腾讯大讲堂54 webgame 市场分析及设计探讨

1. 腾 讯 大 讲 堂 第五十四期 研发管理部 大讲堂主页： http://km.oa.com/class 与讲师互动： http://km.oa.com/group/class

2. Tripplezhou QQ 游戏产品部 -Yksk 产品组 2008 年 12 月

3. 目录

5. Web Game 的前世今生 1999 年：笑傲江湖之精忠报国 1995 年开始经营“乐之声电话游戏专家”电话声讯游戏服务的笑傲江湖网，开始进入 Internet 领域。 1999 年，经对原电话游戏的升级改造，推出了国内最早的简易图形 MUD 游戏《笑傲江湖之精忠报国》。 会员包月制收费模式， 2001.10 月 注册用户 3000000 人，收费会员达到 50000 名

6. Web Game 的前世今生 2005 年： Ogame 2006 年： Travian 2006 年：猫游记 经历了长时间的沉寂之后，随着一批有代表性的新产品上市，使国内 Web Game 市场死灰复燃 新的 Web Game 均以策略类为主，注重玩家成长和玩家间对抗，引入更多事件、世界环境、 NPC 等元素，照搬了在 MMOG 中获得成功的道具收费模式，盈利模式清晰。

7. Web Game 的前世今生 2007 年：纵横天下 2007 年：图腾三国 随着盛大《纵横天下》、摩力游《图腾三国》上线，拉开了国内知名网游公司进入网页游戏市场的序幕。

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11. 市场分析 2008 井喷式爆发的一年！ 2007 年中国网页游戏的用户规模为 250 万人， 2008 年用户规模已经达到 900 万人，同比增长 260% 。保守估计，随后的三年中网页游戏的用户以每年 500 万人左右的速度增长，预计到 2010 年将突破 2000 万人，达到 2020 万人。

12. 市场分析 2008 井喷式爆发的一年！ 2007 年中国网页游戏市场规模为 1 亿元，到 2008 年达到 5 亿，预计在 2010 年即可突破 10 亿关口，达到 12.6 亿元。 06 年后中国网络游戏收费模式由时间模式向道具模式的改革，解决了困扰行业发展最大的收费问题，突破了这个瓶颈后，网页游戏在未来 2-3 年将进入迅猛增长阶段，预计到 2011 年市场将达到 16.5 亿元。

13. 市场分析 2008 井喷式爆发的一年！ 这些游戏，大部分都诞生在 2007-2008 年

14. 市场分析 分析：目前的网页游戏主要是策略类游戏，这类游戏的主要目标群是年轻男性，而在女性玩家中，喜欢这类游戏的用户数量非常有限，这也是造成网页游戏用户男女比例悬殊的主要原因。

15. 市场分析 网页游戏用户的学历普遍高于网络游戏用户，主要由于网页游戏对用户本身素质要求较高，特别是策略类游戏，用户必须有很好的数字把握能力，就这点来说，受过高等教育的用户具有低学历用户没有的优势条件。 网页游戏需要每隔一段时间就上线操作一次，高学历用户从事的工作环境中通常可以上网，这也给这部分用户提供了很大便利。

16. 市场分析

17. 市场分析 与网络游戏用户相比差异最大的体现在办公室这个选项中，仅 5.8% 的网络用户选择在办公室中游戏，而在网页游戏中这一比例达到 42% 。网吧则被大多数网页用户列为第三和第四的游戏地点，由此可见，网页游戏用户与网络游戏用户之间的使用差异较大。

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38. 自研产品 YKSK 介绍 新手任务 建筑建造 兵力建造 尝试发展科技 加入家族 进攻、防御 参与随机事件 开宝箱，参加营销活动 修炼更高端的英雄、装备 挑战 NPC 参与家族战、资源战 千军万马厮杀，成王败寇

39. 自研产品 YKSK 介绍 特色系统介绍 随机系统 宝物、英雄系统 锻造、合成系统