Præsentation om content marketing til event hos Kommunikationshuset Buchs d. 19/2 2015.

1. joakimditlev
jditlev

2. Dagens plan
• Sådan træffer vi købsbeslutninger i dag
• Hvad kendetegner god content
marketing
PAUSE
• 5 stærke cases
• Kom godt fra start

3. Hvorfor står jeg her?
• Selvstændig konsulent
(rådgivning, workshops og kurser)
• Opflasket med content marketing
• Startet contentmarketing.dk

4. 170 blog indlæg senere…

7. Introduktion til content marketing

8. Reklame som vi kender det…

9. Vi ønsker ikke at blive afbrudt

10. Banner blindness tager til…

12. Købsprocessen –
Zero Moment of Truth

13. Antal kilder anvendt i købsprocessen
er fordoblet på 1 år

14. Løft blikket fra din egen navle

15. Forbrugerens navle er Google

16. Herefter en masse research

17. Hvor er dit website?

18. Alle taler om content marketing

19. ...af 3 årsager:
• Folk uddanner sig selv
• SEO kræver indhold
• Behov for indhold
på sociale medier

20. Men hvad er det i grunden???
”Content marketing handler om at
fortælle levende historier med
fokus på kundens virkelighed. At
skabe relationer til potentielle kunder
ved kontinuerligt at lave
underholdende eller hjælpsomt
indhold.”

21. Fokus på kunden – ikke dig selv

22. Kontinuerligt indhold

23. Fortæl den levende historie

24. Og historier bliver husket

25. Historier skaber relationer.
Relationer skaber tillid.

26. Hvad historier kan gøre
Form dit budskab som en historie

27. Da vi skrev bogen fandt vi ud af…

28. Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Nogle af de bedste eksempler har
bare kørt på mavefornemmelsen.
Kalder det ikke selv ”content
marketing”

29. Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Fællesnævner for gode cases:
virksomhederne interesserer sig for
deres kunder. Gør det nemmere at
ramme kundens virkelighed.

30. Da vi skrev bogen fandt vi ud af…
• Færdig er bedre end perfekt

31. Kan vi få et større stykke af kagen?

32. Hvad med at bage en større kage?

34. Find frem til smørhullet

35. Lad være med at være ham her…

36. Eller ham her…

37. Lyt heller ikke til ham her

38. Det nye mantra

39. Smugcase
• +300 mio visninger på YouTube
• +700 % stigning i omsætning

41. 5 STÆRKE CASES

42. Hvad skete der 1. januar 2014?

43. Hvad skete der 1. januar 2014?

44. Arvingerne
Juf.dk: Trafik op med 90% i januar 2014
Advodan: 143% flere kunder i januar 2014

45. Så i år…

46. …har de forberedt sig

47. Silvan inspirerer gør-det-selv folket

48. Silvan har over 300 videoer på
YouTube
• Torben er vært

49. OpenView Venture Partners
• Virksomhedsblog
• Budget: 5K $ / måned

50. Resultater efter 16 måneder
• 7600 permissions
• 18.000 besøg / måned
• Startups kommer nu til dem

51. Kagerullen fra Dr. Oetker

52. Kagerullen har styr på personas

53. Hvad har de fem cases til fælles?
• Besvarer kundens spørgsmål
• Mere kommunikation – mindre
marketing
• Den gode historie
• Inspirerer og vækker følelser

54. Hvordan løber det i penge?
• Hvordan bakker content marketing
op om forretningsmæssige mål?
• Sales
• Savings
• Sunshine

55. Tag afsæt i owned media

56. Hvilke kanaler skal vi prioritere?
• Intern kapacitet?
• Tidsforbrug?
• Media budget?

57. Kan vi klare det?

58. Typiske fejl i content marketing
• Content begejstring uden nedfældet
strategi
• Mangel på opbakning fra ledelsen
• Målretter flere markeder eller
forretningsområder på en gang
• For lidt fokus på at distribuere
indhold
• Tidsoptimisme…

59. Problemet ved content marketing
• Passer ikke ned i kvartalsbudgettet
• Svært at dokumentere en direkte
afledt effekt

60. Men godt indhold har ingen
udløbsdato

61. Inden du spæner afsted…

62. Hav en basis strategi på plads

63. Ellers ved du ikke, hvor skatten
ligger.

64. Husk hvad content marketing
handler om

65. Husk det nye mantra

66. Husk at det tager tid!

67. Tak for din opmærksomhed!
• www.contentmarketing.dk/buchs
joakimditlev jditlev