Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Исследование поведения и восприятия медиа           аудитории 2012 г. (2-ая волна)1     2      3     4       5      6    B...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)     Эта публикация стала возможной благодаря подде...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                                             Содержание:1.1.   Анонсирование и освещение ме...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)1.1. Анонсирование и освещение мероприятия в СМИВ о...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет1.2. Общественные презентацииДля широкой общественности презентация результатов медиа иссле...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)г. по 25.07.12 г. и одна презентация 26.07.12 г. Ме...
Часть 1: BIS227 Финальный отчетзаполнили 135 человека (с подборкой ответов на вопросы оценочных анкет можноознакомится ниж...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)   Если Вы представитель коммерческой организации/...
Часть 1: BIS227 Финальный отчетПриложение № 2. Статья в газете «Вечерний Бишкек»                                          ...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Приложение № 3. Список участников презентации      ...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                                                       Таблица 2. Список участников, 23.07....
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)                                                   ...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                             Таблица 5. Список участников, 24.07.2012 (НПО и международные ...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Айгуль                                             ...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                                                                                        off...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)                                                   ...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                       Интернетресурс/                              Контактная             ...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Приложение № 4. Мнения участников презентаций   1. ...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет    “Сарафанное радио”;    “Случайно”;    “Телефонный звонок, e-mail”;    “Через знаком...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)4.                      Оцените качество презентаци...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет6.                      Оцените качество презентации по     пятибальной шкале (РАБОТА ВЫСТУ...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)  8.                          Нужна ли Вашей органи...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет      “Ежеквартально”;      “Ежемесячно”;      “Каждый год”;      “Как минимум 1 раз го...
Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)      “200”;      “2000”;      “50”;      “500-...
Часть 1: BIS227 Финальный отчет                                   “Да, возможность выявить количество аудитории    для пр...
Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012
Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012
Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012
Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012
Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012

3,168 views

Published on

Исследовательско-консалтинговая компания «M-Vector» при поддержке USAID подвела итоги 2-й волны самого крупномасштабного исследования, посвященного изучению медиапредпочтений населения Кыргызской Республики.
Специалистами компании «M-Vector» было опрошено более 2000 респондентов из 7 областей Кыргызской Республики. Исследование, проведенное методом личного интервью, определило: рейтинги ТВ каналов, радиостанций и печатных изданий, наиболее популярные программы и рубрики, среднесуточную аудиторию ТВ и радио, продолжительность просмотра и охват, доли рынка и популярность СМИ, а также восприятие социальной, экономической, политической ситуации в Кыргызстане.
Результаты исследования ориентированы в первую очередь на крупных рекламодателей, владельцев и top-менеджмент средств массовой информации и рекламные агентства. Результатом исследования являются данные, которые необходимы для эффективного планирования рекламных кампаний в СМИ и проведения правильной маркетинговой политики руководством СМИ.

Полученные данные будут иметь неоценимое значение в определении размера и демографического состава аудитории средств массовой информации, что крайне важно при разработке маркетинговых программ и дальнейшего совершенствования бизнес-стратегии и поддержки маркетинговой деятельности.

  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

Финальный отчет медиа исследования Кыргызстан 2012

  1. 1. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г. (2-ая волна)1 2 3 4 5 6 BIS227 Финальный отчет Бишкек - 2012
  2. 2. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна) Эта публикация стала возможной благодаря поддержке американского народа через АгентствоСША по международному развитию (USAID). Компания “M-Vector” несет ответственность засодержание публикации, которое не обязательно отражает позицию USAID или Правительства США.Все материалы представлены в методологическом порядке.Исследовательское агентство «М-Vector»Кыргызская Республика 720064, г.Бишкекул. Ахунбаева 42А, 2-й этажТел: +996 312 510829; 511815Мобильный: +996 543 91 88 12Web: www.m-vector.comВсе авторские права принадлежат USAID и IRG. Несанкционированное копирование илираспространение этих материалов преследуется местным законодательством.г. Бишкек, 2012 г. Все права защищены 2
  3. 3. Часть 1: BIS227 Финальный отчет Содержание:1.1. Анонсирование и освещение мероприятия в СМИ ............................................ 41.2. Общественные презентации ........................................................................... 5Приложение № 2. Статья в газете «Вечерний Бишкек» ............................................. 9Приложение № 3. Список участников презентации ..................................................10Приложение № 4. Мнения участников презентаций .................................................18 3
  4. 4. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)1.1. Анонсирование и освещение мероприятия в СМИВ общем плане мероприятий по распространению информации о результатах Медиаисследования общественные презентации занимают одно из самых ключевых мест.Исходя из этого, подготовке к данному мероприятию было уделено большое количествовремени и усилий со стороны организаторов.Первоначально были сформированы списки участников, куда помимо инициалов самихучастников вошла контактная информация (номера телефонов, электронной почты),должность участника в штате компании.Совместно с Заказчиком были разработаны пресс-релизы для СМИ (см. Приложении№1), а также пригласительные письма и формы заявок для желающих принять участиев данном мероприятии.Анонсирование мероприятия было проведено на сайте компании M-Vector www.m-vector.com, в социальных сетях (Facebook, Twitter), на сайте diesel.elcat.kg. Также былосуществлен телефонный обзвон всех участников представленных в списках иполучено согласие о предварительной заинтересованности и желании принять участиев мероприятии, им же были отправлены письма приглашения.Благодаря активному участию представителей СМИ, мероприятие получило широкуюогласку, и было освещено по многим каналам массовой коммуникации. Так, нателеканале ОТРК 26.07.12 г. был подготовлен и вышел в эфир в вечернем новостномблоке специальный сюжет посвящённый освещению мероприятия, в газете «ВечернийБишкек» от 08.08.12 г. по результатам исследования была размещена аналитическаястатья (см. Приложение №2), электронная версия газеты «Супер Инфо» - сайтwww.super.kg провел интервью с Генеральным директором компании M-Vector РоманомПогожевым, где был задан ряд вопросов по теме исследования (ссылка на репортаж:http://www.super.kg/media/?type=video&id=69833). Большой интерес был проявлен исо стороны популярных в Кыргызстане Интернет ресурсов.Ниже представлены некоторые ссылки на материалы освещающие результатыисследований:1) В Кыргызстане проведено исследование рейтингов СМИ (от 26 июля 2012 г.) http://www.knews.kg/ru/society/19511/2) Самым надежным источником информации кыргызстанцы считают телевидение – исследование: http://www.kyrtag.kg/?q=ru/news/24963 (от 26 июля 2012 г.)3) В Кыргызстане в 2012 году по сравнению с прошлым годом население стало чуть больше доверять органам власти, - исследование: http://kg.akipress.org/news:554701/?from=rss (от 26 июля 2012 г.)4) Рейтинг ТВ: ОТРК остаётся на вершине, «Пятый» переживает сильнейшее падение: http://kloop.kg/blog/2012/07/26/rejting-tv-otrk-ostayotsya-na-vershine-pyaty-j- perezhivaet-sil-nejshee-padenie/ (от 26 июля 2012 г.)5) Публикация на сайте AmCham: http://amcham.kg/index.php?option=com_content&view=article&id=95%3Amedia- consumption-program-ratings-and-public-opinions-and-perceptions-from-seven-regions- of-the-kyrgyz-republic-&catid=5%3Anews1&lang=en6) Рейтинги СМИ: знай своё место!: http://btimes.kg/?p=642 (от 03 августа 2012 г.) 4
  5. 5. Часть 1: BIS227 Финальный отчет1.2. Общественные презентацииДля широкой общественности презентация результатов медиа исследования сталазначимым и долгожданным событием. Мероприятие было намечено с 23 по 26 июля2012 г. и прошло в отеле Hyatt Regency Bishkek по адресу: Абдрахманова , 191.Конференц-зал отеля Hyatt отвечал всем заявленным требованиям, был оснащеннеобходимым презентационным оборудованием (проектор, экран, оборудованиезвукоусиления, лазерные указки и т.д.). Место участника предполагало возможностьделать записи по ходу ознакомления с новой для слушателя информацией.Фото. Место проведения публичных презентаций (отель, конференц-зал,участники в процессе презентации)Отель Hyatt в г. Бишкек, фасад здания Конференц-зал Курултай в отеле HyattУчастники в процессе презентации Участник в процессе презентацииДля удобства и максимальной эффективности донесения информации мероприятиебыло разделено на 6 сессий для разных целевых групп с соответствующим фокусомподачи для каждой. Всего прошло 7 таких сессий по две презентации в день с 23.07.12 5
  6. 6. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)г. по 25.07.12 г. и одна презентация 26.07.12 г. Мероприятие посетили следующиецелевые группы:А) Представители СМИБ) Представители международных организаций, Общественных фондов и НПОВ) Представители Государственных структурГ) Представители коммерческих компаний и рекламных агентствД) Представители интернет ресурсовС графиком проведения презентаций можно ознакомиться в ниже приведённойтаблице. Таблица 1. График проведения презентацийДата проведения/ Целевая аудитория Время проведения1 день, 23.07.2012ТВ каналы 10.00 - 12.30Радио-станции и пресса (газеты, журналы) 14.30 - 17.002 день, 24.07.2012НПО, международные организации и государственные 10.00 - 12.30органыНПО, международные организации и государственные 14.30 - 17.00органы3 день, 25.07.2012Коммерческие компании и рекламные агентства 10.00 - 12.30Коммерческие компании и рекламные агентства 14.30 - 17.004 день, 26.07.2012Интернет-ресурсы 10.00 - 12.30Сотрудниками компании M-Vector, совместно с экспертом был подготовлен весь пакетпрезентационно-раздаточных материалов, в него вошли:  печатная версия самой презентации, выполненные для удобства восприятии в программе Power Point;  CD диски с электронной версией презентации  сопутствующие материалы (блокноты, ручки, сумочки)Ежедневно перед участниками презентаций выступало два эксперта: приглашенныймеждународный медиа эксперт Грэм Морланд и генеральный директор компании M-Vector эксперт в области качественных и количественных исследований РоманПогожев, презентовавшие материал на английском и русском языках. Каждая сессияначиналась со знакомства с участниками и компаниями представителями, которых ониявляются, после чего эксперт рассказывал о зарубежном опыте работы, о роли изначимости подобных исследований, а также их практическом применении для каждойиз целевых групп соответственно. Затем приступали к самой презентации, объяснениюцелей, задач, методологии и непосредственно к результатам исследования. В ходепрезентации участники имели возможность лично задать вопросы экспертам, высказатьсвоё мнение, спросить совет по эффективному использованию результатовисследования в своём бизнесе.Всего презентацию посетило 163 человека. С подробными списками участников можноознакомиться в Приложении №3.По окончанию мероприятия, которое для каждой целевой группы имело свой фокусподачи, участников благодарили за проявленный интерес, объясняли насколько важнодля нас их мнение и просили заполнить оценочные анкеты. Из 163 участников, анкеты 6
  7. 7. Часть 1: BIS227 Финальный отчетзаполнили 135 человека (с подборкой ответов на вопросы оценочных анкет можноознакомится ниже Приложении №4).Приложение № 1. Пресс-релиз Рейтинги СМИ: общественное мнение и восприятие респондентов из 7 регионов Кыргызстана Исследовательско-консалтинговая компания «M-Vector», при поддержке Агентства США по международному развитию (USAID), подвела итоги второй волны самого крупномасштабного исследования, посвященного изучению медиа предпочтений населения Кыргызской Республики и готова поделиться результатами со всеми заинтересованными лицами. 23-25 июля в конференц-залах Курултай (А, В) и Акын отеля «Hyatt Regency – Bishkek» планируется проведение презентаций для ряда целевых групп: СМИ, коммерческие организации, НПО, госструктуры и т.д., с соответствующим для каждой группы фокусом подачи информации.Что мы исследовалиСпециалистами компании «M-Vector» было опрошено более 2000 респондентов из 7областей Кыргызской Республики. Исследование, проведенное методом личногоинтервью, определило: рейтинги ТВ каналов, радиостанций и печатных изданий,наиболее популярные программы и рубрики, среднесуточную аудиторию ТВ и радио,продолжительность просмотра и охват, доли рынка и популярность СМИ, а такжевосприятие социальной, экономической, политической ситуации в Кыргызстане.В ходе презентации вашему вниманию будет также представлен анализ поведенческойпрактики и медиа-спроса аудитории в контексте такого крупного события, какЧемпионат Европы по футболу 2012.Что даст вам посещение данного мероприятия? Если Вы представитель СМИ Понимание своей позиции на медиа рынке, рыночной доли, восприятие себя общественностью, использование результатов медиа-измерений для формирования программных стратегий и определения цен на эфирное время, а также для убеждения потенциальных рекламодателей в эффективности размещения рекламы именно у вас. 7
  8. 8. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна) Если Вы представитель коммерческой организации/рекламного агентства/частный инвестор Определение наиболее эффективных каналов для максимального охвата целевой аудитории, управление рекламными издержками за счет продуманного медиа- планирования. Если вы представитель Государственной/Неправительственной/ Международной Организации Содействие в разработке и дальнейшем внедрении эффективных коммуникационных стратегий, нацеленных на определённые слои населения. Кто мы и почему нам доверяют (только факты и цифры) «M-Vector» - международная исследовательско-консалтинговая компания, работающая в странах Центральной Азии с 1997 г. Мы специализируемся на исследованиях рынков и потребителей, изучении общественного мнения, управленческом консалтинге и тренингах. Факты о нас, цифры за нас:  15 лет на рынке исследований – с 1997 года  Более 1000 интервьюеров и супервайзеров по всей Центральной Азии  Ежегодно реализуется более 70 проектов  Ежегодно изучаются мнения более 50 000 человек  Опыт реализации проектов в Кыргызстане, Казахстане, Таджикистане, Узбекистане, Туркмении, России, Монголии, Бангладеше и Канаде  Международные стандарты качества – ESOMAR, CMC®  Профессиональная команда – выпускники лучших вузов Кыргызстана, России и дальнего зарубежья  Международная премия за «выдающиеся достижения в области консалтинга» им. Габриэля Аль- Салема 2012 года.Желаете принять участие? По опыту прошлого года, желающих принять участие в мероприятии оченьмного, мы просим заблаговременно связаться с нами (тел: +996 (312) 510829,511815, контактное лицо: Раисат Мусаева, Камила Алыкулова) и зарегистрироваться всписке участников не позднее 19 июля 2012 г. Вход на мероприятие свободный. 8
  9. 9. Часть 1: BIS227 Финальный отчетПриложение № 2. Статья в газете «Вечерний Бишкек» 9
  10. 10. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Приложение № 3. Список участников презентации Таблица 1. Список участников, 23.07.2012 (ТВ-каналы) Телевизионные каналы Контактная E-mail Ф.И.О. ТВ-канал Должность информация СТС/ Медиа группа aider@europa.kgАйдер Бекиров Президент 0312 530 555 “Europe” Tolokova_a@europ СТС/ Медиа группа a.kg Менеджер 0312 530 555Айя Толокова “Europe”Надежда СТС/ Медиа группа Менеджер 0312 530 555Бердникова “Europe”Кубат Оторбаев Директор ntrk@ktr.kg ОТРК (КТР) 0312 39 20 59Толгонай Ишенбек PR -специалист Руководитель bakiev.ru@mail.ruГульназ 0312 53 07 46 НБТ отделаАбыталиева мониторинга Коммерческий info@nts.kgАйгул Асаналиева директор 0312 51 23 60, 51 НТС programma@nts.kg 23 58Александр Кекер Программный директор 0312 59 16 41 alexander-Ольга Толстоусова 5-канал Трафик менеджер pr@mail.ru Директор tvmirkg@mail.ruДинара 0312 66 05 12 Телеканал «Мир» представительстваСуйманалиева в Кыргызстане chyngyzb@gmail.co 0555 00 42 53, m,Чынгыз Бегалиев Коммерческий ЭЛТР директор aku_1986@mail.ru 0312 90-61-44Александр Независимый shahnazarov@gmail 0771 39 84 99 .comШахназаров медиа экспертМарк Уолш Экперт adel@internews.kg +996 (312) 46 48Адель Лаишева Интерньюс Журналист 80; +996 (312) 54 37 86Беттина Региуэс Журналист Коммерческий Kim_aleksandr@maАлександр Ким директор +996 779 322572, il.ru Башат (Ош) Генеральный +996 550 316549 bashatov@gmail.coТолкун Эрмекбаев директор m Коммерческий omurg@yandex.ruЗалкар Анарбаев 7-канал директор +996 555 56 56 35 10
  11. 11. Часть 1: BIS227 Финальный отчет Таблица 2. Список участников, 23.07.2012 (Радиостанции) Радиостанции Контактная E-mail Ф.И.О. Радио станция Должность информация Медиа группа “Europe” Музыкальный 0312 530 555Назира Кадаева (Кыргызстан обондору) редактор Медиа группа “Europe” Программный kulibaeva_a@europa.kgАйжан Кулибаева 0312 530 555 (Европа+) директор/ди-джей Менеджер по 0312 530 555Айгерим Медиа группа “Europe” маркетингу Advertising ManagerИндира Яхъеева Медиа группа “Europe” 0312 530 555 AdvertisingРада Калеева Медиа группа “Europe” Manager 0312 530 555 0312 530 555, weingardt_v@europa.kg Медиа группа “Europe” ПрограммныйВлад Вайнгардт 0555 280 876 (Ретро FM) редакторАлексей Сидоров tumarthebest@mail.ru 0312 51 00 15 Тумар Директор 0312 31 60 80 (82)Бакыт Асанов Азаттык ЖурналистМансур Программный 0312 68 10 56 m.timurov@gmail.com Хит-FMтоктоналиев менеджер Программный manasfm@gmail.comАида Молдалиева 0312) 49 27 68 Манас редактор ОТРК ruslan.asanbekoff@gmailРуслан Асанбеков (Кыргыз радиосу+ Коммерческий .com 0312 65 66 09 Биринчи радио+ Балдар директор FM)Руслан Асанбеков ruslan.asanbekoff@gmail Мин Кыял 0312 651026 .com Проектный galina@gp.kg Internet Policy Civil координатор/ 0312 541590,Галина Прошина Initiatives, Журналист в Жаш 541476 радио Жаш FM FM Проектный Internet Policy Civil координатор/ 0312 541590,Денис Уразметов Initiatives, Журналист в Жаш 541476 радио Жаш FM FM Таблица 3. Список участников, 23.07.2012 (Газеты и журналы) Газеты Контактная E-mail Ф.И.О. Радио станция Должность информация 0312 38-67-06, nurjan@vb.kg Менеджер по Нуржан Алымканова Жаны Агым 38-67-08, 38-67- рекламе 13, 38-67-19 0312 48-65-65, Амалия Бенлиян Вечерний Бишкек Главный редактор 48-61-94, 68-01-51 Медиа эксперт Павел Громский Fergana News Алексей Василевецкий Медиа эксперт 0771941206 Журналы 11
  12. 12. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна) Контактная E-mail Ф.И.О. Радио станция Должность информацияМарина Олейникова Журнал PR менеджер 0312 90-19-67Жанара “Замандаш” менеджер Коммерческий e.chigibaeva@gmail.comЕлена Чигебаева Журнал “Green” директор 0555921152 Таблица 4. Список участников, 24.07.2012 (Государственные органы) Пресс-службы при государственных органах Контактная E-Mail Ф.И.О. Огранизация Должность информация Венера Государственная 0312 61 22 95 presskg@mail.ru Пресс-служба Черикбаева налоговая служба Пресс-служба Pub_com@mail.kg Министерство 0312 66-34-00, 62- Курманкул Pressa_mszn@mlsp социальной 45-22 Жумалиев .kg защиты населения Пресс-служба S_baytikova@mz.m Министерство Света Байтикова 0312 66-58-30 ed.kg Здравоохранения Пресс-служба Pressa_mdmkr@ma Нуржан Министерство по 0312 300 912 il.ru Найзабекова делам молодежи ernis@mail.gov.kg Руководитель Эрнис отдела Правительство 0312 960152 Мамырканов информационных стратегий Марина Государственная Кадыралиева Исполнительный телевизионная директор ассоциация agroprod@agroprod Частная Исполнительный 0312 62 37 05 .kg Елена Барановски телевизионная директор ассоциация Агропрод.Корпора Менеджер по audar@agrocorp.kg Айдар Азизбеков 0770 43 69 67 ция продажам КТУ «Манас», meerimart@gmail.c Meerim Ruslanovna Младший 0312 49 27 56 факультет om Artysheva исследователь (1202) Коммуникаций КТУ «Манас», Исследователь Бактыгуль факультет 0556 81 23 53 Абашканова Коммуникаций КТУ «Манас», Старший Регина факультет исследователь Заманкулова Коммуникаций Политическая Руководитель Наргиза Ажибаева партия молодежного 0555 92-32-96 «Республика» крыла партии Алмазбек Политическая a.turdubaev@gmail Член партии 0557 50 10 92 .com Турдубаев партия «Мурас» Адельфия Политическая Руководитель PR- adelya.amankulova Аманкулова партия «Мурас» отдела @gmail.com Mavlyan Политическая Председатель Askarbekov партия «Эркин эл» 12
  13. 13. Часть 1: BIS227 Финальный отчет Таблица 5. Список участников, 24.07.2012 (НПО и международные организации) Неправительственные и международные организации Контактная E-mail Ф.И.О. Организация Должность информацияКристофер Старший 0312 66 50 26 azat.ishmuhamedov Центр ОБСЕ вСелбайэль специалист по (доб.410) @osce.org Бишкек проектам 0775982187 Программа для kregg_halstead@daКрегг Халстед оказания помощи i.com Программный 0312 68 15 67 Жогорку КенешЖениш Арзыматов менеджер «Консолидация в Кыргызстане» Консультант по prokopch@unhcr.orАйнагуль 0312 611264 УВКБ ООН связям с gАбдрахманова общественностью kbasova@rtlc.net DAI/KPSP Project 0555 797739Ksenia Basova PR-менеджер (ЮСАИД) kgash@usaid.govКевин Гэш ЮСАИД Специалист Старший mstfurak@usaid.go специалист по vМария Стефурак ЮСАИД связям со СМИ и гражданскому обществу Специалист по fkasmahunova@usaФатима id.gov ЮСАИД управлениюКасмахунова проектамиДжейсон Смарт Международный 0312 901460, jsmart@iri.org ПрограммныйАйжамал республиканский 909331 ассистентАманбекова институт (IRI) kahn@freedomhousСтюарт Канн Региональный Freedom House 0312 62-35-82 e.orgУлугбек Эсет уулу представитель indika.kochkarova@ 0312 90-65-50,Индика Кочкарова GIZ PR-менеджер giz.de 90-90-70, 90-91-17 Государственный infodirekcia@gmail. департамент по comМелисбек Эрнисов реконструкции и Пресс-служба 0777 10 30 61 развитию в г. Ош и Жалал-Абад Проектный memberservice@aАсель Богомбаева координатор 0312 62-33-89 mcham.kg Американская торговая палатаАлия Бисембина Менеджер по 0772 66-50-41 маркетингуЕкатерина volodya@avanko.coЛитовская Швейцарское бюро m.kg Генеральный в Кыргызстане/ 0312 90-84-72 директорЧолпон Аванко КонсалтингАсанакунова 0312 541590, pr@gp.kg Internet Policy CivilЭркин Мамасалиев PR-консультант 541476 InitiativesМарат Токоев Jurnalisty Public 0770 45 10 83 tokoevm@gmail.co Президент Association m 13
  14. 14. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Айгуль Операционный sarynova@ifc.orgСыйнат Арынова аналитик Международная 0 312 62 61 62 финансовая (113), 0555Максатай корпорация (IFC) 790 795 СпециалистЮлдашева anna.vorobeva@akАнна Воробьева Фонд Агахана PR-менеджер 0312 69 60 31 dn.org PR и медиа ech@dgov.undp.kgЕлена Череменина ЕС-ПРООН 0777 95 03 11 специалист 0312 56 11 63 nurlanj@ef-ca.orgНурлан Жумалиев ФЕЦА PR-менеджер Swiss Cooperation tursunai.chodurovaТурсунай Office in the Kyrgyz PR-специалист 0312 30 10 36 @sdc.netЧодурова RepublicАцнура www.flica.orgЧолпонкулова FLICAСкотт Кеарин Director of the scottndi@elcat.kg NDI-Кыргызстан office KyrgyzstanБайрон Пакала ACTEDКерика Баниит HANDYCAPЖылдыз Керимова Институт политики jyldyz.dpi@gmail.co Project Manager m развития (DPI)Улан Ногойбаев Общественный Эскперт фонд «Форсайт» Программный knicholson@ifes.orgКристен Николсон IFES координаторДинара akmatbekova@worl Всемирный банк PR-специалист 0312 45 40 40Акматбекова dbank.kg Таблица 6. Список участников, 25.07.2012 (Рекламные агентства) Рекламные агентства Агентство/ Контактная E-mailФ.И.О. Должность компания информация j-Жергалбек Magisterial urmambetov@magi Директор 0312 69 54 36Урманбетов Advertising stral.kg galiya@magistral.k MagisterialГалия Айнакулова Медиа директор 0312 69 54 36 g AdvertisingЛюдмила 0312 306 109 s.novikova@quattro Quattro Media Медиа директор media.kgНовиковаСветлана 0312 306 109 Lyudmila@quattro Quattro Media Менеджер media.kgАхмедгалиеваАрсен Менеджер по Quasar01@list.ru Quasar 0 555 78 15 87Кадыралиева рекламе n.tashkaraev@cmg. +996 (312) 694054 kgНурбек Ташкараев CMG Media Директор (tеl/fax) Dialer Group office@dg.kgВасилий Усенко Директор 0312 61 18 36 (former Mobius) Dialer GroupИрина Бакалова Медиа менеджер 0312 61 18 36 (former Mobius) director@vegaplus. 0312 43 55 00 kgLira Kasymalieva Vega Plus Директор 0312 89 08 00 14
  15. 15. Часть 1: BIS227 Финальный отчет office@vegaplus.kg Менеджер поАйсулуу 0312 43 55 00 Vega Plus обслуживаниюКасымалиева 0312 89 08 00 клиентов I DO MARKETING Менеджер по 0312 89-19-91, info@idm.kgДильноз Юнусова обслуживанию 89-31-01, клиентов (555) 00-40-81 I DO MARKETING info@idm.kg 0312 89-19-91,Айбек Куренкеев Директор 89-31-01Татьяна Хегай 0312 69-93-93, mediapartner@kob Media Partner 69-94-94, 0772 61 ukson.kg PR-менеджер 77 73Elmira Toktogulova Media Consult МенеджерНелля Ситдикова Менеджер по 0312 89 31 01 isrc@isrc.kg ISR Consult исследованиям и isrc.kg@gmail.comМария Вайкхель развитию 0555 00 40 59Мээрим 0312 89 31 01 isrc@isrc.kg ISR Consult Специалист isrc.kg@gmail.comАлиаскарова Inform Менеджер поЕвгения Сергеева Communications маркетингу Таблица 7. Список участников, 25.07.2012 (Коммерческие организации и банки, рекламодатели) Рекламодатели Контактная E-Mail Ф.И.О. Компания Должность информация Sky Mobile amishenko@skymoАсель Мишенко (Beeline) Специалист по рекламе bile.kg Sky Mobile Руководитель отдела ekostinenko@skymЕкатерина obile.kg (Beeline) маркетинговыхКостиненко коммуникаций Руководитель отдела kdemichev@megac Альфа ТелекомКирил Демичев маркетинговых om.kg (Megacom) исследований и анализ etamabaeva@mega Альфа Телеком Специалист поЭркина Тамабаева 0555 905 459 com.kg (Megacom) исследованиям Проектный менеджер abekenova@megac Альфа ТелекомАйжан Бекенова отдела маркетинговых 0555 905 093 om.kg (Megacom) исследований и анализ Альфа Телеком Chief of Mass Media efedorova@megacoЕвгения Федорова (Megacom) Communications m.kg Альфа Телеком Старший специалист по etamabaeva@megaКамиль Усупбаев (Megacom) рекламе com.kg 0312 21 93 05 eshabdanov@nurtelЭмиль Шабданов Nur Telecom (О) Менеджер по рекламе ecom.kg rgaidarov@gmail.coРуслан Гайдаров Fonex Главный менеджер m Руководитель отдела 0312 60 12 27 adjundubaeva@kt.kТатьяна Юнникова Кыргыз Телеком маркетинга и продаж g mkarabukaev@kt.kТатьяна Marketing and Sales Кыргыз Телеком 0312 46 92 54 gЕвдокимова Department Skripin@unicreditba 0312 90 58 58Евгений Скрипин Юникредит Банк Leading Specialist nk.kg (244,245) Leading Specialist of mokina@unicreditb Corporate Image and 0312 90 58 58 ank.kgНаталья Мокина Юникредит Банк Communications (244,245) DepartmentЕвгений Ермаков Юникредит Банк Главный специалист 0312 655 188, ermakov@unicredit 15
  16. 16. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна) 0559 89 64 44 bank.kg Медиа группаЮлия Палий Трафик менеджер 0312 530 555 “Europe” Медиа группа Трафик менеджерАлия 0312 530 555 “Europe” ad@axpert.kg КонсалтинговаяГульзат Руководитель отдела компания 0312 59 15 66Токтогулова медиа-мониторинга «Эксперт» ehozhahmetova@k Микро-кредитная ompanion.kgЭрика Менеджер по 0312 979 979 компанияКожохметова маркетингу «Компаньон» Микро-финансовая Asel.Nogoibaeva@b Специалист по aitushum.kgАсель Ногойбаева компания 0312 611-573 маркетингу «Бай-Тушум»Балтабаева Страховая Главный специалист поДилярам 0312 38-31-31, 38- market@insurance. компания маркетингуЭргашевна 36-36 kg «Кыргызстан» info@nsk.kg СтраховаяИгорь Аналитик 0312 39 40 78 компания NSK 0312 90-61-67 riha@mail.ruВиктория Риха DirectorВладимировна 0555-970-932 Руководитель PR-отдела Borbieva.ST@gazprАрзымат Алдаяров om-neft.kg Газпром-Нефть- Специалист по 0312 51-51-51,Айжан Тыналиева Азия продвижению бренда (770) 80-03-30 turuspekov@gmail. comАлан Турусбеков Менеджер по рекламе Атланта edil@atlant-auto.kgEdil Kubyshev Бренд-менеджер (Regional 0558950195 Representation ofAbdulla Ulyazov Директор Shell Company) Менеджер по Alisher.akhunov@cc маркетингу i.com.kg Кока-Кола Бишкек 0312 35-71-41,Алишер Ахунов Боттлерс 35-71-31 PR-специалист Специалист по altynay.asanova@h Отель «Hyatt маркетингу yatt.comАлтынай Асанова Regency Bishkek» 0312 66-12-34, 66-Рейна 57-44 Менеджер поЖаныбековна маркетингу Менеджер по pitnica@mail.ruДильбар ВинГрад маркетингу 0543 23 18 23 Менеджер по e.chigibaeva@gmailЕлена Чигебаева АгроЛид маркетингу 0555921152 .comЧолпон Биомед Менеджер по развитию Таблица 8. Список участников, 26.07.2012 (Интернет ресурсы) Интернет ресурсы 16
  17. 17. Часть 1: BIS227 Финальный отчет Интернетресурс/ Контактная E-mail Ф.И.О. Должность сайт/компания информацияМахинур Ниязова Корреспондент 0312 660 420, iratiger@rambler.ru Информационное , info@24.kg агентство 24.kg Руководитель 0312 680 851 –Жазгуль Масалиева рекламного отдела рекламный отдел www.312.kg Директор +996 (312) 55-55- 55, 56-15-37, +996Владимир Ким (555) 55-25-25 Менеджер по justsuhodulova@gДария Суходолова www.namba.kg маркетингу 0 555 78-20-59 mail.com almeterova@mail.r ИнформационноеУлукбек улуу Урусбек Журналист 0312 90 03 13 u агентство KirTAT Информационное dima@akipress.org 0312 65 0110Тагай Тазабеков агентство Коммерческий АкиПресс директор SMM агентство office@like.kgПавел Голденштейн Директор 0312 30-18-86 «Like» (и B-Touch) SMM агентство Специалист по office@like.kgНикита Халяпин 0312 30-18-86 «Like» маркетингу ulan.muhamed@im Директор 0 555 718 117 s.kgУлан Мухамед IMS Internet merimgul.shaiymkuМээримгуль Marketing lova@gmail.com Специалист по StrategiesШайимкулова стратегическому планированию 0 555 345 544 Радио-журналист bolotbekova@kloopАйколь Болотбекова .kg Информационный Журналист портал «Kloop shahidabusheeva@Диана Рахманкулова Media» Журналист gmail.comАйганыш Абдраева Журналист pr@knews.kg Информационное 0 312 89 39 69 агентство «Knews» 0 558 99 99 80Фарида Лансарова SMM-менеджер ( Институт по новым denisberdakov@gmДенис Бердаков Директор медиа (NMI) ail.comЭльмира Токтогулова Media Consult Специалист Info System ofАзат Аналитик Ministry of Finance Редактор,Nurayim Ryskulova I-Media копирайтерНургуль Аюпова ДОЗ №3 Менеджер (ДеревообрабатывОрусбек Арпабеков ающий завод) Менеджер 0 312 90 15 60, 90 info@wbt.kgАлефтина Баландина Вимм-Билль-Данн- Специалист по 15 63, 90 15 61 Азия маркетингу Вечерний Бишкек Главный редактор 0312 48-65-65,Дина Маслова (www.vb.kg) интернет-редакции 48-61-94, 68-01-51 Help Age РегиональныйРоза Раяпова 0 550 20 60 55 International консультант КреативноеБейшен Дайырбеков Партнер агентство «Банда»Глушков Степан Директор поАлександрович Рекламное исследованиям 0 543 747688 агентство «Adver Group» АналитикМаточин «Бизнес-эксперт» ДиректорИлья Нуринберг 17
  18. 18. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)Приложение № 4. Мнения участников презентаций 1. Как Вы узнали о проведении данного исследования и проводимой презентации? О состоявшемся медиа исследовании и презентации готовых результатовисследования большинство опрошенных узнало из писем-приглашений, отправленныхучастникам по электронной почте и телефонному обзвону, осуществляемомусотрудниками отдела маркетинга компании «M-Vector». Более 10 респондентов узналио готовящемся мероприятии, посетив официальную страничку компании “M-Vector” всоциальной сети Facebook. Были среди опрошенных и те, кто почерпнул информацию опрезентации из пресс-релиза, размещенного на сайте компании.  “Diesel.elcat.kg”;  “ По e-mail рассылке от сотрудников компании М-Вектора”;  “Facebook”;  “Facebook и по телефону”;  “Facebook, а также от Камилы А.”;  “RI”;  ”Twitter”;  “По приглашению от USAID”  “На сайте www.m-vector.com, и в офисе USAID“  “Были информированы от компании, где работаем”;  “Было выслано приглашение на почту’;  “В компанию приходили представители М-Вектор”;  “Внутрикорпоративное собрание”;  “Из звонка сотрудника компании М-вектор’;  “Из письма, пришедшего по почте от М-Вектор”;  “Извещение по почте”;  “Коллеги’;  “Личные контакты”;  “Мастер-класс Д. Чуприн - Р. Погожев’;  “На собрании международных организаций”;  “Нам прислали пресс-релиз”;  “Наш канал непосредственно участвовал в исследовании”;  “От знакомых’;  “От знакомых, случайно”;  “От коллеги”;  “От коллеги, которая получила приглашение”;  “От организаторов”;  “От партнера”;  “От рекламных агентств”;  “От руководителя отдела, Facebook”;  “От сотрудников М-Вектор”;  “Отправили с Freedom House”;  “Официальный сайт М-Вектор”;  “По заданию редакции”;  “Получила персональное приглашение”; 18
  19. 19. Часть 1: BIS227 Финальный отчет “Сарафанное радио”; “Случайно”; “Телефонный звонок, e-mail”; “Через знакомых”; “Через коллег из USAID”; “Через коллег с отдела исследований”; “Через Раисат”; “Через тех. директора ГУИС”.2. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (ОБЩЕЕ КАЧЕСТВО ПРЕЗЕНТАЦИИ)3. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (ПОЛЕЗНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ) 19
  20. 20. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)4. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (ПОНЯТНОСТЬ ИНФОРМАЦИИ)5. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (КАЧЕСТВО ДИАГРАММ И ГРАФИКОВ) 20
  21. 21. Часть 1: BIS227 Финальный отчет6. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (РАБОТА ВЫСТУПАЮЩИХ ЭКСПЕРТОВ)7. Оцените качество презентации по пятибальной шкале (ПРАКТИЧЕСКАЯ ЗНАЧИМОСТЬ) 21
  22. 22. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна) 8. Нужна ли Вашей организации подобная свежая информация на регулярной основе? 9. Если ДА, то с какой периодичностью, по Вашему мнению, целесообразно проводить такое исследование?По поводу периодичности проведения исследования медиа аудитории, около 30человек посчитали, что целесообразней всего проводить его не чаще чем 1 разв год, другие придерживаются мнения - 2 раза в год. В меньшинстве, осталисьучастники, которые считают целесообразным проводить исследование чаще, аименно ежеквартально.  “1-2 раза в год”;  “1 раз в 2 года”;  “1 раз в 3 месяца”;  “1 раз в 4 месяца”;  “1 раз в год”;  “1 раз в год (хотя бы)”;  “1 раз в год как минимум’;  “1 раз в полгода”;  “1 раз в три месяца”;  “2 раза в год - в виду сезонных колебаний рынка”;  “2 раза в год”;  “3-4 раза в год”;  “3 раза в год”;  “4 раза в год”;  “8-12 месяцев”;  “Выбор источника рекламы, целевую аудиторию”;  “Ежедневно”; 22
  23. 23. Часть 1: BIS227 Финальный отчет  “Ежеквартально”;  “Ежемесячно”;  “Каждый год”;  “Как минимум 1 раз год”;  “Квартал – полугодие”;  “Минимально раз в полгода или ежегодно”;  “Минимум - 2 раза в год, максимум - 1 раз в год”;  “Не реже одного раза в квартал”;  “По газетам и интернету 1 раз в квартал”;  “По мере надобности”;  “Постоянно”;  “Хотя бы 1 раз в год”;  “Хотя бы 1 раз в полгода”;  “Хотя бы раз в год”. 10. Смогла бы Ваша организация выделять ежегодно средства на проведение такого исследования? 11. Если ДА, то, примерно, какую сумму Вы смогли бы выделять на проведение исследования ежегодно (долларов США)?Относительно участия в финансировании последующих исследований только 10человек ответили утвердительно и готовы финансировать получения подобного родаданных, из них: 2 человека готовы выделить из бюджета компании на финансированиеисследования 200 долларов, ещё двое – 500 долларов, один указал сумму в размере2000 долларов и лишь двое согласны оплатить по 5000 долларов каждый.Были также и те, кто сомневался указать точную сумму возможного участи либозатруднялся ответить на вопрос, многие из участников отметили необходимостьобсуждения этого вопроса с руководством.  “1 процент”;  “100-200”;  “1000-5000 (если проект делается эксклюзивно)”; 23
  24. 24. Исследование поведения и восприятия медиа аудитории 2012 г.(2-ая волна)  “200”;  “2000”;  “50”;  “500-1000 (надо спросить у директора)”;  “500”;  “5000”;  “В будущем”;  “В зависимости от спроса на рынке”;  “Возможно "да", но не я это решаю”;  “Возможно, на договорной основе”;  “До 500”;  “Затрудняюсь ответить”;  “Можно обсудить”;  “На этот вопрос можно ответить после согласования с директором”;  “Надо подумать”;  “Не предусматривается определенно. Обсуждается”;  “Необходима консультация с руководством”;  “Обсуждение”;  “Подлежит обсуждению”;  “Тема для обсуждения”. 12. Помогут ли результаты исследования Вашей организации в работе? Если ДА, то каким образом?Большинство участников презентации отметили, что результаты исследования помогутим в дальнейшей работе, в особенности при выборе медиа-носителя для размещениярекламного материала, понимания медиа рынка и складывающихся на нем тенденций.Представители СМИ отметили важность результатов такого исследования при медиа-планировании и разработке контента. Затруднения в ответе на данный вопросвозникли у двух опрошенных, и лишь один участник ответил отрицательно – «нет».  “Более точно выходить на конечного потребителя. Более эффективное медиа планирование”;  “Будем учитывать все моменты для улучшения нашей радиостанции”;  “В пересмотре политики программирования радиостанций”;  “В проведении подобных исследований для научных статей”;  “В работе с государственным и частным секторами”;  “В размещении РИМ и изучении ЦА”;  “В сфере рекламы”;  “В текущем виде не помогут, необходима серьёзная доработка”;  “В условиях программы и анализа”;  “Возможно”;  “Возможно, при работе с нашими клиентами”;  “Враг поймет”;  “Выход на международный рынок”;  “Да”;  “Да (при выборе, где размещать рекламу)”;  “Да, более эффективно использовать ресурсы’;  “Да, будет легче определить, с кем сотрудничать в конкретной отрасли”;  “Да, в вопросах информирования населения”;  “Да, ваш опыт для нас очень ценен!”; 24
  25. 25. Часть 1: BIS227 Финальный отчет “Да, возможность выявить количество аудитории для продвижения проектов”; “Да, выбор носителя для PR и рекламной продукции”; “Да, грамотное медиа планирование”; “Да, дает понимание рынка”; “Да, для более детального рекламного планирования”; “Да, для обоснования предлагаемых рекламных пространств - фактические данные”; “Да, для общего восприятия медиа аудитории и медиа каналов”; “Да, для определенных ТВ каналов для рекламы”; “Да, для понимания рекламного рынка при работе с клиентами”; “Да, для реализации проектов”; “Да, дополнительные данные по СМИ, - а именно популярность того или иного канала”; “Да, исследование о СМИ в регионах”; “Да, конечно, такие данные необходимы нам на регулярной основе. Это оценка нашей работы”; “Да, лучше ориентироваться в СМИ, с кем работать, когда работать”; “Да, может повлиять на рекламодателей и на рейтинг телеканала”; “Да, мы работаем с программированием общественных мероприятий”; “Да, на основе данных мы составляем рекомендации для клиентов”; “Да, на основе данных сопоставлять замены по выходам рекламы, передач”; “Да, наглядно показать клиенту его аудиторию”; ‘Да, наш университет в рамках дипломной работы периодически проводит исследование относительно медиа. Результаты исследования существенно помогут в понимании медиа”; “Да, некоторые результаты можно использовать в выборе подрядчиков”; “Да, определился, куда давать рекламу”; “Да, ориентация по целевым группам и площадкам, где они сконцентрированы”; “Да, полезны для работы с клиентами, обоснования выбора канала коммуникации”; “Да, получением более обширной, полезной и достоверной информации”; “Да, помогут в выборе медиа источника для размещения рекламы компании”; “Да, помогут в проведении эдвокаси и пиаркампаний”; “Да, потому что мы работаем с населением, мы понимаем теперь через какой канал пропаганду”; “Да, при выборе СМИ для планируемых информационных компаний”; “Да, при выборе типа медиа для рекламы мероприятий AmCham”; “Да, при качественном медиапланировании и подготовке рекламных компаний”; ”Да, при размещении новостей, социальных роликов”; 25

×