Ponent: Carles Gili Workshop del programa R-digital

1. 1
Taller de SMM
(Social Ads)

2. 2
Presentació:
• Carles Gili, CEO de Metacom i
Expert en SEO & SEM
• Docent en algunes Universitats
com Tecnocampus Mataró i escoles
de postgrau.
• Trajectòria Acadèmica.
• Ponent
https://www.linkedin.com/in/carlesgili/
https://twitter.com/carlesgili

3. 3
1. Introducció al SMM i SMO
2. Business Manager, LinkedIn / Twitter Ads
3. Crear un compte de Business Manager
4. Crear una campanya a Facebook Ads
5. *Campanyes de LinkedIn / Twitter Ads*
Temari

4. 4
• Adquirir coneixements bàsics sobre què és el
SMM
• Conèixer l’eina Business Manager
• Saber com es crea un compte a Business
Manager
• Comprendre millor com es crea una campanya a
Facebook Ads
Objectius

5. Explicant el SMM (Social Media Marketing)
5
SMM (Social Media Marketing): a grans trets, és
el procés de màrqueting pel qual la marques /
empreses paguen (directament o indirectament)
per a 'sortir' i a les diferents Xarxes Socials. És a
dir, és una forma d'aparèixer en les xarxes socials
com Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn,
Pinterest, TikTok, etc.

6. 6
SMM
SA / PPC
(SMA)
SMO
Explicant el SMM (Social Media Marketing)

7. 7
1. Introducció al SMO i SMM

8. 8
1. Introducció al SMO i SMM
Publicitat a les Xarxes Socials (SMM):
• Permet contemplar diferents objectius de negoci.
• És una inversió rendible. (Depèn).
• Impactar usuaris / target / audiència / potencials
client.

9. 9
1. Introducció al SMO i SMM
Escollir la millor plataforma per fer publicitat a les
xarxes socials:
• On es troba el nostre públic objectiu?
• Quin tipus de campanya vols dur a terme?
• Què t’ofereix cada xarxa social? Quines
característiques?
• S’adapta al que estàs buscant?
Públic objectiu
Tipus de
campanya
Característiques de
cada xarxa social

10. 10
1. Introducció al SMO i SMM
Principals plataformes de Social Ads:

11. 11
2. Business Manager

12. 12
2. Business Manager
• Business Manager se divide en dos grandes
bloques:
• Configuración del negocio.
• Administrador de anuncios.
• Diferentes roles de gestión: administrador, editor,
moderador, anunciante y analista.
• Plataformas: Facebook Ads e Instagram AdS:
anuncios en el feed o en la columna de la derecha..
• Ingresos Publicitarios: +50.000 Millones $ (2018)

13. 13
2. Business Manager
A qui va dirigit:
Petit Comerç
• Emprenedors
• Professionals
Freelance
• Comerços
locals
Agències
Professionals
• Màrqueting
• Comunicació
• Publicitat
Departaments
de Màrqueting
• PIMES
• Grans
Empreses.

14. 14
2. Business Manager
Com està estructurat Business Manager
• Administració del negoci.
• Publicitat.
• Anàlisis i informes.
• Interacció dels clients.
• Venda de productes i serveis.

15. 15
canmuntanyola.cat
2. Business Manager
Administració
de l’anunci
Publicitat
Anàlisis i
informes
Interacció
amb els
clients
Venta de
productes i
serveis

16. 16
canmuntanyola.cat
2. Business Manager
Administrador Editor Moderador
Anunciant Analista
Diferents rols de gestió:

17. 17
canmuntanyola.cat
2. Business Manager
AVANTATGES INCOVENIENTS
• Possibilitat de gestionar diverses
pàgines i comptes publicitaris
• Separa el compte de negocis del
compte personal
• Publicitat tant a Facebook com a
Instagram.
• Facebook no proporciona molta
informació o suport
• Es requereixen coneixements per fer
servir l’eina degut a la seva complexitat
• Presenta errors amb freqüència.
Avantatges i inconvenients:

18. 18
canmuntanyola.cat
2. Business Manager

19. 19
canmuntanyola.cat
2. Business Manager
Compte
Personal
Business
Manager

20. 20
canmuntanyola.cat
2. Business Manager
Compte
Personal
Business
Manager
Fanpage Compte
Publicitària
Compte
Instagram

21. 21
2. Twitter AdS

22. 22
2. Twitter AdS
• Servicio lanzado en 2013.
• Twitter tiene más de 500 M de usuarios.
• Permite segmentar por usuarios similares a
seguidores de otros.
• Los formatos de twitter son llamados tarjetas
(Cards). Hay 10 tipos de tarjetas. Las principales:
tarjetas (de app, vídeo, página web o imagen),
tweets de texto simple, imagen, multi-imagen,
mensajes directos.
• Ingresos Publicitarios: +3.000 Millones $ (2018)

23. 23
2. LinkedIn AdS

24. 24
2. LinkedIn AdS
• Herramienta lanzada en 2008.
• Impacta a más de 30 millones de profesionales y
empresas.
• La gestión de campañas se hace desde el
administrador de campañas Campaign Manager.
• Opción de enfocar las campañas hacia las personas
que buscan trabajo (job applicants).
• Opciones de segmentación exclusiva: puesto actual
del trabajador o centro donde ha cursado los
estudios.
• Ingresos Publicitarios: +1.500 Millones $ (2018)

25. Sector Social Media AdS
25
Google Ads
(YouTube)
Facebook Ads +
Instagram
Twitter AdS LinkedIn AdS
Año de Creación 2000 2004 2013 2008
Nº de Usuarios 2.000 Millones 3.445 Millones 500 Millones 30 Millones
Formato Anuncios
Vídeos +
Imágenes
(Banners)
Imágenes +
Vídeos
+10 de Tipos
Imágenes +
Vídeos
Ingresos
Publicitarios
(2018)
+ 15.000 Millones
$ (10%)
+ 50.000 Millones
$
+ 3.000 Millones $ +1.500 Millones $

26. 26
3. Crear un compte de
Business Manager
Passos a seguir per crear un compte de Business
Manager:
1. Entrar a https://business.facebook.com/
2. Registrar-se
3. Crear una pàgina de Facebook
4. Crear un compte publicitari
5. Donar accés als altres usuaris

27. 27
canmuntanyola.cat
1. Entrar a https://business.facebook.com/

28. 28
canmuntanyola.cat
2. Registre en dos pasos:

29. 29
canmuntanyola.cat
3. Creació d’una pàgina de Facebook

30. 30
canmuntanyola.cat
4. Creació d’un compte publicitari

31. 31
canmuntanyola.cat
5. Donar accés a altres usuaris i asignar rols de gestió

32. 32
4. Crear una campanya a
Facebook / Instagram Ads
Passos a seguir per crear una campanya a Facebook
Ads:
1. Entrar a Administrador de anuncios.
2. Fer clic a Crear campaña.
3. Seleccionar l’objectiu de la campanya. Trobem
tres grans objectius.
4. Seleccionar una audiència.
5. Configurar el pressupost i el calendari.
6. Crear l’anunci.
7. Contigut i creativitats de l’anunci.
8. Fer seguiment de la campanya.

33. 33
canmuntanyola.cat
SET-UP
Campaña
Creatividades
/ Anuncios
Conversiones
/ PÍXEL
Audiencias
https://www.metacom.es

34. 34
canmuntanyola.cat
Campaña (Captación)
Grupos d’Anuncios
A  “Públicos /
Interesos”
Creativitats (Textos
+ Imatges)
Grups d’Anuncios
N
Creativitats (Textos
+ Imatges)
https://www.metacom.es

35. 35
canmuntanyola.cat
Campaña (REMARKETING)
Grupos d’Anuncios
A  “Públicos /
Interesos”
Creativitats (Textos
+ Imatges)
Grups d’Anuncios
N
Creativitats (Textos
+ Imatges)
http://metacom.es/contacto/

36. 36
canmuntanyola.cat
Campaña (REMARKETING)
Grupos d’Anuncios
A  “Públicos /
Interesos”
Creativitats (Textos
+ Imatges)
Grups d’Anuncios
N
Creativitats (Textos
+ Imatges)
http://metacom.es/formulario-recibido/

37. 37
canmuntanyola.cat
Configuració de l’objectiu principal de la campanya:

38. 38
canmuntanyola.cat
Configuració de l’audiència en funció de:
Ubicació
Sexe
Edat
Idiomes
Interessos

39. 39
• Forma parte de la Publicidad Internet.
(Según InfoAdex)
• Inversión relativamente económica
publicitarse en Redes Sociales. En
comparación con los otros medios
• La segmentación geográfica es ALTA.
•Frecuencia Diaria: 7 días - 30 días. Pero las
campañas pueden ser anuales
•Precio (corta duración): 50€ – 50K€.
SMM / Social AdS

40. 40
canmuntanyola.cat
Configuració del pressupost i el calendari:

41. 41
canmuntanyola.cat
Creació del propi anunci:

42. 42
SMM / Social AdS (Exemples Banners)

43. 43
canmuntanyola.cat
Seguiment de la campanya: Píxel de Facebook

44. 44
canmuntanyola.cat
Seguiment de la campanya: Píxel de Facebook

45. 1ª Etapa: URL de Destino/Landing Page/Ficha Producto.
http://sabadell.metacom.es/
2ª Etapa: Páginas de Contacto/Carrito de Compra.
http://metacom.es/contacto/
3ª Etapa: Compra Finalizada/Formulario Recibido
http://metacom.es/formulario-recibido/
1ª Etapa 2ª Etapa 3ª Etapa
Conversiones: 3 etapas

46. http://sabadell.metacom.es/
http://metacom.es/contacto/
http://metacom.es/formulario-recibido/

47. 47
canmuntanyola.cat
Gràcies!
Twitter: @carlesgili
IG: otipoti
carles@metacom.es
www.metacom.es
www.carlesgili.es

48. 48
https://www.facebook.com/canmuntanyola
https://www.twitter.com/etsdigital
https://www.youtube.com/channel/UCVsmfmkdkZ2yFntEfwTfWVw
https://www.puntticmuntanyola.wordpress.com
Gràcies per la
vostra confiança!
Els nostres canals

49. 49
Més informació a:
Servei d’Empresa i Emprenedoria
Granollers Mercat - Tel. 93 861 47 83
info@canmuntanyola.cat
www.canmuntanyola.cat
Camí del Mig, 22
Polígon Ind. Palou Nord, Granollers