El Coolhunting i la enginyeria son dos mons que tenen molta sinergia en la innovació. Coolhunters i enginyers son professionals que es complementen per fer equips d'excelencia.

1. Coolhunting per a enginyers
Berta Segura
Gian-Lluís Ribechini Creus
27 d’abril de 2011
Sala Pompeu Fabra
Enginyers Industrials de Catalunya

2. "It has been said that a person may have
ten years of experience,
or
one year of experience repeated ten times."
Yukiso Yamamoto

5. Vinculat al món de la moda

6. Associació amb el segment jove, provocador i extravagant

7. És fàcil, qualsevol persona pot ser coolhunter

8. El coolhunting es una metodologia que ens permet estar al
dia de les corrents i tendències socials més influents que ens
ajuden a inspirar processos d’innovació

9. Perquè està de
moda el coolhunting ?
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación

10. Els mercats actuals estan totalment saturats de productes
similars. Cada vegada es fa més difícil diferenciar-se de la
competència

11. ¿COM? Diagrama FAST - Projector Transparencies ¿PER QUÈ?
Dissenyar Funcions Funcions que es donen tot
el temps
Facilitar
Portabilitat
Permetre
Seguretat
Funció de Ordre Funció
Funcions
Causativa
més Alta Bàsiques
Projectar Generar Convertir Rebre
Trametre Trametre
Imatge Llum Energia Corrent
Informació Corrent
Enfocar Generar
Imatge Calor
Suportar Disipar
Imatge Calor
Amplificar Generar
Imatge Soroll

12. Model de satisfacció del client - Kano
Funcions atractives
Satisfacció
del client
Funcions Uni-Dimensionals
Funció insatisfeta Funció satisfeta
Funcions necessàries Insatisfacció
del client
Es un model que defineix per a cada funció la millor relació entre
el target-cost i el target-performance.

13. Danone lidera el ranking de marques d’alimentació que
incorporen una estrategia d’I+D constant i permanent

14. Apple ha estat la marca pionera en aplicar el model de
Design Thinking, que va més enllà del pensament lògic i
racional

15. HBR Article: Design Thinking by Tim Brown. (June 2008)

16. (2008)

18. Taller Universidad Alonso Ibañez – Chile (2011)

19. Design Thinking – Springer (2010)

21. "Hagas lo que hagas, Google lo acabará haciendo mejor que
tú y además gratis. ¿Estás preparado?

22. color groc
PVP del litre PVP del litre
2.097,78 € 1.665,88 €
color negre
PVP del litre PVP del litre
1.208,78 € 685,81 €

23. Plataforma Comúna:
Sector Automoció.
• 2005 - Peugeot 107, Citroën C1 y Toyota Aygo
Model Col·laboratiu

24. Model Co-Branding

25. +
Model Co-Branding

26. Model CO-Sharing

27. Modelo chino copiar a precios más competitivos

28. "Not Just China: The Rise of Recalls in the Age of Global Business" Hari Bapuji (2010)

29. Del model Low Cost

30. Al model No Frills-Chic

32. The Economist
Interactive version
http://www.economist.com/content/all_parities_china

33. Aparells per el sector mèdic:
La “innovació frugal” que s’està desenvolupant
Nous productes
en mercats • Miniaturització
emergents • Comunicacions mòbils
• Materials avançats
• Més econòmics
que els productes dels països rics
• Millors

34. “Innovació frugal” a la Xina
Equipament pel 95 %
Cost: 60.000 euros
Equipament pel 5 %
Cost: 1.000.000 euros

35. Els mercats evolucionena un ritme frenètic i s’ha d’estar al
dia de tot per anticipar-se

36. El tsunami de japó a afectat a tot el món

38. Evolució: analògic › digital

39. Evolució: analògic › digital

40. Corba S
d’evolució dels sistemes
Valor
Saturació
Maduresa
Creixement
Naixement
Concepció
Temps

41. Corba S Criteri de compra
d’evolució dels sistemes dels clients
Valor
Saturació Preu
Maduresa Conveniència
Creixement Fiabilitat
Naixement Prestacions
Concepció
Temps

42. Valor
Saturació
Maduresa
Creixement
Naixement
Concepció
Temps

43. Podem rebre un e-mail com aquest:

44. Tendència d’evolució
(comandaments de video-consoles)
Mono-Sistema Bi-Sistema Poli-Sistema

45. Els objectes tenen una determinada vida

46. Dan Ariely
Daniel H. Pink

47. Les series de TV poden ser una oportunitat

48. No creis consumidors, crea fans

49. Com es crean i propaguen les
tendencies?
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación

50. Trendsetter Early Adopter Mainstream

51. Up
Down

52. Els CASIO tornen a estar de moda a través de la tendència
RETRO-COOL que conecta emocionalment amb la generació
dels 80’s

53. El footing es reinventa i es converteix en “RUNNING”
l’esport de moda entre els trendsetters

54. Diferencia entre evolucionar i
innovar?
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación

55. Ipad/ Iphone = SMART PHONE

56. Tendència d’Evolució
Evolució de Mercat
Commodity Producte Servei Experiència Transformació

57. Cotxe elèctric= ECO-COMBUSTIBLE

58. Obsolescència Programada és l’escurçament
deliberat de la vida d’un producte per
incrementar-ne el consum.
L’any 1928 una influent revista de publicitat en
plantejava la necessitat sense embuts: “Un
article que no es fa malbé és una tragèdia per
als negocis.”
"Comprar, llençar, comprar"

59. Engineering Code of Ethics;
NSPE® National Society of Professional Engineers
Preamble
Engineering is an important and learned profession.
As members of this profession, engineers are expected to exhibit
the highest standards of honesty and integrity.
Engineering has a direct and vital impact on the quality of life for all
people.
Accordingly, the services provided by engineers require honesty,
impartiality, fairness, and equity, and must be dedicated to the
protection of the public health, safety, and welfare.
Engineers must perform under a standard of professional behavior
that requires adherence to the highest principles of ethical conduct.

60. El FABLAB: Una noma manera d’imprimir objectes

62. Exemples de casos
El coolhunting nos permite estar al día de las corrientes
clave que nos ayuden a inspirar procesos de innovación

63. Com puc convertir una marca blanca en un objecte
cool a la vista dels consumidors?
Les marques blanques tenen status y personalitat propia

64. Com es pot oferir valor afegit en el punt de venta
que sigui rellevant per als meus clients?
Els provadors virtuals ja son una realitat a EEUU

65. Com es pot oferir un valor afegit en el punt de venta
que sigui rellevant per als meus clients?
Anar de compres s’ha convertit en una experiencia d’oci més

66. Com innovar en les màquines vending?
A japó s’han popularitzat les màquines que recomanen
productes als consumidors

67. Una màquina de gelats que et serveix
només si somrius.

68. Com reinventar un espai públic?
La creativitat no té perquè ser complexe

69. Quines persones intervenen
en els projectes?

70. Necessitats del mercat
Recerca Bàsica
Recerca Aplicada
Desenvolupament
Industrialització
Producció
Comercialització

71. CADENA DE VALOR DE
DESENVOLUPAMENT DE PRODUCTE
MARKETING R+D+I ENGINYERIA PRODUCCIO LOGISTICA COMERCIALITZACIO

72. ¿ Podem evitar trobar-nos així ?

73. Haurem de caminar...

74. ... tanmateix hi arribarem.

75. Noves metodologies de gestió dels projectes d’innovació

76. Metodologies per Reducció de Costos
The Lean Six Sigma Guide to Doing More Value Stream Mapping for Healthcare
With Less: Cut Costs, Reduce Waste, and Made Easy
Lower Your Overhead

77. Passos per a desenvolupar un
projecte de coolhunting

78. 1-Conèixer al consumidor

79. Estem davant del Smart Shopper

80. Exerceix una gran influencia a Internet

81. Un producte que ha estat resultat de la suma de les
opinions del consumidor

82. Investiguem al consumidor a
través de tècniques
etnogràfiques

83. Guerrillas: abordatge espontani del consumidor

84. Home Visits: Ens adentrem a les seves cases

85. Etnografia virtual: anàlisis de reds

86. 2-Coneix la teva categoria

87. Desk on-line: investigar sobre les novetats del sector de
referencia

88. Identificar els gurus del sector

89. ENRIQUE DANS

92. 3-Inspira’t d’altres categoríes

93. Pannel de coolhunters internacional

94. Us de LabThinkings

95. © Gian-Lluís Ribechini Creus
LA GESTIÓ DEL VALOR. Evolució.
Gestió Aplicació en tot l'àmbit de
del Valor l'empresa
Desenvolupament de nous
Enginyeria productes, processos o
del Valor serveis
Millores de valor de
Anàlisi productes, processos o
del Valor serveis

96. Anàlisi del Valor
Metodologia creada per Lawrence D. Miles en 1947 quan
era responsable de compres a General Electric.
Blue Ocean Strategy - business strategy book
W. Chan Kim, Renée Mauborgne (2005)
VALUE INNOVATION

97. "Value Engineering" magazine in China
The 21st century is the era of value to determine the winner.
VALUE ENGINEERING JAPÓ
Society of Japanese Value Engineering (SJVE)
CHINA
Value Engineering Society of Beijing
TAIWAN
SINGAPUR
Value Management Institute of Taiwan
Value Innovation Action Tank (VIAT)

98. Function Analysis
Viable System Model (VSM)
Value Engineering
Neuro-Linguistic Programming (NLP) Six Sigma TRIZ
QFD
Design for X Axiomatic Design (AD)
Robust Design
Multi-Criteria Decision Analysis (MCDA)
Six Sigma
KANSEI Viable System Model Theory of Constraints (TOC)

99. 4-Contrastar amb els valors i
la ètica

100. Estem davant d’una nova era caracteritzada per la
responsabilitat, la nova consciencia i el respecte
pel medi ambient

101. The opportunity is here
At the same time that our economic engines are
faltering, something else is happening. Like all
revolutions, it happens in fits and starts, without
perfection, but it's clearly happening.
…..
The nature of the last era was that repetition and
management of results increased profits.
The nature of this one is the opposite: if someone can
tell you precisely what to do, it's too late.
Art and novelty and innovation cannot be reliably and
successfully industrialized.
Posted by Seth Godin on April 24, 2011

102. Seth Godin
( ¿Eres imprescindible?)
Tots podem ser líders, encara que no tinguem cap títol.
Hem canviat el talent pels horaris, la seguretat i la pressió
per acomodar-nos a les expectatives.
Els que amb el seu entusiasme van més enllà del necessari,
es converteixen en referència fonamental de les seves
empreses i es tornen imprescindibles. I la seva recompensa
és una major llibertat en el treball.
En un mercat laboral amb poca ocupació i salaris a la baixa,
és lògic pensar que els optimistes i els apassionats tenen
més projecció que els que es limiten a complir.

103. GRÀCIES
Berta Segura
Berta.segura@dmentes.com
www.dmentes.com
Gian-Lluís Ribechini Creus
gianlluis@gianlluisribechini.com
www.innoginyer.com