Android Apps in Japan by Excite

AndroidDev.jp meetup Tokyo #2

Androidアプリの課⾦/プロモーションの成功の秘訣

キャリアが運営するAndroidマーケットの特徴と
キャリアが運営する
運営するマーケットの特徴
マーケットの特徴と
アプリのプロモーション
アプリのプロモーションについて
Androidアプリのプロモーションについて

エキサイト株式会社
佐藤基(MOTTOI)

2011年2月21日(月)
1
Copyright © 2011 Excite Japan Co.,Ltd. All Rights Reserved.

はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（アプリ）
情報リーダー・便利ツール健康・フィットネス・レシピエンタメ・カルチャー育児・教育
iPad/iPhone
Android

2

iPad/iPhone

iOS向けアプリ：59アプリ
内有料アプリ：39アプリ
海外向けアプリも（英語圏、韓国向け）
Android

Android向けアプリ：16アプリ
内有料アプリ：13アプリ (月額課金も3アプリ)
ほぼ全てのアプリをキャリアマーケットに掲載
基本国内向けアプリ
2011年2月時点 3

iPad/iPhone

合計：75アプリ
Android

アプリ数は国内トップクラス

2011年2月時点 4


「エキサイト英語翻訳」エンタメ・カルチャー
情報リーダー・便利ツール
健康・フィットネス・レシピ育児・教育
iPad/iPhone

AppStore無料総合ランキング1位獲得！

「 LEC商業簿記2級100問ドリル」
Apple TVCMに起用！

「みそ汁レシピ一年分」
TV「王様のブランチ」など多数のメディアで紹介！
Android

「大泉の⺟が占う2011年の運勢と出会い」
AppStore無料/セールスランキングTOP10入り！

「ママ読んで、おやすみ前のおとえほん vol.1」
第１回ダ・ヴィンチ電子書籍アワードノミネート中！
5


iPad/iPhone

App Store無料総合ランキング1位！


全アプリ累計
Apple TVCMに起用！


150万DL超
Android

App Store無料/セールスランキングTOP10入り！

2011年2月時点 6


iPad/iPhone

App Store無料総合ランキング1位！


Androidアプリ累計 Apple TVCMに起用！

約35万DL
Android

App Store無料/セールスランキングTOP10入り！

2011年2月時点 7

はじめに）エキサイトのスマートフォン事業の紹介（メディア・広告）

a.excite.co.jp
スマートフォン版エキサイトポータルスマートフォン版エキサイトブログ

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BLOG TITLE
BLOG TITLE

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広告も早期から取り組んでいます
D2C様よろしくお願いします！
8

エキサイトって・・・

エキサイト＝
SO スマートフォン!
今後も、さらに多くのユーザに使ってもらえるような
エキサイティングな神サービスを出していきます。

9

ということで今日お話する内容

Androidアプリの課⾦/プロモーションの

成功の秘訣

10

Androidアプリのプロモーションの必要性

Android Market掲載アプリ数
15万アプリを突破(2011/2)
1日あたり約400アプリ増加中
●AppStore比較
AppStoreにはさらに２倍以上のアプリがある。相対比では埋もれにくい？

→いや、めちゃくちゃ埋もれます。。
おそらく、一日数DLしかないアプリもごろごろ
11

AndroidアプリがMarketで埋もれる理由

Marketがローカライズしきれていない
ランキングがないので、人気のあるアプリがわかりにくい
なぜか検索しにくい
・・・・他
（もちろんMarket内検索の最適化などできることもありますが、、）

Market外にも露出する必要があります
12

Androidアプリにおけるプロモーション方法

広告出稿(★☆☆)
►純広告
►アドネットワーク
►今後）CPA、リワード広告など
→コスト、まだまだiOSと比べても国内は未整備な部分が多い

レビューサイトに掲載いただく(★★☆)
►アンドロイダー様、オクトバ様などなど
→レビューサイトマターになってしまう

掲載アプリマーケットを増やす(★★★)
►キャリア系マーケット
►3rdパーティー系マーケット
→直接コストなし、確実、付随メリットもある
13

国内におけるAndroidアプリマーケット

総合

キャリア、非キャリア
メーカー系メーカー

海外

特化・ニッチ 14

国内におけるAndroidアプリマーケット

総合
プリインされてるリーチが小さい
リーチが大きいこれから期待
★★★ ★☆☆

海外国内はリーチが小さい
これからこれから期待
☆☆☆ ★☆☆

キャリアマーケットの特徴/比較（独自調査結果含む）

(AndroidMarket併設)

なぜか詳細情報はとてもブラックボックス
情報があまり出ていない
16


比較項目 (AndroidMarket併設)

リーチ端末数予測約150万台(2011/1) 約50万台(2011/1) 約10万台くらい?

掲載アプリ数約210(2011/1) 1814(2010/12) 毎週30アプリ程度

DL課金月額課金
課金インフラ月額課金 DL課金 DL課金
（Androidマーケットと同じ）
アプリ内課金アプリ内課金

決済料率ごめんなさい

クーリングオフなしなしあり

企画申請/審査あり企画申請/審査あり
掲載するには？ SBMが選定
WEBから可能 WEBから可能
約1ヶ月~2ヶ月 1週間~2週間
掲載までの期間 1週間に1回更新
（初回はもっと） (初回は1ヶ月~）
不定期
アプリリリース日毎日 1週間に1回更新
（2週間に1回）
17


比較項目 (AndroidMarket併設)

レギュレーションすごく厳しいやや厳しいやや厳しい

AndroidMarket KDDIサーバ
AndroidMarket
アプリ置き場 Devloper独自 AndroidMarket
Devloper独自

ガラケー引き継ぎ不可能可能不可能

マーケット内に
ありありなし
プロモーション枠

リーチはドコモ
仕組みはau 18

キャリアマーケット掲載のインパクト

DL数10倍も

AndroidMaeketリリースキャリアMarketリリース

● ●
AndroidMarketのみキャリア新着コーナー定常
19

キャリアマーケット掲載に関するまとめ

ポジティブ面
►端末にプリインされているため国内リーチが広い
►アプリ数が限られるためライバルが少ない
►基本クーリングオフがない
►直接コストがかからない
ネガティブ面
►掲載のハードルが高い/時間がかかる
►マーケット毎の対応が必要/間接コストがかかる
►セールなどの柔軟対応がやりづらい

現時点では最もローコスト、ローリスクで
確実なプロモーションでは？ 20

キャリアマーケット掲載の付随効果

21

キャリアマーケット掲載の付随効果

黎明期のため、キャリア主導で、
アプリプロモーションを実施できる可能性も
22

おまけ）今後のAndroidアプリマーケット動向の注目点

総合


海外


おまけ）今後の新たなAndroidアプリプロモーションの考え方

PCからAndroidアプリがダウンロード
可能になったことで、PCプロモーションも？
24

ご清聴ありがとうございました

一緒にスマートフォン業界を盛り上げていきましょう！

MOTTOI
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スマートフォンで世界を変えたい！神サービスを作りたい！という
ディレクター、エンジニア、デザイナーの方、是非一緒にやりましょう！
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