Lär dig identifiera och bemöta målgruppens sökbeteende! Detta webinar går vi igenom varför det är viktigt att jobba med sökmotoroptimering (SEO) och hur SEO har förändrats över tid. Vi kommer att gå in på hur du med enkla medel kan identifiera och förstå vad din målgrupp söker efter online. Vad efterfrågar de? Men framför allt hur kan du bemöta den efterfrågan? Genom att bättre förstå vad dina kunder vill ha, så kan du både öka din digitala synlighet och jobba smartare för att öka antalet konverteringar. Joel Tukiainen, Head of SEO & Analytics på Keybroker, ger konkreta tips på hur du enkelt kan identifiera sökbeteendet, samt göra en uppskattning på intentionen med sökningen för att sedan kunna bemöta med rätt innehåll beroende på var i köpprocessen man befinner sig. Vi delar med oss av några tips på hur du kan analysera din hemsida för att se om du täcker upp sökbeteendet, hur du kan SEO-optimera dina landningssidor för att sist gå in på hur du följer upp på resultat och mäter effekten av dina insatser. Andreas Gref, Sr Specialist A/B-testing på Conversionista, avslutar sedan med att ge tips på hur man konverteringsoptimerar en landningssida baserat på intention. Läs mer om Keybroker på: https://keybroker.se Läs mer om Conversionista på: https://conversionista.se

1. Lär dig identifiera och bemöta målgruppens sökbeteende
Joel Tukiainen, Head of SEO & Analytics, Keybroker
Andreas Gref, Head of A/B Testing, Conversionista!
2020-05-19
Välkomna!
Gäst:

2. Lär dig identifiera och bemöta
målgruppens sökbeteende
Joel Tukiainen
Keybroker
Andreas Gref
Conversionista!

3. Vem är Joel?
Idag ansvarig för att driva och
utveckla området sökmotoroptimering
(SEO) och webbanalys
Över +7 års erfarenhet inom
sökmotoroptimering
Från startups till storbolag
Tidigare drivit egen webbyrå med
fokus på sökmotoranpassad
webbutvecklingJoel Tukiainen
Head of SEO & Analytics
Keybroker

5. Agenda
SEO - Då och framöver
Förstå och bemöt dina kunders
sökintentioner
Konverteringsoptimering (CRO)
utifrån besöksintention
Best practice inom CRO

6. SEM
SEO
Social
Video &
Display
Analytics
SE NO FI DK
+20
Digitala Specialister
Vi levererar digital tillväxt till kunder
som bestämt sig för att växa

7. Sökmotoroptimering för några år sedan...

9. Olika typer utav resultat baserat
på sökintention

18. üOptimera ert Shopping feed
üAktivera ”Surfaces across Google”
i ert Merchant Center
ü Validera “Schema Markup” på
era produktsidor

19. Hur ser sökbeteendet ut och vad är det
man faktiskt söker efter?
Hur förändras sökbeteendet
över året?
Vart har vi en hög respektive låg synlighet
idag?
Hur stor är konkurrensen och vad är
potentialen?

20. Tänk hela kundresan, även med SEO
Inspiration
Research
Köp
Kundresan
Sökningar som ligger längre från ett
köp och fungerar mer som
inspiration för att stärka varumärket
Sökningar som hjälper kunderna att
göra rätt val och hitta de produkter
som de letar efter
Sökningar som ligger nära köp och
är tätt knutna till varumärket

24. Identifiera luckor mellan befintligt innehåll och
sökbeteendet – Fyll i Content Gaps!
Kostnad ögonlaser
Utan glasögon
Ögonoperation
Gör ögonlaser ont?
Typer av ögonlaser
Ögonlaser
Ögonlaser Stockholm
Ont I ögonen synfel
Ögonlaser utomlands
Rinnande ögon
Röda ögon
Ögonlaser pris
Glasögon
Solglasögon
Vad är lasek operation
Dimsyn operation
Ögonlaser Malmö
Linsimplantat
Linsimplantat eller ögonlaser
Synundersökningögonlaser
Linsimplantat kostnad
Synkorrigering
ÖgonsjukvårdÖgonlaser permanent
Topp 1-5 position Position 5-15 Position 15+

25. Koppla SEO till ert affärsmål

26. Tänk hela kundresan, även med SEO
Kundresan
Sökningar som ligger längre från ett
köp och fungerar mer som
inspiration för att stärka varumärket
Sökningar som hjälper kunderna att
göra rätt val och hitta de produkter
som de letar efter
Sökningar som ligger nära köp och
är tätt knutna till varumärket
Inspiration
Research
Köp
KPI
Organisk Trafik
Varumärkesbyggande
Organisk Trafik
Engagemang / Lojalitet
Försäljning
eller Leads

27. Ha ett tydligt syfte med varje landningssida
Kartlägga intention Syfte och KPI
Uppföljning och
optimering

28. Men ökad trafik är meningslös utan
försäljning…

45. En analys för att täcka upp och bemöta din
målgrupps sökbeteende
Sökbeteendeanalys
En digital marknadsanalys som ger dig viktiga insikter om din
målgrupps digitala sökbeteende, lägger grunden för en go-to-
market strategi och en optimerad webbstruktur som möjliggör
ökad trafik och synlighet på Google och andra sökmotorer.

46. Joel Tukiainen | Head of SEO & Analytics på Keybroker | joel.tukiainen@keybroker.com
Andreas Gref | Head of A/B Testing på Converionista! | andreas.gref@conversionista.se
2020-05-19
Tack! Dags för Q&A