GAUC conversie optimalisatie

1,480 views

Published on

Presentatie op de Google Analytics User Conference over conversie optimalisatie van Janco Klijnstra

1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,480
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
117
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

GAUC conversie optimalisatie

  1. 1. De (conversie optimalisatie) strategie van Louis van Gaal is toepasbaar op uw website<br />Janco Klijnstra <br />Web Analytics & Conversion Optimization Consultant<br /> Klijnstra@traffic4u.nl<br />Jancoklijnstra<br />nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra<br />
  2. 2. Vandaag<br />Deel I: De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website<br />Deel II: Wanneer werkt je CO strategie niet?<br />Deel III: Google Analytics & Website Optimizer integratie tips<br />
  3. 3. Deel I: <br /> De conversie optimalisatie strategie Louis van Gaal is toepasbaar op uw website<br />
  4. 4. Eén van Neerlands beste conversie optimalisatie strategen..<br />
  5. 5. ..lanceert iedere week een nieuwe test en een nieuwe teststrategie..<br />
  6. 6. Waar liggen de pijnpunten?<br />
  7. 7.
  8. 8.
  9. 9. Zwakheden van de tegenstander:<br />het analyseren van videobeelden<br />
  10. 10. User Testing<br />
  11. 11. Overview: Conversion Optimization Ecosystem <br />Conversie Optimalisatie<br />
  12. 12. Voorbereiding voor ‘matchday’: plannen A/B teststrategie<br />
  13. 13. Aanwijzen!<br /><ul><li> Pijlen
  14. 14. Kleur
  15. 15. Kijkrichting</li></ul>Persuasion Test tips<br />
  16. 16. <ul><li> Gratis voorproefje
  17. 17. M.I.R.B.O principe
  18. 18. 1 doel per landingpage
  19. 19. Grotere CTA
  20. 20. Get to the point
  21. 21. Landingpage – advertentie</li></ul>Persuasion Test tips<br />
  22. 22.
  23. 23. Persuasion Test tips<br /><ul><li>SocialProof: populair en druk is goed
  24. 24. Social Media
  25. 25. Testimonials</li></li></ul><li><ul><li> Zorg dat het de bezoeker iets kan schelen:
  26. 26. Los een probleem op voor de bezoeker
  27. 27. Richt je op de voordelen
  28. 28. Laat zien in welke context het gebruikt kan worden
  29. 29. Creëer urgentie
  30. 30. (Wees beter dan de concurrentie) </li></ul>Persuasion Test tips<br />
  31. 31. Valkuilen<br />
  32. 32. Testplan<br />Wat testen we?<br />Waarom testen we dit?<br />Wat definiëren we als succes?<br />Wat zijn de risico’s en wanneer stoppen we?<br />Waar letten we op qua meting; segmenten, kpi’s?<br />Welke externe factoren zijn eventueel van invloed ?<br />Hoeveel interne belasting levert het op?<br />Wie hebben wie hierbij nodig?<br />Wanneer zijn de resultaten nodig?<br />
  33. 33. Matchday!<br />
  34. 34. Strategie: sluit uw pagina op alle persona’s?<br />Vierpersonaliteitstypes<br />In plaats van uitgebreide persona’s te creëren, kun je ook de<br />theorie van de vier personaliteitstypes gebruiken bij het<br />opbouwen van je website en het schrijven van content. Deze<br />theorie gaat ervan uit dat een doelgroep is opgemaakt uit vier<br />‘types’: <br />het analytische type<br />het idealistische type<br />het spontane type <br />het rationele type<br />
  35. 35. Case Sos Kinderdorpen<br />
  36. 36. Case Sos Kinderdorpen<br />1 2<br />
  37. 37. Case Sos Kinderdorpen<br />3<br />
  38. 38. Case Sos Kinderdorpen<br />92,1% waargenomen verbetering<br />
  39. 39. Deel II: <br />Wanneer werkt je CO strategie niet?<br />
  40. 40. Het niet bezitten van de juiste kwaliteiten<br />
  41. 41. Een test gedrevenorganisatie<br />Betrek de juistemensen, <br />formeereentestteam:<br /><ul><li>Online Marketeer
  42. 42. (interaction) Designer
  43. 43. Web Analist
  44. 44. Copywriter
  45. 45. Usability / Conversie Specialist
  46. 46. Web Developer
  47. 47. Start of with a BANG!
  48. 48. Weeseenguerillaindiennodig!</li></li></ul><li>Geen flexibel platform<br />
  49. 49. No guts, <br />No glory<br />
  50. 50. Verspreide kennis<br />
  51. 51. Deel III: <br />Google Analytics & Website Optimizer<br />integratie tips<br />
  52. 52. Koppeling GA-WO<br />
  53. 53. Meerdere conversie momenten<br /><ul><li>Effect van mijn productpagina op de nieuwsbrief inschrijving, twitterfollowers, etc etc.</li></li></ul><li>E-Commerce omzet<br /><ul><li>Bereken zelf je statistische significatie
  54. 54. Inzicht in ratio transacties – opbrengst / variant
  55. 55. Segmentatiemogelijkheden</li></li></ul><li>Neem je origineel mee als variantpagina<br />
  56. 56. Segmentatie testresultaten<br /><ul><li>Welke keywords hebben tot verbetering geleid?
  57. 57. Welke bronnen hebben tot verbetering geleid?
  58. 58. Welke campagnes hebben tot verbetering geleid?
  59. 59. Welke zoekwoorden hebben tot verbetering geleid?
  60. 60. Welke bezoekerskenmerken hebben tot verbetering geleid?</li></li></ul><li>
  61. 61. Het ultieme doel: <br />Be a winner and start testingwith a strategy<br />
  62. 62. Janco Klijnstra<br />Web Analytics & Conversion Optimization Consultant<br /> Klijnstra@traffic4u.nl<br />Jancoklijnstra<br />nl.linkedin.com/in/jancoklijnstra<br />

×