Nyheter och sociala medier –  ”sociala nyheter” <ul><li>Hans Kullin | Sermo Consulting | Borås | 10 maj 2010 </li></ul>
Vår relation till nyheter förändras <ul><li>”If the news is that important, it will find me” </li></ul><ul><ul><li>College...
Sociala medier som gatekeeper för information <ul><li>Från portaler > sökmotorer > sociala medier </li></ul><ul><ul><li>Ni...
Det finns ”för mycket” information
Traditionell broadcast – Filter, then publish Media Publik
Sociala nyheter – Publish, then filter Media/Community Publik
Behovet av en mänsklig guide <ul><li>”Socializers” litar på vad vänner säger och sociala medier agerar som ett information...
Dagliga källor online, amerikaner 18-29 år <ul><li>Källor online som används en vanlig dag (ett urval): </li></ul><ul><li>...
Nyheter först på Twitter
Twitter – socialt nätverk eller nyhetsmedia? <ul><li>Majoriteten (över 85%) av ”trending topics” på Twitter är nyheter. </...
 
Den ”medverkande nyhetskonsumenten” <ul><li>Medverkan sker i högre utsträckning genom att dela än att själv bidra med nyhe...
Delbarhet viktigt <ul><li>44% av de som läser nyheter på nätet säger att en av möjligheten att dela nyheter via epost elle...
 
Traditionella medier anpassar sig
Filtrering via vänner - DN, TV4, Expressen
ABCnews.com inför social verktygslåda <ul><li>ABCnews.com har valt att placera Facebook-rekommendationer högre än ”most po...
Ökat inflytande från sociala rekommendationer för ABCnews.com <ul><li>Mer än 250% ökning av hänvisningar från Facebook til...
Washington Post Network News <ul><li>”En stor del av våra nyheter skickas runt på Facebook så vi ville göra det enklare fö...
Facebook, epost och Twitter vanligast
Från Facebook till Svd.se <ul><li>Under januari var Facebook den fjärde största trafikdrivaren till SvD.se efter Google, I...
Twitterbesökarna stannar längre <ul><li>” Twitterbesökarna  stannar också längre och tittar på fler sidor än den genomsnit...
Traditionella medier vs sociala medier
Nyhetsvärdering
Nyhetsvärdering 2010
Twitter som nyhetsdistributör <ul><li>If you're not into network theory, then the difference between six and four may not ...
Sermo Consulting Sermo Consulting is a small niche agency with long and extensive experience in strategic and tactical gui...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Borås mötesplats sociala medier 2010

4,391 views

Published on

Sociala medier och nyheter - "sociala nyheter"

Published in: News & Politics
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
4,391
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2,611
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • http://www.nytimes.com/2008/03/27/us/politics/27voters.html?_r=1 Ny teknologi har skapat nya vanor som förändrar vår relation till nyheter. Det har skett en förflyttning när det gäller vilken vår primära nyhetskälla är. Dagstidningen som en naturlig nyhetskälla vid frukostbordet, radionyheterna eller tvnyheterna är inte längre nödvändiga för att hålla sig informerad om viktiga nyheter i den mening att vi aktivt behöver söka upp dem. Detta börjar bli ett känt citat från en collegstudent i USA och det börjar bli allt mer sant för allt fler. Man behöver inte aktivt söka nyheter i de traditionella medierna, de originalkällor som publicerar dem först. Man blir istället tipsad av sitt nätverk genom andra kanaler.
  • Vi har alltid behövt hjälp med att sortera information, och nyheter. När det gäller nyheter på nätet börjar sociala medier allt mer fungera som en gatekeeper för nyheter. SM tar över från portaler och sök som kanalen där man upptäcker nyheter. Trenden är tydlig att fler upptäcker nyheter via sociala medier. Sedan dess har Facebook vuxit med 150 miljoner användare, eller 5 Borås om dagen. http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/social-media-the-next-great-gateway-for-content-discovery/ We continue to see that social media has not only changed the way consumers communicate and gather on the Web, but also impacted content discovery and navigation in a big way. But how? Is social media taking the place of portals and search as the hub of online navigation? In a nutshell, there is a segment of the online population that uses social media as a core navigation and information discovery tool — roughly 18 percent of users see it as core to finding new information.
  • En av anledningarna till att man vänder sig till SM är att man tycker det finns för mycket information online. Därför använder man sitt nätverk som filter. När Nielsen frågade de amerikaner som läser nyheter på nätet delade man in dem i tre grupper, de som främst väljer SM, portaler eller sök. Och det är de som väljer SM som mest upplever att de behöver filtrera ett överflöd av info.
  • Detta överflöd påverkar hela mediesystemet och vår konsumtion. I traditionell massmedia eller broadcasting finns naturliga spärrar för vad som kan publiceras, det finns kostnader och flaskhalsar i form av medieutrymme som begränsar mängden information som kan publiceras. Vi är därmed vana att den information som visas för oss är av en viss kvalitet (den har granskats) och att den är avsedd för allmän konsumtion.
  • När vi då har en obegränsad mängd information som publiceras av vanliga mediekonsumenter så uppstår ett nytt scenario. 25 miljarder bitar innehåll, bilder, länkar, bogginlägg delas på Facebook varje månad. Det är när den här mängden information sprids som vissa reagerar med att kalla bloggosfären för en kloak osv. Men det är för att medielandskapet förändrats. De nya modellen är publicera, sedan filtrera. Och vi filtrerar både genom trad media och genom våra nätverk. När den intressanta informationen väl når oss då gör det inget att 24,99 miljarder informationsbitar på Facebook den här månaden var ointressanta för mig.
  • http://blog.nielsen.com/nielsenwire/online_mobile/social-media-the-next-great-gateway-for-content-discovery/ Varför? Därför att informationen har filtrerats genom en människa som bedömt att detta är värt att sprida vidare. Man sätter sin personliga smak i pant varje gång man delar information, därför är en länk på FB eller en RT på Twitter en röst på en nyhet.
  • Tittar vi på vilka informationskällor som unga amerikaner använder en typisk dag så är anger nästan hälften en vän eller organisation som man följer på Facebook som en daglig källa, fler än som anger en rikstäckande eller lokaltidinings webbsida. En av fem uppger också ett media eller en journalist som man följer på Facebook som en daglig källa. Det innebär ju att det är större chans att nå en läsare i den här åldersgruppen genom att en vän tipsar om en nyhet än att den går in aktivt på tidningens sajt. Pew.
  • Sociala medier som nyhetskälla. Som en effekt så lämpar det sig väl för medier och andra organisationer att aktivt sprida nyheter direkt i de sociala medierna. Allt oftare avslöjas stora nyheter först på Twitter, som när man hittade spår av vatten på Mars, elller när det blev jordbävning i Kina. Vissa börja använda Twitter som en kanal för att själva sätta budskapet innan det hinner förvrängas av massmedier – som när Jim Carrey och Jenny McCarthey gjorde slut, då berättade man det först på Twitter. Effekten blir att miljoner människor får reda på det direkt från källan och traditionella medier får finna sig i att inte sätta agendan själva.
  • Detta återspeglas också i de ämnen som man oftast diskuterar på Twitter. I en koreansk studie som nyligen publicerats gick man igenom X miljarder tweets och konstaterade att majoriteten av de ämnen, trendig topics, på Twitter handlar om nyheter, antingen aktuella nyhetshändelser eller nyheter som har lite längre livslängd. Man såg också att kraften i Twitter som nätverk var väldigt stor och att det inte är avgörande att man når ut med ett stycke information via någon kändis eller populär twittrare. I genomsnitt når varje tweet som retweetats 1000 personer. Och eftersom det på Twitter inte krävs att man ömsesidigt följer varandra så är avståndet mellan deltagarna i nätverket kortare än i många andra sammanhang. Jämför med Stanley Milgrams teori om six degrees of separation, där varje person är kopplad till vem som helst på jorden i max 6 steg. På Twitter är detta avstånd endast 4 steg. Reciprociteten ligger på 22%. http://an.kaist.ac.kr/~haewoon/papers/2010-www-twitter.pdf
  • Nyheter är hårdvara på Twitter. En ranking av de tjugo mest retweetade kontona på Twitter visar att 6 av dem är nyhetsmedier.
  • Publiken medverkar till att bestämma vad som är viktigt. Tre typer av deltagande Innehåll genererat av användare Innehåll delat av användare Innehåll som rankats av användare Pew. Of the 71% of the adult population who get news online, 75% of them say they get news forwarded to them through email or posts on social networking sites. That amounts to 71% of all internet users. 6% of all internet users who get news via Twitter
  • Källa: Pew Internet &amp; American Life Project Jag upplever att jag oftast´vill göra något mer informationen jag läser. Antingen sparad den till mig själv så jag hittar tillbaka, får framtida bruk, för att blogga, eller för att jag helt enkelt inte hinner läsa den nu. Jag snubblar på ngt som jag vill läsa vid ett senare tillfälle. Men eftersom jag oftast läser information i mobilen, så blir det ett hinder om den här typen av delningsmöjligheter inte finns.
  • Summan av all denna delning innebär att informationen idag inte diskuteras där den ursprungligen inte producerades.
  • Medierna anpassar sig till den här utvecklingen genom att göra sitt innehåll mer delbart och genom att låta läsarens nätverk ha större inflytande över vilka nyheter som visas. Introduktion av Facebooks Gilla-knapp.
  • http://www.poynter.org/column.asp?id=101&amp;aid=182294
  • http://www.poynter.org/column.asp?id=101&amp;aid=182294
  • http://blogg.svd.se/utvecklingsblogg?id=18211 Andra svenska tidningssajter mellan 0,5 och 1% av trafiken från FB.
  • http://blogg.dagenssamhalle.se/2010/04/twitterbesokarna-stannar-langre.html
  • Kommunikationsforskaren Henk Prakke. I sin teoretiska modell beskriver han hur tidsmässig, rumslig och kulturell närhet kan avgöra och påverka en läsare att bli intresserad av en nyhet
  • Moderna nätanvändare konsumerar alltså både sociala nyheter och traditionella nyheter, ibland genom samma kanaler Om grundtanken med Henk Prakkes modell även är användbar i en modern medievärld, då fortsätter vi att värdera den information högst som ligger oss närmast i tidsmässig, kulturell och rumslig aspekt. Och då hamnar massmedia än mer i baksätet i kampen om konsumenternas uppmärksamhet.
  • http://www.guardian.co.uk/technology/2010/may/09/john-naughton-twitter-microsoft-research
  • Borås mötesplats sociala medier 2010

    1. 1. Nyheter och sociala medier – ”sociala nyheter” <ul><li>Hans Kullin | Sermo Consulting | Borås | 10 maj 2010 </li></ul>
    2. 2. Vår relation till nyheter förändras <ul><li>”If the news is that important, it will find me” </li></ul><ul><ul><li>Collegestudent citerad i the New York Times </li></ul></ul>
    3. 3. Sociala medier som gatekeeper för information <ul><li>Från portaler > sökmotorer > sociala medier </li></ul><ul><ul><li>Nielsen, Aug 2009 </li></ul></ul>
    4. 4. Det finns ”för mycket” information
    5. 5. Traditionell broadcast – Filter, then publish Media Publik
    6. 6. Sociala nyheter – Publish, then filter Media/Community Publik
    7. 7. Behovet av en mänsklig guide <ul><li>”Socializers” litar på vad vänner säger och sociala medier agerar som ett informationsfilter. Om en vän delar eller länkar till nyheter, är vi mer benägna att gilla det och tro på det. </li></ul>
    8. 8. Dagliga källor online, amerikaner 18-29 år <ul><li>Källor online som används en vanlig dag (ett urval): </li></ul><ul><li>En individ eller organisation (annan än media) som jag följer på ett socialt nätverk som Facebook – 44% </li></ul><ul><li>En rikstäckande eller lokal dagstidnings webbsida – 36% </li></ul><ul><li>Media eller en journalist som jag följer på ett socialt nätverk som Facebook – 22% </li></ul><ul><li>Twitter-uppdateringar från media eller en journalist – 6% </li></ul><ul><ul><li>Källa: Pew Internet & American Life Project </li></ul></ul>
    9. 9. Nyheter först på Twitter
    10. 10. Twitter – socialt nätverk eller nyhetsmedia? <ul><li>Majoriteten (över 85%) av ”trending topics” på Twitter är nyheter. </li></ul><ul><li>En tweet som ”retweetats” når i genomsnitt 1000 användare, oavsett antal personer som följer den ursprungliga twittraren. </li></ul><ul><li>Medelavståndet till hela nätverket på Twitter är 4 steg </li></ul><ul><ul><li>Källa: Haewoon Kwak, Changhyun Lee, Hosung Park och Sue Moon </li></ul></ul>
    11. 12. Den ”medverkande nyhetskonsumenten” <ul><li>Medverkan sker i högre utsträckning genom att dela än att själv bidra med nyhetsinnehåll. </li></ul><ul><li>75% av de som läser nyheter online får nyheter vidarebefordrat via epost eller sociala nätverk. [nyheterna hittar mig] </li></ul><ul><li>52% säger att de delar med sig av nyheter på detta sätt. </li></ul><ul><li>51% av medlemmar på sociala nätverk får nyheter en normal dag från personer de följer. </li></ul><ul><li>23% av dem följer ett nyhetsmedium eller en journalist på sociala nätverk. </li></ul><ul><ul><ul><li>Källa: Pew Internet & American Life Project </li></ul></ul></ul>
    12. 13. Delbarhet viktigt <ul><li>44% av de som läser nyheter på nätet säger att en av möjligheten att dela nyheter via epost eller sociala nätverk är en viktig faktor i valet av nyhetskälla. </li></ul><ul><li>Näst viktigaste faktorn i åldern 18-29 år (efter länkar till relaterat material) </li></ul>
    13. 15. Traditionella medier anpassar sig
    14. 16. Filtrering via vänner - DN, TV4, Expressen
    15. 17. ABCnews.com inför social verktygslåda <ul><li>ABCnews.com har valt att placera Facebook-rekommendationer högre än ”most popular” för att chansen är större att nyheter dina vänner rekommenderar är mer intressanta för dig, än en generell topplista.  </li></ul><ul><ul><li>Källa: Poynter.org </li></ul></ul>
    16. 18. Ökat inflytande från sociala rekommendationer för ABCnews.com <ul><li>Mer än 250% ökning av hänvisningar från Facebook till ABC News sedan lanseringen av the Social toolkit på ABCNews.com. </li></ul><ul><li>50% ökning av hänvisningar från Twitter och Digg efter införandet av 'Like it, Tweet it, Digg it”-knappar. </li></ul>
    17. 19. Washington Post Network News <ul><li>”En stor del av våra nyheter skickas runt på Facebook så vi ville göra det enklare för våra läsare att dela innehåll och se vad deras vänner läser, utan att de behöver lämna vår sajt.” </li></ul><ul><li>”Network News kan resultera i mer engagerade läsare, mer trafik och därmed mer intäkter.” </li></ul><ul><ul><li>Washington Post Managing Editor Raju Narisetti </li></ul></ul>
    18. 20. Facebook, epost och Twitter vanligast
    19. 21. Från Facebook till Svd.se <ul><li>Under januari var Facebook den fjärde största trafikdrivaren till SvD.se efter Google, Internetstart och Blocket.  </li></ul>
    20. 22. Twitterbesökarna stannar längre <ul><li>” Twitterbesökarna  stannar också längre och tittar på fler sidor än den genomsnittliga besökaren som stannar cirka 1,5 min och tittar på 2,3 sidor. </li></ul><ul><li>De som kommer från Twitter stannar 3,5 min och läser 3,3 sidor.” </li></ul><ul><ul><li>Maria Nilsson, webbchef, dagenssamhalle.se </li></ul></ul>
    21. 23. Traditionella medier vs sociala medier
    22. 24. Nyhetsvärdering
    23. 25. Nyhetsvärdering 2010
    24. 26. Twitter som nyhetsdistributör <ul><li>If you're not into network theory, then the difference between six and four may not seem very significant. But if you're interested in how news spreads around a network then it's dynamite. Next to traditional, few-to-many broadcasting, Twitter is the fastest way to spread news and information. In fact, it's the nearest thing the web has to wildfire. And the key mechanism that enables that is retweeting.  </li></ul><ul><ul><li>John Naughton, The Observer, 9 maj 2010 </li></ul></ul>
    25. 27. Sermo Consulting Sermo Consulting is a small niche agency with long and extensive experience in strategic and tactical guidance in online corporate communication. Sermo is working for listed and non listed companies. Sermo has 15 consultants based in Oslo and Stockholm. Hans Kullin, online communication strategist Mobile: +46 722 33 10 66 | E-mail: [email_address] Twitter www.twitter.com/kullin Web: www.sermoconsulting.se <ul><li>to rethink is a must </li></ul>

    ×