Successfully reported this slideshow.
We use your LinkedIn profile and activity data to personalize ads and to show you more relevant ads. You can change your ad preferences anytime.

E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media

427 views

Published on

Published in: Education
  • Be the first to like this

E copywrinig cz. 3-jaworowicz_basiak_122012_strony_social_media

  1. 1. Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz E-COPYWRITING cz. 3 STRONY SOCIAL MEDIA magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com
  2. 2. Strategia POEhttp://farm3.static.flickr.com/2564/4092996847_84ba7e38c2.jpg
  3. 3. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED Czym jest witryna? „WEB SITE – witryna storna internetowa: zbiór powiązanych ze sobą stron internetowych, wyposażonych stronę wstępną (wprowadzającą), zwaną stroną główną (homepage). Adres internetowy kieruje użytkownika na stronę główną, z której może dzięki linkom przechodzić na pozostałe strony witryny.” [1] NickertonP., Bickerton M., Perdesi U., Marketing w Internecie. Jak najlepiej wykorzystać sieć w sprzedaży[1]produktów i usług, Gdańsk 2006, s. 413-414.
  4. 4. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDZ czego się składa? development WITRYNA desing copywriting
  5. 5. STRONA JAKO MEDIUM OWNEDEwolucja witryn na przestrzeni latWirtualna Polska Wirtualna PolskaSG, 1998 rok SG, 2012 rok
  6. 6. STRONA JAKO MEDIUM OWNED WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDEwolucja witryn na przestrzeni lat
  7. 7. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDRodzaje witryn• Firmowe – prezentują działalność firmy• Produktowe – skupione jest na prezentacji pojedynczego produktu lub kategorii produktów z portfolio firmy.• Eksperckie – skupione na przekazywaniu konsumentom fachowej informacji i wiedzy zzakresu działalności firmy;•Społecznościowe – opierają się na tworzeniu społeczności, która tworzy kontent•Serwisy - horyzontalne - wertykalne• Sklepy• Wizytówki• Inne (np. projektowe)
  8. 8. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDMegapanel (09.2012) Ranking grup witryn i witryn niezgrupowanych według zasięgu miesięcznego użytkownicy audyt site-lp. nazwa zasięg (real users) centric1 Grupa Google 17 130 089 88,14%2 facebook.com 12 985 543 66,82%3 Grupa Onet.pl 12 981 734 66,80% tak4 youtube.com 12 664 196 65,16%5 Grupa Wirtualna Polska - Orange 11 844 417 60,95% tak6 Grupa Gazeta.pl 11 409 863 58,71% tak7 Grupa Interia.pl 11 061 476 56,92% tak8 Grupa Allegro.pl 10 707 053 55,09% tak9 Grupa O2.pl 9 132 016 46,99% tak10 Grupa Wikipedia 9 048 149 46,56%11 Grupa Nk.pl 9 035 427 46,49%12 Grupa GG Network 7 788 488 40,08% tak
  9. 9. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDJak nie pisać na stronie http://www.elektropaks.pl/
  10. 10. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNED Jak pisać Co chcesz przekazać i DLACZEGO   Do kogo chcsz trafić? na stronie Treść Jeden paragraf jedna myśl   Odwróć piramidę Pisz prostymi zdaniami Zasada decorumZałożenia strony Język Spójność estetyczna i merytoryczna    JAKI CEL  Język korzyści MA STRONA? Bolduj, punktuj, graj z grafiką Usability User Experience Używaj słów kluczowych, tagów, linków Wymagania SEO Na bieżąco analizuj swoją stronę!
  11. 11. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDGdzie pisaćna stronieEyetrackingŚlepotabannerowa http://www.marketingwithmeaning.com/2008/10/23/eye-tracking- shows-the-ugly-truth/ 
  12. 12. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDGdzie pisaćEyetracking http://lonewolflibrarian.files.wordpress.com/2009/02/seo1.jpg 
  13. 13. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDEyetracking- obrazy
  14. 14. WITRYNA WWW JAKO MEDIUM OWNEDEyetracking- google
  15. 15. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  16. 16. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDCzym są?„SERWISY I PORTALE, W KTÓRYCHKOMUNIKACJA OPARTA JEST NAINTERAKTYWNYM DIALOGU”•Portale społecznościowe przeżywają od kliku lat prawdziwy boom. Jako forma   komunikacji są sztandarowym zjawiskiem idei Web 2.0.[1] •Prawie 45% spośród ok. 16,7 mln Polaków, którzy korzystają z Internetu,   deklaruje, że codziennie korzysta z portali społecznościowych.[2]  [1] Śliwińska K., Pacut M., Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Warszawa 2011, s. 86. [2] Raport „Biznes społecznościowy – nowa era w komunikacji biznesowej” Deloitte 2012, s. 6
  17. 17. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  18. 18. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  19. 19. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  20. 20. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  21. 21. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  22. 22. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID Raport Internet Standard 2010
  23. 23. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID• Czego nie pisać na Facebooku Poniedziałek – jak my nie lubimy poniedziałków! Wy też tak macie :)))? Wtorek – wtorek, co za dzień, do Piątek – piąteczek, piątunio, WRESZCIE! weekendu jeszcze bardzo daleko! Oby tym razem trwał dłużej niż zwykle! Środa – połowa tygodnia! Nie jest źle! Sobota – czas zaszaleć! Jakie plany na wieczór? Czwartek – dzisiaj czwartek, a to oznacza, że już jutro PIĄTEK! Niedziela – ostatni dzień weekendu! Czemu znów nie trwał on pięciu dni?
  24. 24. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID
  25. 25. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAID• Strategia !!!• Interaktywność – MÓW i SŁUCHAJ• Bądź uczciwy• Angażuj się• Nie bądź bezosobowy• Trafiaj w czas• Mów prosto, ale dosadanie• Nie bój się zaryzykować• Twórz preteksty• Zaskakuj i bądź kreatywny• Zadawaj otwarte pytania• Rozglądaj się i szukaj!
  26. 26. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDDobre przykłady – AXE / Wybory USA
  27. 27. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDDobre przykłady – PLAY
  28. 28. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDDobre przykłady – La Farina
  29. 29. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDKryzysy
  30. 30. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDKryzysy
  31. 31. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDKryzysy
  32. 32. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDKryzysy
  33. 33. SOCIAL MEDIA – MEDIA EARNED / PAIDPodczas kryzysu działaj:szybko, jawnie i nie usuwaj postów!
  34. 34. Magdalena BasiakPiotr Jaworowicz Dziękuję za uwagę magdalenabasiak@gmail.com jaworowicz.piotr@gmail.com

×