2. Предыстория
adfox.ru
С
2005
года
создаем
технологии
для
управления
и
анализа
интернет-‐рекламы,
которые
используются
на
крупнейшими
площадками,
агентствами,
сетями,
в
том
числе:
+
многие
3. +SSP (sell side platform)
adfox.ru
В
2012
к
продуктам
ADFOX
добавилась
sell-‐side
решение
для
издателей,
чтобы
реализовывать
возможности
real-‐]me-‐bidding
продаж.
4. Термины
adfox.ru
• Programma]c
buying:
Общее
описание
нового
процесса
закупки
рекламы,
когда
большую
роль
в
принятии
решений
имеют
технологии,
а
не
люди.
• RTB
(real
]me
bidding):
один
из
вариантов
реализации
programma]c
buying.
5. Иерархия продажи рекламы для площадки
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
6. Где используется programmatic сейчас
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
7. Где начинает использоваться еще:
adfox.ru
1
• Гарантированный трафик:
• (спонсорства, часть спецпроектов etc.)
2
• Гарантированный трафик:
• CPM, обязательства по срокам, объемам
3
• Негарантированный трафик:
• RTB-продажи / прямые CPC,CPA продажи
..#
• Остаточный трафик:
• Внутренние анонсы, маркетинг etc.
Programmatic
Programmatic
8. Основные виды programmatic продаж
adfox.ru
• Аукцион
между
несколькими
DSP.
Наиболее
распространенный
сейчаc
вид.
Обычно
его
имеют
в
виду,
говоря
«RTB»
• Programma]c
direct
–
продажа
одному
покупателю
вне
аукциона,
но
с
использованием
почти
тех
же
технологий
и
стандартов,
что
и
при
аукционе.
9. Технологии и стандарты: OpenRTB
adfox.ru
• Протокол
IAB
OpenRTB
–
наиболее
распространенный
сейчас
формат
для
общения
между
DSP
и
SSP
• Упрощает
процесс
интеграции
между
разными
системами
• Не
отменяет
свободы
действий
для
технологий
23. Почему такая большая разница между
площадками?
• Сейчас
время
экспериментов
–
время
крайностей
со
стороны
и
площадок,
и
покупателей
• Очень
разные
минимальные
цены
аукциона
у
площадок
• Очень
разные
уровни
запрещенных
списков
рекламодателей,
имеющих
доступ
к
аукциону
• Очень
разный
уровень
развития
стратегии
закупки
у
DSP
24. Как пройти этап страха и ошибок?
Понять,
что
programma]c
продажи/покупки:
Это
НЕ
дешево
Это
НЕ
дорого
Это
НЕ
крах
устоев
Это
НЕ
мода
на
пару
сезонов
Это
значимый
этап
в
развитии
инструментов
автоматизации
размещения
рекламы.