Young Marketers Elite Development 4 - Anna project - Yen Anh Quynh Phuong Cong Dung Minh Hoang Minh Quang Minh Trang Bao Minh

1. Anna Project
Yến Anh | Quỳnh Phương | Minh Trang | Công Dũng | Minh Hoàng | Bảo Minh
CREATIVE BRIEF

2. debrief
Social context: child sexual abuse has been an arching issue recent
years, causing serious damages to the future generation and the
society. This will continue to grow if we don’t take proper actions
Objective:
Inspire the suitable group of parents to take action in teaching
their children how to protect themselves and avoid sexual
harrashment, for other groups to follow
Target audience:
Parents having children aging from 4 – 11
Living in big cities, aware of recent child sexual abuse cases and
desire to protect their children

3. THE ANGRY
ANGRY BUT UNAWARE OF IT AS A
PERSONAL, PARENTING MATTER
• It won’t happen to my child
THE CARELESS
AWARE but INCOMPLETE KNOWLEDGE
• It is because of dangerous strangers
• Only touching and penetrating are
considered sexual abuse
THE OVER-PROTECTIVE
AWARE BUT NOT THINK EDUCATION IS
THE EFFECTIVE WAY
• Even if I teach my child to protect
themself it won’t be effective
because she is too naïve and weak
• Saying that kind of sensitive stuff will
tarnish their innocent mind
 THEIR IMPROPER SOLUTION: I will
protect them myself
THE CONFUSING
ANGRY, AWARE AND SEEKING FOR A PROPER WAY TO EDUCATE
Their concern
• Don’t want to harm the natural and care-free growth-up if I build walls around and force
rules on them
• It is disrespectful to other close people if I teach my child to keep distance with them
• I don’t know how to teach them without tarnishing their innocence
The caring and highly-educated parents with existing tensions
Make them agree and raise their voice
Recruit other groups of people

4. target
audience
TENSION OUR SOLUTION
OBSERVATION: They don’t agree to over-protective ways to keep their child safe from
sexual abuse
WHY: They don’t want to harm the natural and happy growth of their child
WHAT THEY DO INSTEAD: Tell their child to do certain things about protecting their own
bodies, but won’t explain the reason why
WHY: Because I’m afraid it will tarnish the innocent mind of my child and make them
live on the defensive side
I want to teach my child
serious things to protect them
from sexual abuse, but don’t
want to harm the care-free
and happy growth of my child
A “the reason why” for parents to teach their child,
without tarnishing their mind and harming their growth
THEY SHOULD LEARN TO PROTECT THEIR BODY,
NOT BECAUSE THE WORLD IS A DANGEROUS PLACE,
BUT BECAUSE THEIR BODY IS A TREASURE .
TO MAKE PARENTS TELL THEIR
CHILD TO TREASURE THEIR BODY

5. BIG IDEA: Người trông mầm non
Target:
Phụ nữ 28-40, sống ở các thành phố lớn, có con từ 4-11 tuổi
Desired response: Mẹ tin rằng để bảo vệ con tốt nhất chính là giúp
con biết tự bảo vệ bản thân bằng cách nhận thức giá trị cơ thể.
Message:
Những lời dạy của mẹ về mỗi bộ phận trên cơ thể mà con cần
trân quý.
Mood & Tone:
Bài hát với giai điệu vui tươi nhưng không kém phần thiết tha,
như lời mẹ thủ thỉ với con.

6. DEMO LYRICS:*** Verse 1
Con yêu con có thấy được gì không
Những mầm non kia màu xanh lá biếc
Như chính con là mầm non của mẹ
Mẹ vung đầy che chở yêu thuơng
*** Refrain
Đôi môi con là chồi xanh lá biếc
Làn da con tựa non cỏ, chồi mềm
Ánh mắt ngây thơ và trong sáng
Mà mẹ luôn giữ của cho riêng mình.
*** Chorus
Nhưng con ơi ..
Chồi non cũng có mưa dông gió giật
Không thể sống mãi những lúc sớm tinh mai
Giông gió giật làm chồi non lớn mạnh
Để rồi mạnh mẽ trước tương lai
Nên con ơi …
Từ sau con hãy nhớ
Hãy tự biết bảo vệ bản thân mình
Để lớn mạnh như mầm non của mẹ
Để tự mình bảo vệ mẹ và con.