SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our User Agreement and Privacy Policy.
SlideShare uses cookies to improve functionality and performance, and to provide you with relevant advertising. If you continue browsing the site, you agree to the use of cookies on this website. See our Privacy Policy and User Agreement for details.
Successfully reported this slideshow.
Activate your 30 day free trial to unlock unlimited reading.
В современном мире тяжело понять, какие изменения положительно скажутся на сайте/приложении, а какие ему только навредят. Для этого есть масса инструментов и один из них — A/Б тестирование. Что это такое? Как его использовать? И, самое главное, зачем? Об этом рассказывает Сергей Полющенков.
В современном мире тяжело понять, какие изменения положительно скажутся на сайте/приложении, а какие ему только навредят. Для этого есть масса инструментов и один из них — A/Б тестирование. Что это такое? Как его использовать? И, самое главное, зачем? Об этом рассказывает Сергей Полющенков.
3.
Зачем использовать A/B-тестирование?
Выявить и устранить “болезненные точки” приложения/сайта
Увеличить конверсию
Уменьшить показатель отказов (Bounce Rate)
Постепенное внедрение нового функционала, редизайн
Улучшить показатели метрик
•
•
•
•
•
3
4.
Что можно тестировать с помощью A/B-
тестирования?
Заголовки и подзаголовки
Текст (форматирование, стиль написания)
Дизайн, элементы взаимодействия
Навигацию
Позывы к действию (Call To Action)
Social Proof (ссылки на соцсети, рекомендации, отзывы, награды, бейджи,
упоминания в масс-медиа)
•
•
•
•
•
•
4
5.
Как выполнять A/B-тестирование?
Исследование
Формулировка гипотезы
Создать варианты
Запустить тест
Split URL Testing
Multivariate Testing (MVT)
Multipage Testing
1.
2.
3.
4.
•
•
•
5
6.
Чего стоит избегать при A/B-тестировании?
Не пытаться повторить чужие результаты
Не тестируйте много элементов одновременно
Не игнорируйте результаты теста
Не тестируйте несбалансированный трафик (сначала сделайте АА-
тестирование)
Выбирайте правильную продолжительность теста
Учитывайте внешние факторы (погода, каникулы, праздники)
1.
2.
3.
4.
5.
6.
6