Продвижение продающих сайтов в 2015 году: быстрее, выше, эффективнее! Докладчик: Алексей Рылко, технический директор подразделения поискового продвижения и веб-аналитики Студии Борового

1. Продвижение продающих
сайтов в 2015 году:
быстрее, выше, эффективнее!

2. Чего хотим мы, и чего хочет поисковая система?
Хочет заработать денег.
А деньги приносят
посетители сайта.
Хочет показывать
полезные сайты.

3. Чего хотим мы, и чего хочет поисковая система?
В итоге, чтобы бизнесу зарабатывать больше денег
нужно делать полезные сайты.

4. Что входит в работы по продвижению интернет-магазина?
Определение
потребностей и
намерений аудитории
Поиск и отбор
поисковых фраз
Анализ ТОПа,
выявление
требований
к сайту и контенту
Оптимизация
целевых страниц
Создание новых
целевых страниц
Техническая
оптимизация
сайта
Работа над
пользовательскими
факторами
Работа над
коммерческими
факторами
Получение ссылок
Улучшение видимости
в SERPS

5. Ключевые фразы
Смотрите шире на вашу тематику,
отталкиваясь от потребностей аудитории.
Чем больше запросов будет у вас в работе,
тем проще будет получить посетителей.

6. Потребности и поисковые запросы
Проект на SEO-аудит:
Интернет-магазин подарков
и сувениров
Регион: Москва
На скриншоте:
структура сайта

7. Потребности и поисковые запросы
На скриншоте:
новая структура сайта
по результатам аудита.
Потенциальный охват:
700% от изначального

8. Ключевые фразы
Чем более «коммерческой» будет фраза,
тем больше доступных позиций на 1-й странице,
тем очевиднее потребность
и выше конверсионность.

9. Сколько доступных позиций на первой странице?

10. Ключевые фразы
В каждой тематике пользователи по-своему
формулируют поисковые запросы:
типы, длина, содержание…

11. Недвижимость:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
3500
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17

12. Товары для здоровья:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16

13. Пластиковые окна:
Количество слов в запросах и посещаемость
0
500
1000
1500
2000
2500
3000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14
Запрос «окна ПВХ» дает только 5% посещений

14. Правильные формулировки запросов

15. Правильные формулировки запросов

16. Правильные формулировки запросов

17. Правильные формулировки запросов

18. Ключевые фразы
Не старайтесь найти абсолютно все варианты
ключевых фраз – ищите тенденции!

19. Популярные запросообразующие слова
0 500 1000 1500 2000
минске
квартиру
продажа
снять
районе
минском
аренда
срок
недвижимость
район
долевое
дачу
посредников
однокомнатную
недорого
участок
недвижимости
стоимость
аренду
2015
новостройки

20. Используем их в шаблонах заголовков и описаний

21. Ключевые фразы
Популярность запроса ≠ конкуренция.
Ищите запросы с низкой конкуренцией.

22. Частотность запроса и конкуренция

23. Частотность запроса и конкуренция

24. Ключевые фразы
Изучайте ТОП!
Выявляйте схожести, закономерности,
общий функционал и
ПОТРЕБНОСТИ

25. Изучаем ТОП

26. Изучаем ТОП

27. Изучаем ТОП

28. Ключевые фразы
Необходимый минимум
✔ Понятный адрес страницы
✔ Отсутствие дубликатов
✔ Заголовки title и H1
✔ Meta-description: краткий продающий текст
✔ Шаблоны!!!
✔ Отзывы, видеообзоры, инструкции, схемы

29. Ключевые фразы
Естественный текст ранжируется лучше, чем
оптимизированный под поисковые системы.
Не стоит использовать стандартные схемы с
указанием количества вхождений.
Достаточно написать полезный текст
и упомянуть в нем ключевые слова.

30. Ключевые фразы
Задайте изначально правильную структуру
адресов товарных страниц

31. Вложенность URL-адреса страниц
www.site.by/catalog/phones/sony/sony-xperia-c3-dual.html
Полная вложенность:
Проблема:
www.site.by/catalog/phones/2-sim/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/sensor/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/android/sony-xperia-c3-dual.html

32. Вложенность URL-адреса страниц
www.site.by/products/sony-xperia-c3-dual.html
www.site.by/catalog/phones/sony-xperia-c3-dual.html
Решение:

33. Ключевые фразы
Что важно знать о ссылках:
Максимально диверсифицируйте источники, типы, тексты ссылок.
Не злоупотребляйте ключевыми словами в текстах ссылок.
А лучше вообще забудьте о них.
Получение ссылок – это далеко не всегда покупка – смотрите по
сторонам:
партнеры, дилеры, производители …
социальные сети: Facebook, Twitter …
форумы: forum.onliner.by, peugeot-club.by/board …
порталы: Wikipedia, mamochki.by …
сервисы вопросов-ответов: Ответы Mail.ru, Quora …
крупные каталоги: catalog.tut.by, Akavita, mail.ru …

34. Бесплатные ссылки: вопросы на порталах

35. Бесплатные ссылки: вопросы на форумах

36. Используйте расширенный поиск Google для мониторинга обновлений

37. Человеку очень нужна помощь. Почему бы не помочь?

38. Коммерческие факторы ранжирования
Контакты
Схема проезда в офис
Телефоны
Онлайн-консультант
Обратный звонок
График работы
Юридическая информация
Реквизиты
Сканы документов
Ассортимент
Количество товаров
в рамках запроса
Товары в наличии
Скидки, акции
Бренд
Число брендовых запросов
Отзывы на сайте
Портфолио
Вакансии
Сервис
Гарантия
Обмен и возврат
Условия доставки

39. Спасибо за внимание!
Ваши вопросы?
Алексей Рылко / alexis@db.by