20 marzo [Day ONE] 16:20 - 17:10 [ 50 min ] Best Western Hall Vincenzo Cosenza

1. SALES DECK
DD/MM/Y
Y
P. 1
Evoluzione e sfide
dell’Influencer
Marketing
Vincenzo Cosenza
Head of Marketing Italia

2. Agenda
La crescita dell’Influencer Marketing
Le sfide attuali dell’Influencer Marketing
Osservatorio Travel

3. La crescita
dell’Influencer
Marketing

4. CRESCONO GLI INVESTIMENTI IN INFLUENCER MARKETING
L’Influencer Marketing è il
canale più in crescita nel
mondo del native advertising
Dei consumatori è più
propenso all’acquisto dopo
aver letto recensioni online
71%
Dei marketer che hanno fatto
campagne di Influencer
Marketing nel 2016 lo ha
trovato efficace. Il 34% ha in
programma di aumentare il
budget dedicato.
92%
Dei marketer afferma di voler
integrare l’Influencer
Marketing in tutte le attività di
marketing
58%
+1$Bn +10$Bn
20212016
+3$Bn
2018

5. CAMPAGNE IN CRESCITA NEL MONDO
2 milioni di post nel 2018 da
600.000 account (+300%)
2 miliardi di interazioni
generate

6. E ANCHE IN ITALIA
190.000 post nel 2018 da
42.000 account (+235%)
200 milioni di interazioni
generate

7. LE FONTI DELL’INFLUENCER MARKETING
I luoghi dell’influencer marketing sono diversi, ma l’engagement maggiore si sviluppa su Instagram

8. I SETTORI PIU’ TRASPARENTI
POST ENGAGEMENT
Fashion, Beauty, Accessori e Food: i settori più trasparenti. Ma l’Entertainment stimola più interazioni del Food

9. Alitalia – Interazioni: 655.270
I POST TRAVEL PIU’ TRASPARENTI ED ENGAGING
Alpitour– Interazioni: 197.000

10. Le sfide attuali
dell’Influencer
Marketing

11. DA
INFLUENCER
A CREATOR
QUALITA’
BRAND AFFINITY
CONTROLLO
TRASPARENZA MISURAZIONE
1 2 3 4
LE SFIDE DELL’INFLUENCER MARKETING

12. INFLUENCER
NUOVI CONNETTORI
TRA BRAND
E
PUBBLICI
AUTENTICITÀ
PERSONALITÀ
INDIPENDENZA
BRAND READY
(nel 30% dei post citano un brand)

13. DA INFLUENCER
A CREATOR
AFFEZIONATE
AUDIENCE RIDOTTE
ATTENTE
SI FANNO LARGO
I MICRO-CREATOR

14. GENERARE AWARENESS INTORNO AGLI
ASPETTI DI UN BRAND NORMALMENTE
POCO CONOSCIUTI
L’IM DECISIVO NELLA FASE DI ESPERIENZA
SOPRATTUTTO FACENDO LEVA
SULL’ASPETTO EMOTIVO
L’IM PERMETTE AL PRODOTTO DI
ENTRARE NELLA ROSA DEI PAPABILI
TRA I TARGET NON ABITUALI
L’IM E’ UNA LEVA EFFICACE PER
STIMOLARE LA PARTECIPAZIONE E
L’INTENTION TO BUY
NON C’E’ L’INFLUENCER PER TUTTE LE STAGIONI
OBIETTIVO RUOLO

15. 3,14M
179
538
19.4k
Combined
Followers
STRATEGIA
Shares
Posts
CONTESTO
Like
RISULTATI
CREATORS
COINVOLTI
167
Creators
744k
950
Comments
L’obiettivo dell’ente del Turismo Messicano era quello di
promuovere il lato meno conosciuto del Messico: il cibo e le
ricchezze culturali. Buzzoole è stata coinvolta per dare risalto a
questa nuova immagine del Messico attraverso l’azione di una
campagna di IM.
Per questa campagna abbiamo adottato una soluzione
multipiattaforma selezionando i migliori creators in ambito travel
che fossero in linea con i valori del brand. In campagna sono stati
realizzati sia contenuti UGC che condivisione di immagini messe a
disposizione dal cliente
UNA CAMPAGNA DI AWARENESS
71%
True Reach*
*Powered by Nielsen Effective Readership Index & Brand Effect Study.
AD Recall*

16. 778K
11,2K
70
11,8K
Combined
Followers
STRATEGIA
Like
Posts
CONTESTO
RISULTATI
CREATORS
COINVOLTI
18
Creators
Share
Monticello Spa è un oasi di benessere nel cuore della Lombardia.
Buzzoole è stata coinvolta con l’obiettivo di generare
considerazione intorno al brand puntando sulla qualità dei servizi.
In questo caso abbiamo adottato una soluzione multipiattaforma
selezionando i migliori creators in ambito beauty, health e travel . I
creators sono andati in loco ed hanno realizzato post UGC dando
risalto alla bellezza degli ambienti
UNA CAMPAGNA DI APPEAL
Engagement
296

17. 653K
11,2K
287
75,6K
Combined
Followers
STRATEGIA
Like
Posts
CONTESTO
RISULTATI
CREATORS
COINVOLTI
70
Creators
Comments
ANEK LINES leader da 50 anni nel collegamento marittimo tra l’Italia
e la Grecia ha coinvolto Buzzoole con l’obiettivo di far conoscere il
servizio di trasporto navale e la qualità dei servizi offerti a bordo per
quella tratta.
In questo caso abbiamo adottato una soluzione multipiattaforma
selezionando i migliori creators in ambito travel e lifestyle. I
creators hanno vissuto un’esperienza on site ed hanno realizzato
post UGC dando risalto alla qualità delle navi e ai servizi offerti a
bordo
UNA CAMPAGNA DI ASK
Engagement
2,7K
791k
72%
True Reach*
AD Recall*

18. LE AZIENDE
SONO PIU’
ESIGENTI
CREATIVITA’
QUALITA’ DEI
CONTENUTI
CONTROLLO

19. LA
MISURAZIONE
DEVE
EVOLVERE
PER SVELARE I
COMPORTAMENTI
FRAUDOLENTI
PER PROVARE
L’EFFICACIA
DELL’I.M.

20. EFFICACIA DELL’I.M.

21. SVELARE I COMPORTAMENTI FRAUDOLENTI

22. OSSERVATORIO
TRAVEL

23. TOP TRAVEL CREATORS - Instagram
STAR RISING STAR

24. TOP TRAVEL CREATORS - YouTube
STAR RISING STAR

25. Engagement
Quando parliamo di influencer
emergenti spesso l’engagement è
equiparabile a quello prodotto dai
profili più seguiti del settore
Due leve da sfruttare…
Inspiration
I brand hanno la possibilità di
insinuarsi nei micro-momenti di
ispirazione trasmessi dallo
storytelling di viaggio.
Il 46% dei brand che coinvolgono travel creators appartiene al settore del turismo.
Si dividono tra compagnie aeree, strutture ricettive, tour operator e enti del
turismo.
46%
GLI INVESTIMENTI IN IM NEL SETTORE TURISTICO

26. Photographer
Il viaggio è una piattaforma per qualunque tipologia di brand
Documenta i suoi viaggi
grazie all’expertise nel
campo della fotografia
Traveller
Viaggia per mestiere e
fa dello storytelling il
suo punto di forza
Si propone a operatori
del turismo, conciliando
vacanza e collaborazioni
Fashion blogger
QUALI CREATOR VENGONO COINVOLTI?

27. Grazie.
Contatti
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