Opdracht 1 Ik heb voor deze keer zelf wat uitingen meegenomen. Vertel eens wat je hier van vindt. Wat zegt het je, wat is de boodschap denk je? Voor wie is het bedoeld? Wat vind je er goed aan? Wat slecht? Zou het werken? [UIT ADCN JAARBOEK 2008]
Vertel eens, wat is copy volgens jullie? En wat is goede copy? Wat doet een copywriter? Wat doet copy voor een uiting? Welke soorten copy zijn er? Bodycopy vertelt het hele verhaal. Het draait alleen om de woorden. Gaan we het hier niet over hebben, dat komen jullie vanzelf tegen in de lessen van Monica.
Ik ben het daar niet mee eens. In duizend woorden kun je een hoop informatie kwijt. En dan komt daar nog het voordeel bij dat de lezer zijn eigen plaatje maakt bij de tekst die jij schrijft. En hij kan in zijn hoofd meer plaatjes maken dan jij ooit in een uiting kwijt kunt.
Als ik bijvoorbeeld zeg ‘ZANGERES’, dan hebben jullie daar waarschijnlijk allemaal een ander beeld bij. Wat voor plaatje heb jij in je hoofd? En jij? ‘MOOIE PLEK’, precies het zelfde. Zelfs ‘BLAUW’ zal behoorlijk verschillen. Dat is ook het principe dat maakt dat je soms erg teleurgesteld bent als je de film ziet van een boek dat je eerder gelezen hebt. Harry Potter bijvoorbeeld. Andersom werkt het niet, dan zit je al vast in het beeld.
Opdracht 2 Plaatje, zelf heading er bij verzinnen om er een andere draai aan te geven. Plaatje, zelf heading er bij verzinnen om er een andere draai aan te geven.
Je praat tegen je oma anders dan tegen je vrienden. Dus als je een advertentie maakt die gericht is om bejaarden, gebruik je andere woorden dan richting jongeren. Ikea is een merk. Een merk heeft een persoonlijkheid en een stem. Een tone of voice. Ikea praat dus op een bepaalde manier tegen je. Die heel anders is dan bijvoorbeeld de RET. Of de studiefinanciering. Woorden die niemand ooit in een zin gebruikt als ie praat, horen ook niet in copy. En woorden die niemand begrijpt die niet bij het bedrijf werkt ook niet. Dat zijn verspilde letters, want ze vertellen de lezer niks. Sterker nog, hij verspilt daar zijn tijd aan en dat wekt irritatie op. Neem je lezer serieus. En je opdrachtgever. Die betaalt een godsvermogen voor jouw idee en jouw copy. Dan mag het goed zijn. Je lezer investeert ook tijd. Die wil je ook niet beledigen. En je wilt al helemaal niet dat ze denken dat je slordig bent of dom. Want dat geldt dan ook voor je product.
![Wie mag ik dan wel zijn: CV ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]](data:image/gif;base64,R0lGODlhAQABAIAAAAAAAP///yH5BAEAAAAALAAAAAABAAEAAAIBRAA7)