プロシューマー・レポート：iBody〜新しいフロンティア（日本版）
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プロシューマー・レポートはハバス・ワールドワイドの先進的思考に関する出版物です。 最新のプロシューマー・レポートでは、消費者の自身の身体に対する意識・認識・態度、そしてそれらの事柄が消費と市場のトレンドに対しどの様な影響を与えているのかを調査し分析しています。
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- 2. 2 プロシューマーについて� ハバス・ワールドワイドは10年年以上の期間に渡り、市場のトレンドに影響を構造を変化させ続けている、15－25％の消費者 （アーリー・アダプターではない）の動きを追跡し続けています。 % 消 費 者 15–25% 6–18ヶヶ月月 メインストリーム・マーケット・トレンド 主要な特性: • イノベーションを進んで利利⽤用する • 常に新しい情報や体験を求めている • 新しいメディアや技術の熱⼼心な導⼊入者である • 考え⽅方やアイディアを世の中に拡散する“ヒューマン・メデ ィア”である • マーケティングに興味を持っていて、ブランドにパートナ ーシップを求めている • 意⾒見見や提案を求められ⾼高い影響⼒力力を持つ
- 3. 3 調査設計� プロシューマー・レポートはハバス・ワールドワイドの先進的思考に関する出版物です。今回のレポートには、⾝身体と健康に 対する認識識、美への姿勢、技術の発展への反応などのトピックが含まれています。 調査範囲 ⽬目的 ⾝身体に対する意識識の変化を明らかにすること 調査⼿手法 インターネット調査 ターゲット • 計 10,131⼈人 • 18歳以上 • 世界28ヶ国 （実施国：オーストラリア、ベルギー、ブラジル、カナダ、中国、コロンビア、チェ コ共和国、エストニア、フランス、ドイツ、インド、アイルランド、イタリア、⽇日本、ラトビア、リ トアニア、マレーシア、メキシコ、オランダ、ポーランド、ポルトガル、サウジアラビア、シンガポ ール、南アフリカ、スペイン、アラブ⾸首⻑⾧長国連邦、イギリス、アメリカ ⽇日本サンプル 計：250 性別 年年齢 プロシューマー/メインストリ ーム 子供あり/ なし 男性: 130 ⼥女女性: 120 18-‐‑‒34歳: 113 35-‐‑‒54歳: 116 55歳以上: 21 プロシューマー: 18* メインストリーム: 232 子供あり: 48 子供なし: 202 実査時期 2015年年2⽉月 プロシューマー・レ ポートの詳細 http://www.prosumer-‐‑‒report.com/blog/ * 小規模サンプル
- 4. 4 概要 1 2 3 4 ⾝身体の所有 ⾝身体に対する考え⽅方 新たなトレンド ハイテク時代へ 5 ブランドへのヒント
- 5. 5 ⾝身体の所有 1 両親 ⾃自分⾃自⾝身 国 神 宇宙 あなたの⾝身体は 誰のもの？
- 6. 6 ⾝身体の所有 1 合計 プロシューマー メインストリーム 1 ⾃自分⾃自⾝身 79% 83% 78% 2 両親 6% 6% 6% 3 宇宙 3% 0% 3% 4 神 3% 6% 3% 5 国 2% 0% 2% 6 科学 0% 0% 0% 7 これら以外 8% 6% 8% あなたの⾝身体は誰のもの？ 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 7. 7 ⾝身体の所有 1 1 ⼒力力/パワー 28% 2 これら以外 24% 3 懸念念/⼼心配事 23% 4 喜び 14% 5 幸福 13% ⽇日本では、⾝身体は⼒力力/パワーの 源として考えられている 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ 私の⾝身体は何の源？… 国別トップ５ 幸福 喜び プライド ⼒力力 / パワー 懸念念 / ⼼心配事 恥 失望 嫉妬（他⼈人への） これら以外
- 8. 8 ⾝身体に対する考え⽅方 2 ブラジル イタリア カナダ リトアニア フランス スペイン ベルギー 中国 ドイツ インド ポーランド アラブ⾸首⻑⾧長国 連邦 オーストラリ ア ⽇日本 マレーシア オランダ シンガポール イギリス アメリカ チェコ共和国 ラトビア ポルトガル サウジアラビア エストニ ア コロンビア アイルラン ド メキシコ • 個⼈人の⾝身体に関してどの様な捉え⽅方をしているのか、３つのセグメントに識識別することが出来た: The pleasure seekers（喜び重視）, The holistic enthusiasts（全体重視）, The functionalists（機能重視） • ⾃自⾝身の⾝身体に関してどの様に感じるかは、⽂文化的背景によりある程度度左右される。そして全ての国 に３つの観点が含まれていることを留留意しておくことが重要となる。 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 9. 9 ⾝身体に対する考え⽅方 2 ⾝身体をどの様に扱うか ⾝身体とは、燃料料を与えられ、修理理され、完 全無⽋欠となるべきもの ⾝身体への態度度/姿勢/考え⽅方 • ⾝身体を最善の状態にする努⼒力力をする • 理理想の⾝身体を得るための“奇跡”を望んでお り、結果に満⾜足することは稀である • ⾝身体が理理想の状態にないときは、出来るだ け隠そうとする • ⾃自⼰己責任を重要視する THE FUNCTIONALISTS（機能性重視） THE HOLISTIC ENTHUSIASTS（全体重視） THE PLEASURE SEEKERS（喜び重視） 機械としての⾝身体 冒険としての⾝身体 神聖な器としての⾝身体 ⾝身体をどの様に扱うか ⾝身体とは、養われ、⼤大切切にされ、育まれるべきもの ⾝身体への態度度/姿勢/考え⽅方 • より全体的でバランスのとれた⽣生き⽅方をする • ⾝身体の⾃自然なサイクルに⽬目を向け、基本的に⾝身体に は負担をかけない • ⾝身体を⾃自然なままで保つことを好み、⾒見見せることに も躊躇はない • 病気に対処するよりも、防ぐことに意識識が向いてい る ⾝身体をどの様に扱うか ⾝身体とは、和らぎ、喜び、祝うべきもの ⾝身体への態度度/姿勢/考え⽅方 • 他の何よりも、⾝身体がもたらす喜びを重要視 する • ⾝身体と⼼心に楽しさ、⾯面⽩白さ、興奮を与える活 動を好む • ⾃自⾝身の⾝身体がどの様な状態であれ、満⾜足して いるように⾒見見える • 喜びを⽣生み出す限り、⾃自然に⼿手を加えること を恐れない 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 10. 10 ⾝身体に対する考え⽅方 – ⽇日本 2 ⾝身体を最善状態に導く努⼒力力が推薦されている。
- 11. 11 ⾝身体に対する考え⽅方 – ⽇日本 2 現実的に、⽇日本⼈人が⾃自らの健康状態に満⾜足することは、たとえどの様な状態であれ、稀である。 世界 ⽇日本 オースト ラリア イギリス ドイツ フランス 44% 25% 30% 32% 36% 47% ⾃自分の体重に満⾜足している ⼈人⼝口の肥満割合 世界 ⽇日本 オースト ラリア イギリス ドイツ フランス 29% 23% 67% 64% 60% 40% 出典1：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」日本データ 出典2: http://www.forbes.com/2007/02/07/worlds-fattest-countries-forbeslife-cx_ls_0208worldfat.html
- 12. 12 ⾝身体に対する考え⽅方 – ⽇日本 2 過去数年年間で、⾃自⾝身の健康状態を管理理出来るようになりたい、と考える⼈人が増えてきている。 ⽇日本⼈人の５⼈人に1⼈人が、⾝身体の状態を最善に保つため にDNA検査を受けてもいいと思っている。 30% プロシューマー メインストリーム 28% 19% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」日本データ
- 13. 13 新たなトレンド 3 新たなトレンド
- 14. 14 新たなトレンド – 健康、 美、 シンプルな⽣生活 3 我々は、⽇日本にとっても重要となる、世界で⼤大きくなりつつある新たな３つのトレンドを識識別した。 ⾝身体的に健康であることへ の執着 美に関するストレスを受けやす くなっている ⾃自然で持続性のある⽣生活を好む
- 15. 15 3 新たなトレンド – 健康、 美、 シンプルな⽣生活 “肥満な⼈人たちのほとんどは怠け者だ” “肥満な⼈人よりも、健康な⼈人と⼀一緒に過ごしたい” ⽇日本では、ミレニアル世代は肥満な⼈人たちに対し、否定的な意⾒見見を抱きがちである。 合計 18 – 34歳 35 – 54歳 55+歳 52% 58% 50% 38% 合計 18 – 34歳 35 – 54歳 55+歳 31% 39% 28% 5% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」日本データ
- 16. 16 3 新たなトレンド – 健康、 美、 シンプルな⽣生活 The benefit of “perfect” body ! Confidence! 合計 プロシュー マー メインストリー ム 男性 ⼥女女性 より活動的になる 34% 39% 34% 33% 36% より社交的になる 32% 39% 32% 29% 36% “完璧な⾝身体と⾒見見た⽬目”が⼿手に⼊入れば、あなたの⼈人⽣生はどう変わるか? 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」日本データ
- 17. 17 3 新たなトレンド – 健康、 美、 シンプルな⽣生活 ⾝身体の⼀一部を⼀一つだけ変えれるとしたら、どこを変える？ 顔 16% お腹 12% 脚 24% 胸 10% お尻 4% ⾜足 4% 背中 2% 顔 19% お腹 22% 脚 5% ⾜足 % 肩 5% 腰 3% 腕 2% “⾝身体のどこも変えない” 男性 : 29% ⼥女女性 :18% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 18. 合計 男性 ⼥女女性 18 – 34歳 35 – 54歳 55+歳 40% 35% 47% 46% 39% 19% 合計 男性 ⼥女女性 18 – 34歳 35 – 54歳 55+歳 32% 29% 34% 33% 32% 24% 18 3 新たなトレンド ー 健康、 美、 シンプルな⽣生活 “⼈人々の美への執着が無くなれば、世の中はより良良いものになる” “社会全体で、本当の美しさが何なのか分からなくなっている” ⼈人々は、美の基準の厳しさにうんざりしている。 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 19. 19 3 新たなトレンド ー 健康、 美、 シンプルな⽣生活 ハリウッド・セレブの影響や技術の進歩により、“本当の美しさ”の概念念/基準が共通化されてしまうこと を⼈人々は恐れている。 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 男性 ⼥女女性 32% 56% 30% 29% 35% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 20. 20 3 新たなトレンド ー 健康、 美、 シンプルな⽣生活 ⽇日本⼈人は⾃自⾝身の⾒見見た⽬目に満⾜足はしていないが、美容整形を検討する傾向は低い。 合計 プロシュー マー メインストリ ーム 57% 67% 57% 合計 プロシュー マー メインストリ ーム 60% 67% 59% 37% 64% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 21. 21 3 新たなトレンド ー 健康、美、 基本に戻る よく眠る 23% 運動をする 22% 健康な⾷食事を摂る 30% ネットで健康関連のことを調べる 40% 全体的に、⽇日本⼈人は美に対してより単純で⾃自然なアプローチを好む。 しかし、インターネットも含めると、⼤大多数の⼈人々は健康関連の情報をオンラインで調べることに対して積極的 である。– つまりは、健康への間違ったアドバイスを過去に受けたことがある確率率率が⾼高い。 22% ビタミン剤やサプリメン トを摂る 21% 筋⾁肉を付けるためにト レーニングを⾏行行う 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ 数年年前と⽐比べて、以下のことをより頻繁に⾏行行うようになったか？
- 22. 22 3 新たなトレンド ー 健康、美、 基本に戻る ⽇日本 合計 世界 合計 脂質の摂取を抑える 19% 44% 糖質の摂取を抑える 18% 48% ダイエット 17% 28% ⾒見見た⽬目の改善のため、⾷食事を変えた 14% 28% 新しい運動を始めた 14% 35% 過去に以下の内どれを⾏行行ったことがあるか? 健康な⽣生活を送る⽅方法の中で、脂質と糖質を減らすことは最も⼈人気で納得されているものだ。
- 23. 23 3 新たなトレンド ー 健康、美、 基本に戻る “⾃自然から与えられた⾃自⾝身の⾝身体はあるがま まの姿が理理想であり、出来る限り⾃自然な⽅方 法で良良い状態に保つのが最善である。” “科学の⼒力力により、⾃自⾝身の⾝身体が常に最⾼高の 状態であることが理理想だ。” 合計 プロシューマー メインストリーム 77% 61% 78% 男性 ⼥女女性 18 – 34 35 – 54 55+ 72% 83% 69% 81% 100% 合計 メインストリーム 23% 22% 男性 ⼥女女性 35 – 54 55+ 29% 17% 19% 0% ”理理想の⾝身体”をどのように得るかに際し、全体的なトレンドとしては⾃自然な⽅方法が好まれているが、プロシ ューマーとミレニアル世代は科学的な⼿手法に対し寛容性を⽰示している。 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 24. 24 4 ハイテク時代へ ハイテク時代へ
- 25. 25 4 ハイテク時代へ いくつかの未来的な技術は既に現実のものとなっている。 3親の⾚赤ちゃん ドローン型ナノ粒粒⼦子
- 26. 26 4 ハイテク時代へ “可能ならば、サイボ ーグになりたい” “美容整形をしたこと がある、または現在検 討している” ⽇日本では、ミレニアル世代が⾝身体改変の先駆者である。 合計 18 - 34 35 - 54 55+ 11% 15% 8% 0% 合計 18 - 34 35 - 54 55+ 17% 23% 13% 9% 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 27. 27 4 ハイテク時代へ ⾝身体の健康をモニタリング、維持する技術はポジティブに受けとめられている。 “⾝身体の健康に関する全ての事象をモニタリ ングするデジタル機器” “⼼心の健康に関する全ての事象をモニタリングす るデジタル機器” “素早く安全に体重を減らす薬” 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 38% 61% 45% 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 38% 56% 37% 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 36% 56% 35% “⾒見見た⽬目が10歳若若返る薬” 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 28% 44% 26% 維持は良良いこと モニタリングは良良いこと ⼀一般的に⾒見見て、これらの発展は社会にとって良良いものか、それとも悪いものか？ 出典：ハバス・プロシューマーレポート「iBody2015」⽇日本データ
- 28. 28 4 ハイテク時代へ しかし、国によって明確な違いが⾒見見られる… 40% “出⽣生前の胎児のIQを⾶飛躍的に上げる薬” 42% ⼀一般的に⾒見見て、これらの発展は社会にとって良良いものか、それとも悪いものか？ 良良い 悪い
- 29. 29 4 ハイテク時代へ ほとんどの⼈人にとって、出⽣生前の⼈人間に⼿手を加える様な技術は受け⼊入れられない。 “⼥女女性の⾝身体の外で⼦子供をʻ‘育てるʼ’能⼒力力” “性別が判明する前に、⼦子供の性別を決めることの出来る薬” 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 48% 61% 47% 合計 プロシュー マー メインストリーム 44% 61% 42% 合計 プロシューマ ー メインストリー ム 40% 56% 39% 出⽣生前の創造は悪だ 合計 57% 合計 51% 合計 53% ⼀一般的に⾒見見て、これらの発展は社会にとって良良いものか、それとも悪いものか？ “⼦子供の⾝身体的特徴を決められる薬”
- 30. 30 5 ブランドへのヒント ブランドへのヒント
- 31. 31 5 ブランドへのヒント " 各個⼈人に向け調整された美や健康の情報を発信する。 DHC 最適なダイエットプランのためのDNAテスト FiNC 遺伝⼦子テストや⽣生活コンサルティングを元にしたオ ンライン・ダイエット指導サービス
- 32. 32 5 ブランドへのヒント " 美の多様性を推進する。 On y va 55歳以上の⼥女女性をターゲットに据えたファッ ション・ライフスタイル雑誌 Pottya ぽっちゃり⼥女女⼦子アイドルグループ
- 33. 33 5 ブランドへのヒント " 最善のパフォーマンスを⾏行行うための⼿手助けをする。 Thync 超⾳音波を使⽤用した、⾝身体と⼼心を落落ち着かせる、また は刺刺激するためのウェアラブル機器 94Fifty 個⼈人化、定量量化されたスキル診断を通じて練習を⾏行行 えるスマートセンサー技術搭載のバスケットボール
- 34. 34 5 ブランドへのヒント " ⾝身体的・精神的な健康状態のモニタリングを容易易にする。 BitBite ⾷食事習慣を記録し分析するための、マイク、ブルー トゥース、センサーを搭載したイアフォン Pip 脈拍、⽪皮膚温度度・湿度度を通じて、リアルタイムでス トレス度度合を監視する⽣生体感知技術
- 35. 35 5 ブランドへのヒント " 健康⽬目標に到達するためのモチベーションを上げる。 Charity Miles ウォーキング、ランニング、サイクリング中に⾛走⾏行行 距離離を記録し、募⾦金金を貯めることの出来るiPhone とアンドロイド⽤用のアプリ kSafe ⽬目標を達成するまで誘惑物をしまい込みそれをモチ ベーションに変える、スマートフォンと連動した鍵 付きの容器
- 36. 36 5 ブランドへのヒント " 健康や運動を⽀支えあうコミュニティーを作る。 The Pursuit by Equinox データの視覚化を利利⽤用したスタジオ内サイクリング教 室。リアルタイムのパフォーマンス情報をスクリーン に表⽰示し、参加者の協調⼼心と競争⼼心を上昇させる。 Meet Metro マラソンファンが2015年年の東京マラソンの際、 好き な選⼿手を⾒見見つける⽤用途として作られたGPS機能を備え たiPhone⽤用アプリ。
- 37. 37 ありがとう！