Esin Özkaya

1. MARKALAŞMAYA
NEREDEN BAŞLAMAK
GEREKİR ?
Konaklama işletmeciliği
2107289
ESİN ÖZKAYA
esinozkaya17@gmail.com

2. İÇİNDEKİLER
 Marka Nedir?
 Marka Özellikleri Nelerdir?
 Markanın Fonksiyonları
 Marka Kuralları
 Türkiyedeki İlk Markalaşma Tescil Örnekleri
 Markalaşma Nedir?
 Markalaşmaya Nereden Başlamak Gerekir?
 İnternet ve Markalaşma
 Markalaşma ve Reklam

3. Marka Nedir?
 Bir şeyin ismi
 LEVİ’S bir markadır
 Üretici firmanın ismi
 Firmanın ürettiği ürün
 Pahalı ürünler
 Çok satılan şeyler bir markadır
 Coca-cola bir markadır

4. Marka Nedir?
Bir teşebbüsün mal ve hizmetlerini
bir başka teşebbüsün mal ve
hizmetlerinden ayırt etmeyi
sağlaması koşuluyla kişi adları
dahil, özellikle sözcükler, şekiller,
harfler, sayılar, malların veya
ambalajlarının biçimi gibi çizimle
görüntülenebilen veya benzer
biçimde ifade edilebilen, baskı
yoluyla yayınlanabilen ve
çoğaltılabilen her türlü işareti içerir.

5. Yani ürününüzün satış adı...
size ait olanın diğerlerinden farkı...
PATENT TASARIM
MARKA
MARKAMARKA

6. Markalar yaşamın kumaşının bir
parçasıdır.
David Ogilvy

8. MARKALARMARKALAR

9. JENERİKLEŞEN MARKALAR

10. Marka Özellikleri Nelerdir?
 Akılda kalıcı olmalı
 Dikkat çekici olmalı
 Tüketiciye olumlu mesaj vermeli
 Telaffuzu anlaşılır olmalı

11. Marka Fonksiyonları

12. Marka Kuralları

13. 1) Daralma
 Bir marka hedefini daralttıkça güçlenir
HamburgerHamburger
OyuncakOyuncak
PizzaPizza

14. 2) Tanıtım
 Bir markanın doğuşu tanıtımla sağlanır (sadece)
reklamla değil
 İlk olmak en iyi tanıtımdır
1873 1876 1886

15. 3) Reklam
 Bir kere doğduktan sonra sağlıklı yaşayabilmesi için
markanın reklama ihtiyacı vardır

16. 4) Biçim
 Bir markanın logosu olmalıdır ve bu gözlere uygun
olarak tasarlanmalıdır
– marka ürün veya hizmete yakın olmalıdır

17. 5) İstikrar
 Markalar bir gecede oluşmaz, başarı yıllarla değil on
yıllarla ölçülür

18. 6) Değişim
 Markalar/logolar değişebilir ancak çok nadiren ve
yalnızca çok dikkatli olunursa

19. Türkiyedeki ilk Markalaşma
Tescil Örnekleri

20. Türkiye’de “Köfte, yiyecek ve içecek hizmetleri vs.” için
tescili alınan marka.
Türkiye’de tescil için müracaat
edilmiş ilginç markalar

21. Türkiye’de “Eğitim hizmetleri, sempozyum ve kongre
düzenleme hizmetleri, kütüphane hizmetleri, yarışma org.”
için tescili alınan marka

22. Türkiye’de “İç ve Dış giysiler, yorganlar, danteller, peruklar
vb.” için tescili alınan marka

23. Türkiye’de “hazır çorbalar, çaylar, un,irmik, et, balık ürünleri,
süt ve süt ürünleri
vb. ” için tescili alınan marka

24. Türkiye’de “cenaze hizmetleri” için tescili alınan marka

25. Markalaşma
pahalı ve çok emek isteyen uzun bir süreçtir

26. Markalaşma Nedir?
Piyasaya yeni çıkan bir ürünün tanınma, isim yapma
ve sunulduğu Pazar tarafından kabul edilme sürecidir

27. Markalaşabilme Stratejileri

28. Markalaşmaya Nereden
Başlamak Gerekir?

29. İnternet ve Markalaşma
• Rekabet
• Eşit imkanlar sunması
• Hızlı markalaşma imkanları
 Rekabet
 Eşit imkanlar sunması
 Hızlı markalaşma imkanları

30. Yüzyılın markası

31. Markalaşma ve Reklam
 Vazgeçilmez bir sponsor kaynağıdır
 Ünlü isimlerle reklam

32. MARKA VE REKLAM
ÖRNEKLERİ

34. YILA DAMGASINI VURAN
MARKA REKLAMLARI

35. GEÇMİŞTEKİ MARKA
REKLAMLARI

37. KAYNAKÇA
 www.yfyi.info/tr/download/MarkalaşmaMarkaYonetimi
_Serdar%20Bilecen.ppt
 www.zucker.org.tr/docs/marka.ppt
 www.abmfuar.com/images/_notes/markasunu1.ppt
 www.antoloji.com

38. Beni dinlediğiniz için
teşekkür ederim…
Esin ÖZKAYA
esinozkaya17@gmail.com

39. CEM YILMAZ