Definire un Piano di Marketing Digitale Sostenibile e Profittevole
Slide utilizzate in occasione della prima edizione di #lezionidivalore, un nuovo format di educazione digitale organizzato da #gruppodivalore (un gruppo di realtà che opera nel digitale e che è accomunato da valori di etica, trasparenza e professionalità). La presentazione, principalmente, è divisa in tre parti: - premessa, di natura economico/aziendale, relativa alle principali considerazioni da fare PRIMA di agire con le attività. Sono state utilizzate alcune formule matematiche per anticipare, ad esempio, i temi della sostenibilità economica - seconda parte dedicata ai dati, alla consapevolezza che bisogna raggiungere, a dove cercarli, a cosa non farne e come ricavarne valore - gli strumenti di promozione online: una prima classificazione e poi una carrellata di alcuni consigli rispetto a SEO, Google AdWords, Facebook Ads, display advertising (remarketing, custom audience, lookalike), email marketing
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Definire un Piano di Marketing Digitale Sostenibile e Profittevole
- 2. Marco Ziero. Socio titolare di MOCA
- 5. CPC x visite = investimento
- 6. Visite x CR = conversioni
- 8. Conversioni x valore medio ordine = ricavo
- 17. Profittevole
- 18. Consapevole
- 24. S.M.A.R.T.
- 27. Dare un numero
- 28. Non può farlo il consulente o l’agenzia
- 29. Ci sono le condizioni?
- 30. Conoscenza
- 31. Persone
- 33. Budget
- 36. 1
- 37. Ciò che sono disposto ad erodere dalla marginalità per le conversioni che mi aspetto
- 38. 2
- 39. Stanzio una cifra per fare un test
- 40. Parlando di test
- 43. Fallimento
- 44. 3
- 45. Calcolo il COS e procedo a budget “infinito”
- 47. Un sacco di dati. Lì fuori.
- 49. Sì, scegliere quelli giusti
- 50. Molti dati sono anche dentro
- 56. Pubblicità su internet: fish where the fishes are
- 57. Nuova disciplina. Nuova skill.
- 58. Onboarding
- 60. Cross-canalità
- 66. La CRO è una materia che lavora sull’efficienza
- 67. Il tasso di conversione medio di un ecommerce in Italia è pari all’1,4%
- 70. (
- 71. - filtrare traffico interno e dei collaboratori - configurare alert - tracciare gli eventi - [!] tracciare il motore di ricerca interno - dashboard personalizzata
- 73. )
- 74. Bug, elementi di frizione, elementi di disturbo: a livello di device o di browser
- 75. 1.000 visite x CR 1,4 = 1.400 1.000 visite x 1,8 = 1.800
- 76. Accordo: cosa andremo a controllare? (KPI)
- 81. 1
- 82. SEO
- 83. Non ci sono trucchi, non ci sono cugini, non ci sono partner certificati, nessuno conosce l'algoritmo, nessuno può dare garanzie (non è più come una volta)
- 85. La visibilità è direttamente proporzionale ai contenuti ed alle relazioni dell'azienda (backlink) oltre che alla reputazione
- 86. Minimo 4 mesi
- 88. Ha senso solo se qualcuno prima cerca
- 89. 2
- 90. Google AdWords
- 92. Google ha un conflitto di interessi
- 93. Affinare - quotidianame nte - la lista di parole chiave
- 94. La pagina che accoglie il visitatore non deve essere la homepage
- 95. La pagina che accoglie il visitatore deve essere veloce
- 97. 3
- 98. Facebook Ads
- 99. Facebook è a pagamento. La messa è finita. Pagate in pace.
- 100. Attualmente 1° per capacità di targetizzare
- 101. I “Mi piace” li compriamo solo se all’interno di una strategia più ampia
- 102. Facebook viene visualizzato, in larghissima parte, da mobile
- 103. 4
- 104. Display advertising
- 105. Remarketing
- 106. Custom audience
- 107. Lookalike
- 108. 5
- 109. Email marketing
- 110. È finita l’era di inviare tutto a tutti (soprattutto a quelli che NON hanno dato il consenso)
- 112. Il tentativo “Per ricevere i nostri aggiornamenti e le nostre occasioni” non funziona più
- 116. Disiscritto è bello
- 117. Una cosa che non fa nessuno: re-send
- 118. Poche immagini
- 119. La vostra newsletter verrà visualizzata da mobile