45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴

45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴
Confidential Androidアプリ収益化プラットフォーム 1 45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴
Confidential 2 @metaps_sato 資料作成者株式会社メタップス代表取締役 http://www.metaps.com/ 佐藤航陽 Androidアプリ収益化プラットフォームをアジアを中心に六カ国で展開。書籍執筆ブログ http://blogs.itmedia.co.jp/android/ Android （アンドロイド） × グローバル
Confidential Google Playリニューアルでアイコンの表⽰示サイズが２倍 Google Playの変化 3
Confidential バナーが消え、アイコンとスプラッシュが⼤大きく表⽰示 7⽉月末にPlayストアPC版もリニューアル 4 新旧
Confidential アイコンはどうやって決まるのか？ 5 作った⼈人のこだわりが強い場合などプロデューサーの世界感・直感マーケットリーダー的なアプリがある場合など競合アプリを参考にする GoogleやAppleの公式アプリを参考にする超有名アプリを参考にする
Confidential 数値的な根拠は無いケースが多い 6 1.  アプリストア上でのCTR・ CVRは解らない。 2.  流⼊入数はランキングによって変化してしまう。 1.  ABテストのためだけに⼿手間かけるのは微妙だ。 2.  そもそもアイコンのために広告予算が取れない。「なんとなく」でアイコンが決まる事が多い AppStore／Google Play上の理由予算やリソース上の理由
Confidential Exchanger で掲載する広告の表⽰示回数に応じて⾃自アプリのアイコンを他アプリ内で表⽰示する相互送客を使ってアイコンをABテスト 7 http://exchanger.metaps.com/
Confidential アイコンごとのCTRとCVRを⽐比較 8 管理画⾯面で複数のアイコンを登録しておくと⾃自動的にABテストを実施、CTR・CVRが⽐比較可能
Confidential 9 CTR 0.24% CVR 2.96% CTR 0.26% CVR 4.16% CTR 0.23% CVR 9.49% CTR 0.32% CVR 8.16% CTR 0.36% CVR 1.61% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？① テキスト内容や⻑⾧長さでCVRは最⼤大2.7倍⽂文字のみのアイコンも⽂文章次第では有効テキストが⻑⾧長くてもアプリのコンセプトに合っている場合には効果的。ロゴマークの有無はそれほど重要な要素ではない。
Confidential 10 CTR 0.36% CVR 10.29% CTR 0.30% CVR 8.84% CTR 0.33% CVR 5.94% CTR 0.30% CVR 5.94% CTR 0.38% CVR 7.62% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？② テキスト補完する事でCVRが上昇傾向２つ以上のテキストはCTRが減少傾向みただけで何のアプリリ理解できるような簡潔なメッセージを⼊入れると効果的。２つ以上の事を伝えようとすると逆効果になる。
Confidential CTR 0.22% CVR 5.11% 11 CTR 0.20% CVR 2.69% CTR 0.18% CVR 2.70% CTR 0.26% CVR 3.32% 事例：⽂文字は⼊入れるべきか？③ ⽬目⽴立立つデザインにして⾒見見栄えを良くするよりシンプルでも分かりやすいアイコンが効果的⽬目⽴立立つだけのアイコンはCVに繋がらない。デザイン性が低くても、分かりやすい事が重要。
Confidential CTR 0.36% CVR 5.78% CTR 0.35% CVR 6.84% 事例：アイコンは⾓角丸が良い？ 12 CTR 0.34% CVR 7.14% 円正⽅方形⾓角丸アイコンの形では⼤大きな差はつかない傾向いままでお馴染みの⾓角丸正⽅方形のアイコンがCTRはやや⾼高めだが、アイコンの形で　CVRなどに極端な差は付かなかった。
Confidential 13 CTR 　0.43% CVR 13.15% CTR 0.39% CVR 8.33% CTR 0.38% CVR 10.67% CTR 　0.36% CVR 13.30% CTR0.40% CVR4.40% CTR0.41% CVR3.34% CTR0.47% CVR4.62% 事例：枠はつけるべきか？枠は⾊色の組み合わせ次第枠そのものにははっきりとした効果は無いが、反対⾊色の組み合わせでCTRが向上することものがある。
Confidential CTR 0.41% CVR 6.81% 14 CTR 0.38% CVR 10.11% CTR 0.41% CVR 7.89% CTR 0.39% CVR 12.78% 事例：⾊色は何⾊色が⽬目⽴立立つか？背景⾊色を変えてもCTRに⼤大きな変化はないが CVRは2倍の差がついた CTRを上げる為に⽬目⽴立立つ⾊色に変えた場合、 CVまで追って効果検証しないとCVRが半減してしまう事もある。
Confidential 外部要因に左右される効果 15 1.  アイコンのデザイン 2.  アプリのクオリティ 3.  スプラッシュ・説明⽂文 1.  競合アプリの状況 2.  デザインの流⾏行行 3.  アプリの認知度アプリ内部の要因環境で変化する要因 ✕ アイコンの効果は外部環境により⼤大きく変化個別アプリごとにテストしながらその時に最適なアイコンを反映していく
Confidential 事例にみるアイコン最適化のまとめ 16 アイコンは個別具体的すぎるため傾向が読みづらい試してみないとどれが最適かは予想しにくいジャンルや内容によっては通説と真逆が正しいことも通説は必ずしも正しく無いケースが多い外部環境によってアイコンは効果が変わっていく流動的なもの継続的にテストして最適化を図る必要あり
Confidential 循環サイクルを作れると理想 17 アイコンの最適化ランキング上昇相互送客で無料の集客流⼊入数増加 1 2 3 4 相互送客からクリエイティブの最適化、ストアの⾃自然流⼊入増加とランキング向上で良い流れを創りだす。
Confidential 18 Thank you! お問い合わせはWebサイトから http://exchanger.metaps.com/

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