Конференция прошла 9-10 декабря 2011 года в Москве

1. «Повышение
эффективности
социальной
рекламы
в россии»
материалы конференции 2011 года
www.esarussia.ru
sb_2012.indd 1 04.12.2012 1:51:55

2. sb_2012.indd 2 04.12.2012 1:51:55

3. 3
содержание
sb_2012.indd 3 04.12.2012 1:51:55

4. 4
sb_2012.indd 4 04.12.2012 1:51:55

5. 5
sb_2012.indd 5 04.12.2012 1:51:55

6. 6
sb_2012.indd 6 04.12.2012 1:51:55

7. 7
Зверев с.а. профессор кафедры
интегрированных коммуникаций,
руководитель направления «реклама
и связи с общественностью»
ниУ «высшая школа экономики»;
сопредседатель российского
общественного совета развития
образования (росро); член
международной ассоциации
бизнес-коммуникаторов IABC;
член европейской ассоциации
Institute of Public Relations (IPR);
член международной ассоциации
независимых PR агентств – PRGN;
лауреата X национальной Премии
в области медиабизнеса «медиа-
менеджер россии» в номинации
«За вклад в развитие отрасли»
(2010 г.); лауреат национальной
премии в области развития
общественных связей «серебряный
лучник» в номинации «мастер»
(2012 г.)
сергей Зверев
вступительное слово
sb_2012.indd 7 04.12.2012 1:51:56

8. 8
sb_2012.indd 8 04.12.2012 1:51:56

9. 9
выстУПления
Участников
конференции
9 декабря 2011 года
sb_2012.indd 9 04.12.2012 1:51:56

10. 10
Пленарное заседание
елена
тополева-
солдунова
директор агентства социальной
информации, член общественной
палаты российской федерации
sb_2012.indd 10 04.12.2012 1:51:56

11. 11
sb_2012.indd 11 04.12.2012 1:51:56

12. 12
sb_2012.indd 12 04.12.2012 1:51:56

13. 13
sb_2012.indd 13 04.12.2012 1:51:56

14. 14
Гюзелла
николайшвили
руководитель проекта «Повышение
эффективности социальной
рекламы в россии», директор ано
«лаборатории социальной рекламы»
sb_2012.indd 14 04.12.2012 1:51:57

15. 15
sb_2012.indd 15 04.12.2012 1:51:57

16. 16
анастасия
Гулявина
директор фестиваля
«Душевный bazar»
sb_2012.indd 16 04.12.2012 1:51:58

17. 17
Георгий
молодцов,
креативный директор ано
«лаборатории социальной рекламы»
sb_2012.indd 17 04.12.2012 1:52:00

18. 18
sb_2012.indd 18 04.12.2012 1:52:00

19. 19
sb_2012.indd 19 04.12.2012 1:52:00

20. 20
sb_2012.indd 20 04.12.2012 1:52:00

21. 21
Секция «Наука»
модераторы:
ольга
савельева,
профессор кафедры интегрированных
коммуникаций ниУ «высшая школа
экономики», доктор социологических наук
Гюзелла
николайшвили,
доцент кафедры интегрированных
коммуникаций ниУ «высшая школа экономики»,
кандидат политических наук
Формы и СмыСлы
СоциальНой рекламы:
взгляд в будущее
экспертная база секции «наука» основывается
на исследованиях и разработках в области
социальной рекламы ведущих ученых нашей
страны, а также экспертов из сша.
sb_2012.indd 21 04.12.2012 1:52:01

22. 22
любовь
Борусяк
доцент кафедры интегрированных
коммуникаций факультета
прикладной политологии
ниУ «высшая школа экономики»,
кандидат экономических наук
социальный потенциал
коммерческой рекламы
sb_2012.indd 22 04.12.2012 1:52:01

23. 23
sb_2012.indd 23 04.12.2012 1:52:01

24. 24
sb_2012.indd 24 04.12.2012 1:52:01

25. 25
sb_2012.indd 25 04.12.2012 1:52:01

26. 26
sb_2012.indd 26 04.12.2012 1:52:01

27. 27
sb_2012.indd 27 04.12.2012 1:52:01

28. 28
sb_2012.indd 28 04.12.2012 1:52:01

29. 29
sb_2012.indd 29 04.12.2012 1:52:02

30. 30
сми и социум:
проблемные зоны
александр
шариков
профессор ниУ
«высшая школа экономики»,
член группы европейских
исследователей
аудитории
sb_2012.indd 30 04.12.2012 1:52:02

31. 31
sb_2012.indd 31 04.12.2012 1:52:02

32. 32
sb_2012.indd 32 04.12.2012 1:52:02

33. 33
рис.2. источники: Гфк-русь (2004) и вциом (2009).
sb_2012.indd 33 04.12.2012 1:52:02

34. 34
рис.3. источник: тнс
sb_2012.indd 34 04.12.2012 1:52:02

35. 35рис.3. источник: тнс
sb_2012.indd 35 04.12.2012 1:52:02

36. 36
sb_2012.indd 36 04.12.2012 1:52:02

37. 37
Юлия
коваль-
молодцова,
координатор международных
социальных проектов ано
«лаборатория
социальной рекламы»
актуальные
зарубежные дискуссии
и исследования
в области социальных
коммуникаций
и социального маркетинга
sb_2012.indd 37 04.12.2012 1:52:03

38. 38
sb_2012.indd 38 04.12.2012 1:52:03

39. 39
sb_2012.indd 39 04.12.2012 1:52:03

40. 40
sb_2012.indd 40 04.12.2012 1:52:03

41. 41
sb_2012.indd 41 04.12.2012 1:52:03

42. 42
sb_2012.indd 42 04.12.2012 1:52:03

43. 43
ассимиляция
социальной рекламы
в политическом пространстве
современной россии
Гюзелла
николайшвили
директор ано
«лаборатория социальной рекламы»,
доцент кафедры
интегрированных коммуникаций
ниУ «высшая школа экономики»,
кандидат политических наук
sb_2012.indd 43 04.12.2012 1:52:04

44. 44
sb_2012.indd 44 04.12.2012 1:52:04

45. 45
sb_2012.indd 45 04.12.2012 1:52:04

46. 46
sb_2012.indd 46 04.12.2012 1:52:04

47. 47
sb_2012.indd 47 04.12.2012 1:52:04

48. 48
sb_2012.indd 48 04.12.2012 1:52:04

49. 49
ольга
савельева
профессордоцент кафедры
интегрированных коммуникаций ниУ
«высшая школа экономики»,
доктор социологических наук
После постмодернизма
настает время
постпостмодернизма
sb_2012.indd 49 04.12.2012 1:52:04

50. 50
sb_2012.indd 50 04.12.2012 1:52:04

51. 51
sb_2012.indd 51 04.12.2012 1:52:04

52. 52
театр и городская среда:
возможности взаимодействия
в рамках социального проекта
валерия
Устинова
театральный педагог, доцент
кафедры управления человеческими
ресурсами ниУ-вшэ, арт-директор
социального проекта «эхо небес.
Голос как терапия»
выступление посвящено европейскому, американскому и россий-
скому опыту диалога театра и городской среды, использованию теа-
трального пространства и театральных техник для создания площадок
конструктивных социальных коммуникаций помимо традиционной
формы: спектакль-зритель. одна из целей, решаемых в рамках
подобных проектов-снижение агрессивности городской среды через
снижение коммуникативной агрессивности.
автор доклада поделится своим опытом замысла и реализации
социальных проектов, где актеры и театральные педагоги выступа-
ют как инициаторы и исполнители проектов социального значения
в работе с молодежью, городскими службами и руководителями
городских социальных проектов.
sb_2012.indd 52 04.12.2012 1:52:04

53. 53
sb_2012.indd 53 04.12.2012 1:52:04

54. 54
(по данным сайта www.arcolatheatre.com)
sb_2012.indd 54 04.12.2012 1:52:04

55. 55
sb_2012.indd 55 04.12.2012 1:52:04

56. 56
sb_2012.indd 56 04.12.2012 1:52:04

57. 57
Секция 2
руководитель секции модератор
сергей
Долгов
директор по развитию
Social Craft, ведущий тренер-
консультант по вопросам
стратегических коммуникаций
и продвижению компаний
в социальных медиа.
римма
Погодина
старший преподаватель
кафедры интегрированных
коммуникаций
ниУ «высшая школа
экономики»
«иННовации в облаСти
СоциальНой рекламы»
в этой секции представлены выступления
и доклады, посвященные состоянию
социальной рекламы в регионах рф, новые
актуальные социологические исследования:
социальная реклама как декларация ценностей,
сравнительный анализ культурных моделей
и социальных представлений в социальной
рекламе и многое другое
sb_2012.indd 57 04.12.2012 1:52:05

58. 58
Сессия
«интегрированные коммуникации
в социальной рекламе»
римма
Погодина
старший преподаватель
кафедры интегрированных
коммуникаций
ниУ «высшая школа
экономики»
sb_2012.indd 58 04.12.2012 1:52:05

59. 59
sb_2012.indd 59 04.12.2012 1:52:05

60. 60
сергей
Долгов
директор по развитию
Social Craft
социальные медиа
для социальной рекламы
sb_2012.indd 60 04.12.2012 1:52:05

61. 61
sb_2012.indd 61 04.12.2012 1:52:05

62. 62
игорь м.
намаконов
креативный идеолог
MOST Creative Club,
старший преподаватель
кафедры интегрированных
коммуникаций ниУ «высшая
школа экономики»
Применение
новых видов коммуникаций
в социальной рекламе
sb_2012.indd 62 04.12.2012 1:52:06

63. 63
sb_2012.indd 63 04.12.2012 1:52:07

64. 64
sb_2012.indd 64 04.12.2012 1:52:07

65. 65
sb_2012.indd 65 04.12.2012 1:52:07

66. 66
sb_2012.indd 66 04.12.2012 1:52:07

67. 67
sb_2012.indd 67 04.12.2012 1:52:07

68. 68
sb_2012.indd 68 04.12.2012 1:52:07

69. 69
sb_2012.indd 69 04.12.2012 1:52:07

70. 70
михаил
елагин
генеральный директор группы
интегрированных коммуникаций
TWIGA TOUCH,
старший преподаватель
кафедры интегрированных
коммуникаций,
ниУ «высшая школа экономики»
социальная
интернет-кампания
«ангелы»
sb_2012.indd 70 04.12.2012 1:52:08

71. 71
sb_2012.indd 71 04.12.2012 1:52:08

72. 72
sb_2012.indd 72 04.12.2012 1:52:08

73. 73
sb_2012.indd 73 04.12.2012 1:52:08

74. 74
наталья
агре
генеральный директор
агентства
интегрированных
коммуникаций «Zavod»
анализ эффективности
интегрированных кампаний
в социальной рекламе на
примере «автокресла – детям»
sb_2012.indd 74 04.12.2012 1:52:08

75. 75
sb_2012.indd 75 04.12.2012 1:52:08

76. 76
sb_2012.indd 76 04.12.2012 1:52:08

77. 77
sb_2012.indd 77 04.12.2012 1:52:08

78. 78
елена
стрелецкая
генеральный директор компании
Medinform Healthcare Communications
Group
интегрированная кампания
«национальная программа
«ваше здоровье –
будущее россии»
sb_2012.indd 78 04.12.2012 1:52:11

79. 79
sb_2012.indd 79 04.12.2012 1:52:11

80. 80
sb_2012.indd 80 04.12.2012 1:52:11

81. 81
sb_2012.indd 81 04.12.2012 1:52:11

82. 82
оксана
Баркалова
заместитель директора,
фонд социального развития
и охраны здоровья
«фокУс-меДиа»
Презентация результатов
узконаправленной
кампании для геев
в россии
Сессия
«Новые технологии: нестандартные
решения «стандартных» проблем
sb_2012.indd 82 04.12.2012 1:52:11

83. 83
sb_2012.indd 83 04.12.2012 1:52:11

84. 84
sb_2012.indd 84 04.12.2012 1:52:11

85. 85
sb_2012.indd 85 04.12.2012 1:52:11

86. 86
sb_2012.indd 86 04.12.2012 1:52:11

87. 87
sb_2012.indd 87 04.12.2012 1:52:11

88. 88
sb_2012.indd 88 04.12.2012 1:52:11

89. 89
Георгий
молодцов
креативный директор
ано «лаборатория социальной
рекламы»
мировые тренды
в социальной рекламе
sb_2012.indd 89 04.12.2012 1:52:13

90. 90
sb_2012.indd 90 04.12.2012 1:52:13

91. 91
sb_2012.indd 91 04.12.2012 1:52:13

92. 92
sb_2012.indd 92 04.12.2012 1:52:13

93. 93
sb_2012.indd 93 04.12.2012 1:52:13

94. 94
евгения
стифонова,
PR- менеджер роои
«Перспектива»
Первая в россии
социальная кампания
в защиту прав людей
с ментальной инвалидностью
sb_2012.indd 94 04.12.2012 1:52:14

95. 95
sb_2012.indd 95 04.12.2012 1:52:14

96. 96
sb_2012.indd 96 04.12.2012 1:52:14

97. 97
sb_2012.indd 97 04.12.2012 1:52:14

98. 98
кейт эммануэль
вице-президент
рекламного совета сша
(Ad Council)
вебинар
sb_2012.indd 98 04.12.2012 1:52:15

99. 99
sb_2012.indd 99 04.12.2012 1:52:15

100. 100
sb_2012.indd 100 04.12.2012 1:52:15

101. 101
sb_2012.indd 101 04.12.2012 1:52:15

102. 102
sb_2012.indd 102 04.12.2012 1:52:16

103. 103
ПоДвеДение
итоГов
раБоты
конференции
sb_2012.indd 103 04.12.2012 1:52:16

104. 104
sb_2012.indd 104 04.12.2012 1:52:16

105. 105
sb_2012.indd 105 04.12.2012 1:52:16

106. 106
sb_2012.indd 106 04.12.2012 1:52:16

107. 107
ПрилоЖение
sb_2012.indd 107 04.12.2012 1:52:16

108. 108
изменения в регулировании
социальной рекламы от 2011 года
sb_2012.indd 108 04.12.2012 1:52:17

109. 109
sb_2012.indd 109 04.12.2012 1:52:17

110. 110
sb_2012.indd 110 04.12.2012 1:52:17

111. 111
sb_2012.indd 111 04.12.2012 1:52:17

112. 112
о конференции
история
sb_2012.indd 112 04.12.2012 1:52:17

113. 113
sb_2012.indd 113 04.12.2012 1:52:17

114. 114
ано «лаборатория
социальной рекламы»
sb_2012.indd 114 04.12.2012 1:52:17

115. 115
агентство социальной
информации (аси)
sb_2012.indd 115 04.12.2012 1:52:17

116. 116
sb_2012.indd 116 04.12.2012 1:52:17

117. 117
sb_2012.indd 117 04.12.2012 1:52:17

118. 118
комиссия по социальной политике
трудовым отношениям
и качеству жизни граждан
sb_2012.indd 118 04.12.2012 1:52:17

119. 119
высшая школа экономики
sb_2012.indd 119 04.12.2012 1:52:17

120. 120
sb_2012.indd 120 04.12.2012 1:52:17

121. 121
sb_2012.indd 121 04.12.2012 1:52:18

122. sb_2012.indd 122 04.12.2012 1:52:18