8. 14 – 28 luty 2010 - Etap 1
W ramach Programu Ambasadorskiego twarzami kampanii Podaruj Życie zostanie
5 popularnych bloggerów w wieku 25 – 50 lat. Bloggerzy przed startem akcji
zostaną potencjalnymi dawcami szpiku co uwiarygodni ich udział w kampanii.
Dlaczego bloggerzy? Fundacja Podaruj Życie przykłada duże znaczenie do
znanych twarzy promujących przyświecają jej ideę. Ponieważ kampania 1% będzie
miała miejsce w internecie zaangażujemy do niej osoby cenione przez internautów,
będących bliżej nich na co dzień, liderów opinii cieszących się zaufaniem
czytelników. Autorzy blogów nawiążą z czytelnikami bardziej naturalny i bezpośredni
kontakt, a ich obecność pozwoli wyróżnić kampanię spośród innych, które będą
miały miejsce w tym samym czasie.
W celu dotarcia do jak najszerszego grona internautów do kampanii zostaną
zaangażowani bloggerzy, których blogi reprezentują różne kategorie tematyczne.
9. Bloggerzy zostaną zaproszeni do wystąpienia w
dwóch filmikach pod logiem Fundacji. Pierwszy
„Pokażemy jak odzyskać zdrowie dzięki Tobie”, to
ogólna zapowiedź startu kampanii Fundacji. Po
szczegóły bloggerzy odeślą na swoje blogi oraz Reklama na
stronę i fan page Fundacji, na których wkrótce ukażą Reklama na
facebook’u
się dalsze informacje. Film zostanie umieszczony w blogach
kanale Fundacji na YouTube. Filmiki zostaną
nakręcone w siedzibie Fundacji w Krakowie.
YouTube
Po publikacji filmik będzie promowany przez
tydzień poprzez reklamę graficzną na 50 wybranych
blogach oraz social ads na facebook’u. Reklama
będzie miała za celu zainteresować, a jednocześnie
wzbudzić emocje związane z udziałem znanych
Wzbudzenie zainteresowania
przedstawicieli blogosfery w akcji charytatywnej.
Reklamy na blogach mogą zostać wykupione
bezpośrednio u blogerów albo po uzgodnieniu z
sieciami zrzeszającymi blogi emitowane jako
charytatywne.
10. 1 marca – 30 kwietnia 2010 - Etap 2
Na początku marca zgodnie z zapowiedzią z pierwszego filmu, na YouTube pojawia się
kolejne wideo „Pokażemy jak odzyskać zdrowie dzięki Tobie” z udziałem bloggerów, tym razem
wyjaśniające dokładnie cel akcji oraz motywacje kierujące bloggerami
Wideo zostaje opublikowane w specjalnych wpisach na obrandowanych logiem Fundacji
blogach ambasadorów i jest ponownie promowane przez reklamę graficzną na dodatkowych
blogach i social ads. Ambasadorzy włączą do akcji także profile blogów na facebook’u i
mikroblogach
We wpisie oprócz przedstawienia celów akcji rozpocznie się właściwy etap kampanii mający
na celu pozyskanie 350 tys. zł - Ambasadorzy zachęcą czytelników do przekazania 1%
podatku na rzecz Fundacji oraz włączenia w akcję swoich blogów bądź poproszenie autorów
blogów/stron których są czytelnikami o:
zachęcenie do skorzystania z internetowego programu Fundacji do rozliczeń PIT
wstawienie na swojej stronie w widocznym miejscu loga Fundacji
publikację spotu edukacyjnego „Jak zostać dawcą szpiku?”
instalację social widgeta z fan page’a Fundacji
informowanie znajomych i czytelników o kampanii poprzez profile osobowe,
blogowe na facebook’u i mikroblogach
11. Dlaczego takie rozwiązanie? – ponieważ kampania
trwa ponad dwa miesiące, zaangażowanie innych
internetowych społeczności pozwoli na odciążenie
blogów ambasadorów i naturalne rozwijanie się
kampanii w kolejnych społecznościach
internetowych. Ambasadorzy po etapie rozwinięcia
akcji będą dalej ją wspierać poprzez publikację np.
wywiadów z założycielką Fundacji i wspierającymi ją
celebrytami.
12. Facebook
Działania na portalu społecznościowym Facebook będą istotną częścią kampanii i
ekosystemu, który wytworzy się poprzez włączanie w akcję blogów, mikroblogów i Facebook’a.
Fan Page Fundacji Poraduj Życie będzie miejscem, w którym będą na bieżąco publikowane
informacje przedstawiające:
blogi ambasadorów biorących udział w akcji
wpisy pojawiające się na ich blogach
społeczności, które zdecydowały wesprzeć się akcję Fundacji
odpowiedzi na pytanie i sugestie pojawiajace się ze strony internautów oraz
zwyczajowe wpisy przedstawiające działalność i bieżąco wydarzenia z życia Fundacji
W trakcie kampanii poprzez fan page i reklamy social ads będzie promowana aplikacja Uratuj
Przyjaciół i program do rozliczeń PIT.
Dlaczego takie rozwiązanie? Facebook to jeden z liderów pośród społeczności internetowych.
Fan Page fundacji pozwoli na zebranie w jednym miejscu fanów pozyskanych dzięki
działaniom w społecznościach oraz „zagospodarowanie” ich zaangażowania
na potrzeby Fundacji
13. Mechanizm rozwoju akcji
Aktywność fanów i
Rozwój akcji w czytelników
społecznościach
Ambasadorzy
YouTube
14. Oczekiwane rezultaty do dnia 30 kwietnia
Pozyskanie dla akcji minimum 50 internetowych społeczności
Wzrost liczby fanów Fundacji na Fan Page’u do 10 000
Zaangażowanie fanów w aplikację Uratuj Źycie
Stworzenie podstaw do rozwoju aktywnej i trwałej społeczności wokół Fundacji