2. Informacje z briefu
Grupa celu:
Internauci, wiek: 25 – 40 lat, mieszkańcy średnich i większych miast,
korzystający z mediów społecznościowych. Aktywni zawodowo,
podatnicy, prospołeczni.
Cele:
Pozyskanie minimalnie 350 tys. zł. od darczyńców z tytułu rocznych
rozliczeń PIT- 1 %. Rozpowszechnienie wiedzy na temat choroby i
możliwości udzielenia pomocy.
Założenia:
Nie epatujemy chorobą, kampania ma mieć pozytywny wydźwięk.
2
5. Z krwi i kości
Kampania ma wyraźnie nawiązywać do…krwi i kości.
Krew i szpik to coś co możemy podarować innym, żeby mogli żyć.
Z krwi i kości – tak mówi się o osobach pewnych siebie, zdecydowanych i
mocnych charakterem.
Chorzy na białaczkę, też są silni. Tylko, że my ich nie znamy…
Pokażmy, że to są prawdziwe osoby…to rzadko są dzieci z wielkimi
smutnymi oczami…
Będziemy wzbudzać kontrowersje!!
5
7. Strategia działań
Blog „Z krwi i kości” Serwis www
• Fora i serwisy dla
ludzi chorych na • Informowanie o
białaczkę nowych wpisach
• Tworzenie wpisów • Komentowanie • Informowanie o
• Serwis • Promocja wpisów na wpisów akcji i o nowych
GoldenLine Facebook wpisach
• Pisanie o
• Komentowanie • Informacje na
możliwościach temat możliwości
• Serwis Facebook • Lajkowanie wpisów niesienia pomocy niesienia pomocy
• Głosowanie na wpisy
• NetworkedBlogs – • Dodanie
• Strona www • Udostępnianie wpisów
przez serwisy i
źródło informacji możliwości
Fundacji o wpisach udostępniania
generatory np.: informacji poprzez
Facebook, Blip, serwisy i
Twitter, Wordpress… generatory np.:
• Informowanie o Facebook, Blip,
Szukanie redaktorów możliwościach Twitter,
niesienia pomocy + Facebook – Fanpage Wordpress…
bloga powiązanie ze stroną Fundacji
www Fundacji
7
8. Z krwi i kości
„…jestem laską z krwi i kości.
Wiem czego chcę i wiem co mnie
kręci. Mam silną osobowość i łatwo
się nie poddaję. Właśnie
dowiedziałam się, że mam raka.
Kurwa mać!”
„…jestem facetem z krwi i kości. Żyję szybko
i trudno mnie czymś zaskoczyć. Uwielbiam
grać w golfa z moim szefem, lubię
towarzystwo pięknych pań.
Oddaję krew – to chyba naturalne...
Dlaczego Cię to dziwi?”
8
9. Z krwi i kości
”Poszłam dzisiaj zupełnie łysa do
sklepu. Jakiś chłopiec spytał mnie
komu dzisiaj będę kibicować …
zatkało mnie ”
„Pamiętam, jak poszłam na wyniki. Lekarz powiedział do mnie tak
po prostu: Ma Pani raka.
Pierwsze o czym pomyślałam, to czy zrobić dzisiaj schabowego, czy
może pójdziemy z dziećmi na pizzę… Dopiero później to do mnie
dotarło i cały czas zastanawiałam się DLACZEJO WŁAŚNIE JA?!” 9
10. Z krwi i kości
blogosfera
Blog będzie prowadzony przez kilka osób, które chcą i lubią pisać, a
które zostały dotknięte chorobą.
Mogą to być też osoby, które w jakiś sposób dotknęła choroba, mogli być
chorzy ich bliscy, oni mogą oddawać krew, zdecydowali się na oddanie
szpiku. Kobiety i mężczyźni, młodzi starzy…
Łączy ich to, że są to osoby z charakterem – z krwi i kości.
Są to osoby, które mają chwile słabości, przeklinają swoją chorobę, ale
łatwo się nie poddają .
Dzięki takim osobom będziemy w stanie odczarować chorobę.
10
11. Z krwi i kości
Przebieg kampanii
Blogerzy mogą zamieszczać wpisy, zdjęcia, obrazki, filmy.
Na blogu będą też zamieszczone strony: O fundacji, jak pomagać, kto
nas wspiera.
Dzięki wigdetom Facebooka będzie istniała możliwość promowania
wpisów na Facebooku, „lajkowania”, głosowania na zamieszczone
wpisy, komentowania wpisów.
Blog będzie również promowany poprzez NetworkedBlogs, dzięki czemu
użytkownicy FB od razu będą powiadamiani o nowych wpisach.
Do samej akcji będzie wykorzystany fanpage „Podaruj życie”.
Dzięki niemu ludzie będą mogli się dowiadywać kiedy pojawi się nowy
wpis i na bieżąco komentować również na profilu.
11
12. Oczekiwana zmiana postawy
chęd niesienia
zaskoczenie zainteresowanie akceptacja zmiana postawy
pomocy
12
13. Oczekiwana zmiana postawy
Wzbudzenie
zainteresowania
ich życiem – te Pomagam nie tylko
Przedstawienie Rozumiem ich Chcę pomagad
osoby są takie jak chorym, pomagam
ludzi dotkniętych problemy i troski, ludziom
ja! też sobie – ja
białaczką jako bo ja mam takie podobnym do
również mogę
zwykłych ludzi – z Mogę się też same! mnie
zachorowad!
wadami i zaletami dowiedzied sporo
o samej chorobie.
13
14. Z krwi i kości
Promocja kampanii
Pierwszy etap:
Promocja kampanii poprzez akcję szukania redaktorów
Drugi etap:
Reklama na Facebook
Reklama AdTaily
Promowanie i udostępnianie wpisów na blogu poprzez dostępne
narzędzia
Promowanie i udostępnianie wpisów poprzez stronę Fundacji
14
