Palestra de Edmardo Galli da IgnitionOne no evento Social Media Week São Paulo 2014 #SMWSP

1. Edmardo Galli
Da Ficção à Realidade
!
Programmatic Social Media Advertising

4. … IMAGINE SE VOCÊ PUDESSE SABER O REAL INTERESSE
DE CADA INDIVÍDUO
Beleza
69%
Familia
27%
Jardinagem
4%

5. …E SE VOCÊ PUDESSE QUANTIFICAR O INTERESSE
DE CADA INDIVÍDUO…

6. … VOCÊ TERIA O PODER DE OFERECER
O PRODUTO CERTO
PARA A PESSOA CERTA
NO MOMENTO CERTO
PELO CANAL CERTO

7. Email Search
PÚBLICO
Social
Display
Website
Forms
Chat
MARKETING DIGITAL

8. MARKETING PROGRAMÁTICO
Phone Search
Email INDIVÍDUO
Social
Display
Website
Forms Offer
Chat
Mail

9. Behavioral Targeting
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l

11. TENDÊNCIA OU REALIDADE?
• Multi-touch interfaces - Apple's iPhone (2007),
Microsoft (2007), Obscura Digital (2008), MIT (2009),
Intel (2009)
• Retina scanners - Global Rainmakers Incorporated
(GRI) (2010)
• Facial recognition advertising billboards - being
developed by NEC.
• Electronic paper - being developed by Xerox, MIT,
Hearst Corporation, and LG
• Insect robots - by the United States Military

12. BEHAVIORAL HOJE
http://controlroom-eu.ignitionone.com
Username: demo
Pass: demon

13. Dom

14. 07 ENTRADA:
0
SAÍDA:
80
(+80)
1. Search

15. 10
SAÍDA:
195
(+125)
ENTRADA:
70
2. Facebook
3. Automação de Marketing - Personalização de Conteúdo

16. 20
SAÍDA:
287
(+99)
ENTRADA:
188
4. Display

17. 28 ENTRADA:
282
5. Integração de CRM

18. 6. Automação de Marketing - Geração de Leads
28

19. Marketing Programático 2.0
DMP
19

20. MARKETING PROGRAMÁTICO 2.0: DMP
Engagement layer
Cross-screen
Email
Phone Search
Social
Display
Website
Offer
Forms
Chat
True Data
Management
Anonymous
!
• Cross silo
• Programmatic
• Channel agnostic
• Powered by hub
• Known and anonymous
• Digital story telling
DMP
Marketing Automation 2.0
Known

21. Profiles anônimos
integrados
Média CPM $2.80
CPC $1.29
Alta probabilidade do
usuário usar iPad mini.
Algoritmo de scoring -
decisão em real-time.
DMP - PROFILE

22. DMP - AUDIÊNCIA & ATIVAÇÃO
Interessados em banjo.
Criteria: website behavior,
informação de CRM, social e
engajamento por email.
Período específico.
Em segundos podemos entender o tamanho
da audiência, alcance por canal e overlap
entre canais. Podemos ativar facilmente as
audiências em cada canal.

23. OBRIGADO
!
Edmardo Galli
!!
+55 (11) 3588-4005
edmardo.galli@ignitionone.com

24. Personally Identifiable Anonymized
P r o p r i e t a r y & C o n f i d e n t i a l
Known First-Party
Audience
Audience Selection
Real-Time Bidding
and Targeting
iOne Media Profile
Store
iOne Client Profile
Store
Native Lookalike
Audience
Create Lookalikes
Media Profile IDs
Known Profiles Not Part of Native Lookalike
Audience
PRIVACY
Princípios Regulatórios do OBA
(Online Behavioral Advertising)
!
Principais entidades:
• FTC (Federal Trade Commission)
• Digital Advertising Alliance