Akavita present 2 systems for analize Internet advert Efficiency: Mernik and Plisa

1. Глеб Стибло, Мария Довнар Эффективность медийной интернет-рекламы «Мерник» и «Плиса» — инструменты для её изучения Описание инструментов Как делать нельзя

2. О, интернет! Интернет — просто канал коммуникаций! Это как ТВ, радио, пресса, наружка... Только сложнее. Первое правило медиарекламы в интернете

3. Разрушаем мифы Многие считают, что клиенты получаются так:

4. Схема работы интернет-рекламы

5. Ключ к успеху Знание — деньги! Причем, и знание, и деньги измерить сложно

6. Знание можно оценить по приросту числа поисков по названию http://wordstat.yandex.ru Хозяйке на заметку ;)

7. Интернет: Эффективность Текущая эффективность Эффективность по факту Показы, накопленный охват, CTR, CTT Контакты, продажи, сравнение с конкурентами и, конечно, рост знания

8. Что мы используем Система текущего контроля размещения медиа-рекламы Мониторинг медийной интернет-рекламы

9. Что мы используем

10. Плиса: зачем нужна Контроль выходов + скриншоты Система скажет, в какое время вышли ваши баннеры, и сделает скриншот Независимый контроль показов/кликов Незаинтересованная сторона, не зависит от крутилки Подсчет охвата Узнать, до скольких человек вы донесли сообщение

11. Плиса: как работает Данные Данные

12. Плиса: что на выходе Реальные показы Не запросы к коду или баннеру, а старты флэш-ролика Реальный CTR Число кликов, проконтроллированных независимым сервисом Наведения на баннер Сколько людей заинтересовались баннером, но не кликнули

13. Плиса: и даже больше Охват кампании Сколько людей видели баннеры на всех сайтах Х раз. Х настраивается. CTT — clicks to target Как CTR, но сколько реально дошло до целевой страницы Уникальная аудитория сайтов Число пользователей, видевших баннеры только на этом сайте

14. Плиса: интерфейс

15. Что мы используем

17. Какие баннеры мы ловим 1. Flash-баннеры 2. Gif-баннеры, static image banners 3. Richmedia-баннеры сети F rontline 4. Видеобаннеры (факт встречи, без ролика ) 5. Расхлопы и уголки Если мы чего-то не ловим, то это временно

18. Что мы считаем Некоторые данные, которые мы уже предоставляем в отчетах 1. Медиапланы полноценные Где/сколько/цена и какие баннеры использовались 2. Что рекламировали Для банков, например, кредиты и депозиты физлица и юрлица и т.п. 3. Статистика по отрасли Популярные площадки, размеры, места (верх/низ)... И еще много-много чего

19. 1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь

20. Всё пропало! © Мерник открыл нам глаза: практически поголовно встречаются детские ошибки

21. Моносайтовость Один сайт — это недостаточно всегда Для знания нужен охват! Один сайт охвата не даст Например банки: В декабре и ноябре 2008 50% банков размещались только на 1 сайте

22. Чем больше, тем заметнее 80% бюджетов уходит на форматы 468x60 и меньше Мерник Акавиты

23. Чем больше, тем заметнее 0,08% 0,12%

24. Новогодняя ёлка Именно так видит сайт робот Мерника :)

25. Пульсация и её роль Что лучше — неделя подряд или 7 дней вразнобой? 1 день главной Тутбая — 10% охвата белорусского интернета Но 2 дня — не всегда 20%

26. Пульсация и её роль Конретный пример с цифрами Автосайт. Внутренние страницы 2 недели, 100% показов 547 переходов на сайт 4 недели, 50% показов 1843 перехода на сайт

27. У кого ролик длиннее Национальная флэш-аниматорская игра Меньше минуты проводит средний посетитель на странице сайта 20-30 секунд нередко длится ролик в баннере 2-3 баннера находится в среднем на странице сайта Вопрос: что увидит посетитель?

28. 5 секунд до появления кадра 2 4 секунды до появления кадра 3 3 секунды до появления кадра 4 2,5 секунды до появления кадра 5 2 секунды до появления кадра 6 3 секунды до появления кадра 7 3 секунды до появления кадра 8 длится 2,5 секунды Итого: 25 секунд Бренд: 7,5 секунд

30. Большое человеческое спасибо! Глеб Стибло, Мария Довнар gs@akavita.com, md@akavita.com