Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Jak wykorzystać Facebook do budowania
wartości marki na przykładzie akcji
Danone Podziel się Posiłkiem




  Październik 2...
Czym jest marka?

Marka to nie

               LOGOTYP
Identyfikacja wizualna firmy
Czym jest Marka




Marka to   wrażenie
Dlaczego marka jest ważna dla FMCG


Ludzie mają zbyt   duży wybór produktów i
             mało czasu na   decyzję


Prod...
Który aparat kupisz?
Kto nie zna tej marki?
Co może zrobid Danone w   internecie,
żeby klienci kupowali jego Jogurty?
ZAANGAŻOWAĆ!!!
Model EEIA




Model EEIA wg Don Bartholomew
Mechanika działania kampanii na Facebook


                      1. Dodając się do aplikacji Podziel się
                 ...
Zaangażowanie




                www.trendmaker.pl
Zaangażowanie




                www.trendmaker.pl
Zaangażowanie
Zaangazowanie



   1) Użytkownik dostaje zaproszenie          2) Akceptuje zaproszenie   3) Instaluje się aplikacja




 ...
Efekty


25 dni - 18 września do 13 października

20,000 osób przyłączyło do akcji
1,304 fanów profilu PsP.
149 fanów apli...
Efekty


Co druga osoba, która widziała profil
             dołączyła do akcji

 Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez
użyt...
Pytania?
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6

2,763 views

Published on

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

"Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone »Podziel się posiłkiem«” - Borys Skraba na KrakSpot#6

  1. 1. Jak wykorzystać Facebook do budowania wartości marki na przykładzie akcji Danone Podziel się Posiłkiem Październik 2009
  2. 2. Czym jest marka? Marka to nie LOGOTYP Identyfikacja wizualna firmy
  3. 3. Czym jest Marka Marka to wrażenie
  4. 4. Dlaczego marka jest ważna dla FMCG Ludzie mają zbyt duży wybór produktów i mało czasu na decyzję Produkty są bardzo podobne do siebie i nie maja wyróżnika Kupujemy na bazie zaufania
  5. 5. Który aparat kupisz?
  6. 6. Kto nie zna tej marki?
  7. 7. Co może zrobid Danone w internecie, żeby klienci kupowali jego Jogurty?
  8. 8. ZAANGAŻOWAĆ!!!
  9. 9. Model EEIA Model EEIA wg Don Bartholomew
  10. 10. Mechanika działania kampanii na Facebook 1. Dodając się do aplikacji Podziel się posiłkiem na Facebook użytkowik dostaje 1 wirtualny talerzyk 2. Poleca znajomemu aplikację Podziel się posiłkiem. Każdy znajomy, który się doda to kolejny talerzyk. 3. Każde 2 wirtualne talerzyki = 1 posiłek z ekstra budżetu na akcje Facebook. www.trendmaker.pl
  11. 11. Zaangażowanie www.trendmaker.pl
  12. 12. Zaangażowanie www.trendmaker.pl
  13. 13. Zaangażowanie
  14. 14. Zaangazowanie 1) Użytkownik dostaje zaproszenie 2) Akceptuje zaproszenie 3) Instaluje się aplikacja 4) Użytkownik wysyła polecenia korzystając z aplikacji Podziel się posiłkiem www.trendmaker.pl
  15. 15. Efekty 25 dni - 18 września do 13 października 20,000 osób przyłączyło do akcji 1,304 fanów profilu PsP. 149 fanów aplikacji PsP 1,189 osób dodało box w swoim profilu
  16. 16. Efekty Co druga osoba, która widziała profil dołączyła do akcji Średnia 8 zaproszeo wysyłanych przez użytkownika aplikacji (limit 4-16 zaproszeo) Średnio 6 zaproszeo Facebook i 2 emaile wysłane poza Facebook
  17. 17. Pytania?

×