《梦幻西游》案例分析

梦幻西游案例分析 Fairylu 卢海怡， Ansenfu 付强战略发展部 Noiceyang 杨振， Lion 余晓亮， caicaizicai 蔡剑伟互动娱乐业务系统《梦幻西游》联合项目小组 2006 年 8 月

目录 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻西游是谁？ ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],梦幻的骄人战绩梦幻朴素早期朴素的产品和团队 ,[object Object],[object Object]

梦幻西游概况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易在线游戏重大历史事件 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易在线游戏业务历史——大话西游 online1 时期 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],来自天夏科技团队 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],主程序古越大话 1 产品团队制作人梁宇翀主策划胡志辉顾问徐康助理制作人詹钟晖策划黄华策划丁迎峰 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

网易在线游戏业务历史——大话西游 online2 时期 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],主程序吴云洋大话 2 产品团队制作人詹钟晖主策划黄华策划魏剑鸿策划丁迎峰 ,[object Object],[object Object],[object Object]

网易在线游戏业务历史——梦幻诞生的内部背景 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻西游早期的产品团队和人员分工 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

西游系列核心要素对比采用风魂引擎采用风魂引擎彻底解决大话 1 客户端无法更新的问题受图形 MUD 技术的影响，以天夏科技为主的产品团队主张在 IE 内核的基础上开发大话 1 的图形引擎，后来证明该引擎成为大话 1 的致命伤—— IE 内核开发的图形引擎，导致客户端无法更新游戏实现技术改良数值设定，实现数值的平衡沿用大话 1 沿用大话 1 沿用大话 1 沿用大话 1 大话二改良数值设定，实现数值的平衡沿用大话 1 改为 Q 版风格沿用大话 1 沿用大话 1 梦幻西游数值设定存在严重的失衡，部分职业甚至根本无法练级。后来西游系列著名的任务链和跑环在大话 1 的时期也只是为平衡职业能力，提供给不能打怪的角色练级而做的设计。游戏内的设定 12 角色、 12 门派、召唤兽、三界四洲。。。大话中的基本系统，例如仙、魔、人、妖的种族， 12 门派的职业设定等都脱胎自天夏科技的策划稿，并形成了大话乃至后来的 2 代和梦幻的基本设定基本系统 2D 写实人物比例游戏风格竞争状况：石器时代、魔力宝贝的成功案例的指引，同类竞争对手的给中失误给梦幻为梦幻的生存发展提供了一定的基础技术实力：脱胎自 MUD 游戏的大话西游，还不具有开发即时类 RPG 的能力游戏类型西游记题材有良好的群众基础，大话西游电影也有非常广泛的基础，两者的结合形成现成的世界观，玩家非常容易认知西游记结合大话西游后，仙、魔、人、妖同时存在的空间背景，中国古代最鼎盛的时期唐太宗年代的时间背景共同构成了大话西游 online 丰富的虚拟世界《大话西游 online1 》的题材是由网易高层参与确定的，其中孙德棣与周星驰良好的私人关系对游戏的题材起了微妙的决定性作用西游记题材据说是原天夏科技的策划，是正在策划中的 MUD 游戏题材选择大话一核心要素 ,[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻推出时的市场情况 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],—— 艾瑞《 2005 在线游戏市场研究报告》 ,[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻发展历程 04 年 1 月 16 日 04 年 2 月 04 年 3 月 9 日 04 年 6 月 19 日 04 年 7 月 20 日 04 年 10 月 1 日 04 年 11 月第一次《梦幻西游》正式新闻发布会杨千嬅玩家见面会在杭州举行，在线人数突破 18 万首部资料片《欢乐家园》推出，玩家可以在其中营造自己的家推出第二部资料片《神鬼玄机》，全新捉鬼任务，新增 6 种宠物，同时在线人数突破 26 万同时在线人数突破 32 万，正式成为网易内部的重点产品，公司资源全面倾斜第一次线上活动“浪漫 2 月” 推出新任务“平番勇士，保卫大唐”，在线用户突破 10 万人。网易开始对梦幻资源倾斜（内部访谈）。《梦幻西游》正式收费，每小时收费 0.4 元在线人数 ,[object Object],[object Object]

梦幻发展历程推出第三部资料片《美丽人生》，全新子女系统，可以生儿育女，梦幻在线人数突破 50 万，进入在线人数高速增长阶段 05 年 3 月 05 年 8 月 05 年 9 月 05 年 11 月 05 年 12 月 16 日活动机制大幅度更改，增加趣味性，增强平衡性，减少门派歧视。同期，梦幻主策划徐波离开网易，官方网站论坛和梦幻最大的民间专业论坛中爆发小规模的怀念老徐同志的浪潮——“一个能够放下架子和玩家交流的“内部人员””，祝老徐一路走好梦幻 2 周年庆，开展寻找百万玩家的活动，在线人数一举突破百万，成为国内唯一收费在线人数突破百万的 MMOG ，梦幻宣传语气势豪迈——看，就看人山人海的胜景！玩，就玩众人追捧的网游！圆，就圆百万同时在线的梦想！玩家心情无比自豪。梦幻推出第四部资料片《梦幻化境》，人物可以转升，延长等级封顶到 155 级，新增 6 种召唤兽，在线人数突破 90 万正式开放帮派战争，在线人数突破 76 万，《梦幻西游》成为国内在线人数最高的 MMOG 在线人数 06 年 6 月梦幻推出第五部资料片《天命之战》，展开争夺全服务器最强玩家的争夺战，服战，在线用户数增至 131 万 ,[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻西游的最高同时在线人数历史数据周末固定活动 7 月 20 号第一部资料片《美丽家园》 10 月 1 号第二部资料片《神鬼玄机》 3 月 8 号第三部资料片《美丽人生》 9 月 2 号第四部资料片《梦幻化境》 2 周年庆典、百万庆典 5 月 16 号第五部资料片《天命之战》

发展历史小结 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第二部分：梦幻西游的产品设计 ,[object Object]

基础设定—— 梦幻西游的题材、类型和风格 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础设定——梦幻中的虚拟世界 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础设定——梦幻的角色和门派 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础设定——梦幻的宠物系统 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

基础设定——战斗方式 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻西游的基础设定的特点——入门门槛低 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

3.2.2 核心设定——玩家随等级成长可接触到的系统 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],基础支撑系统个人成长社会关系休闲娱乐

核心设定——玩家控制主体 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],玩家控制主体人物角色角色等级技能属性师们技能装备技能剧情技能儿女属性技能悟性 ( 幼年）资质（成年）战斗技能门派技能特殊技能辅助技能人物修炼增加攻击增加防御宠物等级耐力携带条件驯养条件召唤兽等级属性技能召唤兽修炼战斗辅助商业辅助生活辅助角色装备基本等级属性技能装备角色实力类型类经验值设定基本经验金钱帮贡修炼经验召唤兽基本等级召唤兽属性召唤兽技能召唤兽实力类型类经验值设定召唤兽基本经验金钱召唤兽修炼经验 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

家园介绍 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],家园家居的布置属性家具仆人仓库服务于玩家控制主体玩家控制主体

[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],核心设定——玩家的社会关系特殊称谓夫妻技能夫妻任务组队经验奖励拜师经验物品特殊称谓结婚结拜帮派玩家社会关系育儿等级帮派技能帮派内政帮派属性打造技能烹饪技能炼药技能地图帮派建筑书房金库仓库厢房帮派守护兽 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

核心设定——梦幻西游虚拟社会的形成 ,[object Object],[object Object],[object Object],组织与组织的关系玩家控制主体人与人的关系梦幻虚拟社会的核心设定核心关系组织与组织的关系玩家控制主体玩家与玩家间的关系虚拟社会的组成角色能力育儿结婚组队拜师结拜帮派大赛帮派帮派结盟宠物经济系统聊天系统提供支撑任务系统战斗系统帮派战争服战 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

核心设定——游戏设定梦幻玩家随等级成长可参与的任务 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],提升个人能力经验任务金钱任务经验、金钱任务 ,[object Object],[object Object],[object Object]

特色任务介绍——师门任务 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

特色任务介绍——跑商和运镖 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

特色任务介绍——任务链 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

核心设定——玩家随等级成长可接触到的活动 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

特色活动介绍——科举大赛 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

特色活动介绍——英雄大会 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻西游游戏内容全图 ,[object Object],[object Object],[object Object],常规任务系统

MMOG 游戏中玩家的虚拟目标 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],等级装备和财富参与社会活动形成社会关系社会影响力个人综合实力玩家需求 : 自我实现基本等级满足玩家需求实现途径虚拟目标各阶段关注焦点技能等级召唤兽 … … ,[object Object]

系统设定的虚拟目标、实现途径和炫耀途径提升综合实力社交贯穿整个游戏 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

玩家生命周期中的焦点设置及转换基本等级社会关系打怪练级个人综合实力玩家关注焦点基本等级师门任务双倍时间组队练级基本经验经验值设定金钱帮贡修炼经验师门技能基本等级师门技能辅助技能召唤兽师门任务双倍时间跑商压镖捉鬼商店婚姻系统家园育儿结拜系统师徒系统帮派系统基本等级师门技能辅助技能人物修炼召唤兽装备师门任务双倍时间跑环压镖捉鬼商店形成固定社会关系个人综合实力的进一步提升 Pk 、积累财富、扩大影响师门任务双倍时间跑环商店维护固定社会关系召唤兽修炼召唤兽技能个人综合实力社会关系有交流对象固定练级组合婚姻关系结拜关系师徒关系帮派关系实现途径系统强制 / 鼓励系统强制 1~9 级 1 天 10~39 级 3~4 周 40~89 级 6 个月 90~130 级 8 个月 130 级以上 10 个月主要流失原因不适应枯燥练级不能形成固定练级组合没能形成一定的社会关系独自不能成长目标太远，不能坚持虚拟目标失去吸引力需求已经被满足虚拟目标基本实现需求获得满足固定关系变迁 ,[object Object],[object Object],[object Object]

整个游戏生命周期中梦幻精灵对玩家焦点转换的引导 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

玩家每天游戏时间的焦点转换的驱动因素　　　　 250000 　压镖　　　　　 -600000 1160000 跑环　　　　　　 800000 双倍时间　 44.73 40.62 6710000 32050000 150000 789000 师门 130 级　　　　 250000 　压镖（每天限 50 次）　　　　　 -600000 987000 任务链　　　　　　 400000 双倍时间　 15.78 14.87 1893000 8670000 120000 583000 师门任务 90 级　　　　 40000 240000 跑商　　　　　　 350000 双倍时间　 8.50 9.28 510000 2450000 60000 264000 师门任务 60 级　　　　 40000 180000 跑商　　　　　　 300000 双倍时间　 2.55 3.33 153000 739000 60000 222000 师门任务 40 级　　　　　双倍经验时间　 - - 27000 434000 - 　师门任务 20 级完成金钱获取所需要的时间完成经验获取所需要的时间完成一轮能力提升需要的金钱完成一轮能力提升需要的经验平均每小时金钱产出平均每小时经验产出主要任务等级 ,[object Object],[object Object]

玩家每天游戏时间的焦点转换 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],20 个师门任务（双倍奖励）双倍经验时间跑商压镖产出钱和经验保底收入产出经验金钱缺口每天 30 分钟每天 2 小时挖宝最优活动（共计约 2 小时 30 分钟）自由活动（约 1 小时 30 分钟）捉鬼钓鱼线上活动以金钱产出为主要目的以休闲娱乐为主要目的 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻中的现金产出和消耗 ,[object Object],[object Object],提升等级经验金钱产生消耗产生消耗打怪 / 任务购买消耗品作为一般等价物存在打怪 / 任务提升等级经验金钱产生消耗产生消耗购买消耗品作为一般等价物存在作为升级经验存在消耗 —— 梦幻西游的设定 —— 绝大多数游戏的设定 ,[object Object],[object Object],[object Object]

梦幻中金钱的产出和消耗 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],师门跑商压镖挖宝商店点卡交易其他物品交易提升自身等级消耗提升召唤兽能力消耗聚敛到少数玩家手中金钱产出金钱流通其他非主流产出方式帮派维护消耗提升个人综合实力的一系列活动中消耗活动比赛消耗任务过程消耗其他非主流消耗金钱消耗 ,[object Object]

巨大的金钱消耗举例——人物修炼 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],… … … … … 20325W 2133W 13550W 1400W 25 18192W 1977W 12128W 1318W 24 16125W 1827W 10810W 1218W 23 14388W 1683W 9592W 1122W 22 12705W 1545W 8740W 1030W 21 11160W 1413W 7440W 942W 20 1980W 423W 1320W 282W 10 1557W 357W 1038W 238W 9 1200W 297W 800W 198W 8 903W 243W 602W 162W 7 660W 195W 440W 130W 6 465W 153W 310W 102W 5 312W 117W 208W 78W 4 195W 87W 130W 58W 3 108W 63W 72W 42W 2 45W 45W 30W 30W 1 累计消耗金钱 (3W 一次 ) 累计消耗金钱 (2W 一次 ) 等级帮派修炼所需经验及金钱列表 ,[object Object]

点卡寄售系统 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],卖家需求：游戏中的金钱卖家用 RMB 购买的点卡来交换游戏中的金钱买家需求：游戏点卡买家用游戏中赚到的金钱来交换游戏点卡点卡公证员买家卖家实体卡或虚拟卡 +2 万梦幻币梦幻币梦幻币自动充值点卡到购买者的通行证帐号中 ,[object Object],[object Object]

梦幻西游特色细节体验——梦幻精灵

梦幻西游特色细节体验——装备炫耀

梦幻西游特色细节体验——聊天系统 ,[object Object]

梦幻西游特色细节体验——梦幻密保

[object Object],[object Object],[object Object],梦幻西游的资料片纵向内容丰富欢乐家园神鬼玄机美丽人生梦幻化境天命之战 2004 年 7 月：打造家的氛围，休闲化 2004 年 10 月：新任务、新挑战 2005 年 3 月：丰富和完善婚姻系统，增设养育系统 2005 年 9 月：角色飞升，庭院设计 2006 年 6 月：新任务、新挑战、跨服战争 ,[object Object],[object Object],[object Object]

资料片更新内容列表 ,[object Object]

第三部分：点卡寄售系统 ,[object Object]

推广员系统设定 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],+ 正常提成第 1 个月按被推介玩家消费点数的 30% 提成；第 2 个月按被推介玩家消费点数的 20% 提成额外支付消费记录 150 点或 150 点以上的梦幻“双奖序列号”， 10 个，支付 50 元；每达到 100 个，支付 100 元推广双奖序列号提成方式 1 推广梦幻激活码提成方式 2 + 一重提成每发展一个新玩家，累计消费点数≥ 50 点＜ 100 点时，推广员可获得固定、金额 2.5 元二重提成所发展单个新玩家累计消费点数≥ 100 点＜ 150 点时，推广员可再获得固定金额 1.5 元三重提成若发展的单个新玩家累计消费点数达到 150 以上时，推广员还可再次获得固定金额 1 元 + ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

推广员系统业绩 ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第四部分：总结和对腾讯的建议（一） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第四部分：总结和对腾讯的建议（二） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第四部分：总结和对腾讯的建议（四） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第四部分：总结和对腾讯的建议（五） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

第四部分：总结和对腾讯的建议（六） ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]

继《传奇》之后，《梦幻西游》成为中国网络游戏的第二个神话…… 比较两款游戏的差别，《梦幻西游》提供给玩家的是更加丰富和完整的游戏世界和虚拟社会，更加组织严密的游戏内容以及更细致的用户体验随着国内游戏市场的不断发展，单一的游戏内容或片面的虚拟目标已不能满足玩家的需求，玩过一款网络游戏的用户将越来越远离等级、装备、 PK 等较低层次的需求，转而寻求更丰富的游戏内容，关注虚拟社会性更完整的游戏腾讯已经拥有一款 MMOG 的开发和运营经验，完善的开发力量和运营平台，相信只要在制作 MMOG 时把握住逐渐变化的用户需求，采用已经成熟掌握的开发和运营技术，注重虚拟社会社会性的设定，提供更丰富完整的游戏内容和更细致的游戏体验，相信下一个梦幻神话必将由腾讯来打造…… Ｔｏ　Ｂｅ　Ｃｏｎｔｉｕｎｅｄ．．．．．．

鸣谢： jojozhou 和 volrathdong 为收集网易游戏业务的信息提供了详尽的情报 noiceyang 、 lion 、 caicaizicai 为梦幻第一期的项目提共了详细的建议 sammi 、 jackey 为整个项目组研究的组织和协调方面的努力

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