Документ анализирует макро и микро эволюцию медийных продуктов за три года, фокусируясь на гипотезах и итерациях в процессе разработки. Описываются этапы от концепции до тестирования и запуска, включая примеры оптимизации виджетов для повышения показателя CTR. Выводится важность постоянного тестирования и мониторинга для успешной адаптации в условиях быстро меняющегося интернет-рынка.

1. LOOK AT MEDIA

3. МАКРО и МИКРО
эволюция продуктов

4. ( ВИДЕО )

10. ТРИ ГОДА
Десятки гипотез,
и итераций

11. СТАДИИ

12. ПЕРВИЧНЫЙ КОНЦЕПТ
Stand alone или в рамках
родительского медиа.

13. ВИЗУАЛЬНЫЙ КОНЦЕПТ
Работа над общим ощущением.
Cетка и детали не имеют значения.

14. ДЕТАЛИЗАЦИЯ
Сетки, форматы, пропорции,
размерности, стиль, фильтры,
портерт читателя

15. ДИЗАЙН ПРОЦЕССА
Правила, ограничения,
шаблоны, инструменты

16. +

17. SLAVA®

18. ПЛАНИРОВАНИЕ
Разработки, найма,
KPI, финансовое
планирование

19. ПРОЕКТИРОВАНИЕ
И первая сборка

20. КОСМЕТИКА
И обвес

21. НАСТРОЙКА ПРОЦЕССОВ
И подбор редакции

22. ЗАКРЫТЫЙ ЗАПУСК
Тестирование,
тренировка,
допил

23. ОТКРЫТЫЙ ЗАПУСК
Алкоголь и бессонные ночи

24. СБОР СТАТИСТИКИ
И A/B тестирование

25. МИКРОЭВОЛЮЦИЯ
На примере виджетов

26. ВИДЖЕТЫ
Раздачи контента

27. CTR
Click-Through Rate
CLICKS / PAGEVIEWS

29. ПЕРВЫЙ ПОДХОД
К СНАРЯДУ
— А может запустим разные виджеты
для разных групп посетителей?
— Почему бы и нет, звучит хорошо

30. ПО ЧАСТОТЕ ВИЗИТА

31. В ЗАВИСИМОСТИ
ОТ ИСТОЧНИКА

32. ПОИСКОВЫЙ
ТРАФИК

33. — А вдруг они будут работать
хуже чем предыдущие?
— Давайте протестим на
небольшой группе

34. ДО ПОСЛЕ
CTR ≈ 0,1% CTR ≈ 1,0%
(1 человек из 1000)

35. ВТОРОЙ ПОДХОД
К СНАРЯДУ
— Очень хорошо, раз в 10 эффективнее.
Но есть что доделать.
— Уберем неработающие виджеты
(низкий CTR), почистим, изменим выборки.
— Протеститровать не забудьте!

37. ДО ПОСЛЕ
CTR ≈ 1,0% CTR ≈ 1,9%

38. ИТОГО
Подход первый (неделя работы):
с 0,1% до 1,0%
Подход второй (пара часов работы):
с 1,0% до 1,9%
Еще пара подходов (пол часа работы):
с 1,9% до 2,5%

39. ВЫВОДЫ
— Небольшие итерации
— Гипотезы
— Аналитика
— Тестирование
— Постоянный мониторинг

40. БЕСКОНЕЧНЫЙ
ПРОЦЕСС ИЗМЕНЕНИЙ

41. В ИНТЕРНЕТЕ
ТЫ ЛИБО БЫСТРЫЙ,
ЛИБО МЕРТВЫЙ

42. ДИЗАЙН — ИНЖЕНЕРНАЯ
ДИСЦИПЛИНА

43. LOOK AT MEDIA

44. furfurmag.ru
hopesandfears.ru
the-village.ru
lookatme.ru