presentazione di un gruppo partecipante al contest di comunicazione dell'anno 2014/2015

2. Nobili L. - Account Executive
Violoni G. - Account Executive
Franconi C. - Strategic Planner
Lala E. - Media Researcher
Lorenzetti M. - Media Planner
Paolinelli J. - Creative Director
Sorbo A. - Copy Writer
Biagetti T. - Art Director

3. 1) Analisi del target
2) Ideazione della strategia
3) Realizzazione del piano operativo

4. Temi oggetto dell’indagine
1. Capire quali sono i principali valori percepiti dal target di riferimento durante il
comportamento d’acquisto
2. Individuare i mezzi mediante i quali pianificare la nostra campagna di comunicazione
Obiettivi dell’indagine
1. Valori da esaltare nel messaggio pubblicitario
2. Media mix da utilizzare
Tecnica di indagine
1. Elaborazione di un questionario costituito da domande di tipo qualitativo sui temi in
oggetto
2. Definizione del titolo del questionario: «Il giocattolo: divertimento ed educazione per il
vostro bambino»
3. Somministrazione del questionario sui principali social network
Campione
60 mamme di età compresa fra i 20 ed oltre i 40 anni che hanno bambini di 0-36 mesi
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

5. 0
5
10
15
20
25
30
35
40
Storia e valori
dell'azienda
(tradizione)
Fedeltà di marca Sicurezza tecnica
del prodotto
Durata del gioco Valenza
educativa
Esperienze
pregresse (brand
già utilizzato)
Nell'acquisto di un giocattolo, quali elementi ritiene più importanti?
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

6. 0
5
10
15
20
25
Blog Sito di una specifica marca Social network
Se utilizza internet, qual è la fonte per raccogliere informazioni?
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

7. CONCEPT
CREATIVO
Valenza
educativa
Sicurezza
tecnica
del prodotto
Tradizione e
Innovazione
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo
DISSONANZA COGNITIVA

8. SPOT
Creazione di uno spot
televisivo di ‘’30
(format adattabile ai
diversi prodotti)
SOCIAL MEDIA
Diffusione di un social
contest mediante il
quale le 10 foto con
più like vinceranno
uno dei fantastici
giochi Baby
Clementoni pensati
per il Natale 2014
DIGITAL
Progettazione di
un’applicazione per
Iphone e Android
finalizzata alla ricerca
del prodotto Baby
Clementoni più adatto
all’età e alle esigenze
del tuo bambino (con
possibilità di acquisto
online e angolo
assistenza tecnica)
INTERNATIONAL
Adattamento dello spot
ai differenti mercati di
riferimento,
prevalentemente
europei
Creazione di una
cartellonistica coerente
con quanto veicolato
nello spot televisivo
Proposta di una
campagna OOH per
sostenere lo sviluppo
internazionale del brand
Baby Clementoni
Creazione degli
account Twitter e
Instagram per
promuovere ed
affermare il brand
Baby Clementoni sui
principali social
network
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

9. La mamma si trova in piedi difronte al
tavolo della sua cucina mentre è
intenta a preparare un dolce per la
famiglia.
La mamma con lo sguardo si gira verso
la sua bambina che gioca con il Tavolo
Mille Attività di BABY CLEMENTONI.
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

10. Ginevra impara le prime lettere e il
nome degli animali con il libricino
colorato del Tavolo Mille Attività di
BABY CLEMENTONI.
Ginevra ascolta e balla le simpatiche
canzoncine del lettore musicale del
Tavolo Mille Attività di BABY
CLEMENTONI.
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

11. L’ampia inquadratura mostra
contemporaneamente lo sguardo sereno della
mamma che vede giocare in tutta sicurezza la
sua bambina con il Tavolo Mille Attività di
BABY CLEMENTONI.
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

12. Sullo sfondo sfocato dell’inquadratura generale, al centro
della scena compare ben in risalto il prodotto con il nome
del gioco, il logo BABY CLEMENTONI e il claim «Ogni
passo è un’emozione con Baby Clementoni.» In basso
troveremo i loghi dei principali social (FB,TW,INST) e
l’hashtag #piccolitalenticrescono.
A questo punto lo spot sembra finito … ed invece compare
la mano della mamma con in mano uno smartphone. La
telecamera inquadra sullo screen del cellulare la nuova
applicazione di BABY CLEMENTONI.
AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

13. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

14. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

15. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

16. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

17. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

18. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

19. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

20. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

21. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

22. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

23. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

24. AGENDA
1) Analisi del target
2) Ideazione della
strategia
3) Realizzazione del
piano operativo

25. 01/11/2014 20/12/201420/11/2014 08/01/2015