реклама в сообществах для малого бизнеса и электронной коммерции
1. Digital-агентство «Web Generation Group»
Реклама в сообществах
для малого бизнеса и
электронной коммерции
Сергей Виноградов
Генеральный директор «Web Generation Group»
Vk.com/sergei.vinogradov
2. Основные вехи развития рынка
популярных страниц:
• Появление первых пабликов и рекламных моделей
• Первые результаты от рекламы в пабликах
• На рынок пабликов приходят агентства с большим
бизнесом
• Высокая конкуренция администраторов, падение
эффективности
• Вконтакте создает биржу, постепенная
стабилизация рынка пабликов
3. Подбор площадок по качеству и
тематике:
Основные критерии при выборе площадок:
• Качество паблика
(охват, посещаемость, охват поста, количество реклам,
количество обменок, вовлеченность аудитории)
• Релевантность аудитории
(возраст, гео)
• Тематика
(как прямое соответствие, так и смежное)
• Цена
4. Креатив поста:
• Форматы рекламных постов
(продажи для e-commerce, пост-акция, пост-фотоальбом)
• Правильный копирайтинг
(визуальное соответствие контенту паблика, соответствие
современным трендам, соответствие стилю общения аудитории
паблика)
5. Оптимизация кампании в ходе
работы:
Параметры, на которые влияем в ходе кампании:
• Паблики
(постепенно подбираем паблики, заменяя плохо
сработавшие на новые)
• Креатив
(пробуем различные форматы постов)
• Время
(тестируем различное время размещения)
• Мощность
(количество постов в день, количество постов на один
паблик)
6. Аналитика:
На стороне
площадки:
На стороне бизнеса:
• Количество и качество
соц. действий (лайки,
репосты, комментарии)
• Google.Analytics (смотрим
на следующие параметры:
процент, отказов, время на
сайте, достижение целей,
электронная торговля,
ассоциированные конверсии)
• Охват (либо примерно
рассчитывается, либо
предоставляется площадкой)
• Call-трекинг
• Личная коммуникация с
клиентами
7. Типичные ошибки и проблемы
при рабочем процессе:
• Выстраивание отношений с
администраторами
• Слишком рано остановить кампанию