presentazione di un gruppo partecipante al contest di comunicazione dell'anno 2014/2015

1. CLEMENTONI
A.F.G- ADVERTISING FREELANCE GROUP
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

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• Dai sogni nascono i desideri, perché ognuno di noi ha bisogno di
fare questo e per far si che si realizzino bisogna crederci . Ecco che
cosa ci ha spinti a creare qualcosa di diverso per la stessa
Clementoni; qualcosa che possa non solo arricchire le giornate di
ogni bambino, ma che possa fargli comprendere l’importanza di
essergli accanto, di vivere e camminare con lui passo dopo passo,
accompagnandolo con i cartoni , e la necessità di far nascere il
desiderio, quando si ha ancora il futuro nelle proprie mani .
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

3. DISTRIB
UZIONE
GEOGRA
FICA
DEI
FORMAT
DISTRIB
UTIVI
• Si registrano, tra i
paesi analizzati, valori
maggiori di vendite
nei punti vendita
specializzati. In Uk e
in Germania ha preso
piede anche il format
dell’ e-commerce,
mentre negli altri paesi
si sta sviluppando più
lentamente.
Fonte: Nielsen.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

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Analisi dei media. Maggiori investimenti nella
televisione.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

5. Interviste dirette a
mamme e papà.
Suscitare il
confronto tra
genitori
word of mouth
• Necessità di far emergere i bisogni e le aspettative
• Scatenare il passaparola è già un ottimo punto di
partenza.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

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Per una buona analisi, occorre dare voce alle esperienze
dirette e riuscire a dare una risposta concreta per essere
accanto nel percorso di crescita del bimbo.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

7. Il Brand
•Comunicare dei valori , significa
che l’azienda per farlo preferirà
orientarsi nella sfera del
(learning) piuttosto che in quella
del feeling.
•1)Trasferire valori tradizionali –
presenza di legami
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

8. PROMESSA: IMPARARE A CRESCERE
REASON WHY:GIOCARE E’ DIVERTENTE
CARATTERE DEL BRAND :SORPRENDE OGNI GIORNO
CON CONTINUE EMOZIONI
CARATTERISTICHE DISTINTIVE:
L’IMPORTANTE E’ SENTIRSI PROTETTI .
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

9. Michel De Montaigne (1533-1592)
Filosofo, politico francese
• « I giochi dei bimbi non sono giochi, e
bisogna considerarli come le loro azioni più
serie »

10. E-commerce: strategia
internazionale
Maggiore visibilità e migliore posizionamento nei motori
di ricerca
Più richiami ai siti di vendita online
Partecipazione a forum per rispondere quasi in tempo
reale alle domande
Recensioni nei blog
Più visibilità nei social attraverso annunci e
sponsorizzazioni

11. Il Co-Branding
• Collaborare con aziende che hanno stessa mission &stesso
target
• Comunicare in modo ancora più marcato i propri valori
• Effetto: Valorizzazione e rafforzamento del brand
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

12. SPOT TELEVISIVI
I BAMBINI GUARDANO MOLTA TV
LA MUSICA E’ UN GRANDE STIMOLO
IL SORRISO DEL BAMBINO SUSCITATO DALLA
PUBBLICITA’ E’ IL PRINCIPALE INDICATORE DEL GIOCO
SICURO
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

13. Eventi nelle Aree gioco della Grande
Distribuzione
* Maggiore visibilità del brand
In un contesto di gioco, i genitori si sentiranno meno rigidi
nell’ esprimere le loro preferenze… i genitori si devono sentire
tranquillizzati e rassicurati.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

14. Attivare punti di gioco all’interno
dei punti vendita
• Devo avvicinarmi ai miei interlocutori per
convincerli tanto da farli diventare miei clienti.
Dare un’impressione di ciò che realmente si è ;
• &
• comunicare i valori che mi
contraddistinguono.
• Il bimbo deve provare il gioco.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

15. La scoperta di nuove forme, suoni e colori come
obiettivo della curiosità.
Provare il gioco, capire come funziona e interagire...il
bimbo vorrà giocarci anche a casa.
Il gioco negli asili nido
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi

16. Le parole come Castelli
• E’ importante donare qualcosa ai nostri figli .,e per noi a volta
donare è dato dalla consistenza di quel qualcosa che si regala.
• Ma non solo i genitori fanno doni ?
• Anche il bambino fa dei doni: non il fiore che il bambino porta
alla mamma, ma sono le sue parole, gli stupefacenti costrutti
linguistici che matura dentro di sé ,e ad un certo punto dice.
• Con le sue parole costruisce una porta, una casa un castello in
cui l’adulto può entrare, perché è una casa per lui.
Clara Giantomassi Alessandra Maurizi