Выступление на конференции CONVERT.2016

1. Ретаргетинг в поисковых
кампаниях Яндекс.Директ

2. Ретаргетинг, о котором не будем говорить*
*Потому что с ним и так все просто и понятно

3. Скриншот сайта http://www.speedtest.net/ после посещения интернет-магазина, пожелавшего остаться неназванным

4. Ретаргетинг, о котором не будем говорить*
*Потому что про него можно говорить бесконечно
Персонализированный ретаргетинг с
использованием параметров посетителей
• https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params.xml
• https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params_data.xml
• https://yandex.ru/support/metrika/data/user-
params_example.xml

5. Скриншот со страницы https://yandex.ru/support/metrika/data/user-params_data.xml

6. Ретаргетинг, о котором стоит поговорить
- Можно ли организовать ретаргетинг в поисковых системах?
- Конечно! А зачем нам это нужно?
- Эмм…

7. Корректировки ставок

8. Корректировки ставок

9. Корректировки ставок - «light»
1. Повышающий коэффициент для пользователей, ранее
посещавших наш сайт

10. Корректировки ставок - «light»
2. Повышающий коэффициент для хороших пользователей,
ранее посещавших наш сайт

11. Корректировки ставок - «light»
2. Повышающий коэффициент для хороших пользователей,
ранее посещавших наш сайт

12. Корректировки ставок - «light»
3. Повышающий коэффициент для пользователей, ранее
посещавших наш сайт и задержавшихся на X минут

13. Корректировки ставок - «light»
4. Коэффициенты для различных сегментов пользователей,
ранее посещавших наш сайт

14. Корректировки ставок - «light»
5. Каскад корректировок (Мальчик +20%; MacOS +200%; =>
Мальчик+MacOS = +260%)

15. Корректировки ставок - «light»
5. Каскад корректировок (Мальчик +20%; MacOS +200%; =>
Мальчик+MacOS = +260%) - только вручную

16. Корректировки ставок - «light»
6. Повышающий коэффициент для пользователей, достигших
определенных целей на сайте:
• Просмотрел страницу «Контакты»
• Подписался на рассылку
• Зарегистрировался
• Просматривал товар из какой-то категории
• Положил товар в корзину
• Оформил заказ

17. Корректировки ставок - «80lvl»
1. Повышающие коэффициенты для сегментов
пользователей из отчета по Электронной коммерции

18. Корректировки ставок - «80lvl»
1. Повышающие коэффициенты для сегментов
пользователей из отчета по Электронной коммерции

19. Корректировки ставок - «80lvl»
1. Повышающие коэффициенты для сегментов
пользователей из отчета по Электронной коммерции

20. Корректировки ставок - «80lvl»
2. Повышающие коэффициенты для сегментов
пользователей из Яндекс.Аудиторий
• Пользователи, подписавшиеся на рассылку
• Пользователи, совершившие покупку
• Пользователи, похожие на тех
• Пользователи, похожие на этих

21. Риски и проблемы при работе с
ретаргетингом
• Мало трафика
• Мало данных
• Много условий
• Некорректное сравнение сегментов

22. Петр Кудинов
• +7 903 0856541
• petr@promoshift.ru
• @PKudinov
• http://promoshift.ru
Все будет хорошо!