1.
Sosiaalisen median perusteet -työpaja
3.10.2018 Kivijärvi #digipolku
Johanna Janhonen, Piilotettu aarre @jjanhone @piilotettuaarre

2.
Tässä setissä on jäljellä
40% alkuperäisestä
kahden tunnin
luentomateriaalista.

3.
Käydään läpi yleisimmät some-kanavat, käyttäjäryhmät ja kuinka me
suomalaiset käytämme somea. Kuinka somen käyttö sidotaan muuhun
yrityksen markkinointiin ja kuinka somea käytetään strategisesti
markkinoinnin apuna.
Johanna Janhonen, Piilotettu aarre @jjanhone @piilotettuaarre

4.
Esittelyt: Johanna Janhonen
& Piilotettu aarre
Suomalaiset somessa
Somepalvelut ja muu
markkinointi
Somestrategia?
{

5.
https://www.canva.com/jjanhone

6.
https://www.canva.com/jjanhone

7.
https://www.canva.com/jjanhone

8.
https://www.canva.com/jjanhone

9.
Kuinka paljon yhteisöpalveluita käytetään
Suomessa?
Seuraavaksi otteita Tilastokeskuksen tutkimuksista
vuosilta 2013, 2014, 2015, 2016 ja 2017
HUOM: kysymykset vaihtelevat vuosittain.

10.
Yhteisöpalveluiden käyttö ikäryhmittäin
viimeisen 3kk:n aikana
2014 & 2016 seurannut jotain yhteisöpalvelua
2015 & 2017 yhteisöpalveluiden (esim. Facebook)
seuraaminen
http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tau_025_fi.html
http://www.tilastokeskus.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tau_023_fi.html
http://www.tilastokeskus.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_tau_016_fi.html
https://www.stat.fi/til/sutivi/2017/13/sutivi_2017_13_2017-11-22_tau_019_fi.html
http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tau_022_fi.html
16-24v 25-34v 35-44v 45-54v 55-64v 65-74v
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
http://www.tilastokeskus.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tau_021_fi.html
Jakanut sisältöjä somessa
viimeisen 3 kk:n aikana

11.
”Seuraan jotain yhteisöpalvelua
lähes päivittäin tai useammin.”
http://www.stat.fi/til/sutivi/2016/sutivi_2016_2016-12-09_tau_023_fi.html
http://www.tilastokeskus.fi/til/sutivi/2014/sutivi_2014_2014-11-06_tau_023_fi.html
https://www.stat.fi/til/sutivi/2017/13/sutivi_2017_13_2017-11-22_tau_027_fi.html
16-24v 25-34v 35-44v 45-54v 55-64v 65-74v
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
100
Vain 3% 16-89-vuotiaista
suomalaisista jakaa sisältöjä
somessa päivittäin. Eniten
jakajia on 16-24-vuotiaiden
joukossa.

12.
91% WhatsAppin käyttäjistä käyttää sitä joka viikko,
64% joka päivä ja
43% useita kertoja päivässä.

13.
Viikkotasolla Facebook tavoittaa somepalveluista
eniten suomalaisia.
90% Facebookin käyttäjistä käyttää sitä joka viikko,
69% joka päivä ja
49% useita kertoja päivässä.
(03/2018)

14.
Ole onnellinen nyt,
älä vasta huomenna.
Älä eilispäivän onnen
perään huokaa.
Ole onnellinen nyt,
älä tuulta tavoita,
kun pöytään katettu
on juhlaruokaa.
– Anna-Mari Kaskinen –
https://www.facebook.com/pg/kahvilamurunen
Kajaanilaisella Kahvila Murusella on 5200 tykkääjää Facebookissa

15.
Suolahtelaisella kultaseppä Sanna Hytösellä on Facebookissa
11 500 tykkääjää
https://www.facebook.com/kultaseppasannahytonen/

16.
Viekku - doula ja seksuaalikasvattaja Anna-Riitta Kässillä on 1900
Facebook-tykkääjää
https://www.facebook.com/pg/viekussa

17.
https://www.facebook.com/pg/eroonjumeista/videos/?ref=page_internal

18.
https://www.slideshare.net/hoodiedude/miljoonien-pivitysten-
analyysi-parhaat-kytnnt-ja-someen-liittyvt-harhaluulot-cmad-220118
Underhoodissa on dataa tuhansien suomalaisten
brändien Facebook-sivuilta. Siinä missä kaikki
brändit tekevät Facebookiin päivässä keskimäärin
0,4 päivitystä, parhaat sata brändiä postaavat yli 2
kertaa päivässä.
Sami Kuusela,
Underhood

19.
Saatamme uskoa tietyn yrityksen tuottavan
kilpailijoitaan parempia tuotteita vain koska
sillä on laajempi näkyvyys. Kun kuluttajat
vastaanottavat yrityksen viestintää usein, he
myös olettavat sen luotettavaksi ja
laadukkaaksi.
Daniel Kahneman, 2011
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

20.
YouTube on Googlen jälkeen 2. suurin hakukone.
78% YouTuben käyttäjistä käyttää sitä joka viikko,
34% joka päivä ja
18% useita kertoja päivässä.
(03/2018)

21.
https://www.youtube.com/channel/UCyrmwfJlpA_JlkLYhSgTQMw

22.
Wikipedia on Googlenkin arvostama tietolähde.

23.
81% Instagramin käyttäjistä käyttää sitä joka viikko,
50% joka päivä ja
29% useita kertoja päivässä

24.
https://www.instagram.com/p/Bm9HON7FJGY/?taken-by=ommellinen

25.
https://www.instagram.com/ommellinen/

26.
Instagram-tiliin sopii yksi linkki.

27.
Ihmiset seuraavat eniten yrityksiä
Instagramissa (31%) ja
Pinterestissä (25%).
Jaetulla 3. sijalla ovat LinkedIn, Twitter ja Facebook (23%)
-Audience Project / 08-2017
http://piilotettuaarre.blogspot.fi/2017/10/suomalaisten-suosikkisomet-ja-appsit.html

28.
https://www.instagram.com/koulutettuhierojamindi/
Hieronnalla on monia fyysisiä sekä psyykkisiä vaikutuksia.
Hieronta muun muassa
• rentouttaa
• lievittää lihaskireyksiä sekä niistä aiheutuvia kipuja ja särkyjä
• auttaa lihaksia palautumaan rasituksesta
• tuo helpotusta jännityspäänsärkyihin
• voi auttaa unettomuuteen
• antaa keholle ja mielelle hetken aikaa rauhoittumiseen
• lisää lihasten elastisuutta ja parantaa liikkuvuutta
• vilkastuttaa aineenvaihduntaa sekä verenkiertoa
Hieronnassa kannattaa ehdottomasti käydä ennaltaehkäisevästi
osana oman hyvinvoinnin ylläpitoa. Usein hierontaan hakeudutaan
vasta ongelmien esiintyessä ja tällöin hieronta-välin suositellaan
olevan hetken aikaa tiivis parhaan tuloksen saamiseksi.
#hieronta#hieronnanvaikutukset #kehojamieli#kehonhuolto
#hyvinvointi #terveys#terveydenhuolto
#klassinenhieronta#urheiluhieronta #hierontahelsinki
#koulutettuhieroja

29.
62% Twitterin käyttäjistä käyttää sitä joka viikko,
27% joka päivä ja
14% useita kertoja päivässä.

30.
LinkedInissä on yli miljoona suomalaista käyttäjää

31.
Bloggaukset ovat ajatonta sisältöä. Kuka muka lukee
Facebook-päivityksiäni, joita tein 4 vuotta sitten?
Googlen ansiosta vanhoja blogikirjoituksiani
luetaan edelleen.

32.
"87% of people on Pinterest have bought a product
because of Pinterest.
93% use Pinterest to plan a future purchase."
https://blog.thesocialms.com/11-facts-pinterest-statistics/

33.
Snapchattia käyttää viikoittain 71% käyttäjistä,
päivittäin 54% ja useita kertoja päivässä 38%.

34.
Millaista sisältöä voisit tuottaa someen?

35.
18 % on rajoittanut digin käyttöaikaansa (DNA 03/2018).
https://www.sttinfo.fi/data/attachments/00663/019c9ffb-5c72-49bf-a1d6-15593feb13b0.pdf
Mikä ihmeen digi-detox?
Joka neljäs haluaisi
viettää vähemmän
aikaa digikanavien
ja -laitteiden parissa

36.
Vitsillä sisään,
faktalla päähän.
Petteri Numminen, Unicef, 2018

37.
Ihmisillä on luontainen vastenmielisyys
mainoksia kohtaan, jos someen laittaa
liikaa mainoksia, seuraajat häviävät.
Miten siis mainostaa mainostamatta?
Somessa pitää palvella!
Terapeutti ja kirjailija
Tommy Hellsten

38.
Hyvin kerrottu tarina saa meidät keskittämään
ajatuksemme ja sisäistämään sen viestin. Tämä
onnistuu kuitenkin vain, jos tarina kiinnittää lukijansa
huomion heti ensimmäisestä lauseesta alkaen.
Ihmisillä ei ole aikaa paneutua “turhiin” tarinoihin,
joiden opetusta emme koe hyödylliseksi, joten syy
huomion kiinnittämiseen on oltava selvillä nopeasti.
Lisa Cron, 2012
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

39.
Hyvä tarina nostaa aivojemme dopamiinitasoja, mikä
tehostaa oppimistamme ja keskittymistasoamme sekä
tuottaa mielihyvää. Tämä hormoni saa meidät
odottamaan tarinassa muutosta, jonka voimme
kokea hyödylliseksi oppimisemme kannalta.
Lisa Cron, 2012
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

40.
https://www.instagram.com/piilotettuaarre/

41.
Millaisia kuvia someen?

42.
Erityisesti hyvännäköisinä pidetyt kasvot herättävät aivojemme
palkitsemisjärjestelmän ja katsomme niitä automaattisesti.
Hyvännäköiset mainosmallit kiinnittävät huomiomme ja saavat
meidät käyttäytymään myötämielisemmin mainostettua
tuotetta kohtaan. Kiinnitämme huomiomme nopeasti myös
ihmisiä muistuttaviin piirteisiin, kuten esimerkiksi
sarjakuvahahmoihin ja hymiöihin.
Kolenda, 2013, Dahlen, 2006
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

43.
Visuaalinen strategia – miten erottua joukosta?

44.
Onnistunut mainonta ei mainosta pelkästään
tuotetta, vaan myös yrityksen brändiä.
Tuotekeskeinen mainonta voi samalla edistää koko
tuotekategorian näkyvyyttä ja täten tuottaa hyötyä
myös kilpailijoille. Viestinnän tulisi jättää jälki
brändistä kuluttajien mieliin. Sen tulisi olla
persoonallista erottuakseen kilpailijoistaan ja
jatkuvaa rakentaakseen yhtenäisen
brändi-imagon.
Phil Barden, 2013
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

45.
Hyvä brändi on tunnistettavissa tuotteen
tai palvelun laadusta ja omaperäisyydestä,
ei pelkästään nimestään ja logostaan. Siksi
brändin imago on pidettävä
mahdollisimman muuttumattomana
pitkälläkin aikavälillä, mikä herättää
luotettavuutta.
Simon Sinek, 2010
http://www.theseus.fi/bitstream/handle/10024/87482/Markkinointiviestinnan+vaikutuskeinot+-+Ma+Cherie+final.pdf;jsessionid=327C6F4272F
8FEEB80FBF201A4B4D7E0?sequence=1

46.
Livemaailma (kauppa)
Verkkosivu
(verkkokauppa)
Somekanavat

47.
Livemaailma (kauppa)
Verkkosivu
(verkkokauppa)
Somekanavat
Taidetarvike
Flyktman

48.
Verkkosivu
(verkkokauppa)
Somekanavat
Elvari-korut
https://www.instagram.com/p/BhWazh5nWsD/
Kuvat:
Terveelliset herkut ja
Elvarin nettisivut &
Instagram

49.
Livemaailma (kauppa)
Verkkosivu
(verkkokauppa)
Somekanavat
Piilotettu aarre

50.
Kuvaksi tehdyt ilmoitukset/tapahtumamainokset jne.
yleensä saavat paremmin huomiota somessa. En osaa
kyllä itse tehdä niitä.

51.
Mikä on Canva?
Canva on kuvankäsittelyohjelma, jota voi käyttää niin
selaimella kuin mobiiliapplikaatiollakin. Sen käyttö on
pääosin ilmaista, mutta jotkin toiminnallisuudet tai
visuaaliset elementit ovat maksullisia. Maksulliset
ominaisuudetkin ovat kuitenkin hyvin edullisia.

52.
Verkkosivu
(verkkokauppa)
Somekanavat
Reijus

53.
Canva-pohjat
Canva perustuu valmiisiin pohjiin, joiden avulla voit
nopeasti ja helposti muokata näyttäviä visuaalisia
sisältöjä. Jos käytät aina samoja pohjia, sinulle alkaa
muodostua tunnistettava tyyli.

54.
https://www.facebook.com/MarkkinointivalmentajaEmmaLaaksonen
/

55.
https://www.instagram.com/jjanhone/

56.
https://www.instagram.com/jjanhone/

57.
Somestrategia vastaa
kysymykseen:
miksi sinä haluat käyttää
kallista työaikaasi somessa

58.
Somestrategia-työpajassa
2. Mietitään tavoitetta tukevat
työkalut ja se, miten niitä käytetään
eli tehdään sisältökalenteri
3. Määritellään mittarit
1. Määritellään
maali
4. Sovitaan
käytännön
asioista
http://www.piilotettuaarre.fi/artikkelit/sosiaalinen-media/sosiaalisen-median-strategia/

59.
Johanna Janhonen
Someasiantuntija
040 506 1960
johanna@piilotettuaarre.f
Www.piilotettuaarre.f
Tarvitsetko apua somen kanssa?
Ota yhteyttä!