Espoon työväenopistossa 17.11.2016 pidetty tietoisku sosiaalisen median trendeistä.

1. SATU LUHTANEN
OMNIA, ESPOON TYÖVÄENOPISTO

2.  Facebook @satunen (2007)
 Twitter @satunnen (2009/2011)
 LinkedIn @satunen (2010)
 Blogger @satunen (2011)
 WhatsApp +358503089928 (2013)
 Pinterest @satunnen (2013)
 Instagram @satunnen (2014)
 Snapchat @satunnen (2015)
Näiden lisäksi voit löytää minut
monista muista, joita kuitenkin
katsastan harvemmin.
FB-sivu:
Satusen
some-
vinkit
Blogit:
Kissaillaan
Vaikuttavuutta

3. ”Sosiaalinen media on tietoverkkoja ja
tietotekniikkaa hyödyntävä viestinnän muoto,
jossa käsitellään vuorovaikutteisesti ja
käyttäjälähtöisesti tuotettua sisältöä ja
luodaan ja ylläpidetään ihmisten välisiä
suhteita”.
Lähde: Sanastokeskus http://www.tsk.fi/tsk/fi/sosiaalisen_median_sanasto_tsk_40-513.html

4. 1) A general direction in which something is
developing or changing.
3) A topic that is the subject of many posts on a social
media website within a short period of time.
Lähde: Oxford Dictionaries http://www.oxforddictionaries.com/definition/english/trend

6. EBIZMBA
1. Facebook (1,1 mrd)
2. Youtube (1 mrd)
3. Twitter (310 milj.)
4. LinkedIn (255 milj.)
5. Pinterest (250 milj.)
6. Google + (120 milj.)
7. Tumblr (110 milj.)
8. Instagram (100 milj.)
9. Reddit (85 milj.)
10. VK (80 milj.)
11. Flickr (65 milj.)
12. Vine (42 milj.)
13. Meetup (40 milj.)
14. Ask.fm (37 milj.)
15. ClassMates (15 milj.)

7. SYYSKUU 2016, STATISTA

9. Kuva: Johan Larsson, Flickr CC BY 2.0

10. Suomen virallinen tilasto (SVT): Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö [verkkojulkaisu].
ISSN=2341-8699. 2015, 2. Internetin käyttö mobiililaitteilla . Helsinki: Tilastokeskus [viitattu: 16.12.2015].
Saantitapa: http://www.stat.fi/til/sutivi/2015/sutivi_2015_2015-11-26_kat_002_fi.html
• 58 prosentilla suomalaisista 16-74 vuotiaista on käyttänyt yhteisöpalveluita
viimeisten 3 kk aikana
• Kaikissa muissa ikäryhmissä selvästi nousujohteista, paitsi 16-24 vuotiaiden
keskuudessa tilanne sama kuin edellisvuonna (93/93) ja 35-44-vuotiaiden
keskuudessa hieman laskenut (72/70).
• Naiset (55 %) käyttävät yhteisöpalveluita miehiä (51 %) enemmän.
• 82 prosenttia yhteisöpalveluita seuraavista käyttää palvelua päivittäin (lähes
päivittäin - useasti päivässä).
• Jo 69 prosentilla 16–89-vuotiaista on omassa käytössään älypuhelin. (63 %
vuonna 2014).
• Joka toinen käyttää somea (myös) älypuhelimella.

11. 1. Youtube
2. Facebook
3. Whatsapp
4. Facebook Messenger
Lähde: DNA Digitaalisen elämäntavan tutkimus, 2016
https://www.dna.fi/documents/15219/395043/Yhteenveto+keskeisist%C3%A4tutki
mustuloksista.pdf/e7111704-8007-4d4a-bce2-08f07a9282dc

12. Suomalaiset kuluttavat
keskimäärin 4,5 tuntia
viikossa somessa, noin 40 %
netinkäyttöajasta (21,5 h/vk)
Facebookia käyttää yli
puolet suomalaisista (53 %),
WhatsAppia 42 %
Lähde: http://vizeum.fi/p/news-item/suomalaiset-somessa-
keskimaarin-45-tuntia-viikossa/

13. Lähde: https://harto.wordpress.com/2016/10/05/sosiaalisen-median-katsaus-102016/

14. Ruotsissa ja Norjassa Instagram
miltei tuplasti niin suosittu kuin
Tanskassa ja Suomessa
Tanskassa LinkedIniä käyttää
useampi kuin joka kolmas
vastanneista
Norjalaiset ovat aktiivisemmin
Snapchatissa,suomalaiset
WhatsAppissa
Instagramin käyttäjämäärä noussut
vuodessa eniten (29% - 39 %)
Suomessa käytetään vähiten eri
somepalveluita (2,3)
Lähde: https://www.audienceproject.com/blog/key-insights/new-study-reach-your-audience-on-
these-social-media

16. Lähde: Mike Corak, http://www.slideshare.net/mcorak/top-8-social-media-trends-for-2015

17. Monikanavaisuus
Reaaliaikaisuus
Työntekijälähettilyys
Social commerce

18. 1. Somen arkipäiväinen asia
2. Pirstaloituminen eri kanaviin
3. Vaikuttamistyön kasvu
4. Kokeilut
5. Seuranta
6. Nuorista mallia
7. Eri kanavissa eri sisältöä, ajastaminen
8. Some-osaaminen korostuu
9. Printistä verkkoon
10. Somella yhä suurempi merkitys järjestöjen työssä, toimintakulttuurissa ja
rekrytoinnissa
Lähde: http://www.slideshare.net/Piritta/viestintpirittan-jarjestosomekartoitus-2016

19. 1. Sosiaalisen median haut yleistyvät
2. Livelähetykset, video ja reaaliaikainen sisältö
3. Inbound-markkinoinnista inbound-viesteihin
4. Orgaaninen näkyvyys vaikeutuu
5. Sosiaalinen e-commerce
Lähde: http://www.digimoguli.fi/blogi/5-sosiaalisen-median-trendia-vuodelle-2016

20. Twitter monipuolistuu
Emojien ja kuvien käyttö kasvaa, tekstisisällöt vähenevät
Somen käyttö kuplaantuu
Livestriimaukset haastavat nettiin ikuisiksi ajoiksi jäävät ja
työläästi ladattavat videot, erityisesti vloggauksessa
Passiivisten käyttäjien (some-kuluttajien) määrä kasvaa

21.  Vuoden 2015 lopun nousu ei jatkunutkaan
 Facebook kehitti oman live-lähetystoimintonsa helmi-maaliskuussa 2016.
 Vizeumin tutkimuksessa vain 1 % vastanneista kertoi käyttävänsä Periscopea

23. ebrand Suomi Oy:n ja Oulun kaupungin sivistys- ja kulttuuripalveluiden tekemä kysely 5520 Suomessa
asuvalle 13-29 –vuotiaalle kesällä 2016
 Nuori käyttää somepalveluita noin 15 tuntia viikossa, pääsääntöisesti
älypuhelimella (95 %).
 Suosituimmat palvelut:
1. WhatsApp 88 %
2. YouTube 85 %
3. Facebook 81%
4. Instagram 72 %
5. Spotify 60 %
6. Snapchat 60 %
 Nuoret seuraavat ja lukevat, julkaisevat itse enimmäkseen valokuvia,
bloggaaminen vähentynyt, Facebook yli 22-vuotiaiden edelleen suosituin palvelu.
Lähde: http://www.ebrand.fi/somejanuoret2016/tiivistelma/

24.  Some on diginatiiveille tärkein media
 Somea keskimäärin 73 minuuttia päivässä (ei sisällä
blogeja)
 Tärkeimmät motiivit käyttää somea ovat ajanviete,
viihde ja tapa.
 Somea käytetään usein yhtäaikaisesti jonkin muun
median (esim. tv) kanssa
 Suosituimmat palvelut:
1. Youtube
2. Facebook
3. Instagram
4. Twitter
5. LinkedIn
Lähde: Diginatiivin media-arki 2015,
http://www.aller.fi/tutkimus-
diginatiivi-seuraa-mediaa-
pirstaloituneesti-mutta-
monipuolisemmin-kuin-vanhemmat-
sukupolvet/

26. FACEBOOK JATKAA KASVUAAN

27. 22,9 prosenttia maailman väkiluvusta käyttää Facebookia!
(Ja huom, Kiinassa Facebook on estetty.)
Päivittäjisiä käyttäjiä 1,18 mrd. + 17% vuodessa
Päivittäisiä mobiilikäyttäjiä 1,09 mrd. + 22 % vuodessa
Kuukausittaisia käyttäjiä 1,79 mrd. + 16 % vuodessa
Kuukausittaisia mobiilikäyttäjiä 1,66 mrd. + 20 %
vuodessa
Lähde: https://investor.fb.com/investor-news/press-release-details/2016/Facebook-Reports-Third-
Quarter-2016-Results/default.aspx

28.  Somemaailman tavaratalo, jossa lähes kaikki käyvät vähintään jollain tietyllä osastolla
 Uudistuu jatkuvasti mm. ottamalla muista suosituista sovelluksista toiminnallisuuksia omaan
palveluun (esim. livelähetykset)
 Pyrkinyt ostamaan supersuosittuja sovelluksia – WhatsApp ja Instagram onnistuneesti, mm.
Snapchatiä ei ole kuitenkaan saanut
 Pyrkii seulomaan valeuutisia pois uutisvirrasta, toistaiseksi kehnoin tuloksin
 TULOSSA: Ryhmiin mainoksia,Workplace by Facebook
IS 31.10.2016
Mobiili.fi 9.11.2016

29. TWITTERIN KASVU TYSSÄSI KAKSI VUOTTA SITTEN

30.  Twitter-pomo siirtyy syrjään (10.11.2016)
 Twitter ajaa alas mobiilisovellus Vinen (28.10.2016)
 Twitter potkii pois yhdeksän prosenttia työntekijöistään (27.10.2016)
Aktiivisia twiittaajia Suomi-Twitterissä selvästi vähemmän kuin vuosi sitten
(syksyllä 2016 40 000-45 000/viikko, syksyllä 2015 48 000-55 000/viikko)
Lähde: http://www.toninummela.com/suomi-twitter/

31. - kuvat, äänestykset ja lainaukset eivät vähennä 140 merkin maksimimäärää
- kuka tahansa voi hakea varmennettua tiliä
- twiittivirrassa ei enää näy kaikki twiitit kronologisessa järjestyksessä
(Poissaollessasi…)
- GIF-animaatiot, Periscope-lähetykset suoraan Twitteriin…

32.  YouTubea käyttää yli miljardi ihmistä – lähes kolmannes kaikista internetin
käyttäjistä. PäivittäinYouTube-videoita katsotaan miljoonia tunteja ja yksittäisiä
näyttökertoja kertyy miljardeja.
 YouTube ja jopa pelkästään sen mobiiliversio tavoittaa useamman yhdysvaltalaisen
18–34- tai 18–49-vuotiaan kuin yksikään kaapelikanava.
 Yli puoletYouTuben näyttökerroista on peräisin mobiililaitteista.
Lähde: https://www.youtube.com/yt/press/fi/statistics.html

33. Instagram Stories tuli elokuussa

34. Yksi nopeiten kasvava somesovellus maailmanlaajuisesti,teinien keskuudessa suosituin sovellus mm. USA:ssa
Snapchat Memories tuli heinäkuussa

35.  Asioiden jakaminen nopeasti oman
piirin kesken
 Somen käyttömotiivina ei niinkään
verkoston kerääminen
 Ovatko pikaviestimet oikeastaan
sosiaalisen median palveluita?
 Halutaanko vielä hankkia uusia
tuttavuuksia somesta?
 Miten käy tekstiviestin?
 TULOSSA:WhatsApp-videopuhelut

36. Lähde: https://www.similarweb.com/blog/worldwide-
messaging-apps

38. SOME
TRENDIT
MARKKINAT?

39. Saamme käyttää somevälineitä
maksutta, koska joku maksaa
(mainostajat).
Mainostajat haluavat viestiä ja olla
läsnä siellä, missä potentiaaliset
asiakkaat ovat.
Sponsoroitu sisältö omassa
uutisvirrassasi on sinun
käyttäytymisesi perusteella
räätälöityä
Olenko somessa muuta kuin
kuluttaja tai potentiaalinen
asiakas/osallistuja?
Onko yritys minulle oikeasti läsnä
vai pelkästään ajastettuina
tiedotteina/mainoksina sekä
chatboteina?

40. MAINOSTAJAT
YKSITYISKÄYTTÄJÄT

41. ”Suomessa jopa puolet kuluttajista välttelee aktiivisesti brändejä netissä.”
(TNS-Gallup, Connected Life 2016)

42. Lähde: http://yle.fi/uutiset/3-9234397

43. Made with WordItOut

44. IS 14.9.2016
IL 8.9.2016

45.  Somepalvelut luovat julkkiksia ja tuovat suosikin lähelle – arkipäivän asioita,
tirkistelyä, kommentteja, vastauksia
 Fanipostiin vastaaminen ennen ja nyt
 Menestystarinat
 Youtube: Sara Maria Forsberg aka SAARA (Smoukahontas)
 Instagram: Benjamin Peltonen

46.  Videosisältöjä julkaistaan ja katsotaan entistä enemmän – erityisesti mobiilissa
 Video kannattaa tekstittää, sillä kaikki eivät pidä ääniä päällä.
 Videoissa tulee usein eteen tekijänoikeusrikkomuksia, myös
yksityisyydenloukkaamisia – tuleeko oikeusjuttuja vai lakimuutoksia? Kuka
maksaa?
Lähde: https://www.youtube.com/yt/press/fi/statistics.html

47. Esim.
Facebook:Oculus
Snapchat: Spectacles
Google: Daydream View

49. Some-käyttäjien määrä kasvaa – houkuttaa markkinoita
Työntekijälähettilyys
Todellinen reaaliaikaisuus, mm. asiakaspalvelussa
Analytiikka entistä enemmän avuksi
Videot!
Lähde: https://www.socialmediaexplorer.com/content-sections/tools-and-tips/5-trends-will-
transform-social-media-2017/

50. 1. Brändit keskittyvät pikaviestimiin
2. Live Video
3. Instagram mainonta kasvaa
4. Somemainonnan kannattavuuden mittaaminen lisääntyy
5. Niche-markkinointi
6. Virtuaalitodellisuus
7. Tekoäly!
Lähde: http://www.slideshare.net/Radler27/2016-social-media-trends-63353274

51. 1) Älypuhelimet
2) Pikaviestimet
3) Markkinoinnin pilvipalvelut
4) Ennustava analytiikka
5) Sisältömarkkinointi
6) Chatbotit ja lisätty todellisuus, 360, personointi, adblocking
7) Elinkaarimarkkinoinnin optimointi
Lähde: https://www.digimoguli.fi/blogi/digimarkkinoinnin-trendit-2017

52. Lähde: http://www.slideshare.net/hponka/sosiaalisen-median-katsaus-102016

54. Somepersoonat julkkiksina ja suunnannäyttäjinä
Kuva+teksti=<3, videot+tekstitys=<3
Facebook vahvistuu edelleen
Some tulee osaksi muita laitteita
Mainoksia somessa on entistä vaikeampi välttää