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45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴

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45万回のアイコンABテストにみる、ダウンロードされやすいアイコンの特徴

  1. 1. Confidential Androidアプリ収益化プラットフォーム 1 45万回のアイコンABテストにみる、 ダウンロードされやすいアイコンの特徴
  2. 2. Confidential 2 @metaps_sato 資料作成者 株式会社メタップス 代表取締役 http://www.metaps.com/ 佐藤航陽 Androidアプリ収益化プラットフォームを アジアを中心に六カ国で展開。 書籍執筆 ブログ http://blogs.itmedia.co.jp/android/ Android (アンドロイド) × グローバル
  3. 3. Confidential Google Playリニューアルでアイコンの表⽰示サイズが2倍 Google Playの変化 3
  4. 4. Confidential バナーが消え、アイコンとスプラッシュが⼤大きく表⽰示 7⽉月末にPlayストアPC版もリニューアル 4 新 旧
  5. 5. Confidential アイコンはどうやって決まるのか? 5 作った⼈人のこだわりが強い場合など プロデューサーの世界感・直感 マーケットリーダー的なアプリがある場合など 競合アプリを参考にする GoogleやAppleの公式アプリを参考にする 超有名アプリを参考にする
  6. 6. Confidential 数値的な根拠は無いケースが多い 6 1.  アプリストア上でのCTR・ CVRは解らない。 2.  流⼊入数はランキングによっ て変化してしまう。 1.  ABテストのためだけに⼿手 間かけるのは微妙だ。 2.  そもそもアイコンのために 広告予算が取れない。 「なんとなく」でアイコンが決まる事が多い AppStore/Google Play上の理由 予算やリソース上の理由
  7. 7. Confidential Exchanger で掲載する広告の表⽰示回数に応じて ⾃自アプリのアイコンを他アプリ内で表⽰示する 相互送客を使ってアイコンをABテスト 7 http://exchanger.metaps.com/
  8. 8. Confidential アイコンごとのCTRとCVRを⽐比較 8 管理画⾯面で複数のアイコンを登録しておくと ⾃自動的にABテストを実施、CTR・CVRが⽐比較可能
  9. 9. Confidential 9 CTR 0.24% CVR 2.96% CTR 0.26% CVR 4.16% CTR 0.23% CVR 9.49% CTR 0.32% CVR 8.16% CTR 0.36% CVR 1.61% 事例:⽂文字は⼊入れるべきか?① テキスト内容や⻑⾧長さでCVRは最⼤大2.7倍 ⽂文字のみのアイコンも⽂文章次第では有効 テキストが⻑⾧長くてもアプリのコンセプトに合っている場合には効果的。 ロゴマークの有無はそれほど重要な要素ではない。
  10. 10. Confidential 10 CTR 0.36% CVR 10.29% CTR 0.30% CVR 8.84% CTR 0.33% CVR 5.94% CTR 0.30% CVR 5.94% CTR 0.38% CVR 7.62% 事例:⽂文字は⼊入れるべきか?② テキスト補完する事でCVRが上昇傾向 2つ以上のテキストはCTRが減少傾向 みただけで何のアプリリ理解できるような簡潔なメッセージを⼊入れる と効果的。2つ以上の事を伝えようとすると逆効果になる。
  11. 11. Confidential CTR 0.22% CVR 5.11% 11 CTR 0.20% CVR 2.69% CTR 0.18% CVR 2.70% CTR 0.26% CVR 3.32% 事例:⽂文字は⼊入れるべきか?③ ⽬目⽴立立つデザインにして⾒見見栄えを良くするより シンプルでも分かりやすいアイコンが効果的 ⽬目⽴立立つだけのアイコンはCVに繋がらない。 デザイン性が低くても、分かりやすい事が重要。
  12. 12. Confidential CTR 0.36% CVR 5.78% CTR 0.35% CVR 6.84% 事例:アイコンは⾓角丸が良い? 12 CTR 0.34% CVR 7.14% 円 正⽅方形 ⾓角丸 アイコンの形では⼤大きな差はつかない傾向 いままでお馴染みの⾓角丸正⽅方形のアイコンがCTRはやや⾼高めだが、ア イコンの形で  CVRなどに極端な差は付かなかった。
  13. 13. Confidential 13 CTR  0.43% CVR 13.15% CTR 0.39% CVR 8.33% CTR 0.38% CVR 10.67% CTR  0.36% CVR 13.30% CTR0.40% CVR4.40% CTR0.41% CVR3.34% CTR0.47% CVR4.62% 事例:枠はつけるべきか? 枠は⾊色の組み 合わせ次第 枠そのものにははっきりと した効果は無いが、反対⾊色 の組み合わせでCTRが向上 することものがある。
  14. 14. Confidential CTR 0.41% CVR 6.81% 14 CTR 0.38% CVR 10.11% CTR 0.41% CVR 7.89% CTR 0.39% CVR 12.78% 事例:⾊色は何⾊色が⽬目⽴立立つか? 背景⾊色を変えてもCTRに⼤大きな変化はないが CVRは2倍の差がついた CTRを上げる為に⽬目⽴立立つ⾊色に変えた場合、 CVまで追って効果検証しないとCVRが半減してしまう事もある。
  15. 15. Confidential 外部要因に左右される効果 15 1.  アイコンのデザイン 2.  アプリのクオリティ 3.  スプラッシュ・説明⽂文 1.  競合アプリの状況 2.  デザインの流⾏行行 3.  アプリの認知度 アプリ内部の要因 環境で変化する要因 ✕ アイコンの効果は外部環境により⼤大きく変化 個別アプリごとにテストしながら その時に最適なアイコンを反映していく
  16. 16. Confidential 事例にみるアイコン最適化のまとめ 16 アイコンは個別具体的すぎるため傾向が読みづらい 試してみないとどれが最適かは予想しにくい ジャンルや内容によっては通説と真逆が正しいことも 通説は必ずしも正しく無いケースが多い 外部環境によってアイコンは効果が変わっていく流動的なもの 継続的にテストして最適化を図る必要あり
  17. 17. Confidential 循環サイクルを作れると理想 17 アイコンの 最適化 ランキング 上昇 相互送客で 無料の集客 流⼊入数 増加 1 2 3 4 相互送客からクリエ イティブの最適化、ス トアの⾃自然流⼊入増加と ランキング向上で良い 流れを創りだす。
  18. 18. Confidential 18 Thank you! お問い合わせはWebサイトから http://exchanger.metaps.com/

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