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Tokyo Intersections Slide Deck

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Key insights into the intersection of search and social.

Published in: Marketing
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  1. 1. 1 © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 検索とソーシャルによるROIの向上 Patience Yi ディレクター, グローバルビジネスディベロップメント
  2. 2. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 #KenshooIntersections 2 Agenda • クロスチャネルマーケティングの重要性 • 検索とソーシャルの融合 • 他チャネルの資産の活用 • 最も有望なオーディエンスにリーチする • クロスチャネルでの最適化 • Kenshoo: “The Only Leader”
  3. 3. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 3 クロスチャネル マーケティングの重要性 The Importance of Cross-Channel Marketing
  4. 4. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 4 Pull Push プル型マーケティングプッシュ型マーケティング ユーザーが能動的に行動してきた タイミングで情報を提供するモデル。 例: リスティング広告 Web を閲覧しているときに他の デジタル情報とともにユーザーが 受動的に情報を受け取るモデル。 例: Facebook ニュースフィード広告 Actively looking Passively absorbing
  5. 5. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 5 適切なバランスで実施する Strike the right balance • 「プッシュ型かプル型か」ではなく「プッシュ型でありプル型でもある」 Not Push or Pull, but Push AND Pull • 大規模に展開する必要があるが、個別のユーザーも念頭に置く Done at scale • プッシュ型とプル型を適切に使用した場合、クロスチャネルマーケティン グはより強力になる Cross-channel marketing can deliver powerful Push and Pull
  6. 6. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 6 ソーシャルと検索を組み合わせて キャンペーンを展開すべき3 つの理由 3 Reasons Why You Should Integrate Search and Social
  7. 7. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 7 オンライン行動の時間の43% が検索とソーシャルに費やされている 42% of Time Online is Search and Social Source: Go-Gulf.com, February 2012
  8. 8. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 8 カスタマーはソーシャルと検索を信頼している Customers Trust Search and Social Source: eMarketer, November 2013
  9. 9. 検索とソーシャルの成長は続く Search and Social continues to grow © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 9 原文: Kenshoo Search and Social Snapshott, Q3 2014
  10. 10. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 10 検索とソーシャルの融合 Search & Social Activation
  11. 11. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 11 ソーシャル+ 検索の組み合わせは相乗効果をもたらす Facebook Added Value Series 1 より Source: Kenshoo, November 2013
  12. 12. 12 広告費の増加とともにクロスチャネルのインパクトも拡大 Facebook Added Value Series 2 より © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報
  13. 13. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 13 他チャネルの資産の活用 Leverage Success Across Channels
  14. 14. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 14 Facebook Innovation Award 2013 – Demand Driven Campaigns™
  15. 15. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 15 他チャネルの資産の有効活用 Deploy Insights and Assets Across Channels Facebook広告 FBX広告 検索広告 Search text Ad PLA広告 在庫フィード XML Inventory Feed Web訪問 自動化& 最適化 Automate & Optimise Twitter 広告
  16. 16. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 16 Alex and Ani: Demand-Driven Campaigns の結果(Kenshoo 利用前と利用後、前後6か月の比較) 大手リテーラーのDemand-Driven Campaigns (DDC) の結果(非DDC キャンペーンとの比較)
  17. 17. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 17 最も有望なオーディエンスに リーチする Reach the Audiences that Matter Most
  18. 18. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 18 Kenshooオーディエンス管理ソリューション Kenshoo Audience Creation Solutions クロスチャネルの分析と蓄積した情報を活用し、コンバージョンに至る可能性の高い顧客に 効果的にターゲットできるように予算の効率的な消化を目指す Spend marketing budget more efficiently by leveraging cross-channel insights DMP統合 X+1, BlueKai, Turn, AK/Neustarなど INTENT-DRIVEN FBX Facebook Exchange RLSAサポート Google AUDIENCE REACH ENGINE Facebook INTENT-DRIVEN AUDIENCES Facebook
  19. 19. 検索行動からオーディエンスを構築 © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 19 Intent-Driven Audiences (IDA) キーワードや興味ではなく、意図に基づいた オーディエンスターゲティングを目指して Target the Right Audience
  20. 20. スニーカー © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 20 Kenshoo Intent-Driven Audiences (IDA) の仕組み 検索広告をクリックCookie のマッチング ハイヒール ブーツ
  21. 21. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 21 Intent-Driven Audiences (IDA) ケーススタディ
  22. 22. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 22 クロスチャネルでの最適化 Optimize for the Real Value of all Interactions
  23. 23. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 23 マルチチャネルでのアトリビューション分析 手頃なDVDプレイヤー 魅力的な価格 electronics.com 優れたDVDプレイ ヤー 魅力的な価格 electronics.com 最高のDVDプレイ ヤー 魅力的な価格 electronics.com キーワード2 キーワード1 キーワード3 調査/認知 40% 検討 10% 12% 購入/コンバートの意思 38% 手頃なDVDプレイヤー 今すぐお買い求めください Electronics.com
  24. 24. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 24 Attribution in Real-time vs. Post-Game Vs.
  25. 25. 25 Kenshoo Halogen™ 高度な予測Advanced Prediction • ポートフォリオの今後のパフォーマンスの可能性 に対する洞察の取得 Gain insight into your portfolio’s future performance potential • 現在の消化予算から得られる見込み収益の把握 Understand expected return at a set spend level • 追加の機会の発掘 Uncover additional opportunity シナリオプランニングScenario Planning • 予算変更を実行する前に想定されるインパクトを 確認 Know the impact • インタラクティブなグラフを使って予想される収 益やROI を事前に確認 Preview revenue and ROI at various spend levels © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報
  26. 26. SEARCH SOCIAL Forrester Wave™: Bid Management, Q4 '12 Forrester Wave™: Social Ad Platforms, Q4 '13 © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 26 Kenshoo: “The Only Leader” Forrester WaveはForrester Research, Inc.が著作権を保持します。ForresterとForrester Waveは、市場に対するForrester社の判断を図表化したものです。Forrester Waveの図表は、詳細を示したスプレッドシートに記載され ているスコア、重み付け、およびコメントを基に作成されます。Forrester社は、Forrester Waveに記載のいかなるベンダー、商品、またはサービスも推奨するものではありません。情報は、利用可能な最善のリソースから入 手されています。掲載されている見解はその時点の判断によるものであり、変更される可能性があります。
  27. 27. © 2014 Kenshoo, Ltd. 機密および独占情報 27 ありがとうございました。 Patience.Yi@Kenshoo.com

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