Til dig som er klar til at gå i gang med content marketing, eller allerede har taget de første babyskridt. Content marketing er det nye sort til at skaffe opmærksomhed, leads og kunder til din virksomhed, hvis man skal tro de fleste medier. I oplægget får du en indsigt i hvordan B2B virksomheden Planday bruger content marketing, til at få fat i en målgruppe, som ikke endnu er klar over hvad løsningen er på deres problemer. Desuden får du en masse tips til hvordan du kommer i gang med content marketing, vigtige overvejelser inden du starter samt den hemmelige liste over gode værktøjer som de bruger hver dag. Har du en målgruppe, hvor der kan være en lang beslutningsproces før køb, eller hvor de simpelthen ikke ved at lige præcis dit produkt vil gøre deres liv bedre, så er dette oplægget du skal høre. Du vil få mest ud af oplægget, hvis du har nogen ressourcer til rådighed i form af mennesker eller penge til at få lavet indhold. Du kan også sagtens gøre det hvis du blot er dig selv, men det er en tung opgave at lave god content marketing.

1. PRESENTATION TITLE
How to be
successful
with content
marketing
CREANDUM |
07.05.15
Christian Anders Jørgensen
Head of Marketing @ Planday

2. • A story about a guy…
• Key learnings
• The toolbox
• Crowdsourced tips
#planday

3. #planday

4. THE STORY OF
GORDON
#planday

5. #planday

6. #planday

7. #planday

8. #planday

9. #planday

10. #planday

11. #planday

12. #planday

13. #planday

14. #planday

15. #planday

16. #planday

18. #planday

19. #planday

20. #planday

22. [ 80% ]
#planday

23. Restaurants
Call Centers
Retail
Security
Event Management
+65 other industries
#planday

24. Easy scheduling & overview
#planday

25. PRESENTATION TITLE
Mobile communication
in real time
An overview for staff and management - accessible on any device,
anywhere. #planday

26. There Are Very Tangible Benefits
#planday

27. #planday

29. But….

31. THEN ... WHAT DO THEY
LOOK FOR ?

32. #planday

34. We publish a link on the social
media platform we know he uses...
#planday

35. Planday’s Blog
#planday

36. Planday’s offers
The idea of the blog is to get Gordon interested in a Planday offer
#planday

37. In Exchange
In exchange for the offer, we get Gordon’s contact details
#planday

38. FOURTH EMAIL CONSIDER
THE OFFER ATTRACTED SECOND EMAIL BUILD TRUST
THIRD EMAIL FOCUS
Lead nurturing
#planday

39. FINAL EMAIL CONVERT
The conversion
#planday

40. Reality check
ROI on content marketing takes time!
#planday
Illustration
Time and amounts of produced quality content
Returnoninvestment

41. Key learnings
#planday

42. Hire or attract guest writers
Katja Dehn
Content Marketing Writer
Cand.ling.merc, English and
Communication
Expert Guest bloggers from US,
UK, Denmark and Portugal
#planday

43. Interview your customers
#planday

44. 20% Wrotom
Content
production
Content
distribution

45. Ask them which media platforms
they use (and test it)
MAX
#planday

46. Distribution
Think partnerships for content distribution
#planday

47. Get a “no” on the phone? Send them some great content
#planday

48. Combine content & paid advertising
#planday

49. Write titles that grab the attention of your audience
#planday

50. Play with the basic needs of human
beings

51. Pictures matters -
if they match with your audience and content
#planday

53. Content Takes Time
@cajoergensen

54. The
Toolbox
#planday

55. The Toolbox – Hubspot.com
#planday

56. The Toolbox – Google Keyword Planner
adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/
#planday

57. The Toolbox – KeywordTool.io
http://keywordtool.io/
#planday

58. The Toolbox – Hubspot Title Generator
http://www.hubspot.com/blog-topic-generator
#planday

59. The Toolbox - buzzsumo.com
#planday

60. The Toolbox – Trello.com
#planday

61. The Toolbox – Canva.com
#planday

62. The Toolbox - hemingwayapp.com
#planday

63. The Toolbox - Pictures
The Toolbox – paid stock photos
#planday

64. The Toolbox – FREE Stock photos
#planday

65. The Toolbox –
A good DSLR Camera
#planday

66. The Toolbox – Adespresso.com
#planday

67. The Toolbox – Klipfolio
#planday

68. Crowdsourced Tips Maniac
#planday

69. SpÆll Check
René Hansen
Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Få altid 2 eller flere øjne på dit content og spis dig aldrig af
med, at en artikel skal så hurtigt ud af døren, så der er ikke
tid til at andre skal se den igennem. Dine brugere vil have
en tendens til at se efter fejl og huske dem, og det er spild af
tid for både dig og dem.”
#planday

70. The Mo’Mor test
Anders, Agera.dk
”Stil dig selv mormor spørgsmålet ved alle dine
content aktiviteter. "Kan din mormor forstå hvad
det er du prøver at fortælle?””
#planday

71. Evergreen vs. Seasonal content
René Hansen
Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Overvej om det content du udarbejder, er noget der kan
bruges igen om ½ -1 år eller længere (Evergreen). Hvis du fx
skriver nyheder (sæson), så er det formentlig ikke aktuelt
efter en given periode, men husk at have en klar plan for
hvad der er hvad, og hvornår det skal udgives.”
#planday

72. Recycle – also with content
Rikke, Klart Sprog www.klartsprog.com
”Genbrug historien ved at versionere til flere formater. Lav
fx en guide eller whitepaper og versionér til blogindlæg,
pressemeddelelse, LinkedIn Pulse indlæg, infografik og
statusupdates til sociale medier.”
#planday

73. Remember your Call to Action
René Hansen, Digital Konsulent
Synergi web- og reklamebureau, Næstved
”Mange glemmer at tænke på, at dit indhold skal bære et
sted hen og ikke blot være indhold, som skal holde
aktivitetsniveauet oppe. Kan man dele dit indhold? Er det
relevant at linke til andre ressourcer/materialer? Tænk -
hvad vil jeg gerne have mine brugere til at gøre?”
#planday

74. Recruit guest writers
Mark Buskbjerg
http://antropologisk.dk & http://altomledelse.dk
”Jeg har haft held til aktivere de besøgende som skribenter på både
http://antropologisk.dk (Se specialedatabasen) og http://altomledelse.dk
(hvor de byder ind selv med artikler).
Det betyder, at jeg kan udgive ret meget indhold, som jeg ikke betaler for.
Det er selvfølgelig afhængigt af platformen, hvordan du skal udforme det.
Men der er mange gode afledte effekter:
- Du får en række gode ambassadører i skribenterne
- Du får gratis indhold, der enten trækker trafik fra Google eller støtter op om
intern linkbuilding
- Du hjælper andre med at få deres budskab ud (du udvider dit netværk af
gode relationer)
- Du får serveret indhold, der er sindsygt relevant for målgruppen” #planday

75. Use video content to explain how your products
work
Lars Holmgaard, eCommerce Manager i HD2412
”Skyd en simpel video af, hvordan man bruger
produkterne på en webshop så ingen er i tvivl. Det er nemt
at fordøje, forklarer mange flere ting end selv en lang tekst
og det giver SEO-fordele: Her er et eksempel jeg har lavet:
http://www.hd2412.dk/grenrettere”
#planday

76. PRESENTATION TITLE

77. People to follow
• Marcus Sheridan – Content Joda
http://www.thesaleslion.com/
• Maj Wismann – Hardcore Content Producent
http://websexolog.dk/ - se tips og brevkasse
• Eric Ziengs – Podcasts om bl.a. content marketing:
http://nochmal.dk/
• Antphilisophy – Gode blog posts om online succes:
http://www.antphilosophy.com/
#planday

78. To sum it up…
#planday

79. Please DON’T make content like this…
#planday

80. The Toolbox – Adespresso.com
@cajoergensen#planday

81. PRESENTATION TITLE
Thank you
Christian Anders Jørgensen
Head of Marketing
caj@planday.com
www.planday.com
Thank you
#planday

82. #planday
Tip 1 – Interview your customers
• Get to know your (potential) customers: Who
are they, how is their life and what is keeping
them awake at night?

83. #planday
Tip 2 – Create content that people
are actually searching for
Use Google Keyword Planner
adwords.google.com/ko/KeywordPlanner/

84. Tip 3 – Use pictures that match
your content
#planday