Mät allt - Sök och mät 2012

922 views

Published on

Presentationen som jag använde mig när jag pratade om Google Analytics och mätning på "Sök och mät 2012" (2012-02-21 för att vara exakt).

Bland annat innehåller presentationen lite live case från http://www.fritidsresor.se

Published in: Entertainment & Humor
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
922
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
73
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • 45 min
  • Efter film - Se igen Dela Rekommenderade
  • 500 sidvisningar och/eller events
  • allinurl:utm_source utm_campaign utm_medium
  • allinurl:utm_source utm_campaign utm_medium
  • http://analytics.blogspot.com/2011/04/new-google-analytics-events-goals.html
  • http://analytics.blogspot.com/2011/04/new-google-analytics-events-goals.html
  • Mät allt - Sök och mät 2012

    1. 1. Mät allt David Nilsson Internet Marketing Specialist
    2. 2. Agenda <ul><li>Vad kan man mäta? </li></ul><ul><li>Events </li></ul><ul><li>Virtual page views </li></ul><ul><li>URL-spårning </li></ul><ul><li>Mål </li></ul><ul><li>In page analytics </li></ul>
    3. 3. Vad kan man mäta?
    4. 4. Vad kan man mäta? <ul><li>Standard </li></ul><ul><ul><li>Besök – När, var, hur och vad </li></ul></ul><ul><li>Sök </li></ul><ul><ul><li>Sökning – Vad, hittar eller ej </li></ul></ul><ul><li>Sponsrade länkar </li></ul><ul><ul><li>Annonser – Sökord, annons, annonsgrupp </li></ul></ul><ul><li>E-handelsspårning mål </li></ul><ul><ul><li>Köp – Vad, hur mycket, problem </li></ul></ul>
    5. 5. Vad kan man mäta? <ul><li>Virtual pageviews </li></ul><ul><ul><li>Dokument – Nedladdningar </li></ul></ul><ul><li>Event </li></ul><ul><ul><li>Navigering – Video, Flash, bildspel </li></ul></ul><ul><li>URL-taggning </li></ul><ul><ul><li>Detaljer – Budskap, typ, format </li></ul></ul><ul><li>Mål </li></ul><ul><ul><li>Händelser – Offert, kontakt, nyhetsbrev </li></ul></ul>
    6. 6. Virtual pageviews vs Events
    7. 7. Virtual pageviews vs Event Motsvarar händelsen en ny sidvisning? Ja! Virtuell sidvisning Nej! Händelse / Event
    8. 8. Events
    9. 9. Events
    10. 10. Events
    11. 11. <ul><li>Visningar </li></ul><ul><li>Hur mycket av filmerna ser besökarna </li></ul><ul><li>Var visas filmerna </li></ul><ul><li>Delning </li></ul><ul><li>Hur används relaterade filmer </li></ul><ul><li>Skillnader film – ej film </li></ul>Vad vill vi veta?
    12. 12. <ul><li>Sköts av videospelaren </li></ul>Visningar
    13. 13. <ul><li>Event-tracking vid var tionde % </li></ul><ul><ul><li>Värde 10, 20, 30 upp till 100 </li></ul></ul><ul><ul><li>Hel film: 550 </li></ul></ul><ul><li>Uträkningen </li></ul><ul><li>Event Value/Unique Events = Genomsnitt sett </li></ul><ul><li>1072130/3637 =294,78 </li></ul><ul><li>295/550 = 0,5363 </li></ul><ul><li>54% (Medel 63%) </li></ul>Hur mycket ser besökaren
    14. 14. <ul><li>Fritidsresor.se </li></ul><ul><ul><li>/film/ </li></ul></ul><ul><ul><li>Land, destination & hotell </li></ul></ul><ul><ul><li>Utvalda sidor </li></ul></ul><ul><li>Externt </li></ul><ul><li>Vilken film </li></ul><ul><li>URL </li></ul><ul><li>Visningar </li></ul>Var visas filmerna
    15. 15. <ul><li>Event-tracking vid klick </li></ul><ul><li>AddThis för spårning av delning av sidan </li></ul>Delning
    16. 16. Relaterade
    17. 17. Relaterade
    18. 18. 4 1 2 3 7 13 14 12 8 11 9 6 16 15 10 5 Relaterade
    19. 19. Virtual pageviews
    20. 20. Virtual pageviews <ul><li>Påhittad adress </li></ul><ul><ul><li>/filer/pdf/anmalningsformular.pdf </li></ul></ul><ul><li>Ökar antal sidvisningar </li></ul><ul><li>Nedladdningar och dynamiska sidor </li></ul><ul><li>Samma statistik som vanliga sidor </li></ul>
    21. 21. URL-spårning
    22. 22. Varför tagga upp <ul><li>Jämföra </li></ul><ul><ul><li>Nyhetsbrev vs CRM </li></ul></ul><ul><ul><li>Nyhetsbrev vs Nyhetsbrev </li></ul></ul><ul><ul><li>Expressen vs Aftonbladet </li></ul></ul><ul><ul><li>Banner 1 vs Banner 2 </li></ul></ul><ul><li>Vilket innehåll skapar intresse, trafik och försäljning </li></ul><ul><li>Testa formuleringar </li></ul><ul><ul><li>” 50% rabatt” vs ”Köp 2 betala för 1” </li></ul></ul>
    23. 23. URL-spårning ?utm_source= facebook &utm_medium= annons &utm_term= sista-minuten &utm_content= poolbild1 &utm_campaign= sommar12
    24. 24. <ul><li>Miss i GA </li></ul><ul><li>Ca 51 miljoner sidor indexerade med ?utm_source[...] </li></ul><ul><li>Problem </li></ul><ul><li>Duplicate content </li></ul><ul><li>Felaktig statistik </li></ul>Problem
    25. 25. <ul><li>Använd # istället </li></ul><ul><li>Rel Canonical </li></ul><ul><ul><li>Funkar inte alltid </li></ul></ul><ul><li>Ompekning </li></ul><ul><ul><li>Funkar inte i alla webbläsare </li></ul></ul><ul><ul><ul><li>http://www.inuseinsights.se/snygga-urler/ </li></ul></ul></ul><ul><li>Problem på din domän? </li></ul>Lösning
    26. 26. Mål
    27. 27. Mål <ul><li>Kontakt </li></ul><ul><ul><li>Formulär </li></ul></ul><ul><ul><li>Mailadress </li></ul></ul><ul><ul><li>Ring </li></ul></ul><ul><li>Offertförfrågan </li></ul><ul><li>Katalogbeställning </li></ul><ul><li>Nyhetsbrev </li></ul><ul><li>Ny kund/medlem </li></ul><ul><li>Nedladdning </li></ul>
    28. 28. Mål <ul><li>Glöm inte värdera era mål! </li></ul><ul><li>Hur mycket är en ny mailadress värd? </li></ul><ul><li>Hur stor andel av offertförfrågningarna resulterar i en beställning? </li></ul><ul><ul><li>Genomsnittligt värde </li></ul></ul>
    29. 29. Mål
    30. 30. In page analytics
    31. 31. In page analytics Innehåll  På din sida-analys In page analytics
    32. 32. In page analytics <ul><li>Undvik ompekningar </li></ul><ul><li>Samma URL slås ihop </li></ul>In page analytics
    33. 33. Frågor?
    34. 34. Frågor? Tack! Mail: david.nilsson@fritidsresor.se Twitter: @davidnilsson

    ×