Online advertising
•Download as PPTX, PDF•
0 likes•145 views
Dokumen tersebut membahas mengenai perbandingan iklan di internet dan televisi, serta strategi-strategi iklan di internet yang meliputi pemasangan iklan banner, video, mesin pencari, katalog online, dan sosial media. Dokumen juga membahas mengenai kelebihan iklan internet yang lebih murah dan menarik dibanding televisi, serta tantangan yang dihadapi seperti kekhawatiran konsumen dan keterbatasan akses internet.
Recommended
More Related Content
Viewers also liked
Viewers also liked (18)
More from CeciLia AndRe
Recently uploaded
Recently uploaded (20)
Online advertising
- 2. E-Commerce E-Commerce Advertising E-Marketing
- 3. INTERNET >> TELEVISI Lebih Murah Lebih Menarik Internet berkembang lebih cepat
- 4. Pemangkasan biaya perantara pasar Peningkatan efektivitas iklan Biaya pemasangan yang masih relative murah dibandingkan dengan pemasangan iklan di media televisi
- 5. Trust Kekhawatiran konsumen karena tidak dapat merasakan secara langsung barang yg dibeli Kesulitan akses e-commerce Bandwidth
- 6. Banner Ads Video Ads Search engine Ads (Google) Online catalogs (majalah) Social Ads
- 7. Internet Based Advertisement Pull (passive) strategy Push (active) strategy Viral Marketing
Editor's Notes
- * Banyakoranglebihbanyakberinternetdaripadamenontontelevisi* Biayalebihmurahdaripadaberiklandi media lain* Lebihmenarikkarenadapatberupatext,graphics,audiodananimasi* Penggunaan internet berkembanglebihcepat
- 1. Pemangkasanbiayaperantarapasarkarenapembelidapatlangsungdenganpihakprodusendalampembelianbarang2. Peningkatanefektivitasiklankarenahannyacalonpembeli yang benar-bear berminatsaja yang akanmembolak-balikhalamaniklandi internet3. Biaapemasangan yang masih relative murahdibandingkandenganpemasanganiklandi media televisi.Tetapibelumadanyaundang-undangteknologi yang dapatmembatasipertukaran data internet demimenjagahakcipta
- 1. Konsumenmasihragudalampemesananbarangmelalui internet karena factor kekhawatirandankeamanandalammengirimnomorkartukredituntukpembayaran.Olehkarenaituperusahaan e-commerce harusmenjaminkeamanannomorkartukredit2. Untukbeberapajenisproduk,konsumenmerasakanadanyakekhawatiranapakabarang yang terlihatdilayar monitor betul-betulpersisseperti yang diinginkan,karenapembelitidakmemilikikesempatanuntukmemperhatikandenganseksamajenisdankualitasbarang yang aka dipesan.3. Kesulitanakses e-commerce.Tidaksemuaorangmemilikiakses internet dantidaksemuaorangmemilikicukupwaktuuntukmembolak-balikhalaman internet.4. Bandwidth yang terbatas yang mengakibatkanlambatnyaprosestukarmenukar data daninformasidiantaraparapelakubisnis.
- * Banner AdsIklan banner merupakansalahsatubentukdominandariiklan online. Inimerupakantampilaniklangrafis yang unikdenganukurankhasspanduk 468×60. Iklan banner dapatdijalankandengan pay-per- impressions, pay-per-click atau pay-per-actions.Kelebihano Denganpenempatandandesain yang baik, iklan banner dapatmemberikandiatas rata-rata iklanlainnya.o Iklan banner adalahalat branding yang sangatbaik.o Penayanganiklanmudahdilacakdenganalatpelacakan yang tersedia.o Iklan banner dapatmembawa traffic bertarget yang tertarikdenganpenawaranAnda.Kekurangan* Beberapajenisiklan banner seringterlihatmenjengkelkandansangatmenganggu.* Pertumbuhanpenggunaan blocker iklanmencegahpenggunamelihatiklan.* Oversaturation iklan banner menyebabkankebutaaniklan.* Hargaiklanmenurunakibatdesain banner.* Video AdsBentukiklan yang ditargetkanpada content video. Berbagai format tersedia, termasukiklandinamis yang bisatampilsebelum, setelah, ataupunselamatayangnya content video tertentu. Contoh: VoxantdanAdSense for Video.Kelebihano Karenabentuknya audio visual iklanyanagditampilkanlebihmenarik,danlebihmengeksplordariiklan yang diawarkanatuditampilkannya.Kekurangan* Terkadangpenggunalebihmengabaikaniklan , dantitikfokusnyamengarahkepada video yang lain daripadaiklantersebut.* Visual iklan yang banyakmenampilkananimasi, seringmembuatkoneksijaringanjadilambatkarenaterlalubanyak limit waktu yang ditampilkandalamiklannya.* Search engine Ads (Google)Kelebihano Kecepatandankemudahandalammencari.o Lebihcanggihdenganfitur yang dimilikinya.o Tampilan yang sederhana.o Google merupakansatu-satunyamesinpencari yang memilkicach. Denganadanya cache ini, sipencaridapatmenghematwaktupencarian, karenahasilpencarian yang akanditampilkan.o Dapatmencarisegalainformasisepertigambar, beritaartikel, hiburandllKekurangan* Dengankelebihan yang dimilikinya, ternyatamesinpencariinijadibidikanparaspameruntukmenampilkaniklan-iklan yang tidakdiperlukan. Merekamemanfaatkansetiapcelah yang adapadasistemalgoritma Google untukmemaksaiklanmerekatampilpadahalamanterdepan. Maka, pencarian pun terasatergangggu.* Online catalogs (majalah)Majalahlebihfokus. Meskipunhargalebihmahal, majalahmerupakanalternatifbagiiklansuratkabar. Media inimemungkinkanAndauntukmenjangkau audience yang sangatbertarget.Kelebihano Memungkinkanpenargetanpembaca yang lebihbaik, karenaAndadapatmemilikipublikasimajalah yang melayani audience yang spesifikatau editorial yang mengkhususkandiridalamtopik yang menarikbagi audience Anda.o Keterlibatanpembacatinggi. ItuartinyalebihbanyakperhatiankepadaiklanAnda.o Kualitaskertaslebihbaik. Hal inimemungkinkan re-produksiwarna yang lebihbaikdaniklanlebihberwarna.Kekurangan* WaktupanjangberartibahwaAndaharusmemastikanrencanabeberapamingguataubulansebelumnya.* Lead time yang lebihlambatmempertegasrisikoiklanAndadapatdisalipolehkejadian/peristiwa.* Adakebebasan yang terbatasdalamhalpenempataniklandan format.* Biaya space dantataletakiklanlebihmahal.* Social AdsIklanuntuk social media. Tidaksepertiiklantradisional, format iklaninimemanfaatkandinamikapengaruhsosialsepertipengaruh peer group, word of mouth, viral marketing danrekomendasilangsungdaritemanketeman. Contoh: VideoEggdanMeebo.Kelebihano Metode yang digunakandaripromosiinibanyaksekalidijumpaidionline, karenamudahdiaksesnyadan familiar olehsemuaorang yang mengertidanseringmembuka internet danber online, untukhal yang sepertiinisangatmudahsekalimempromosikannya, terjangkaudarisegihargakarenabiaya (cost) yang dikeluarkan minim danmurah.o Media sosialdapatmembangunhubunganpelanggandanmenawarkanjangkauan yang luarbiasa.o Menawarkanjangkauan yang luasdenganpotensi viral marketing.o Traffic yang dihasilkanbisasangatditargetkano Alat media sosialrelatifmurah.Kekurangan* Diwajibkanuntukmempunyaiproduk yang akandiiklankanuntukmempermudahprosesnya. Produkdilakukanmelalui posting ditempatsitus website iklan social media.* Penargetansangatrendahkarenakeragamandanluasnyakhalayaksehingga ROI rendahakibatpengunjung yang tidakterkonversi.* Pengunjungmenggunakan media sosialuntukbersosialisasidantidaktertarikdenganiklan.* Traffic umumnyadalamtahapbelajardariprosespembelian. Olehkarenaitujauhlebihpentinguntukmenginformasikandanmengajarkandibandingmenjualnyalangsung.* Media sosialdapatmenjadialat branding yang sulitbagibisniskecil, dantidaklahmudahmembangun awareness. Untukitubuatlahsemenarikmungkin agar menghasilkan traffic.
- Strategi-strategi Advertisement:Internet Based Advertisement : iklan berbasis internet yang menargetkat grup atau seorang customer yang lebih spesifik.Contohnya :Pull (passive) strategy : jenis pemasaran dan periklanan. bekerja dengan membujuk pelanggan untuk aktif mencari sebuah merek atau produk. strategi yang dalam periklanannya lebih mengedepankan iklan yang menarik sehingga lebih pasif dalam menarik minat customer.Contohnya : suatu iklan pakaian yang ada di media cetak (majalah) yang menarik minat konsumen sehingga mendorong mereka untuk membelinya. Selanjutnya konsumen mencari produk tersebut ke distributor dan distributor akan membelinya dari produsen.Push (active) strategy : strategi iklan yang menarik minat customer lewat e-mail,mailing list dll.Contohnya : Advertising dan consumer promotional yang mengarahkan konsumen untuk membeli produk kapur barus bagus saat itu juga, biasanya menggunakan bahasa “buy now” atau “buy 1 get 2” atau perusahaan suzuki menawarkan berbagia insentif bonus untuk karyawan atau sales dalam melakukan penjualan.Viral Marketing : strategi iklan yang berupa email forwarding dari situs-situs.Contohnya :• Ronaldinho: Touch of Gold (Nike)Ronaldinho di sini memperagakan ketrampilannya menggocek bola di Internet. Sebanyak 23,5 juta orang sudah menonton video ini di YouTube.• My Heart Will Go On (Free Macbook Air)Orang yang mengunggah video ini kreatif dan berhasil menerapkan ide viral marketingnya dengan menggunakan video soundtrack My Heart Will Go On dari Celine Dion. Ia menggunakan lagu ini sebagai pancingan agar orang mau mengikuti program afiliasi. Tapi lihat berapa banyak orang yang telah menonton? Ada tak kurang dari 21,9 juta orang telah menontonnya.• Guitar (GuitarMasterPro.net)Video ini menunjukkan viral marketing dalam bentuk paling sederhana. Ungah sebuah video klip menarik menayangkan seorang pria bermain gitar dan tambahkan tulisan bahwa ia belajar bermain gitar di GuitarMasterPro.net dan berharap sebagian dari 45 juta penonton ingin belajar bermain gitar juga.