Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Instagram-tutkimus 2018

1,296 views

Published on

Miten suomalaiset käyttävät Instagramia ja mitkä syyt saavat eri-ikäiset ihmiset seuraamaan yritystilejä Instagramissa, mihin tarkoituksiin he käyttävät muita sovelluksia Instagramin kanssa, käyttävätkö he yritysten avainsanoja tai osallistuvatko he kilpailuihin Instagramissa.

Published in: Social Media
  • Be the first to comment

Instagram-tutkimus 2018

  1. 1. Suomalaiset @ Instagram Johanna Janhonen / Piilotettu aarrePäivitetty 01/2018
  2. 2. Aloitin tammikuussa 2015 Instagram-kyselyn, johon tulee edelleen viikottain vastauksia. 5.1.18 vastaajia oli 1276.
  3. 3. Katso kaikki kysymykset osoitteessa Www.bit.ly/igkysely2015 ja vastaa sinäkin!
  4. 4. Vastaajia on yhteensä 1276. Alle 13-vuotiaita 16% 13-19 58% 20-29 12% 30-39 7% 40-49 5% 50-59 2% 60-69 1% 70-79 0% 80- 0,2% Miehiä on 23,8% vastaajista
  5. 5. Kauanko olet käyttänyt Instagramia?
  6. 6. 98% vastaajista käyttää Instagramia kännykällä, 22% tabletilla ja 18% tietokoneella.
  7. 7. 55% vastaajista ilmoitti seuraajamääränsä olevan alle 200. 56% vastaajista taas seurasi itse alle 200 tiliä. Seurattavia Seuraajia 0 kpl 1% 1% 1-100 kpl 27% 31% 101-200 28% 23% 201-300 18% 15% 301-400 10% 10% 401-500 7% 5% 501- 10% 17% Seuraa niin sinuakin seurataan?
  8. 8. yrityksiä tuttuja julkkiksia 0 kpl 33% 3% 12% 1-10% 48% 10% 37% 11-20% 10% 8% 17% 21-50% 7% 31% 23% 51-90% 2% 40% 10% 91-100% 0% 9% 1% 67% vastaajista seurasi ainakin yhtä organisaatiota, mutta 88% seurasi ainakin yhtä julkkista. Kuinka paljon seurattaviesi joukossa on organisaatioita, tuttavia ja julkkiksia?
  9. 9. Alle 30-vuotiaat seuraavat Instagramissa useammin julkkiksia kuin yrityksiä, yli 30- vuotiailla tilanne on päinvastainen. ”Seuraan ainakin yhtä yritystä / ainakin yhtä julkisuuden henkilöä.”
  10. 10. ● huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 32% ● haluan saada inspiraatiota 24% ● haluan tietoa siitä, mitä yrityksessä/tuotteen ympärillä tapahtuu 17% ● saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 16% ● saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa15% Kilpailut 14% saada ennakkotietoa alennusmyynneistä 13% tiedonsaanti: haluan oppia lisää yrityksen edustamasta aiheesta 13% haluan osoittaa tukea tai arvostusta yritykselle 13% haluan seurata mielenkiintoista tarinaa 13% vuorovaikutus: haluan ideoida tai antaa palautetta 11%, mahdollisuus saada näytteitä, alennuksia tai muita etuja 10%, tiedonsaanti: haluan oppia lisää itse yrityksestä 9%,, tutun suosittelu 6%, julkisuuden henkilön suosittelu 6% Mitkä syyt ovat saaneet kaikki vastaajat seuraamaan yrityksiä Instagramissa? 41% vastasi: ei mikään!
  11. 11. Tässä kyselyssä on suhteessa paljon enemmän nuoria vastaajia kuin vanhempia. Ehkä se heijastelee myös koko palvelun käyttäjien ikää: Instagramissa, kuten monessa muussakin somepalvelussa, on enemmän nuoria kuin vanhoja. Mutta jotta tuloksista saadaan paremmin vertailtavia, jaoin vastaajat kahteen ryhmään: alle 20-vuotiaat ja yli 20-vuotiaat. Alle 20-vuotiaista otin kesäkuun 2016 jälkeen vastanneet (N=401) ja yli 20-vuotiaista koko kyselyn aikana vastanneet (N=331).
  12. 12. Mitkä syyt saavat seuraamaan yrityksiä Instagramissa? Teinit vs. aikuiset
  13. 13. 4 tärkeintä syytä, jotka saivat 0-19-vuotiaat (N=401) seuraamaan yrityksiä (06/2016- 01/2018)? 42% vastasi: ei mikään! ● huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 30% ● haluan saada inspiraatiota 22% ● kilpailut 14% ● saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 14% saada ennakkotietoa alennusmyynneistä 13% haluan pysyä perillä siitä, mitä yrityksessä tai tuotteen ympärillä tapahtuu 12% saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa 11% vuorovaikutus: haluan ideoida tai antaa palautetta 11% haluan seurata mielenkiintoista tarinaa 9% julkisuuden henkilön suosittelu 9% tiedonsaanti: haluan oppia lisää yrityksen edustamasta aiheesta 8% tiedonsaanti: haluan oppia lisää itse yrityksestä 7% haluan osoittaa tukea tai arvostusta yritykselle 7% mahdollisuus saada näytteitä, alennuksia tai muita etuja 7% tutun suosittelu 6%
  14. 14. Kilpailut, alennusmyyntitiedot ja julkkisten suosittelu saavat alle 20-vuotiaat seuraamaan herkemmin yritystilejä.
  15. 15. 4 tärkeintä syytä, jotka saivat alle 20-vuotiaat seuraamaan yrityksiä ja samat syyt yli 20-vuotiailla
  16. 16. ● huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 41% ● haluan saada inspiraatiota 36% ● haluan pysyä perillä siitä, mitä yrityksessä tai tuotteen ympärillä tapahtuu 29% ● tiedonsaanti: haluan oppia lisää aiheesta 29% ● haluan osoittaa tukea tai arvostusta yritykselle 29% haluan seurata mielenkiintoista tarinaa 23% saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 22% saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa 21% tiedonsaanti: haluan oppia lisää itse yrityksestä 19% vuorovaikutus: haluan ideoida tai antaa palautetta 17% saada ennakkotietoa alennusmyynneistä 12% Kilpailut 11% mahdollisuus saada näytteitä, alennuksia tai muita etuja 11% tutun suosittelu 8% julkisuuden henkilön suosittelu 2% 5 tärkeintä syytä, jotka saivat yli 20- vuotiaat vastaajat (N=331) seuraamaan yrityksiä? 22% vastasi: ei mikään!
  17. 17. 5 tärkeintä syytä, jotka saivat yli 20-vuotiaat seuraamaan yrityksiä ja samat syyt alle 20-vuotiailla
  18. 18. Kun katsotaan, minkä syiden vuoksi ihmiset alkavat seurata Instagram-sivuja, aikuiset voittavat teinit näillä syillä: tuen tai arvostuksen osoittaminen yritykselle (29% vs 7%), yrityksen edustaman aiheen seuraaminen (29% vs 8%) yrityksen tai tuotteen uutisten seuraaminen (29% vs 12%) inspiroivan sisällön tuottaminen (36% vs 22%) mielenkiintoisen tarinan kertominen (23% vs 9%) yritykseen liittyvän tiedon jakaminen (19% vs 7%) viihdyttävän sisällön jakaminen (41% vs 30%)
  19. 19. Julkkiksen suosittelu toimii paremmin alle 20- vuotiaisiin, yli 20-vuotiaat taas luottavat enemmän tuttujen suositteluihin
  20. 20. Tässä vaiheessa jaoin vastaajat kolmeen ikäryhmään: alle 20-vuotiaat (N=401), 20-39-vuotiaat (N=239) ja yli 40-vuotiaat (N=92). Kävi ilmi, että 20-39-vuotiaista 79% seuraa yritystilejä, yli 40-vuotiaista 75% ja alle 20-vuotiaista 58%.
  21. 21. ● huvin vuoksi: sisältö on viihdyttävää 35,3% ● haluan saada inspiraatiota 30,7% ● haluan tietoa siitä, mitä yrityksessä/tuotteen ympärillä tapahtuu 24,7% ● haluan oppia lisää yrityksen edustamasta aiheesta 23,3% ● haluan osoittaa tukea tai arvostusta yritykselle 21% Mitkä syyt ovat saaneet eri ikäryhmät (* seuraamaan yrityksiä Instagramissa? 29,3% vastasi: ei mikään! (* ((alle 20-vuotiaiden vastaukset) + (20-39-vuotiaiden vastaukset) + (yli 40-vuotiaiden vastaukset)) / 3 haluan seurata mielenkiintoista tarinaa 17,3% tiedonsaanti: haluan oppia lisää itse yrityksestä 16,3% saada tietoa/sisältöä, jota ei muualta saa 16,3 % saada ennakkotietoa tulevista tuotteista 16% vuorovaikutus: haluan ideoida tai antaa palautetta 15,7% Kilpailut 11% saada ennakkotietoa alennusmyynneistä 10,7%, mahdollisuus saada näytteitä, alennuksia tai muita etuja 8%, tutun suosittelu 7,3%, julkisuuden henkilön suosittelu 4%
  22. 22. Mitkä syyt saavat seuraamaan yrityksiä Instagramissa? Alle 20-vuotiaat, 20-39- vuotiaat ja yli 40-vuotiaat
  23. 23. 5 tärkeintä syytä, jotka saivat sekä alle 20- vuotiaat että 20-39-vuotiaat seuraamaan yrityksiä, olivat samoja!
  24. 24. Tieto (yrityksen edustamasta aihealueesta sekä yritykseen ja sen tuotteisiin liittyvät uutiset) vetoaa sen sijaan yli 40-vuotiaisiin enemmän kuin nuorempiin ikäryhmiin. 5 tärkeintä syytä, jotka saivat yli 40-vuotiaat seuraamaan yrityksiä
  25. 25. Tiedon lisäksi yli 40-vuotiaita kiinnostaa nuorempia enemmän myös mahdollisuus vuorovaikutukseen ja tuen ja arvostuksen osoittaminen yritykselle.
  26. 26. Julkkikset kiinnostavat eniten teinejä, sen sijaan yli 40-vuotiaita vastaajia julkkikset eivät olleet saaneet seuraamaan Instagramin yrityssivuja. ”Seurasin yrityssivuja Instagramissa, kun julkkis tai tuttu niitä suositteli.”
  27. 27. 0 kertaa 60% 1-5 kertaa 24,5% 5-10 kertaa 6% 11-20 kertaa 4% 21-30 kertaa 1,5% 30-50 kertaa 1,5% 51-100 kertaa 1,5% yli 100 kertaa 1,5% 40% vastaajista oli käyttänyt johonkin yritykseen liittyvää #avainsanaa ainakin kerran. Olivatko vastaajat käyttäneet yrityksiin liittyviä #avainsanoja?
  28. 28. Vain 14% vastaajista oli alkanut seurata organisaatiotiliä kilpailun vuoksi, mutta 37% vastaajista oli osallistunut jo seuraamansa yritystilin järjestämään kilpailuun.
  29. 29. Instagram-kilpailut 63,5% vastaajista ei ollut koskaan osallistunut Instagram-kilpailuihin! 0 kertaa 63,5% 1-5 kertaa 29,2% 5-10 kertaa 5% 11-20 kertaa 1% 21-30 kertaa 0,5% 30-50 kertaa 0,5% Yli 50 kertaa 0,6% Instagram & kilpailut
  30. 30. Instagramiin liittyvät sovellukset en käytä muuta kuin Instagramia 42% kyllä, yleistä kuvankäsittelyä varten 45,5% kyllä, kollaaseja varten 20% kyllä, seuraajatietoa ja statistiikkaa varten 24% 40% vastaajista ei käytä Instagramin kanssa muita sovelluksia. Eniten käytetään kuvankäsittelyyn liittyviä sovelluksia. Instagramia voi käyttää sellaisenaan, mutta monet käyttävät sen rinnalla myös muita mobiilisovelluksia:
  31. 31. Teinit käyttävät eniten muita Instagramiin liittyviä sovelluksia.
  32. 32. Kollaasit eivät juuri kiinnosta teinejä, mutta kuvankäsittely- ja seuraaja-appseja heillä on enemmän kuin muilla ikäryhmillä. Mihin tarkoituksiin eri-ikäiset sitten käyttävät muita Instagram- sovelluksia?
  33. 33. Avoimessa kyselyssä eniten mainintoja saivat seuraavat appsit Seuraajat (90) VSCO (77) PicsArt (37) Aviary (33) Instasize (31) Layout (27) Retrica (26) Snapseed (24) Iconosquare (20) Pic Collage (16) Afterlight (15) No Crop (14) Photo Grid (14) Boomerang (12) Photo Collage (12) Photo Editor (12) Repost (12) instafollow (10) Followers (9) Photoshop (8) photogrid (7) Phototastic Collage (6) whitagram (6) 6tag (5) FotoRus (5) instacollage (5) Photo Studio (5) PicLab (5) Pixlr (5) Square instapic (5) squareready (5) Fotor (4) Lipix (4) hipstamatic (3) Hyperlapse (3) Insta Follow (3) instabeauty (3) Instapicframe (3) Instasquare (3) Picframe (3) R&R (3) Unfollowers 83) Viva video (3) webstagram (3) Katso myös IG-appsi-kyselyni: https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIpQLSfnsE7i90CAx3ueEZhHh10yf7m2mWfoGSDT10dEdBs1G5wpWQ/viewform
  34. 34. Haluatko tietää lisää suomalaisten instagrammailusta? Katso http://www.piilotettuaarre.fi/ artikkelit/instagram/ Esim. Mitkä syyt saavat sinut käyttämään Instagramia, tuottamaan sinne sisältöjä itse ja seuraamaan muiden tekemiä sisältöjä?

×