Битва 19.0 - Царство-Королевство

РАЗРАБОТКА БРЕНДА
ЗАГОРОДНОГО ОТЕЛЬНОГО
КОМПЛЕКСА

ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РАЗРАБОТКА БРЕНДА ЗАГОРОДНОГО ОТЕЛЬНОГО КОМЛЕКСА 3
УВЕЛИЧИТЬ ЗАПОЛНЯЕМОСТЬ
КОМПЛЕКСА В БУДНИЕ ДНИ
И НИЗКИЙ СЕЗОН
1
ЦЕЛЬ ПРОЕКТА

ПРОВЕСТИ РЕБРЕНДИНГ
ГОСТИНИЧНОГО КОМПЛЕКСА
СФОРМИРОВАТЬ
ЧЕТКОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
ПОСТРОИТЬ ЭФФЕКТИВНУЮ
КОММУНИКАЦИЮ С ЦЕЛЕВОЙ АУДИТОРИЕЙ
ЗАДАЧИ ПРОЕКТА
1
2
3

Клубный поселок
«Царство-Королевство»
находится в Выборгском районе
Ленинградской области
ПРОДУКТ

РАССТОЯНИЕ ОТ ЦЕНТРА СПБ
НА МАШИНЕ
ОТ ГОРОДА
ПРОДУКТ
69км
1ч

ТЕРРИТОРИЯ И ИНФРАСТРУКТУРА
ПРОДУКТ
75км2
9ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РАЗРАБОТКА БРЕНДА ЗАГОРОДНОГО ОТЕЛЬНОГО КОМЛЕКСА

ПРОДУКТ

КОТТЕДЖИ
ПРОДУКТ
ПЛОЩАДЬЮ ОТ 50 ДО 280 М2
РАЗМЕЩЕНИЯ
СТОИМОСТЬ АРЕНДЫ В СУТКИ
37коттеджей
10форматов
8000руб

ПРОДУКТ

Бесплатная студия «Кубик-Рубик»
для детей от 4 до 12 лет
Программы развития творческих
и интеллектуальных способностей
Есть зоны с аэрохоккеем, игровыми
приставками и кикером
Педагоги с большим опытом работы
ДОСУГ ДЛЯ ДЕТЕЙ
ПРОДУКТ

ПРОДУКТ

Площадь 1500 м2
> 100 различных процедур
ПРОДУКТ
СПА-КОМПЛЕКС

ПРОДУКТ

ПРОДУКТ
РЕСТОРАН «SHISKINITALY»
Архитектура в стиле альпийского шале
Банкетный зал на 80–110 гостей
Детская игровая комната
Живая музыка по выходным
ПРОДУКТ

ПРОДУКТ

ПРОДУКТ
КАНАЛЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
9267ПОДПИСЧИКОВ

ПРОДУКТ
ПЛОЩАДКИ ПРОДАЖИ
8,9РЕЙТИНГ

ПРОДУКТ
СИЛЬНЫЕ СТОРОНЫ
• Архитектура интегрирована
в природный ландшафт
• Разнообразие форматов и
приватность размещения
• Особое внимание безопасности
и досугу детей
• Сформирована лояльная аудитория
СЛАБЫЕ СТОРОНЫ
• Отсутствие природного и
искусственного водоема
• Коммуникации направлены
на разные целевые группы
• Одна точка питания
• Небольшой конференц-зал
• Недостаток одноместных номеров
ПРОДУКТ
21РАЗРАБОТКА БРЕНДА ЗАГОРОДНОГО ОТЕЛЬНОГО КОМЛЕКСА

ПРОДУКТ
ВЫВОДЫ
ПО ПРОДУКТУ
1
4
2
5
3
6
Жилой комплекс
вписанный в сказоч-
ный мир леса
Ресторан
с изысканной
кухней
Нетронутая
природа
Большое количество
коттеджей
со своей территорией
Уникальный
СПА-комплекс
преображающий
посетителей
Удобная
инфраструктура
для длительного
проживания

РЫНОК
* https://marketing.rbc.ru/articles/10063/
ОБЪЕМ ГОСТИНИЧНОГО
РЫНКА РФ В 2017 ГОДУ
23%
42%
35%
Москва и МО
Санкт-Петербург
Регионы
110МЛРД. РУБ
ОБЪЕМ РЫНКА

РЫНОК
Рост за счет увеличение
потока внутреннего туризма

Прогнозный рост 6%
в 2018 году
РЫНОК

Прогнозный рост 6%
в 2018 году
Загородный гостиничный
бизнес Москвы и Санкт-Петербурга
растет на 15-17%
РЫНОК

ОСОБЕННОСТИ ЗАГОРОДНОГО
ГОСТИНИЧНОГО БИЗНЕСА
• Высокая сезонность спроса и зависимость от погоды
• Доход отелей формируется 50%/50% за счет
номерного фонда и инфраструктуры отеля
• Важное значение имеет доступность к городской
инфраструктуре (банки, поликлиники,
аптеки, сетевые магазины)
• Высокая волатильность по цене (будни-выходные)
РЫНОК

ТРЕНДЫ
• Расширяются мотивы потребления: отдых
от быта, бизнес цели, развлечения, хобби,
семейный отдых
• Растет спрос на загородный отдых в
отдельных коттеджах
• Ориентация на экологичность
• Долгосрочная загородная аренда вместо
покупки дачи
• Многофункциональные комплексы
и экосистемы
РЫНОК

РЫНОК
ВЫВОДЫ
ПО РЫНКУ
1 2 3
Рост внутреннего
туризма
Ориентация
на экологичность
Спрос на загородный
отдых в отдельных
коттеджах

КОНКУРЕНТЫ
• Лесная рапсодия
• Охта-парк
• Терийоки
• Residence Hotel & Spa
КРИТЕРИИ ОТБОРА КОНКУРЕНТОВ
• География расположения
• Многообразные природные ландшафты:
реки, озера, леса
• Семейный отдых, деловые и праздничные
мероприятия
• Номерной фонд 4*

КОМПЛЕКС
RESIDENCE HOTEL & SPA
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ:
Загородный отдых в изысканной старине
и современном комфорте
ОСОБЕННОСТИ:
• «Богемное место» в стиле классицизма
• СПА комплекс
• 10 семейных коттеджей
Целевая
аудитория
Рейтинг
на Booking
Удаленность
от города
8,9 46км

ЗАГОРОДНЫЙ КЛУБ
ТЕРИЙОКИ
Премиальный отдых от ежедневной суеты
в райском месте
• Яхт-клуб на берегу Финского залива
• «Пафосный» отдых
Целевая
аудитория
Рейтинг
на Booking
от города
8,9 61км

КУРОРТ
ОХТА-ПАРК 4*
Всесезонный курорт международного уровня
• У подножия горнолыжного склона
• 56 коттеджей, 3 таунхауса, отель
• Семейный активный отдых
Целевая
аудитория
Рейтинг
на Booking
от города
9,0 24км

КУРОРТ
ЛЕСНАЯ РАПСОДИЯ
Многофункциональный комплекс для
семейного отдыха и деловых мероприятий
• На берегу озера Большое Симагинское
• 19 коттеджей, отель
• СПА, бассейн
Целевая
аудитория
Рейтинг
на Booking
от города
8,5 68км

КОНКУРЕНТНЫЕ ТЕРРИТОРИИ
Изысканность
и премиальность
Активный отдых
на природе

КОНКУРЕНТНЫЕ ТЕРРИТОРИИ
Изысканность
и премиальность
Релакс и созерцание
природы
Активный отдых
на природе

ВЫВОДЫ
ПО КОНКУРЕНТАМ
2
Нет приватной
территории
прилегающей
к коттеджам
1
3 4
Ориентация на
активный отдых
и спорт
Акцент
на развлечения
Конкуренты
не закрывают
потребность
в спокойном отдыхе
и созерцании
природы

ПОТРЕБИТЕЛЬ
*Статистика сайта и социальных сетей
**Анализ анкет в социальных сетях
***Интервью с ЦА
Женщина, 28-35 лет,
замужем, занимается
воспитанием детей
Ядро целевой
аудитории

замужем, работает,
есть дети
аудитории
Целевая
аудитория

замужем, работает,
есть дети
Организаторы
корпоративов,
конференций,
праздников
аудитории
Целевая
аудитория
Потенциальная
аудитория

На отдых выбираюсь, чтобы
отвлечься от суеты. Получить
ощущения полнейшей
перезагрузки в окружении
сказочной природы.
« «
« «
» »
» »
Юлия Смоленская,
31 год, Москва
Юлия Егорова,
28 лет, Санкт-Петербург
Марина Свищенко,
34 года, Санкт-Петербург
Ольга Кудряшова,
32 года, Санкт-Петербург
Хочется больше времени
проводить с семьей. На природе
есть все от эстетического
восприятия до простого
расслабления души и тела.
С маленьким ребенком важно
отдыхать правильно, там, где
спокойно и тихо, просыпаться
под пение птиц - да что ещё
нужно для счастья!
Когда всей семьей выбираемся
за город время останавливается.
Это чудо, всего лишь в часе
езды можно найти настоящую
сказку.

ЧТО ХОЧЕТ
АУДИТОРИЯ
1
4
2
5
3
Отдохнуть
на природе вдали
от городской суеты
Организовать
досуг для детей
Растить детей
в окружении
прекрасного
Проводить время
всей семьей
Больше времени
уделять себе
и своей красоте

ОБЩИЕ ВЫВОДЫ

ЧТО ПРОИСХОДИТ НА РЫНКЕ
• Ориентация на экологичность
• Тренд на отдельное размещение в коттеджах
• Аренда вместо строительства
загородного дома
ЧТО НУЖНО ГОСТЯМ
• Отдых на природе вдали
от городской суеты
• Ощущение сказки
• Уделить внимание себе, восстановиться
физически и эмоционально
• Провести время с семьей
ЧТО НЕ ДАЮТ КОНКУРЕНТЫ
• Атмосферу покоя и тишины
• Приватную территорию, прилегающую к коттеджам
• Развитую инфраструктуру для детей
КАКОВЫ НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ
• Жилой комплекс вписанный в сказочный мир леса
• Уникальный СПА-комплекс
преображающий посетителей
• Большое количество коттеджей со своей
территорией и возможностью длительной аренды
• Удобная инфраструктура для отдыха с детьми

СУТЬ БРЕНДА
ВЫСШАЯ ШКОЛА БРЕНДИНГА РАЗРАБОТКА БРЕНДА ЗАГОРОДНОГО ОТЕЛЬНОГО КОМЛЕКСА

МЕТАФОРА
СКАЗОЧНОЕ
ЦАРСТВО-ГОСУДАРСТВО

ПЛАТФОРМА БРЕНДА

ЦЕННОСТИ
• Преображение
• Гармония с природой
• Эстетика и красота
• Волшебство
ХАРАКТЕР
• Воодушевляющий
• Гармоничный
• Эстетичный
• Сказочный
МИССИЯ
Создание сказочного мира для
эмоциональной перезагрузки
ВИДЕНИЕ БУДУЩЕГО
• Закрепиться в сознании потребителя
как сказочное место преображения
ПЛАТФОРМА

ПЛАТФОРМА
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ

ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ЦАРСТВО–КОРОЛЕВСТВО
НЕЙМИНГ
СКАЗОЧНЫЙ МИР
ВЕРБАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

ВИЗУАЛЬНАЯ ИДЕНТИФИКАЦИЯ

Сказка Лес
СЕМАНТИКА

Основной логотип Логотип-печать Дополнительные варианты

Знак, логотип Цвет, палитра Типографика
Акцидентный шрифт
Основной шрифт
СИСТЕМА ДИЗАЙНА

Графика Инфографика, пиктограммы,
обозначения
Стиль, образы,
иллюстрация, фотостиль
СИСТЕМА ДИЗАЙНА

РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗВИТИЮ

• Создать женский клуб художественной
и эстетической направленности
• Организовать тематические
объединяющие мероприятия
• Установить сказочные фотозоны на
территории
• Кинотеатр под открытым небом,
показ скандинавских сказок
РЕКОМЕНДАЦИИ

Битва 19.0 - Царство-Королевство

Битва 19.0 - Царство-Королевство

Recommended

Recommended

More Related Content

More from Высшая Школа Брендинга

More from Высшая Школа Брендинга (20)

Битва 19.0 - Царство-Королевство