Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году. Как меняется SEO. Изменения в контекстной рекламе. Оцениваем эффективность рекламных каналов. Дмитрий Скорик, Интернет-маркетолог ADN Digital Studio

1. Интернет-маркетинг в 2016 году
- Аналитика: что произошло с рынком в 2015 году
- Как меняется SEO
- Изменения в контекстной рекламе
- Оцениваем эффективность рекламных каналов

2. Показатели российского Интернета
0
10
20
30
40
50
60
70
80
90
Выходят с мобильных Всего пользуются интернетом
50 млн.
82 млн.

3. Аудитория
от 12 до 64 лет
82 млн. 66% населения +5%

4. Динамика за год
-1% +34%
+41% +20%

5. Доля эксклюзивных мобильных
пользователей
+90%

6. Уникальные посетители
796 млн. 30% за год
В 6 раз быстрее роста общей интернет аудитории

7. Итог
1. Рост Интернета происходит благодаря росту мобильного
Интернета
2. Рост аудитории выходящей в Интернет с десктопных устройств
замедлился
3. Число уникальных посетителей растет за счет разнообразия
устройств используемых для выхода в Интернет

8. Как меняется SEO

9. 21 апреля
Google объявляет о начале запуска алгоритма mobile-friendly по
всему миру
Обновление:
- Влияет на ранжирование на мобильных устройствах
- Влияет на результаты поиска на всех языках и по всему миру
- Влияет на отдельные страницы, а не на сайт в целом

10. 8 сентября
Яндекс запустил АГС-фильтр направленный на понижение сайтов
злоупотребляющих размещением ссылок

11. 14 сентября
В видеоинтервью инженер отдела качества поиска Google Гэри Илш
(Gary Illyes) обсудил влияние HTTPS на ранжирование сайтов в
выдаче.
- HTTPS один из факторов ранжирования

12. 1 октября
Разработчики Google продолжают работать над созданием
отдельного мобильного индекса

13. 6 октября
Произошел апдейт тИЦ. Изменился алгоритм подсчета.
- Ужесточились требования к ссылающимся сайтам
- тИЦ стал отражать более реальную авторитетность ресурсов

14. 20 ноября
Яндекс начинает помечать веб-
страницы, оптимизированные для
смартфонов, знаком «мобильная версия»,
а через несколько месяцев
«мобильность» будет влиять на выдачу.

15. Итог
- Google и Яндекс планомерно движутся к созданию мобильной
поисковой выдачи.
- https:// становится одним из факторов ранжирования.
- Яндекс активно борется с сайтами торгующими ссылками

16. Изменения в контекстной рекламе

17. Старый аукцион
Рекламодатель платил за клик ставку следующего за ним
рекламодателя плюс шаг торгов.

18. 1 сентября
Новый аукцион Яндекс Директ (VCG) - платим больше только за
дополнительные клики
Дополнительные — это клики, которые не получили наши
конкуренты из-за нашего присутствия.

19. 2 позиция – 10 рублей (~15%)
3 позиция – 5 рублей
- Платили в два раза больше, а получали на 1/7 больше трафика,
чем если бы оставались на 3 позиции.
Пример

20. Оценка эффективности рекламных каналов

21. Коэффициент окупаемости инвестиций, критерий
рентабельности который служит для оценки того, насколько
успешным оказались ваши инвестиции.
ROI

22. 𝑅𝑂𝐼 =
(Доход от кампании − Рекламные расходы)
Рекламные расходы
∗ 100%

23. Рекламные каналы
Канал Расходы Визиты Цель Сумма Доход от кампании
SEO 20 000 5 000 100 120 000 36 000
Директ 20 000 2 000 50 50 000 15 000
Одноклассники 20 000 1 500 30 70 000 21 000
E-mail 20 000 10 000 100 100 000 30 000
Всего 80 000 18 500 280 340 000 102 000

24. Доход от компании
=
Сумма по каналу − Себестоимость
Прибыль от компании
=
Доход по каналу − Себестоимость − Рекламные расходы

25. Прибыль от кампании Яндекс Директ
50 000 р. – 35 000 р. – 20 000 р. = -5 000

26. ROI Яндекс Директ
𝑅𝑂𝐼 =
15 000 − 20 000
20 000
∗ 100% = −25%

27. Канал Прибыль от
кампании
Средний чек Цена клика Конверсия ROI
SEO 16 000 1 200 4 2% 80%
Директ -5 000 1 000 10 2,5% -25%
Одноклассники 1 000 2 333 13,3 2% 5%
E-mail 10 000 1 000 2 1% 50%
Всего 22 000 1 383,25 6,56 1,88% 27,5%
Основные показатели