1. КАК ПОНРАВИТЬСЯ ПОИСКОВОЙ
СИСТЕМЕ?
СЕРГЕЙ ЛЮДКЕВИЧ
ЖИВАЯ ЛЕГЕНДА SEO.
EX-TECHART, EX-BDBD, EX-WEBEFFECTOR.
Supermoderator форума searchengines.ru
Образование:Тульский государственный университет,
кафедра "Прикладная математика", аспирантура, к.т.н.
Опыт поискового продвижения: с 2000 года.
Постоянный докладчик и участник круглых столов отраслевых конференций
по продвижению сайтов в России, Украине и Белоруссии.
Сфера профессиональных интересов – исследование алгоритмов ранжирования
поисковых машин, разработка методик поискового продвижения сайтов.
2. РУКОВОДСТВА ДЛЯ
ВЕБМАСТЕРОВ ОТ
ПОИСКОВЫХ СИСТЕМ
ЯНДЕКС
«Рекомендации Яндекса по созданию сайтов»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1108938
«Чем отличается качественный сайт от некачественного
с точки зрения Яндекса?»
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=995342
GOOGLE
«Руководство для веб-мастеров»
http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=ru&answer=3
5769
•2
4. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
•4
Возраст документа – дата его первичной индексации
Возраст документа может обнуляться при выпадении
документа из индекса
Чем старше документ, тем лучше он ранжируется
Продвигать следует самые «возрастные документы» с
сайта
Документы с возрастом менее года продвигаются очень
тяжело
«Состарить» новый документ можно с помощью
серверного редиректа с откликом 301 со старого
документа с этого же сайта (склейка внутренних
страниц)
www.site.ru/old-page.htm →301→ www.site.ru/new-page.htm
«Состарить» документ редиректом с другого сайта
нельзя
5. ВОЗРАСТ СТРАНИЦ САЙТА
•5
ЯНДЕКС: возраст документа можно узнать добавлением параметра
&how=tm в URL страницы выдачи (сортировка по возрасту страниц)
7. РЕГИОНАЛЬНОСТЬ
Присвоение сайту требуемого региона
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1074582
Создание отдельного сайта или поддомена под каждый
регион (ЯНДЕКС)
Употребление названия требуемого региона в тексте
документа и в текстах входящих ссылок на документ
Получение входящих ссылок с сайтов требуемого
региона
Добавление адреса организации в требуемом регионе
http://sprav.yandex.ru/org/add/
http://www.google.com/local/add/
•7
9. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
•Уникальность контента
•Первичность контента
•Естественность контента
•Отсутствие
орфографических, стилистических, пунктуационных и
пр. ошибок
•Отсутствие порнографической лексики
•Жесткая модерация генерируемого пользователями
контента
•Хорошая читаемость и усваиваемость контента (текст +
графика), юзабилити, скорость загрузки страниц
•9
10. КАЧЕСТВО КОНТЕНТА
•Контентная оптимизация
•Максимально возможное контекстуальное сходство
употреблений ключевых слов с запросом (словоформы,
расположение слов, расстояние между словами)
•Употребление ключевых слов в теге title
•Наращивание тематического контента на сайте –
статьи, документация и т.п., генерируемый
пользователями контент (форум, отзывы и т.п.)
•10
12. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ
•Целевая страница должна быть лучшим ответом на
запрос
•Целевая страница должна побуждать пользователя к
выполнению действий
•Сайт должен внушать доверие пользователю
•Сайт должен быть удобным для пользователя
•Кросс-браузерность
•Корректная кодировка
•Стабильная работа сайта
•12
13. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ
Требования к коммерческим сайтам (ЯНДЕКС)
Ассортимент
Наличие каталога товаров с ценами или хотя бы прайс-листа
Удобство выбора и качество услуги
Поиск по параметрам, сервисы сравнения товаров,
калькуляторы расчета стоимости услуг, каналы онлайн
поддержки, корзина, форма заказа, возможность онлайн
платежей и т.д.
Доверие
Максимально полные контактные данные, доверенные
сертификаты безопасности, отсутствие вирусов
Дизайн
•13
14. ПРЕДСТАВЛЕНИЕ
ИНФОРМАЦИИ
•Закрытие от индексации неинформативных
страниц
•дубликаты (различные режимы сортировки
информации, страницы с индентификаторами
сессий, реферерами и т.п.)
атрибут rel="canonical" тега <link>
•http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111858#canonical
•http://support.google.com/webmasters/bin/answer.py?hl=r
u&answer=139394
директива Clean-param (ЯНДЕКС)
•http://help.yandex.ru/webmaster/?id=996567#1041216
•результаты поиска по сайту
•служебная информация (профили
пользователей, отчеты анализаторов логов и т.п.) •14
18. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
СНИППЕТЫ
•18
Управление стандартным сниппетом
Повысить вероятность попадания нужного фрагмента в
сниппет можно, размещая в нем ключевую фразу в
точном виде и как можно ближе к началу страницы
Обязательно упоминание ключевой фразы в теге
title, желательно в точном виде
Привлекательное описание сайта в Яндекс-Каталоге и
директории DMOZ
19. ПРИВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ
СНИППЕТЫ
•19
Управление расширенным сниппетом
Использование микроформатов
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111670
http://support.google.com/webmasters/?hl=ru#topic=21997
Добавление информации об организации
(адрес, телефон, данные для специального сниппета)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1112702
Передача данных о содержимом сайта через кабинет
вебмастера
http://content.webmaster.yandex.ru/
Пиктограмма сайта (favicon)
http://help.yandex.ru/webmaster/?id=1111309
22. ЗЛОУПОТРЕБЛЕНИЕ
РЕКЛАМОЙ
•22
•Наличие рекламы форматов pop-up, pop-under и click-
under
•Агрессивное злоупотребление другими рекламными
форматами
•Ассортимент представляемой на сайте продукции
является партнерской программой другого сайта
24. ПЕРЕОПТИМИЗАЦИЯ
•24
•Употреблять ключевые слова как можно ближе к
началу документа, желательно, чтоб они попадали
на первый экран без прокрутки
•Избегать многократного употребления ключевых
слов из запроса в одном предложении
•Избегать участков текста с плотными скоплениями
ключевых слов
•Избегать использования тегов физической и
логической разметки <strong>, <b>, <em>, <i>, а
также тегов заголовков <h1>, …<h6>
•Использовать «человеко-ориентированные»
варианты тега <title>
•
26. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
•Входящие ссылки
•Плохие ссылки
Нулевой вклад в статвес
Штрафы при большом абсолютном или относительном
количестве
Обнуление значений ссылочных факторов при быстром росте
(«ссылочный взрыв»)
•Коммерческие ссылки
Временная задержка учета по коммерческим запросам
Девальвация вклада по некоммерческим запросам
•Участие в линкобменниках (link-farms)
Обнуление значений ссылочных факторов
•26
27. ПЛОХОЕ ОКРУЖЕНИЕ
Исходящие ссылки
Ссылки на плохие сайты: не для людей, сомнительное
содержание, вредоносный код, порнография и т.д.
Неестественность анкоров и околоссылочного текста
Линкопомойки: неструктурированные каталоги ссылок с
разноформатными листингами
Немодерируемый контент, добавляемый пользователями:
сообщения в форумах форумы, объявления на
досках, фейковые профили и т.д.
Большое количество нетематических ссылок
Данные whois
Пересечения с данными плохих сайтов
•27
29. АФФИЛИАТЫ
•29
•Группировка в результатах поиска разных
сайтов с показом только одного сайта из всех
по совпадающим запросам (ЯНДЕКС)
•Не плодить сайты по одной теме со своим с
одинаковыми контактными данными
одинаковым ассортиментом
