Social Media Meeting – это конференция, во время которой стартаперы и начинающие предприниматели смогли получить дополнительные знания из разных областей работы с социальными медиа (социальные сети, блогосфера, фото- и видеохостинги и др.), а также посмотреть реальные примеры проведения успешных кампаний в этой сфере.

1. Привет!
Мы - агентство digital-маркетинга Smetana.
Эта презентация расскажет о наших возможностях
в создании и распространении медиавирусов.
Smetana

2. Made in Smetana
Здесь мы расскажем о некоторых своих работах.

3. Prodigy на стаканах
Задача. Показать питерскую сеть кафетериев
во всей красе.
Результат
215.000+ просмотров (на 04.05.2010)
3.900+ переходов на miks-spb.ru со средней
длительностью 30 сек
8 дней в Top-10 Яндекс-видео
Top-3 избранного и лучших оценок за месяц на
Youtube
400+ копий Вконтакте
http://www.youtube.com/watch?v=xySQRGlSj7E
miks — 20.04.2010 — смена кафе "Микс" на
Старой Деревне играет Out of Space
marat а ведь круто для нашей вирусной рекламы
VirusVideo cделано по-настоящему сильно и без попыток обмануть зрителя
Василий Жигачев Остальным фастфудам с их унылыми рекламами про макрожратву есть чему
поучиться. Алсо, ЦА дико оценит
Tune.ru то, что это наши выдаёт то, как девушка произносит слово «шейк». и именно это доказательство
заставляет меня сказать: "это просто гипер ах**нно! :))
Apmeh Пожалуй, лучший российский ролик по теме, что видел
Eyestopper А вот в кафе МИКС пойду принципиально! Офигенная реклама!

4. Бабки поют Бритни Спирс
Задача. Р ассказать о новой питерской
языковой школе.
Результат
670.000+ просмотров (на 04.05.2010)
Top-5 российских вирусов по мнению Forbes
Новостные сюжеты на MTV, Россия, 5 канал,
ДТВ, ABC, Celeb TV, Love Radio и Эхо Москвы
Публикации в Коммерсантъ Weekend, Forbes-
Russia, METRO, КП, Moscow News
250+ копий Вконтакте
http://www.youtube.com/watch?v=4FpD8wF1s6E
lingway — 06.07.2009 — бабушки на почти родном
английском поют "Hit me baby one more time"
КП: Молодцы! Зажгли! А то уж больно уныло в Питере с рекламой
valalishev: Ребята, молодцы. Отличный вайрал.
dzinkstet: Один из лучших вирусов!
sablebomb69: These babushkas need to be promoted all over the web. I’m definitelly posting it on
facebook
Вика Холодная: Это надо видеть!
AndyRock: Лучше даже, чем оригинальное исполнение!

5. Canon vs Nikon
Задача. П ривести как можно больше
фотографов на страницу акции Pentax.
Результат
260.000+ просмотров (на 04.05.2010)
28.000+ переходов на страницу акции
7 дней в Top-10 Яндекс-видео
Top-1 избранного и лучших оценок за месяц на
Youtube, лидер просмотров и обсуждений
940+ копий Вконтакте
Прием скопирован энтузиастами в
Петербурге и Красноярске
pentax — 03.11.2009 — извечная война http://www.youtube.com/watch?v=2QzP84Z9sBo
брендов №1 и №2 в неожиданном ключе
Andreas Middeke, Pentax Europe, International Business Manager: Congratulations for canonvsnikon !!! PERFECT
!!!
lena_so: Шикарный ролик. Постебались над этими вечными спорами “профессионалов” на что же лучше мне
снять спящую кисоньку,на кэнон или никОн?
mrsmeet801: Ролик Супер!!! Давно так не смеялся. Теперь точно останусь на Пентаксе!
Anton Koltashov: Это жескача :)) Как же я раньше на это не наткнулся, взял бы себе пентакс)))
payalnic: Наконец-то Pentax сделали что-то интересное. И это оказался не фотоаппарат, а забавная
вирусная реклама

6. Ловим щуку на фотоаппарат
Задача. Простимулировать продажи
водозащищенных компактов Pentax.
Результат
245.000+ просмотров (на 11.05.2010)
34.500+ переходов на страницу фотокамеры
4 дня в Top-10 Яндекс-видео
100+ копий Вконтакте
250% прирост продаж камеры
http://www.youtube.com/watch?v=AhbCviETMPE
pentax — 12.12.2009 — доказываем, что
подводный Pentax - хорошая приманка
petrucha: Пожалуй, один из лучших роликов, что я видел в этом году!
marketerka: Что и говорить, в этом году они сделали лучшие ролики из “технарей”
yaromax: Для отпуска - то, что доктор прописал.
kestrel: Ну наконец-то взялись за голову. А то отдел маркетинга ранее зарплату нашару видимо получал.
Пи-Ар великолепный.
ProoFF: Вот так надо рыбу ловить!) Ролик - класс! Надо себе такую птичку завести, чтобы живцов ловила!

7. How it's made
Здесь мы расскажем о механике наших вирусных кампаний

8. VIRAL
На данный момент по соотношению цены и доверия вирусная реклама занимает
лидирующую позицию среди инструментов для охвата массовой интернет-аудитории
Доверие* Цена контакта
"сарафанное радио", 55% $0,05
вирусная реклама
контекстная реклама 16% $0,2-1,5**
медийная реклама 9% $2-3,9***
(баннеры)
* Данные аналитической компании Nielsen, 2009
** По материалам информационного бюллетеня Яндекс.Директ
*** На основании среднего CTR баннеров и расценок на Yandex.ru

9. Задачи, которые мы решаем
1. Увеличение узнаваемости бренда, осведомленности о продукте
2. Поддержка запуска новых брендов и продуктов
3. Повышение лояльности и активности ЦА
4. Увеличение посещаемости площадки
5. Стимулирование продаж
6. Поддержка BTL-акций

10. Особенно мы подходим для
1. FMCG
2. Продуктов и услуг массового потребления
3. Инновационных продуктов и услуг
4. Интернет-проектов, сервисов
5. Событийного маркетинга

11. Мы обеспечиваем
1. Высокий охват аудитории (от 150.000 до 2.000.000 человек)
2. Возможность таргетинга (по возрасту, полу, географии, интересам)
3. Высокое качество и глубина контакта (высокий % попадания в ЦА, обратная связь)
4. Оперативность (кампания под ключ - за 3 недели)
5. Низкую стоимость контакта (в среднем 1 р. за контакт по итогам кампании)

12. Распространение
Новостные СМИ Блоги/Микроблоги
Социальные сети Social media Развлекательные СМИ
Маркетинг и реклама + Видеохостинги Собственный инструмент посева
+ Тематические сайты и форумы Seedr в рамках вирусной кампании
+ Региональные площадки обеспечивают массовый охват
+ Мессенджеры аудитории (от 200.000 чел.) в
+ Оффлайн-СМИ короткие сроки (2 недели) при
минимальной стоимости контакта (от
1.5 рублей)

13. Состав и стоимость
Этап (состав), время Результат Стоимость
1. Исследование Стратегический план вирусной коммуникации с учетом —
(площадки, reference, ЦА, текущей digital-активности бренда
авторитеты), 1-3 дня
2. Креатив (разработка Минимум 3 оригинальных разноплановых идеи с высоким —
оригинальных идей для вирусным потенциалом + полное описание, скетчевая
медиавируса), 1-3 дня визуализация, детальная смета и аргументация
3. Производство (собственный Видеоролик под ключ с заданными характеристиками по от 100.000 р.
продакшн + постпродакшн), стилистике и уровню продакшна (профессиональный
от 1 недели контент/любительское видео)
4. Распространение (посев Целевой охват social media, блогосферы, социальных сетей, 300.000 р.,
медиавируса с использованием деловых и нишевых СМИ, развлекательных площадок и со стоимостью
собственной технологии Seedrtm), 2 тематических форумов, работа с лидерами мнений. Вывод в топ целевого контакта
недели Youtube и Яндекс-видео. Гарантия на минимальный порог в 1,5 р.
200.000 целевых контактов
5. Мониторинг (контроль за Контент-менеджмент, отслеживание обратной связи, участие в —
развитием и модерация), по ходу дискуссиях, оперативный доступ к статистике просмотров и
распространения переходов по ходу кампании.
6. Аналитика (оценка Полный отчет с медиа-показателями (статистика уникальных —
эффективности кампании), в просмотров, переходов, демографические данные, время
течение 3 дней по окончании взаимодействия, пики внимания, средняя оценка, количество
кампании копий, оценка комментариев, % попадания в ЦА и др.)

14. Удачных вирусов!
Smetana
+7 (812) 945-81-85
vse@vsmetane.ru
vsmetane.ru