Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.
Content Marketing
01-10-2013
joakimditlev
jditlev
contentmarketing.dk
Agenda
• Købsmønstre i dag
• Hvad er content marketing og
hvorfor snakker alle om det?
• 5 stærke cases
• 5 trin til at la...
Om Joakim Ditlev
• 7 års erfaring med online B2B
marketing fra Zmags og Trustpilot
• Amerikansk marketingopdragelse
• Dans...
”It’s not about you!”
”Ingen interesserer
sig for dine
produkter med
undtagelse af dig
selv og dine
kolleger”
David Meerma...
Push marketing er på spanden
Vi ønsker ikke at blive afbrudt
Banner Blindness tager til…
Zero Moment of Truth
Antal kilder forbrugere anvender i
købsprocessen er fordoblet på 1 år
Vi finder selv information
13 % 45 %
Showrooming i 2012
Hvad er content marketing?
Fokus på modtagerens spørgsmål
Tænk som en redaktion
Den gode historie
www.contentmarketing.dk
• Historiefortælling
• At tænke som en
journalist
• Indhold med
kundefokus
• At gå i dialog med
ma...
Alle taler om content marketing
...af 3 årsager:
• Zero Moment of Truth
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold
på sociale medier
5 STÆRKE CASES
Case #1 – Karoline’s Køkken
• Laboratorium for mejeriprodukter
siden 1958
Case #2 - OpenView Venture
Partners
Case #3 - Kagerullen
Case #4 - Charmin
Case #5 – Silvan
• Over 200 videoer på YouTube
• Torben er vært
• Driver kundeloyalitet
• Måler effekt gennem spørgeskemaer
Og en bonuscase
• www.willitblend.com
• +200 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning
Hvad har de fem cases til fælles?
Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål
• Mere kommunikation – mindre
marketing
• Den gode historie...
Du er eksperten på dit felt
“Your sweet spot is the
intersection between
your customers’ pain
points and where you
have th...
Diskussion
• Kan du se en eller flere af metoderne
fungere i din virksomhed?
• Hvorfor / hvorfor ikke?
5 trin til content marketing
Trin 1 – definér målsætning og
KPI’er
• Målsætning
– Hvor skal vi hen med indholdet?
• Opsæt KPI’er.
– Er kurs, fart og fl...
Trin 2 – Hvad er kundens største
udfordring?
• Hvor kan indholdet skabe
værdi?
• Hvordan kan vi starte
dialoger?
• Hvad in...
Trin 3 – Udarbejd personas
• Hvem køber / influerer købet?
• Hvem skal vi tale med og hvordan
starter vi dialogen?
• Hvilk...
Trin 4 – Indholdsplanen
Trin 5 – Find og udvælg søgeord
• Hvilke søgeord bruger potentielle kunder?
• Find ord fra:
– artikler
– presseomtale
– ku...
Afsluttende spørgsmål
www.contentmarketing.dk
jditlev
joakimditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×
Upcoming SlideShare
Msu pitch
Next
Download to read offline and view in fullscreen.

0

Share

Download to read offline

Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

Download to read offline

Hvad er content marketing? Hvorfor snakker så mange om det? Hvilke resultater kan man opnå med content marketing og hvordan kommer jeg i gang?
Slides fra oplæg til Erfagruppen Aarhus Online 1. oktober 2013.

Related Books

Free with a 30 day trial from Scribd

See all

Related Audiobooks

Free with a 30 day trial from Scribd

See all
  • Be the first to like this

Aarhus Online ERFA | Content marketing af Joakim Ditlev

  1. 1. Content Marketing 01-10-2013 joakimditlev jditlev contentmarketing.dk
  2. 2. Agenda • Købsmønstre i dag • Hvad er content marketing og hvorfor snakker alle om det? • 5 stærke cases • 5 trin til at lave content marketing
  3. 3. Om Joakim Ditlev • 7 års erfaring med online B2B marketing fra Zmags og Trustpilot • Amerikansk marketingopdragelse • Dansk blog på contentmarketing.dk • Selvstændig marketingkonsulent i 60 dage!
  4. 4. ”It’s not about you!” ”Ingen interesserer sig for dine produkter med undtagelse af dig selv og dine kolleger” David Meerman Scott
  5. 5. Push marketing er på spanden
  6. 6. Vi ønsker ikke at blive afbrudt
  7. 7. Banner Blindness tager til…
  8. 8. Zero Moment of Truth
  9. 9. Antal kilder forbrugere anvender i købsprocessen er fordoblet på 1 år
  10. 10. Vi finder selv information 13 % 45 % Showrooming i 2012
  11. 11. Hvad er content marketing?
  12. 12. Fokus på modtagerens spørgsmål
  13. 13. Tænk som en redaktion
  14. 14. Den gode historie
  15. 15. www.contentmarketing.dk • Historiefortælling • At tænke som en journalist • Indhold med kundefokus • At gå i dialog med markedet • En strategisk tilgang • At besvare kundens spørgsmål relateret til produktet • Annoncer og reklamer • At tænke som en sælger • Iscenesættelse af virksomhed / produkt • Kampagner • At lave en- vejskommunikation Content marketing Er... Er ikke...
  16. 16. Alle taler om content marketing
  17. 17. ...af 3 årsager: • Zero Moment of Truth • SEO kræver indhold • Behov for indhold på sociale medier
  18. 18. 5 STÆRKE CASES
  19. 19. Case #1 – Karoline’s Køkken • Laboratorium for mejeriprodukter siden 1958
  20. 20. Case #2 - OpenView Venture Partners
  21. 21. Case #3 - Kagerullen
  22. 22. Case #4 - Charmin
  23. 23. Case #5 – Silvan • Over 200 videoer på YouTube • Torben er vært • Driver kundeloyalitet • Måler effekt gennem spørgeskemaer
  24. 24. Og en bonuscase • www.willitblend.com • +200 mio visninger på YouTube • +700 % stigning i omsætning
  25. 25. Hvad har de fem cases til fælles?
  26. 26. Hvad har de fem cases til fælles? • Besvarer kundens spørgsmål • Mere kommunikation – mindre marketing • Den gode historie • Langsigtet strategi
  27. 27. Du er eksperten på dit felt “Your sweet spot is the intersection between your customers’ pain points and where you have the most authority with your stories.” Joe Pulizzi
  28. 28. Diskussion • Kan du se en eller flere af metoderne fungere i din virksomhed? • Hvorfor / hvorfor ikke?
  29. 29. 5 trin til content marketing
  30. 30. Trin 1 – definér målsætning og KPI’er • Målsætning – Hvor skal vi hen med indholdet? • Opsæt KPI’er. – Er kurs, fart og flyvehøjde rigtig?
  31. 31. Trin 2 – Hvad er kundens største udfordring? • Hvor kan indholdet skabe værdi? • Hvordan kan vi starte dialoger? • Hvad interesserer kunden i relation til vores produkter?
  32. 32. Trin 3 – Udarbejd personas • Hvem køber / influerer købet? • Hvem skal vi tale med og hvordan starter vi dialogen? • Hvilke medier bruger de?
  33. 33. Trin 4 – Indholdsplanen
  34. 34. Trin 5 – Find og udvælg søgeord • Hvilke søgeord bruger potentielle kunder? • Find ord fra: – artikler – presseomtale – kundekommunikation – konkurrenter – Google’s egne tools
  35. 35. Afsluttende spørgsmål www.contentmarketing.dk jditlev joakimditlev

Hvad er content marketing? Hvorfor snakker så mange om det? Hvilke resultater kan man opnå med content marketing og hvordan kommer jeg i gang? Slides fra oplæg til Erfagruppen Aarhus Online 1. oktober 2013.

Views

Total views

346

On Slideshare

0

From embeds

0

Number of embeds

66

Actions

Downloads

6

Shares

0

Comments

0

Likes

0

×