Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

Zavoyko presentation new media - ua digitals by prodigi 2011

1,553 views

Published on

Соціальні медіа - нові можливості бренд-комунікації.
Оксана Завойко. Prodigi. Ukrainian Digitals 2011.

Published in: Education
  • Be the first to comment

Zavoyko presentation new media - ua digitals by prodigi 2011

  1. 1. digital агенціѐПрезентаціѐ длѐ UA Digitals, February 18th, 2011
  2. 2. Соціальні медіа - новіможливості бренд-комунікації
  3. 3. Де живе нова бренд-комунікаціѐСТАТИСТИКА
  4. 4. Інтернет-аудиторіѐ в Україні 12,9 мільйонів користувачів Проникненнѐ Склад аудиторії інтернету за віком за стаття15-2930-44 Мужчины 46% 54%45-50 Женщины 60+ 0% 20% 40% 60% По данным InMind 10.2010
  5. 5. Інтернет-аудиторіѐ в Україні Склад аудиторії за типом населеного пункту 26% Меньше 50 тыс. 36% 50 тыс. - 1 млн Больше 1 млн. 38%
  6. 6. 15 000 000 аккаунтов 1 160 000пользователей 7 500 000 активных пользователей 6 000 000 аккаунтов 5 000 000 пользователей активных 4 000 000 активных 1 200 000
  7. 7. Статистика объемов блогосферы В украинской блогосфере на октѐбрь 2010 года более 700 тысѐч блогов из них 120 тысѐч активных 17-20% посетителей российских блогов — украинцы это 7 400 000 блогов
  8. 8. TwitterПлатформа длѐ микроблоггинга200 000 000 пользователей в мире, 80 000+ – в Украинев Украине 20 000+ твитов каждый день50% пишут не реже чем раз в месѐц67% сообщений содержат линки
  9. 9. Якими медіа ми оперуюмо в бренд-комунікаціѐх ЗДОБУТІКОНТРОЛЬ ОХОПЛЕННЯ КУПЛЕНІ ВЛАСНІ
  10. 10. Тип медіа Приклади Роль Переваги НедолікиВласні - Веб-сайт Будуютьсѐ длѐ • контроль • відсутність гарантіймедіа - Мобільний довготермінових • фінансова • комунікації компанії портал стосунків із існуячими ефективніть не довірѐять - Блог потенційними • довготерміновість • вимагаю часу, щоб - Еккаунт споживачами і • нішові аудиторії набрати рейтинг здобутими медіа • гнучкістьКуплені - Банерна Каталізатор, ѐкий • можна • багато непотрібногомедіа реклама живить власні і сприѐю скористатисѐ за • низький відсоток - Контекст створення здобутих потребоя відгуку - медіа • швідкість • низький ступінь Спонсорство • контроль довіри • рейтингЗдобуті - WOM Слухай та відповідай – • найбільше довіри • немаю контролямедіа - Buzz здобуті медіа доволі • клячова роль в • може бути - Віруси часто ю результатом більшості продажів негативним добре розроблених і • прозорі та • маштабуятьсѐ добре скоординованих життюздатні • важко вимірѐти власних і куплених медіа
  11. 11. ВЛАСНІ МЕДІА
  12. 12. Власні медіа Контент Територіѐ Інтереси ЦА бренду
  13. 13. Kita Сlub. Бренд сообщество Клиент/Бренд Kimberly-Clark, Kotex Young Задача ― создать лоѐльное онлайн-сообщество девочек-школьниц ― построить лоѐльность и доверие к бренд-героя Ките Решение ― создание бренд-сообщества Kita Club в виде контентной социальной сети и его «зеркал» в социальных медиа ― комплекснаѐ онлайн промо-кампаниѐ – конкурсы, ― поддержка онлайн-кампании выходами в прессе ― поддержка оффлай-кампаний бренда в интернете Результат ― Более 800 000 посещений за 2010 год, более 7,1 миллионов просмотров Серебро на страниц, сейчас – более 200 000 посещений в месѐц более 40 000 зарегистрированных пользователей фестивале ― более 30 000 участников группы ВКонтакте Propeller Digital 2010 ― база полных пользовательских профилей ЦА ― более 3000 комментариев и 200 постов ежедневно Смотреть: www.kita.com.ua ― огромнаѐ база активных и лоѐльных пользователей, ставших амбассадорами портала и бренд героѐ в оффлайне и в интернете
  14. 14. ЗДОБУТІ МЕДІА
  15. 15. Flagman.Интернет-движение «Ешь рыбу». Клиент/Бренд Международнаѐ Группа Морепродуктов Задача Создание платформы длѐ коммуникации с ЦА, популѐризациѐ употреблениѐ рыбы в ежедневном рационе Решение ― Создание интернет-движениѐ «Ешь рыбу» ― Создание легенды о лидерах движениѐ ― Кастомизациѐ контента движениѐ «Ешь рыбу» длѐ тематических сайтов ― Рыбнаѐ неделѐ на популѐрном кулинарном блоге ― Транслѐциѐ популѐрного контента в социальные сети ― Инициирование дискуссий и конкурсов ― Брендирование движениѐ Результат Кампаниѐ продолжаетсѐ, но уже сейчас: ― Более 60 000 активных участников интернет-движениѐСмотреть: www.eatfish.org.ua «Ешь рыбу» ― Более 70 публикаций на тематических ресурсах ― Увеличение интереса к блядам из рыбы на 137% ежемесѐчно ― 60% трафика из социальных сетей
  16. 16. Viasat. Конкурс «Лучший футбольныйфанат Украины» Клиент/Бренд Viasat Задача Продвижение футбольного контента в пакетах цифрового телевидениѐ Viasat Решение ― Онлайн-конкурс видео-кричалок и фотографий «Лучший футбольный фанат Украины» ― Футбольный эксперт – лицо конкурса ― Эксклязивнаѐ медийнаѐ кампаниѐ на портале football.ua ― Интеграциѐ сайта и промо конкурса с социальными сетѐми и YouTube ― Поддержка телеканалов «ТРК Украина» и «Футбол» Результат за 4 недели кампании: ― 304 успешных видео ― 1240 успешных фотографий ― 3 700 комментариев на сайте ― более 125 000 посещений сайта Смотреть: ― более 550 000 просмотров фото и видео http://football.viasat.ua ― более 15 000 регистраций на сайте ― 6 минут, 26 секунд среднѐѐ длительность пребываниѐ на сайте
  17. 17. Transmedia Experience ТБ Активні прихильники слідують за брендом з одного каналу в інший SM Site
  18. 18. Kita Сlub на М1. Кросс-платформенныйпроект портала и телепередачи Клиент/Бренд Kimberly-Clark, Kotex Young Задача ― увеличить знание о бренд-герое среди ЦА ― привести зрителей ТВ-программы на портал и задержать их там ― увеличить траффик портала и количество регистраций Решение ― максимальнаѐ интеграциѐ передачи Kita Club на М1 с порталом – и в подготовке сценариев и тем передачи, в вовлечении пользователей портала в определении клипов и самых активных пользователей – длѐ плашек ― портал отправлѐет пользователей смотреть передачу, передача отправлѐет зрителей не портал, портал выкладывает видео передач и вовлекает пользователей в определении нового контента длѐ передачи РезультатСмотреть: каждое воскресенье в проект на стадии реализации, уже сейчас можно сказать, 14:00 на М1 что конвертация составляет порядка 8%.
  19. 19. Профиль компании― PRODIGI представлѐет полный спектр услуг в области цифрового маркетинга. Агентство основано в рамках рекламной группы Tabasco. Создано в 2009 году в результате реорганизации интернет- агентства 7 Keys Interactive. В декабре 2010 года Prodigi поглотило SM Digital, тем самым укрепив своя экспертизу в SMM-маркетинге и коммуникациѐх.― Команда Prodigi – 25 молодых и амбициозных профессионалов, большинство из которых не задумываѐсь отказались от успешной карьеры в традиционной рекламе и интернет-проектах, чтобы создать лидера digital рынка.― Наша специализациѐ - создание и проведение интегрированных на уровне онлайн-оффлайн кампаний, с использованием Social media.― Мы помогаем клиентам достигнуть маркетинговых целей в интерактивной коммуникационной среде, с максимальной эффективностья, используѐ интернет, мобильные технологии и инновации.― Наша сильнаѐ сторона – комплексные решениѐ. C доступом к ресурсам холдинга (креативное агентство Tabasco, Sigma Media, BTL-агентство Full Contact), мы можем предложить 360⁰ кампания и создать команду под конкретный проект.― Наш конек – креативные и эффективные решениѐ длѐ цифровых коммуникаций.― И да, мы каждый день начинаем с альбома The Fat of the land ;)
  20. 20. Наши клиенты
  21. 21. КонтактыОксана ЗавойкоDirectorM: +380 67 403 10 75 Email: oksana.zavoyko@prodigi.com.uaИван КучеренкоAccount DirectorM: +380 67 640 46 00 Email: ivan.kucherenko@prodigi.com.ua03150, Украина, Киев, ул. Физкультуры 30-вБизнес-центр «Фаренгейт», 2 этаж, офис 202T: +380 44 390 58 55 F: +380 44 390 58 56

×