Politicki Marketing 09

6,920 views

Published on

Published in: Travel, Business
2 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
6,920
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
78
Actions
Shares
0
Downloads
290
Comments
2
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Politicki Marketing 09

  1. 1. POLITIČKI MARKETING _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  2. 2. J. B. TITO “Drugovi, ja ne znam šta je to marketing, ali imam osećaj da je to prokleto dobra stvar” _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  3. 3. FILIP KOTLER Mnogi ljudi brkaju marketing sa nekom od njegovih sporednih funkcija, kao što su ekonomska propaganda ili prodaja. Autentični marketing nije veština prodaje onoga što proizvodite, već spoznaja šta proizvoditi. To je veština identifikovanja i shvatanja potreba kupca i stvaranje rešenja onoga što kupcima isporučuje zadovoljenje, proizvođačima profite, a akcionarima korist!!! _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  4. 4. Dejvid Evans – šef kampanje Tonija Blera Za stranku je vrlo bitno da ima strogo definisano političko uverenje. Nemate li ga, ako lutate, nikakav marketing neće pomoći da dobijete glasove birača, nikada nećete uspeti. A zadatak političkog marketinga je navesti ljude, odnosno birače, da VERUJU političarima, da veruju njihovim idejama, da političare prikaže autentičnim, realnim, poželjnim za birače... _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  5. 5. Očekivanja Svi gradjani koji izlaze na izbore žele isto: – da žive bolje i – da mogu da budu ponosni na svoju zemlju (Srđan Šaper) _____________________________________________________________________________________ Beograd, 15/16. mart 2008. CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  6. 6. Pojam političkog marketinga Suštinska razlika između marketinga robe i političkog marketinga Izborni marketing je trka 400 do 3000m Politički marketing – maraton _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  7. 7. Definicija političkog marketinga Zbir tehnika (integrisane komunikacije) Povećanje atraktivnosti kandidata Približavanje što većem broju ljudi Vidljiva razlika u odnosu na druge kandidate Minimum sredstava za najveći broj glasova (koliko košta jedan glas?) _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  8. 8. Politički marketing Politika – veština mogućeg Tri moguće strategije kako se može primeniti politički marketing – nediferencirani marketing – usmeren na celo biračko telo – diferencirani marketing – usmeren ka tačno određenim segmentima biračkog tela – koncentrisani marketing – kada se politička stranka i kandidati obraćaju jednom segmentu birača _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  9. 9. Politički i izborni marketing Izborni marketing je deo političkog marketinga Politički marketing obuhvata: a. Periode između izbora b. Sve političke teme koje stranka promoviše Izborni marketing (izbori i kampanje) _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  10. 10. Izbori Sociološka, a ne politička pojava Redovni i izborni marketing – Redovni – ostvareni rezultati – Izborni – obećanja za budućnost Kontinuitet i diskontinuitet vlasti _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  11. 11. Politički marketing i kampanje Ubeđujuća, a ne manipulativna kategorija Cilj političkog marketinga u kampanji je da ulije samoupouzdanje i podstakne “naše” Osnaži, kristalizuje i aktivira dugoročnu lojalnost Privlačenje neodlučnih _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  12. 12. Personalni politički marketing Ličnost i komunikacija “brendiranje” ličnosti _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  13. 13. Elementi političkog marketinga Istraživanje političkih problema i potreba birača Promocija programa stranke Pronalaženje novca za kampanju _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  14. 14. Politički marketing U SAD-u politički marketing je usmeren na kandidata sa znatnom novčanom potporom i primenjuje se snažna medijska kampanja, dok su u većini evropskih zemalja kampanje dosta umerenije i drugačije _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  15. 15. U početku je Obama imao tek par hiljada volontera, uglavnom u državi Ilinois. Bez ljudstva, bez novca na samom početku, njegov izborni štab je postigao svojevrsno čudo i uspeo da okupi milione Amerikanaca da dobrovoljno rade za Obamu i daju novac za kampanju. _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  16. 16. Politički marketing i internet Političke stranke najviše novca u predizbornoj kampanji potroše na reklame u medijima, iako neka istraživanja kažu da oglašavanje, kako u političkom tako i u ekonomskom marketingu, doprinosi uspehu sa samo 5% Zašto trošiti toliko novca? _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  17. 17. Politički marketing u regionu Političari još uvek nisu svesni metoda “prodaje” politike Ne postoji spremnost da se prilagode stavovi shodno nalazima istraživanja Nema dovoljno novca za kampanju Prikupljanje novca nije transparentno _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  18. 18. Politička propaganda Smišljena i planirana aktivnost koja ima zadatak da menja ili održava određene političke stavove pojedinaca, grupa ili društva u celini Cilj političke propagande je oblikovanje i unapređivanje imidža stranke i kandidata _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  19. 19. Vrste političke propagande Crna – temelji se na lažima, prevarama i manipulaciji. Ne biraju se sredstva u postizanju ciljeva Bela – temelji se na iznošenju otvorenih i istinitih činjenica Siva – nalazi se na granici prethodne dve – najčešće u upotrebi _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd
  20. 20. Vežba Izlistajte sve oblike političke propagande koje ste koristili u dosadašnjoj praksi i napravite najkorisniji mix kojim ćete se obratiti mladima (generaciji Y) na predstojećim izborima _____________________________________________________________________________________ CENTAR MODERNIH VEŠTINA - Beograd

×