#DVHE Dag van het evenement georganiseerd door EventBranche stond in het teken van live communicatie en content. Bekijk de mindmap van Suzanne van de velde, Bijenkorf. Benut de kennis en inzichten van de sprekers door de mindmaps te bekijken/ downloaden.

1. Wereldburgers die
hebben gereisd
Liggen
allemaal in
één lijn
9 dec 2014 Suzanne
van de Velde
Suzanne
van de
Velde
De Bijenkorf Manager PR en Events
Voorheen
MartinAir
Thomas Cook
BMW
'Live of via virale acties'
Connecten via:
Https://nl.linkedin.com/pub/suzanne-van-de-velde/13/ba4/757
Sendsteps
Robert Daverschot
Zit veel kennis in
de zaal
Niet alleen podium
Stel kritische vragen
Zijn bij naamsbekendheid
als die van de Bijenkorf
events overbodig?
Eens: 16,5%
Oneens 83,9%
Vraag 1
Intro
Drie Dwaze Dagen
Vogue
Viktor & Rolf
Sint Nicolaas
SOS Kinderdorpen
Lavinia Meijer
Turn on the Lights
Glamour Beauty Festival
Video: http://youtu.be/B1zyBSw2NVM
Events
Maar ook
Honderden events op jaarbasis
Klein en groot
Missie
De Bijenkorf is hét toonaangevende
warenhuis dat met passie voor de klant
ieder bezoek tot een belevenis maakt.
Ieder bezoek een belevenis
Events belangrijk onderdeel
Strategie
'Premium experience strategie'
Internationaal topniveau
bereiken op...
Service
Merken
Winkelbeleving
Benchmark
KDB Berlijn
Sax 5th Avenue
Beleving verankerd
Marketing event-team 4 FTE's voor events
Events
Verwachtingen
Verwacht: fashion show
Onverwacht: transgender event
Het is een belevenis Klanten
Verrassen
Inspireren
Raken
Waarom beleving?
Wat brengt het op?
Gaat over
Merken
Binding
Branding & PR
Valentijnsevent
Valentijnsdate met Katja
Schuurman en Egbert Jan Weber
Turn on the Lights
Vogue fashion event
Merken
Bekendheid en verkoop
Topshop
Lokale binding ( 7
vestigingen )
Swinging Groningen
Rotterdam Operadagen
Uniek en op het dak
Preuvenemint Maastricht
360 graden
story telling
EventFestive season
Visueel
MembersCRM/ Card
Online
Print
Campagnes
Tips
Durf! Succes is een optie..
Hoe reageren mensen
Continu vernieuwen
Leren
Durf te vernieuwen
Leg de lat hoger middels innovatie
Nieuwe technieken als layer
Virtueel eieren oprapen en
brengen via Bijenkorf-app
Online en offline verbinden
Groot bereik
Facebook: 600.000 fans
Youtube: Turn on the
Lights > 200.000 views
Mix grote en kleine verhalenGaat om mensen raken
Q&A
Hoe meet je
de ROI?
Overtuiging om beleving toe te voegen
Er moet wel verkocht worden
Event heeft niet direct
verkoopstimulerend effect
Branding & PRBekendheid
Turn on the Lights
25.000 mensen komen er op af
Zichtbaarheid op Youtube
Hoeveel PR wordt gegeneerd
GayprideIn diverse grote media aandacht
Cijfers zijn belangrijk, maar niet doorslaggevend
Afweging tussen
corporate ID en events?Turn on the lights
Gegroeid
Iedere keer vernieuwd
Nu in 5 steden - tegelijkertijd
Livestream
Event leidend in
marketing/
communicatie-mix?
Niet leidend, maar een
vaste waarde
Wel een samenwerking tussen
alle disciplines
Event verankerd in beleid
Turn on the Lights
Iedereen doet er aan mee
Grootste event
Afweging bureau
wel of niet?
Branding dan intern
Co-creëren met Xsaga
Idee ontstaat in team, uitwerking door bureau of vice versa
Veel events zijn
Amsterdam based,
is dit bewust?
In alle filialen worden
events georganiseerd
Amsterdam is oudste winkel en flagship
Rol van
Pers komt eerder naar Amsterdam
Turn on the Lights: groot plein (enige locatie)
Door Turn on the Lights wordt
Bijenkorf toegankelijk
Niet commercieel
Wel veel mensen die het filiaal inlopen
Gevolg van event worden gemeten
Is het te meten voor lange termijn?
Merkenonderzoek
Levert bijdrage
Eventbudget gestegen?Afgelopen 3 jaar gestegen
Moet je vechten voor ideeën
binnen marketing?
Start met overtuiging
Beleving toevoegen
Feedback via social media/ in-store
Effect laten zien
Sales betrokken?Er is geen sales team
Verschil tussen B2B en B2C?
Events zijn echt B2C
Ieder event heeft eigen doelstelling
WrapContinu verhalen blijven creëren
Verhalen die mensen willen navertellen
Legenda
Leesinstructie
Met de klok mee
Vanuit het centrum naar buiten
Per tak van boven naar beneden
Tip: zoom in als de tekst wat klein is
Legenda
Vraag
Belangrijke opmerkingen
Let op deze PDF kan uit meerdere pagina's bestaan
Sessie/ event/ congres faciliteren:
www.ConnectionOfMinds.com
Live content creatie en meer
interactie bij je event?
Volg onze (gratis) webinar!
http://bit.ly/1siVPB1
#DVHE Dag van het Evenement 2014 | mindmap | www.ConnectionOfMinds.com