20141002manimaniフェスタ広告入門レジュメ

振り返れば奴がいる！
ネット広告の種類と効果
2014年10月24日まにまにフェスティバル

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まにまに
今日のれじめ。
QRが入ってました

まにまに
振り返れば
奴がいる。

まにフェス
振り返れば奴がいる！？
ヤーヤヤーヤヤヤヤーでおなじみの…
人気俳優、織田裕二と連ドラ初挑戦の新人作家三谷幸喜。二人のスリリングな化学反応から生み出された、異色のハードボイルド傑作医療ドラマ!!
あらすじ
アメリカの大学から天真楼病院にやってきた医師、石川玄 (石黒賢)は衝撃を隠せなかった。そこには苦しむ患者を無視するかのように平然と振る舞う天才医師、司馬江太郎 (織田裕二)がいた。しかも外科部長の中川淳一(鹿賀丈史) は、司馬の冷酷な行動を知りながらもそれを見過ごしていた。やがて同じ医療クルーとして深く関わりあうことになった二人。互いの理念は分かり合えぬまま、二人は激しく衝突を繰り返していく・・・。
キャスト
織田裕二、石黒賢、千堂あきほ、松下由樹、西村雅彦、鹿賀丈史ほか
制作年：1993年初放送
話数：全11話
織田裕二の話ではない。
自主規制

まにまに
それ（奴）はリマーケティングという広告配信方式です。
※余談ですがGoogleはリマーケティング・Yahooはサイトリターゲティング・Microadはリターゲティングとみなさん商標登録をしていますので名前が違いますが基本的には一緒です。

フェスフェス
リターゲティングだけでめちゃくちゃ種類あるで～
株式会社ＥＶＥＲＲＩＳＥ
http://www.ever-rise.co.jp/adtech-blog/criteo.html より

まにフェス
最近の広告手法だけでも・・・
・リマーケティング（サイトリタゲ）いろいろ
・RLSA（検索広告用リマーケティングリスト） Googleのみ（DMPは可）
・アナリティクスリマーケティング広告Googleのみ（疑似DMP）
（アドバンスセグメント連動）
・True view動画広告／エンゲージメント広告Googleのみ
・動的検索広告（ダイナミックリターゲティング） Google・Criteo・デクワスなど
・類似ユーザーターゲティング（オーディエンス）いろいろ
・興味関心連動型広告（インタレストマッチ）いろいろ
・コンテンツ連動型広告（コンテンツマッチ）いろいろ
・サーチターゲティング（サーチコンパニオン） Google・Yahoo（その他も少し）
・ショッピングキャンペーンGoogleのみ
・ハイサイト Yahooのみ
・プレミアムサーチディスプレイYahooのみ
・Yahooショッピング専用広告Yahooショッピング向け

まにまに
そんなんいろいろ言われてもわからんわ！

まにまに
・・・でも、
最近は結構知っとかなあかんて
聞いたで…
どうすんねん・・・ｼｮﾎﾞｰﾝ(´･ω･`)

まにまに
簡単に成立の歴史から見ていくとわかりやすいですよ

まにフェス
そうですね、ざっーくり理解してみましょうか。
予約型広告
運用型広告リスティング広告
運用型広告ディスプレイ型/DSP/DMP
※今日はDSPとかDMPとかの話はしませんよ

まにフェス
広告の考え方はこう変わったのであります
どこの枠に（媒体力と媒体特性）
どんな広告を
誰に（ターゲットセグメント）
何を
どのタイミングで
枠から人へ
非常に大きなパラダイムシフトが起こってしまった！

まにフェス
わっかりにくーーーーー最低限理解したいのは…
配信面と
配信方式と
時間軸
なんとかこれだけ理解すべし（※人の部分は一旦おいておこう）

まにまに
その前に時間軸？？
そんなん意味わからんけど？？

まにフェス
カスタマージャーニーという考え方がある
http://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

まにフェス
チャネルごとにどう役に立ってるのか？
http://www.thinkwithgoogle.com/tools/customer-journey-to-online-purchase.html

まにまに
要は
サッカーなのです

まにまに
サッカー？？？って言った？
今サッカーって言った。講師の人。

まにフェス
まずはおなじみ
GoogleとYahoo 検索サイト
入力されたキーワードに関係する広告を出す
時間軸不問
配信面
配信方式
時間軸

ネット広告（運用型広告）とは
リスティング広告（検索キーワード連動型）は非常に費用対効果のよい広告手法です。
１：クリック課金
純広告と違ってクリックされた分だけが予算から引き落とされる形になります。実際にサイトに誘導で来た人数だけに費用が発生します。
２：費用対効果がわかりやすい
広告を目にした人数、クリックした人数、成果につながった人数、と明確に数字で成果を測ることができます。
３：リアルタイム運用
決められた日程で決められた広告を表示する予約型広告と違って、急に流行りだした商品や、会社の戦略方針の変化などに対応し広告の入札方法やクリエイティブなどを随時変更することができます。従来の広告よりも早いスピードでPDCAサイクルを回すことも可能です。
４：既にニーズが顕在化している
従来の広告のように興味のない人に広告を見せて需要喚起をするのではなく、既にニーズに対して明確になったユーザーが検索エンジンを利用します。成果を出しやすい広告と言えます。
リスティング広告の特徴
他にもディスプレイ型の広告などいろいろな広告手法がございます。

まにフェス
例えば… 旅行代理店さんがお客様なら・・・
GoogleとYahooのネットワーク
ターゲティング旅行に興味関心がある人
時間軸不問
配信面
配信方式
時間軸

ディスプレイ広告はリーチの拡大・認知拡大に非常に効果の高い広告手法です。
ユーザーそれぞれの過去の検索や、サイト閲覧履歴から特性を推測しカテゴライズし、そのデータに基づき、ユーザーにバナーを表示することができます。（例：旅行好きの人に旅行の広告を出す。）
ディスプレイ広告（興味関心連動）
バナー
バナー
バナー
ターゲットが生活の中で、ニュースや天気、ブログなどを見ている時にバナーを表示して見せることができます
広告表示サイトはカテゴライズされており、そのサイトカテゴリにマッチするバナーを表示させることができます。（例：旅行専門ニュースサイトに、旅行の広告を出す。）
ディスプレイ広告（コンテンツ連動）

まにフェス
例えば… 旅行代理店さんがお客様なら・・・
GoogleとYahooのネットワーク（ディスプレイ）
リターゲティング（セット）
一度サイトに来た人（これはリターゲティングは固定）
配信面
配信方式
時間軸

リターゲティングは申し込みや購入などの「コンバージョン」の確度が高い配信方法です。
バナー
バナー
一度あなたのサイトを訪問したユーザが、媒体等を閲覧している時に、クッキー情報に従ってバナーを表示します。
慎重に検討すべき商品やサービスであるほど、サイトへの信頼感や親近感は重要です。何度も訪問して内容を確認しているうちに確信して応募するユーザがいます。
一度訪問してくれたユーザに忘れられないようにバナーでアピールし、再訪問を促します。初回訪問ユーザよりも、親近感や愛着を持ち、申し込みや購入などのコンバージョンに近い傾向があります。
ディスプレイ広告（リマーケティング）
御社サイト LPなど
初回訪問時成約せず
再訪して成約！
リマーケティングで（追跡）広告
サイトを一度訪問したユーザーに「クッキー」というマークを残します。
※訪問者が少なく、マーク出来る数が少ない場合、ほとんど広告が表示できないことがあります。他の方法で露出を増やし、訪問者数を増やすことが必要になります。

まにフェス
他にも…
GoogleとYahooのネットワーク
サーチターゲ（セット）
一度検索サイトで検索した後に
配信面
配信方式
時間軸

サーチターゲティングは既にニーズが顕在化しているが、自サイトに来なかったユーザーを追跡できます。
既に一度、検索サイトで特定のキーワードで検索したことのあるユーザーに絞って、ディスプレイ広告で追跡する広告配信方法です。
顕在化したニーズを検索したけれども、惜しくも御社サイトに来なかった（競合サイトに行ってしまった）ユーザーを、マーキングし、ディスプレイ広告で追跡することができます。
もちろんサーチターゲティングで訪問したユーザをその後、リターゲティングで追跡することも効果的です。
ディスプレイ広告（サーチターゲティング）
「草野球貸切東京」
で検索
「レストラン宴会」
で検索
競合、求人ポータル名キーワードなどで検索
競合サイトや他の情報サイトなどを閲覧
バナー
うーんちょっと違う
キーワード設定で過去に検索したユーザーにバナーを表示し誘導
クリックしてみよう！

ユーザーの心理や行動に従って、デバイスを横断し、シナリオを構築し、適切なタイミングでの広告を出すことが可能へ
昨今のユーザは、様々なデバイスを自由に横断しながら、検索・閲覧行動をするため、クッキー情報を紐付けあいながら、特定していき、リターゲティングを行うことが有効です。
情報収集を行う時間帯には、情報があることを訴求するバナー、ターゲットがサイト閲覧を行う時間帯にはインパクトの強いバナーで再訪を促すなど、行動・心理に基づいたメディアプランを立て、実行するのが重要です。
クリックして訪問
通学時
スマフォ
PCにて閲覧
スマフォで SNS
PCにて閲覧
オフタイムに
PCで閲覧
スマフォで
ゲームアプリ
何度も広告を表示し、接触頻度を上げる
8:00
11:00
13:00
16:00
19:00
23:00
再訪して購入！！

まにまに
３つをいじれば自由に広告をカスタマイズできるんです。
それをいくつか使いやすいセットにした一つが「リマーケティング」なんですね。

まにフェス
こんな応用もできるよ
Google
（カスタム：アナリティクスリタゲ）
ダウンロードボタンを押した人にその後
配信面
配信方式
時間軸

まにフェス
こんな応用もできるよ
GoogleとYahoo
（カスタム：アナリティクスリタゲ）
特定のページを見た後に特定の時間帯に
配信面
配信方式
時間軸

まにまに
例えば、ディスプレイといえばライブドアニュースを見てみると…

まにまに
ん？（ここでみなさんが既にリマケされて、うちの広告が出始めるのをライブドアニュースで見ていただく予定でした。。。）

まにまに
ご清聴ありがとうございました
ヽ(*´□｀*)ッありがとう!!

株式会社AZとわたしの紹介
名称
株式会社 AZ【エーズィー】
設立
2004年7月（株式法人化）
サービス領域
資本金
1,000万円
スタッフ数
10名
ミッション
「顧客の潜在能力を成果に変える」
取引先
株式会社ヤフージャパン Google株式会社電通ヤング・アンド・ルビカム株式会社株式会社博報堂プロダクツ学校法人立命館大学株式会社フェリーさんふらわあ株式会社ＣＤＧ株式会社ウィザス共同印刷株式会社阪急阪神百貨店株式会社株式会社サイバーエージェント株式会社マイクロアド株式会社パイプドビッツアップルジャパン株式会社ＮＴＴタウンページ株式会社株式会社ケイ・オプティコム株式会社石田大成社株式会社ライブドア東京商工会議所
代表取締役
運用型広告代理／コンサルティング ECサイト収益化コンサルティング
藤堂高義
[パーソナルデータ]
1977年9月13日生まれ。灘中高校卒、立命館大学政策科学部卒業。在学中に仲間と株式会社AZを立ち上げる。戦国武将藤堂高虎の末裔。
社内紹介
株式会社AZ大阪本社内の様子
【とうどうたかよし】

株式会社AZの事業領域
アナリティクス（分析）
コミュニケーション
デザイン
インターネットプロモーション
2
1
3
戦術領域
戦術領域
戦術領域
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