Лучшая маркетинговая акция года строительной компании. Конкурс «Грани успеха - 2010». VI Камский Форум профессионалов рынка недвижимости.

1. ГРАНИ УСПЕХИ 2011
Конкурс достижений и инноваций в сфере недвижимости и строительства
ПРОГРАММА

2. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Программа Народная квартира
В 2010 году строительная группа «Камская долина» предложила пермякам программу
«Народная квартира», направленную на повышение доступности и комфортности жилищных
условий. «Народные» - это квартиры оптимальной площади, с продуманными планировками,
в кирпичных и каркасно-кирпичных домах современной архитектуры. Доступная стоимость
«народных квартир» формируется благодаря усовершенствованию типовых проектов
квартир, снижению себестоимости строительства.
Из интервью председателя совета директоров ОАО «КД Групп»
А.В. Гладикова
«Решающим в 2010 году для компании стало развитие программы «Народная квартира».
Эта программа нами задумывалась как ответ кризису и была разработана специалистами
компании в начале 2010 года. Программа получила старт в виде строительства 5 домов с
потребительскими характеристиками эконом-класса, т.е. небольшие квартиры. Главная
идеология программы была в том, чтобы стоимость этих квартир не превышала стоимость
квартир на вторичном рынке.
Собственно нам это удалось. Все дома были проданы на стадии строительства и, более того,
продажа начиналась, как в докризисное время, на уровне котлована. В этом году 5 домов
будут введены в эксплуатацию, также порядка пяти будет начато строительство.»
«-- Можно прослушать аудиозапись
интервью с пресс-конференции 27.01.2011

3. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
«Народные квартиры» строятся
По программе «Народная квартира» ведется строительство 6 жилых
многоквартирных домов в Свердловском, Дзержинском, Индустриальном
районах г. Перми.
Вагонная, 25, срок сдачи 2 кв. 2011
Хабаровская, 60, срок сдачи 2 кв. 2011
Хабаровская, 56А, срок сдачи 3 кв. 2012
Холмогорская, 2Е, срок сдачи 4 кв. 2011
Холмогорская 4В, срок сдачи 2 и 4 кв. 2012
Ипподромная, 5, срок сдачи 2 кв. 2012ЖК ВЕЛИКАН

4. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
ИТОГИ продвижения программы «Народная квартира» в 2010 году
За 2010 год количество первичных консультаций в офисе продаж «Камской долины» по
объектам «Народной квартиры» составил 54%.
За 2010 год по программе «Народная квартира продано более 800 квартир.

5. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Портрет покупателя
*Данные аналитического отдела ОАО «Камская долина»

6. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Портрет покупателя
*Данные аналитического отдела ОАО «Камская долина»

7. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Цели рекламной компании:
 Информировать целевую аудиторию о новой программе «Народная
квартира»;
 Привлечь клиентов к программе «Народная квартира»;
 Формировать устойчивое позитивное отношение целевой аудитории к
программе «Народная квартира».
Хронология рекламной компании:
2 ноября 2009г. - анонс будущей программы доступного жилья
4 декабря 2009г. – анонс будущего строительства первого дома «Народной
квартиры» в жилом комплексе «Боровики»
14 декабря 2009г. - открыт приём заявок на участие в программе «Народная
квартира»
20 января 2010г. - начало рекламной компании, прошла пресс-
конференция и официальный запуск программы «Народная квартира»
27 января 2011г. – на пресс-конференции подведены итоги первого года
работы программы «Народная квартира»

8. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Каналы продвижения программы «Народной квартиры»
Интернет-реклама;
Наружная реклама;
Макеты в отраслевых СМИ;
Телевидение;
Радио;
Event-реклама;
Информационная реклама, др.

9. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Товарный знак «Народная квартира» прошел этап формальной
экспертизы, регистрации товарного знака будет получена в 2011 г.
Фирменный стиль «Народная квартира» разработан компанией «Озон-дизайн».

10. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Реклама в специализированных СМИ
Макеты программы и отдельных объектов в газете
«Районы. Кварталы. Квартиры», журналах
«Фотогалерея», «Метражи»

11. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Наружная реклама
23 носителей при постоянной ротации
39 точек - адресная программа

12. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Интернет-реклама
Сайт kamdolina.ru
Банеры на отраслевом портале metrosphera.ru
Банеры на сайтах информационных изданий

13. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Информационная реклама
Интервью руководителей компании для деловых
изданий Перми, размещение пресс-релизов на
информационных порталах

14. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Телевизионная реклама
Сюжеты в программе «Вести»
на канале Россия 1, Россия 24
Сбытовые ролики
«-- Можно
просмотреть
Итоги 2010,
сюжет в программе
«Вести»
Можно посмотреть ролик --»
Народные квартиры, летняя акция,
июнь 2010г., сбытовой ролик
«-- Можно посмотреть сюжеты --»
ÊÄ Íàðîäíàÿ êâàðòèðà.mp4
Можно –»
просмотреть
ЖК Великан,
сюжет в программе
«Вести»
Можно –»
просмотреть
Ярмарка
недвижимости,
сюжет в программе
«Вести»

15. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
Радиореклама
Игровые и информационные ролики на радиостанциях
«Наши песни», «Радио Альфа», «Наши песни», др.
«-- Можно прослушать ролик
Народная квартира – «Настенька»
«-- Можно прослушать ролик
Народная квартира –Хабаровская, 56а
Отзывы клиентов
Отзывы клиентов положительные и благодарные.
Марченко Л.И.: Мы очень рады, что купили дочке
Народную квартиру. Она учится в Пермском
университете, будет жить в Перми, в своей новой
квартире, причем сейчас и наша березниковская дорога
как раз к улице Холмогорской подходит. Мы очень рады,
что смогли без кредита , а в рассрочку купить отдельную
квартиру. Про «Народную квартиру» она сама нам
рассказал, сама выбрала.
Лагуненко Т.И.: Мы снимали квартиру на Юбилейном и с завистью смотрели на тех, кто жил в
новеньком доме. В прошлом году у нас родился сын и мы откликнулись на «Народную квартиру».
Таких вариантов по цене и месту больше не было!

16. 4
ГРАНИ УСПЕХА 2011
EVENT- реклама
«Ярмарка недвжимости-2010» на Пермской ярмарке
Ярмарка недвижимости в БЦ «Синица»
Экскурсии на объекты Народной квартиры

17. СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
ГРАНИ УСПЕХИ 2011
Конкурс достижений и инноваций в сфере недвижимости и строительства