Social Brand Footprint - grudzień 2013

6,191 views

Published on

Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Przedstawiamy raport Social Brand Footprint podsumowujący działania marek na Facebooku w 2013 roku. Eksperci oceniają także wydarzenia na Twitterze i YouTube oraz prognozują trendy na 2014 r.

Published in: Social Media

Social Brand Footprint - grudzień 2013

  1. 1. ROK 2013 SOCIAL BRAND FOOTPRINT
  2. 2. Spis treści 1. Wstęp 3 2. Zaangażowanie fanów 4 3. Hot or not 5 4. Strona roku 6-7 5. Krysysowe lekcje 8-9 6. Facebook w 2013 10-11 7. Facebook w 2014 12 8. Youtube w 2013 13-14 9. Youtube w 2014 15-16 10. Twitter w 2013 17-18 11. Twitter w 2014 19-20 12. Branże na Facebooku w grudniu 2013 21-54 2
  3. 3. WSTĘP Król Robert jest pierwszy! Oskar Berezowski oskar@napoleoncat.com Nowych fanów 1, 5 m l n Reserved Góralki Cropp Mały Głód Plus Radio ESKA Orange Polska McDonald’s Polska FRUGO Kamil Bednarek Tymbark Serce i Rozum 500 tys Play 1 mln TYLKO HITY! Przyrost fanów w 2013 2 mln Robert Lewandowski 3 do 100 tys. osób. Przykładając tradycyjną miarę mediową, w ciągu miesiąca otrzymamy 150 GRPs (Gross rating points). Według cennika ogólnopolskiej stacji telewizyjnej, osiągnięcie takiego wyniku kosztowałoby 495 000 zł! To oczywiście bardzo uproszczona kalkulacja. Ilustruje jednak potencjał, jaki drzemie w mediach społecznościowych - tłumaczy Grzegorz Berezowski CEO NapoleonCat.com. Jednym ze sposobów, by Facebook stał się jeszcze skuteczniejszym medium jest promowanie wpisów. Przyszły rok powinien umocnić ten trend jednocześnie wymuszając na NapoleonCat.com Robert Lewandowski jest największym wygranym wśród polskich stron na Facebooku. W 2013 roku zyskał aż 2 319 963 fanów! W sumie, w największym serwisie społecznościowym świata, są już 3 polskie fan page z ponad 2 milionami fanów: Robert Lewandowski, Serce i Rozum oraz Play. Sukces Roberta Lewandowskiego ma wielu ojców i matek. Po pierwsze samego piłkarza, który potrafi nie tylko grać na boisku, ale i w społecznościach. Jednak aby jego fan page przytył o ponad 2 miliony fanów trzeba było połączyć kilka innych, dużych, stron fanowskich, w jedną oficjalną. Wiele wskazuje na to, że i rok 2014 będzie należał do Lewandowskiego. Transfer do Bayernu Monachium może mu w tym pomóc, jeśli będzie strzelał regularnie. Ale na Facebooku nie same bramki się liczą. - Robert mógłby wziąć przykład z Chodakowskiej np. zwiększając ilość pierwszoosobowych relacji, emocji i osobistego zaangażowania w interakcję z fanami. Profesjonalizacji jego komunikacji z fanami raczej mu nie życzę: paradoksalnie większą wartość widzę w nieporadnym prowadzeniu społeczności i szczerym podejściu, które nie ukrywają osobowości piłkarza za profesjonalnymi grafikami i pozwalają go lubić - radzi Sebastian Umiński z Saatchi & Saatchi. Właściciele stron zgodnym chórem śpiewali jednak w zeszłym roku o spadających zasięgach postów w wyniku zmian w algorytmie wyświetlania treści. Czy prowadzenie firmowych profili na Facebooku przestało się zatem opłacać? - Policzmy. Profil „Serce i Rozum” marki Orange ma dwa miliony fanów. Zakładając konserwatywnie, że publikuje z częstotliwością jednego postu dziennie i osiąga zasięg organiczny na poziomie 5%, daje nam to dzienne dotarcie reklamodawcach optymalizację prowadzonych działań. Z pomocą mogą przyjść tu nowe metody rozliczania kampanii przenoszące rozliczenia z kliknięć i wyświetleń na stawki oparte na realnych efektach i konwersjach - twierdzi Miłosz Belter z Catvertiser.com, zajmujących się optymalizacją efektów kampanii reklamowych na Facebooku. Wydarzenia w minionym roku i prognozy na przyszły w serwisie YouTube komentują Barbara Sołtysińska z LifeTube i Jacek Gadzinowski. Z kolei o Twitterze i jego mocnych stroanach w 2013 roku a także przewidywanych trendach w 2014 r. piszą Norbert Kilen z ThinkKong oraz Daniel Przygoda z K2 Social. Ciekawe kryzysy AD 2013 i wnioski jakie z nich płyną opisuje natomiast Monika Czaplicka, autorka książki “Zarządzanie kryzysem w social media”.
  4. 4. ZAANGAŻOWANIE FANÓW KATEGORIA Tradycyjne media wciąż atrakcyjne Pierwsze dwie pozycje w rankingu okupują grupy skupione wokół rozrywki. O wysokiej pozycji Top15 decydują bowiem fan page typowo rozrywkowe, choć warto zauważyć, że id uże brandy potrafią wzbudzić emocje. Nikogo nie dziwi chyba wysoka pozycja sportu, ale pozostałe trzy pozycje wskazują, że pogłoski o przedwczesnej śmierci tradycyjnych mediów sa mocno przesadzone. Prasa, radio i TV wciąż są atrakcyjne dla swoich czytelników, słuchaczy, widzów, także poza tradycyjnymi środkami przekazu. Analizując strony marek sprawdziliśmy, które z nich wciągają do dyskusji. W tym celu opracowaliśmy autorski współczynnik Social Interaction Index2 (SII2). Nie bierze on w ogóle pod uwagę aktywności moderatorów. Kładziemy za to nacisk na wszystkie wymiary aktywności użytkowników fan page ’a: liczbę ich postów, komentarzy i “lubię to”, w odniesieniu do liczby wszystkich osób lubiących dany fan page. Wskaźnik SII2 odzwierciedla aktywność z naciskiem na komentarze, nadając różne wagi dla różnego rodzaju aktywności. Wystawienie komentarza oznacza, że dana osoba najprawdopodobniej weszła w relację z marką, ale też zapoznała się z wypowiedzią moderatora i innych użytkowników, w odniesieniu, do których chce wziąć udział w dyskusji. Ranking obejmuje po 15 największych stron z 17 kluczowych branż (e-commerce, banki, alkohol, piwo, motoryzacja, żywność, odzież/moda, kosmetyki/uroda, telekomunikacja, elektronika, prasa, radio, TV, sport, zdrowie, matka i dziecko, Top 10). Poddaliśmy analizie 510 największych fan page’y by sprawdzić, które marki najlepiej angażują swoich klientów w największym serwisie społecznościowe świata. Został stworzony na podstawie danych dostarczanych przez system Napoleon (http://www.napoleoncat.com), który codziennie analizuje jednocześnie ruch na ponad 25 tysiącach największych polskich stronach na Facebooku, Twitterze, Youtube i Instagramie. SII2 Top15 27,620 Sport 25,272 Prasa 23,163 Radio 21,434 TV 19,236 Motoryzacja 18,139 E-commerce 15,764 Matka i Dziecko 14,344 Zdrowie 12,602 Żywność 8,204 Telekomunikacja 7,493 Alkohole 6,598 Piwo 4,947 Odzież / Moda 4,423 Kosmetyki / Uroda 4,073 Elektronika 3,819 Banki 2,768 średnio 4 12,937
  5. 5. HOT OR NOT Filip Cieślak Specjalista ds. Marketingu Społecznościowego Wirtualna Polska S.A. HOT Mijający rok przyniósł kilka bardzo interesujących realizacji, które łączyły różne kanały social mediowe i jednocześnie były prowadzone w czasie rzeczywistym. Jednym słowem real time marketing stał się faktem. To był trend, który zrobił na mnie największe wrażenie w 2013, zarówno pod względem innowacyjności, jak i generowanemu zasięgowi. Okazało się, że można… :) Jako przykład warto podać globalną akcję Hondy, która moim zdaniem stała się kamieniem milowym w tym obszarze marketingu. Dzięki bardzo zaangażowanym fanom, marketerom udało się stworzyć prostą i kreatywną akcję, wykorzystującą Twittera oraz aplikacje społecznościową Vine. Wystarczyło, że użytkownik Twittera przygotował wpis z hashtagiem #wantnewcar i wyjaśnił w nim czemu chciałby mieć nowy samochód. W odpowiedzi otrzymywał od Hondy zabawny, sześciosekundowy filmik nakręcony za pomocą aplikacji Vine. Akcja pozwoliła dotrzeć do blisko 32 mln userów Twittera, a wspomniano o niej w ponad 11 tys. wpisów w serwisie. Dla mnie to najlepszy przykład, w jakim kierunku powinna rozwijać się komunikacja w social mediach. Możemy je traktować jak zabawki, wykorzystywać marketingowo, ale social media to też ważne narzędzie polityczne i społeczne. Pamiętajmy o tym. Jaki był rok 2013 w społecznościach? To zależy, gdzie się ucho przyłoży… Zamknięcie Blipa miało udowodnić, że mikrobloging umiera lecz Twitter w mediach tradycyjnych pojawiał się co chwilę; tweety cytowane były w gazetach, materiałach w TV oraz Radio. Z jednej strony cieszy duża interakcja polityków na Twitterze, z drugiej – im więcej jej tam – tym więcej wpadek i kontrowersyjnych treści. Wystarczy przypomnieć sobie słynną już dymisję ówczesnego Ministra Rostowskiego via Newsweek, tweet burmistrza Piotra Guziała o „kozojebcy”, czy posła Pięty o „niby dzikich, a respektujących prawa natury” ludziach w Ugandzie. Dla mnie rok 2013 był przede wszystkim ważny dla dziennikarzy, którzy zrozumieli, że powinni być integralnym elementem epoki cyfrowej, w której są już odbiorcy ich działań. Ci, którzy nie dołączą do mediów społecznościowych jeszcze w tym roku zrobią to z pewnością w następnym. Kwartał nie ma znaczenia, ale im wcześniej tym lepiej. Social Media to źródło wiedzy i odzwierciedlenie nastrojów społecznych, choć nadal uważam, że powinniśmy podchodzić do tego bez fascynacji, a z lekkim sceptycyzmem. „Z dużej chmury mały deszcz” – właśnie tak można określić działania Facebooka w 2013 roku w kwestii stabilnych wdrożeń. Social Graph oraz inne rewelacje, których znaczna część polskich Internautów nie ma do dziś, a finalnie zagrożenie utratą zasięgów wywołujące obawy w branży mediów społecznościowych. W czerwcu najbardziej zwróciłem uwagę na wideo na Instagramie oraz późniejsze aktualizacje tej świetnej opcji. Niektórzy z pogardą mówią, że jest ona rozszerzoną kopią funkcjonalności Twittera, ale pogardy za kopiowanie? Na rynku Social Media? Naprawdę? Rok 2013 pokazał, że Polski rynek społecznościowy jest całkowicie zdominowany Facebookiem; mało słyszeliśmy o Pintereście i Google+. Mikołaj Nowak New Media & Producent Online Fakty TVN 5 NOT
  6. 6. STRONA ROKU LEWANGOOOOOLSKI! Wzrost fanów - Lewandowski NapoleonCat.com 800k 600k 400k 200k 02 6 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 01 Od kiedy Robert Lewandowski przegonił Demotywatory oraz Serce i Rozum, wiemy, gdzie są ulokowane uczucia narodu. Gdy struktura demograficzna Facebooka coraz bardziej oddaje strukturę polskich internautów w siłę rosną społeczności złożone z „wszystkich prawdziwych Polaków” reprezentujące nasze narodowe zainteresowania. Przez długi czas królowała rozrywka (Demotywatory i Kwejk), ale pozbawiona odpowiedniego poziomu emocji. Na kim opiera się polska duma i kto leczy skutecznie nasze kompleksy? Robert LEWANGOOOOOLSKI! Nie, nie jestem fanem piłki nożnej. Powyższy okrzyk pochodzi z jednego z postów. I to jest dobre podsumowanie, za co Facebook kocha Roberta Lewandowskiego: za jego gole. A właściwie: za gole Polaka w poważnej europejskiej lidze. Pierwszy pod względem liczby fanów polski fanpage utrzymuje ciągle dobrą dynamikę ich dalszego przyrostu, użytkownicy angażują się na bardzo przyzwoitym poziomie. To wszystko przy dość chaotycznym podejściu do prowadzenia tego kanału. Nie wiem, kto na co dzień prowadzi fanpage Roberta poza nim samym (widać trzecioosobowe dopingi, życzenia itp.), jest tam jeszcze duży niewykorzystany potencjał dla unikalnych materiałów i spójnej koncepcji łączącej treści multimedialne. Urocze w swej nieporadności filmiki (zobaczcie wielojęzyczne podziękowanie Roberta za przekroczenie poziomu 2 mln fanów) nie mają wirusowego potencjału porównywalnego z wypowiedziami Piotra Żyły. Równocześnie to kiepskiej jakości zdjęcia behind the scenes stanowią najmocniejszy punkt tego fanpage’a: chcemy wiedzieć, co je i jak odpoczywa nasze bożyszcze, a słaba jakość podnosi jeszcze wiarygodność tych materiałów.
  7. 7. STRONA ROKU 701 182 18 032 181 034 Najwyższy wzrost 5.2013 Najniższy wzrost 2.2013 Średni wzrost Typ treści - Lewandowski Typ treści NapoleonCat.com Na Twitterze polski piłkarz może pochwalić się 180 tysiącami followersów, ale niska ilość jego tweetów może być powodem, dla którego kilkukrotnie przewyższa go bardzo aktywny na tej platformie Wojciech Szczęsny. Czy również na Facebooku Robert Lewandowski może stracić pozycję lidera? Nie zanosi się na to, bo wyprzedza innych sportowców o 1,5 mln fanów. Wystarczy jednak kilka udanych skoków Piotra Żyły lub dalsze sukcesy treningowe fanek Ewy Chodakowskiej. Polacy łatwo lokują uczucia w nowych bohaterach. Robert mógłby wziąć przykład z Chodakowskiej np. zwiększając ilość pierwszoosobowych relacji, emocji i osobistego zaangażowania w interakcję z fanami. Profesjonalizacji jego komunikacji z fanami raczej mu nie życzę: paradoksalnie większą wartość widzę w nieporadnym prowadzeniu społeczności i szczerym podejściu, które nie ukrywają osobowości piłkarza za profesjonalnymi grafikami i pozwalają go lubić. Fanpage Roberta Lewandowskiego będzie rósł także z innego powodu niż tylko możliwość czerpania informacji o nim przez fanów. Facebook od kilku już lat eksponuje naszym znajomym to, co lubimy. Niektórymi markami i zjawiskami chętnie się podpisujemy. Uważam, że „Seks to zdrowie”, jestem „Czekoladoholikiem”, nie mogę więc nie lubić Roberta Lewandowskiego. My Polacy tak mamy, lubimy tych, którzy dopieszczają nasze ego. Najwyższy i najniższy miesięczny wzrost fanów Lewandowski ER - engagement rate 2 15 0 Sebastian Umiński 200 1, 5 10 0 1 Innovation Development Director Saatchi & Saatchi / Interactive Solutions 7 0,5 50 Tekst Link Zdjęcie Wideo
  8. 8. KRYSYSOWE LEKCJE Kryzysowe lekcje Moniki Czaplickiej Rok 2013 w kryzysach przebiegł pod znakiem nc+ oraz Sokołowa. Wiele już napisano i przeanalizowano w tych kwestiach - ciężko więc wyciągnąć jakieś nowe wnioski. Dlatego proponuję przyjrzeć sie tym mniej popularnym sytuacjom, żeby nie powtarzać także tych mniejszych błędów ;) Monika Czaplicka autorka książki “Zarządzanie kryzysem w social media” Royal Brand szepcze Praktycznie wszyscy to robią, ale niektórym się to mniej udaje niż innym. Producent przypraw miał pecha i wpadł na uprawianiu marketingu szemranego (szeptanego), kiedy jeden z pracowników zapomniał przelogować się na fałszywe konto i dodał na fanpage marki podziękowanie za przesłane produkty. Lekcja do zapamiętania: mimo że marketing szeptany wydaje się świetnym rozwiązaniem, w praktyce jest często bezużyteczny. Można próbować wykorzystywać rekomendacje, które są bardzo skuteczne, ale generowanie pozytywnych opinii nie przynosi pozytywnych skutków. A ryzyko ogromne. Depresyjne ING Direct Canada Kanadyjska firma oferująca konta emerytalne wypuściła reklamę, w której promuje swoją nową usługę. Główny bohater filmiku, początkowo smutny, odzyskuje radość życia po skorzystaniu z ING. Klienci marki zarzucili firmie, że 8 kampania wyśmiewa osoby chore psychicznie. Facebook i Twitter wrzały od dyskusji. ING zdecydowało się na wycofanie reklamy. Lekcja do zapamiętania: miej zawsze plan B. Jeśli wycofujesz reklamę, miej pomysł, czym ją zastąpić (np. poprzednia kampania). Internauci wyśmiewaj Twój post? Reaguj. Heinz zorganizował konkurs na kreatywne wyśmiewanie niefortunnego posta. Mini spam Producent słynnych samochodów przeżył awarię systemu newslettera i w ciągu kilku minut tysiące klientów Mini dostało dziesiątki maili. Większość marek miałaby to zdarzenie w nosie, ewentualnie opublikowała przeprosiny na fanpage firmy. Ale nie Mini. Wszysy klienci, którzy otrzymali spam, dostali potem paczkę z przeprosinami: list od firmy z prośbą, żeby nie rezygnowali z newslettera, czekoladową różę i puszkę spamu. Lekcja do zapamiętania: nie wystarczy przeprosić, jeśli popełnisz błąd. Często warto powetować, czyli wynagrodzić szkody i straty. Często to nie tylko miły gest zacierający złe wrażenie, ale rownieżśświetna okazja, aby zachęcić klienta do zakupu czy skorzystania z usługi. Katastrofa Quantas Australijskie linie lotnicze Quantas przeżyły chwilę grozy, kiedy odkryły, że cena ich akcji nagle spadła o kilka punktów procentowych. Okazało się, że ktoś opublikował w sieci zdjęcia wraku samolotu tych linii. Problem polegał na tym, że rzeczony samolot nadal leciał. Panikę wzniecił jeden z pasażerów, który zaćwierkał na Twitterze, że ich samolot się rozbije. Wywnioskował to z dymu jednego silników. Owszem, samolot miał problemy techniczne i musiał lądować awaryjnie, ale nie było niebezpieczeństwa. Trudno orzec, skąd od informacji o spadajacym samolocie internauci przeszli do stworzenia fotomontażu wraku, ale zaskoczeni akcjonariusze zaczęli sprzedawać swoje udziały.
  9. 9. KRYSYSOWE LEKCJE Najbardziej popularne posty użytkowników w 2013 roku na fan page’u Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość Lekcja do zapamiętania: po pierwsze, monitoring. Wiedz co się pisze o Twojej marce. Po drugie, siła Social media i kreatywność internautów sięga dalej, niż Ci się wydaje. A po trzecie: kryzysy w Social media mogą Cię naprawdę dużo kosztować. Szczur w kaszce Nestle Nie wiem, czy pamiętacie, ale trochę wcześniej kaszki Nestle zasłynęły tym, że rodzice obawiali się odłamków szkła w opakowaniach produktu. Owszem, taka sytuacja się zdarzyła, ale we Francji. Na początku 2013 roku firma Nestle doświadczyła kolejnych problemów wizerunkowych, kiedy jedna z matek dodała na Facebooku zdjęcie kaszki podpisując, że znalazła w opakowaniu szczura. Nauczeni sytuacją ze szkłem pracownicy marki powini wiedzieć, jak zareagować. Tymczasem z wizerunkowego punktu widzenia zarządzono tym kryzysem po prostu źle. Niewiele osób dowiedziało się, że rzekomy szczur był po prostu kulką kaszki. Lekcja do zapamiętania: warto się przygotować. Wiele kryzysow jest oczywistych i przewidywalnych, co umożliwia przygotowanie zawczasu odpowiednich materiałów i schematów postępowania. Oczywiście to tylko kilka wybranych kryzysów z 2013 roku. Po więcej możecie zawsze zajrzeć na fanpage Kryzysy w social media wybuchają w weekendy lub na bloga czaplicka.eu. 23.01.2013 19:47 Komentarze 75 | Lubię to: 9 | ER: 0,084 Ja nie wierzę w tego szczura ;) Mój synek właśnie zajada kaszkę od Was, kupiłam kilka bo były w okazyjnej cenie i nie zamierzam ich wyrzucać. Sensacja goni sensację, też mogę cyknąć kilka fotek i napisać cokolwiek. Pozdrawiam :) 24.01.2013 17:22 Komentarze 66 | Lubię to: 16 | ER: 0,082 Dobra mamusie, wózkary i inne! Możecie się już rozejść, koniec taniej sensacji, nie ma co jątrzyć. Idźcie robić coś pożytecznego, popilnujcie dzieci czy co. Żeby przypadkiem szczura nie połknęły (^^^) POZDRAWIAM Dorian PRowiec. 22.02.2013 09:18 Komentarze 65 | Lubię to: 1 | ER: 0,061 juz jakies mamy sa na konkursik;) 23.01.2013 22:41 Komentarze 45 | Lubię to: 7 | ER: 0,051 Pani Kamila napisała na portalu Silesia,że nie wyraża zgody na kopiowanie zdjęcia tego czegoś..w tej chwili się pogubiłam bo przecież jej celem było ostrzeżenie innych matek czy może się mylę.. 21.02.2013 08:10 Komentarze 53 | Lubię to: 1 | ER: 0,050 Konkurs będzie między 8 a 11. Trzeba regulamin czytać! 23.01.2013 17:40 Komentarze 49 | Lubię to: 6 | ER: 0,049 Moje dziecko ma ponad 2 latka i uwielbia Wasze kaszki.... Choc po tym co widzialam na sama mysl mi niedobrze! Na szczura to nie wyglada,ale z pewnoscia kaszka to nie jest. Nie bede nikogo osadzala,ale WSTYD,ZE DZIECI TO JEDZA :/ 23.01.2013 22:03 Komentarze 48 | Lubię to: 0 | ER: 0,048 Jest to szczur znaleziony w kaszcze! jak wy je produkujecie? 23.01.2013 16:26 Komentarze 37 | Lubię to: 6 | ER: 0,044 Szczur w kaszce. Trujecie dzieci! jak mozna!!!!!!!! 24.01.2013 13:20 Komentarze 43 | Lubię to: 1 | ER: 0,044 to jak to mozliwe ze kaszka jeszcze nie zostala zbadana? co nie przekazala tej kaszki do sanepidu ? 24.01.2013 09:52 9 Komentarze 43 | Lubię to: 1 | ER: 0,044 Wiadomo już coś o kaszce?
  10. 10. FACEBOOK W 2013 Czy z nowym Edge Rankiem Facebook już się nie opłaca? Z punktu widzenia reklamodawców, rok 2013 na Facebooku był rokiem spadających zasięgów organicznych oraz rosnących wydatków mediowych. Po latach rozdawania za darmo hojną ręką zarówno konsumentom jak i marketerom, Mark Zuckerberg postanowił w końcu rozpocząć intensywną monetyzację swojego inwentarza. Pojawiły się zatem nowe formaty reklamowe, przy czym dużą uwagę skupiono na news feedzie, czyli miejscu, w którym dla użytkownika dzieje się najwięcej. Nie bez znaczenia jest fakt, że w wersji mobilnej Facebook nie posiada prawej kolumny, tradycyjnie zarezerwowanej dla reklam w wersji desktopowej. A ponieważ coraz więcej czasu na Facebooku spędzamy z dala od tradycyjnego komputera, trzeba było znaleźć alternatywny sposób na wyświetlanie reklam. Zmiana algorytmu Edge Rank, decydującego o tym, jakie treści wyświetlane są każdemu użytkownikowi indywidualnie, spowodowała znaczące spadki zasięgu organicznego postów publikowanych przez większość profili firmowych. Wywołało to niemałe oburzenie wielu właścicieli takich profili, którzy zostali niejako zmuszeni do zwiększenia wydatków mediowych na to, by ich posty nadal docierały do fanów, których z takim trudem zdobywali. 10 Czy prowadzenie firmowych profili na Facebooku przestało się zatem opłacać? Policzmy. Profil „Serce i Rozum” marki Orange ma dwa miliony fanów. Zakładając konserwatywnie, że publikuje z częstotliwością jednego postu dziennie i osiąga zasięg organiczny na poziomie 5%, daje nam to dzienne dotarcie do 100 tys. osób. Przykładając tradycyjną miarę mediową, w ciągu miesiąca otrzymamy 150 GRPs. Według cennika ogólnopolskiej stacji telewizyjnej, osiągnięcie takiego wyniku kosztowałoby 495 000 zł! To oczywiście bardzo uproszczona kalkulacja. Ilustruje jednak potencjał, jaki drzemie w mediach społecznościowych. Trzeba go tylko umiejętnie wykorzystać. Najważniejsza jest oczywiście strategia komunikacji i to, co mamy do powiedzenia naszym konsumentom, czyli obecnym i potencjalnym fanom. Bez dobrze przemyślanych działań content marketingowych trudno liczyć na sukces w mediach społecznościowych, które opierają się na budowaniu dialogu i wywoływaniu zaangażowania naszych odbiorców. A to trudno osiągnąć gdy nie mamy do powiedzenia nic ciekawego. Aby osiągnąć najlepsze efekty warto jednak optymalizować prowadzone przez nas działania.
  11. 11. FACEBOOK W 2013 Facebookowy algorytm Edge Rank promuje treści, które są popularne wśród naszych znajomych. Można się więc spodziewać, że im więcej wspólnych znajomych jest fanami tego samego profilu, tym wyższy będzie zasięg organiczny publikowanych przez niego postów. Z jednej strony pomaga w tym analiza zachowań naszej grupy docelowej – tych jej przedstawicieli, których już zdobyliśmy, orazy tych, których chcielibyśmy zdobyć, jak np. fani naszej konkurencji. Warto także tak budować bazę naszych fanów, by kolejne działania przynosiły efekty w postaci wysokiego zasięgu organicznego wśród tej grupy. Facebookowy algorytm Edge Rank promuje treści, które są popularne wśród naszych znajomych. Można się więc spodziewać, że im więcej wspólnych znajomych jest fanami tego samego profilu, tym wyższy będzie zasięg organiczny publikowanych przez niego postów. Zatem kierowanie reklam do grupy „znajomych naszych fanów” ma podwójny sens – po pierwsze w krótkiej perspektywie może być bardziej skuteczne (czytaj: tańsze) dzięki wykorzystaniu mechanizmu społecznej rekomendacji, a po drugie, w dłuższym okresie może przyczynić się do zwiększenia zasięgu organicznego i zaangażowania w interakcję wokół publikowanych przez nas treści. Przy tej okazji warto wspomnieć o kolejnej nowości dotyczącej rozwiązań reklamowych wprowadzonej w minionym roku przez Facebooka. Jest nią możliwość prowadzenia kampanii reklamowych rozliczanych w modelu CPA (cost per action). Oznacza to, że jako reklamodawcy nie płacimy jedynie za wyświetlenie naszej reklamy (model CPM), ani nawet za kliknięcie w nią (model CPC), a jedynie za konkretny efekt. W przypadku Facebooka takim efektem jest pozyskanie nowego fana. Jak na razie ten model rozliczeniowy nie jest dostępny z poziomu standardowych narzęzi reklamowych dostarczanych przez Facebooka. Pojawiły się jednak narzędzia, takie jak Catvertiser.com, które umożliwiają realizację tego typu kampanii. Gdybym miał pokusić się o prognozę tego, co marketerom przyniesie kolejny rok, postawiłbym właśnie na optymalizację efektów działań promocyjnych prowadzonych na Facebooku przy jednoczesnym wzroście zainteresowania obecnością na innych platformach społecznościowych, które także zdobywają coraz większą popularność w naszym kraju. Grzegorz Berezowski CEO NapoleonCat.com 11
  12. 12. FACEBOOK W 2014 Facebook: co zmieni się w 2014 roku? Lookalike audiences Facebook to cały czas dynamiczne środowisko, w którym zmiany i rozwój są zależne od wielu czynników, w którym jeden rok jest bardzo długim czasem i potrafi często przynieść niespodziewane obroty wydarzeń. Dość ciężko jest więc przewidzieć precyzyjnie co zdarzy się na Facebooku w ciągu nadchodzących 12 miesięcy. Można jednak dostrzec pewne trendy, które zaczęły pojawiać się już teraz i które mogą mieć istotny wpływ na rynek reklamowy w nadchodzącym roku. Zdecydowanym numerem jeden jest tutaj moim zdaniem obserwowane już od jakiegoś czasu ciągłe zwiększanie się znaczenia treści płatnych oraz wprowadzanie i rozwój nowych form reklamowych. W bieżącym roku widzieliśmy próby uporządkowania przez Facebooka całego szerokiego wachlarza oferowanych produktów reklamowych. Efektem tych działań była redukcja dostępnych form reklamowych oraz nakierowanie marketerów na konkretne produkty reklamowe w zależności od pożądanych celów biznesowych. Już teraz, pod koniec roku widać że „sprzątanie w katalogu reklamowym” było początkiem przygotowywania miejsca dla nowych form – w Stanach Zjednoczonych zaczynają się właśnie testy reklam video, które będą wyświetlane użytkownikom na ich news feedach zarówno na desktopie jak i na urządzeniach mobilnych. Myślę że to nie koniec z nowymi formami: na przyszły rok przewidywałbym dalszy rozwój reklam 12 video oraz form reklamowych związanych z lokalizacją użytkownika. Rok 2014 powinien również przynieść jeszcze większą tendencję do promowania wpisów zamieszczanych przez marki na swoich fanpages. Promowanie wpisów już teraz staje się niemalże niezbędne do uzyskania satysfakcjonującego zasięgu – przyszły rok powinien umocnić ten trend jednocześnie wymuszając na reklamodawcach optymalizację prowadzonych działań reklamowych zarówno w przypadku pojedynczych wpisów jak też podczas budowania bazy fanów. Z pomocą mogą przyjść tu nowe metody rozliczania kampanii przenoszące rozliczenia z kliknięć i wyświetleń na stawki oparte na realnych efektach i konwersjach. W nadchodzącym roku marketerzy będą więc kierować się ku kampaniom rozliczanym za akcję powoli zapominając o kliknięciach. Próby optymalizacji kampanii mogą również sprawić że większego znaczenia niż dotychczas nabiorą „Lookalike audiences”. Należy liczyć się z tym że w celu optymalizowania kosztów i osiągnięcia jak najlepszego efektu prowadzonych kampanii, reklamodawcy będą starać się docierać do potencjalnych klientów bazując na podobieństwie do klientów pozyskanych już wcześniej. Obok rozliczenia za akcję może okazać się to ciekawy kierunek do osiągnięcia jak najlepszych wyników kampanii reklamowych. Miłosz Belter Product manager Catvertiser.com
  13. 13. YOUTUBE W 2013 15 m l n Sukces pranków 13 12 m l n 10 , 5 m l n 9 mln Gorilla Gandalf Mr. Pumpkin - Halloween Zombie Boobs man Police Trainer 1, 5 m l n Spiderman 2012 3 mln Slenderman 4,5 mln Samara Morgan 6 mln Psy - Gentleman Spiderman 7, 5 m l n Tytuł - Podoba się 90 tys - Nie podoba się 80 tys - Komentarze 70 t ys 60 tys Gorilla Gandalf Zombie Boobs man Police Trainer Mr. Pumpkin - Halloween 10 t y s Spiderman 2012 20 tys Slenderman 30 tys Samara Morgan 40 tys Psy - Gentleman Spiderman 50 tys Tytuł NapoleonCat.com Miniony rok był rokiem dużych i pozytywnych zmian na YouTube. Powstało wiele nowych kanałów o bardzo różnorodnej tematyce i część z nich może pochwalić się naprawdę dobrymi zasięgami. Materiały, które są przygotowywane przez twórców internetowego video są coraz bardziej profesjonalne. Dzięki temu nie tylko cieszą się coraz większą popularnością ale również są bardziej atrakcyjne dla marek, które decydują się na działania na YouTube. SA Wardęga, czyli oficjalny kanał Sylwestra Wardęgi na YouTube, jako pierwszy w Polsce zdobył 1 000 000 subskrybentów. Jest on prowadzony od lutego 2012 roku, więc wystarczyły mu niespełna dwa lata na wysunięcie się na pozycję lidera. Na pewno o jego sukcesie zadecydował również charakter kanału – Sylwester przygotowuje pranki, które mają charakter międzynarodowy i taka właśnie jest widownia jego kanału. Poczucie humoru w filmach nie jest związane ze znajomością naszej kultury czy języka polskiego, więc jeżeli już pojawiają się słowa i są one przetłumaczone, to video i tak ma charakter uniwersalny – rozbawia zarówno Polaka, Anglika, jak i Hiszpana. To właśnie dzięki temu Sylwester zyskał międzynarodową popularność, a część jego subskrybentów pochodzi z różnych zakątków świata. Dodatkowo jego filmy są dość kontrowersyjne np. Police Trainer obiegł większość mediów, bo za sprawdzenie kondycji policjantów Sylwester mógł zostać ukarany. Jeden z pierwszych filmów, Spiderman, był również szeroko komentowany w mediach. A z kolei jeden z ostatnich pranków czyli ‘Gandalf - You Shall not Pass’, w którym Sylwester zatrzymuje tramwaj, aby przepuścić swoją drużynę pierścienia, zdobył serca użytkowników brytyjskich mediów społecznościowych. To bardzo ciekawe, że w Polsce film nie został tak entuzjastycznie przyjęty przez media, które często uważały żart za zbyt kontrowersyjny i niebezpieczny, a na zagranicznych portalach został on bardzo pozytywnie odebrany. Osobiście bardzo cieszy mnie to, że Sylwester potrafi poprzez swoją twórczość i podejście z niezwykłym dystansem do rzeczywistości zdobyć uznanie również wśród zagranicznej widowni. 13 , 5 m l n Najpopularniejsze filmy SA Wardęga Sylwestra - Wyświetlenia NapoleonCat.com Wyświetlenia
  14. 14. YOUTUBE W 2013 Grudniowe powstanie Wardęga SA NapoleonCat.com Pierwszy milion subskrypcji, zdobytych przez polski kanał to bardzo ważne wydarzenie również z tego względu, że pokazuje realną siłę i zasięg YouTube w Polsce. Pisząc o tym warto powiedzieć o dwóch kanałach, które niedługo również go osiągną - Abstrachuje TV i Niektyty Krytyk, który przez długi czas był numerem jeden. Niektóre mniej i bardziej ambitne seriale szczycą się publiką na poziomie 160 000 tysięcy widzów, a tyle wyświetleń zdobywają mniej popularne filmy najpopularniejszych kanałów. Na przykład na kanale Abstrachuje TV najpopularniejsze filmy zdobywają ponad 3 000 000 wyświetleń. To pokazuje skalę i fantastyczne dotarcie, która na szczęście zaczęli już dostrzegać reklamodawcy, którzy nie tylko coraz chętniej inwestują w kampanie, ale również budują własne kanały na YouTube i współpracują z YouTuberami. Subskrybcje 1,1 m l n 1m l n 900 tys 800 tys Barbara Sołtysińska CEO & Co-founder LifeTube 70 0 t ys 600 tys 12 .10 .13 - SA Wardęga - Niekryty Krytyk 12 . 2 0 .13 - Abstrachuje TV - PROSTOtv Wardęga SA w liczbach 1 074 394 14 subskrybujący 106 616 261 31 wyświetleń filmów - UrbanRec Tv
  15. 15. YOUTUBE W 2014 Top15 polskich profili na YouTube: liczba wyświetleń od 1 do 31 grudnia Wciąż amatorzy będą dominować Tytuł Wyświetlenia Subskrbcje Video 15 PROSTOtv­ 435 378 162  3,32% 782 304  2,57% 935  2,41% 2 Wciąż dominująca w Polsce będzie vlogosfera, która teraz jest silniejsza od marek. Youtube oparty jest na treściach autorskich, przyznam że nie zawsze wysokiego lotu. Ale zawsze bliższych niż treści i kontent który próbują serwować widzom marki. Marki nie do końca jeszcze rozumieją specyfikę tego miejsca, które przyznam jest wymagającym i trudnym środowiskiem także dla twórców treści, vlogerów czy Yotuberów (różna nomenklatura nazewnictwa). Vlogosfera to także możliwość dynamicznej zmiany i dostosowania się do środowiska Youtube, szybka reakcja na wymagania odbiorców. Marki nie są w stanie tak szybko reagować i być na czasie… ale mogą one skorzystać z pomocy vlogerów by zaistnieć w tym środowisku. Poprzez przemyślane lokowania produktów, wysublimowany product placement, wspieranie twórców video czy też współpracując z nimi długofalowo. To lepsze niż budowanie nowych bytów i popełnianie szeregu błędów poprzez proste przenoszenie do Youtube mechanizmów znanych z tradycyjnej TV czy mediów ATL Być może ten dystans między gwiazdami, profesjonalistami będzie się zmniejszał, ale to jednak amatorzy i samorodni twórcy video na Youtube będą stanowić jego ton. Zresztą ostatni rok, to dynamiczny rozwój vlogosfery i jej profesjonalizacja. Osoby które chcą zarabiać w ten sposób, zaczynają inwestować w sprzęt, polepszać swój warsztat czy też zatrudniać profesjonalne ekipy filmowe. Tworzenie treści na Youtube to już nie tylko amatorskie nagrywanie kamerą z ręki i gadanie „co ślina przyniesie na język” ale przemyślane formaty jak w normalnej TV. Czy dalsza integracja z g+ przyniesie korzyści obu stronom czy tylko Googlowi? Google i Youtube to jedność, więc oczekiwałbym coraz większej synergii miedzy tymi dwoma systemami. Nie wiem czy do końca będzie ona przemyślana, ale jestem przekonany że Google nie popełni tak karygodnych błędów w niszczeniu ekosystemu treści i odbiorców jak robi to za każdym razem ograniczając widoczność materiałów Facebook, przez nieprzemyślany algorytm EdgeRank. 1 MyMusicGroup­ 293 590 482  1,37% 136 325  1,51% 1 529  2,00% 3 tvnpl­ 233 219 055  2,48% 182 560  1,28% 1 739  1,34% 4 UrbanRecTv­ 201 439 795  10,78% 751 397  7,22% 588  6,33% 5 NawrotkaTv­ 180 298 208  2,23% 100 232  1,38% 435  -2,03% 6 Niekryty Krytyk­ 144 372 735  1,78% 975 211  4,10% 147  1,38% 7 MaxFloRec - TworzyMy­ 137 374 041  2,43% 234 902  2,74% 526  3,14% 8 Remigiusz Maciaszek­ 128 403 251  2,79% 664 515  2,43% 2 235  2,24% 9 diiltv­ 124 112 840  2,44% 267 563  3,24% 529  1,15% 10 NajlepszeBajki­ 120 579 398  4,09% 48 960  2,24% 467  2,19% 11 donGURALesko­ 116 476 053  2,47% 247 641  3,08% 504  1,41% 12 MagdalenaMariaMonika­ 116 455 655  3,82% 488 527  3,47% 597  4,55% 13 Parlophone Music Poland­­ 116 167 718  1,44% 35 064  2,04% 338  1,20% 14 kyokushin4­­ 115 766 084  0,87% 10 833  5,45% 14  0,00% 15 Let’s Play ... po polsku­ 114 423 099  0,75% 345 543  2,12% 580  0,00%
  16. 16. YOUTUBE W 2014 W ostatnim czasie – głównie za sprawą Mariusza Maxa Kolonki i Szymona Majewskiego – rośnie w serwisie widownia „offline`owych” celebrytów, co może być sygnałem dla innych gwiazd, do odzyskania blasku poprzez YouTube`a. Nie należy również zapominać o popularnych kanałach video-blogerów z segmentu „FMCG”, którzy nagrywają filmy o kosmetykach (m.in. Nieesia25 z 33 mln. wyświetleń czy Ciasteczko25 z 17 mln. wyświetleń) lub produktach spożywczych (m.in. Kocham Gotować z 38 mln. wyświetleń czy KotletTV z 18 mln.). Są to niewątpliwie najbardziej popularne kategorie na polskim YouTube, które mają szanse na wysoką oglądalność, ale oprócz nich są również nisze tematyczne, które są powoli zagospodarowywane m.in.: boks i sztuki walki, kanały technologiczne z testami sprzętu czy video-blogi ekonomiczno-polityczne. YouTube sam w sobie jest jedną z najbardziej popularnych wyszukiwarek treści w sieci, w związku z tym możemy zaryzykować twierdzenie, że jego rola będzie bardzo szybko rosła. Wpływ na to będą miały przede wszystkim dwa czynniki tj. konsumpcja treści video za pomocą urządzeń i aplikacji mobilnych, umożliwiających tworzenie kanałów RSS dla obserwowanych kanałów video oraz integracja z pozostałymi mediami społecznościowymi. Im szybciej w związku z tym marki zrozumieją, jak zintegrować i wykorzystać ten potencjał, tym większy efekt osiągną. Top15 polskich profili na YouTube: liczba subskrypcji od 1 do 31 grudnia Tytuł Subskrybcje Wyświetlenia Video SA Wardega­ 1 067 309  41,61% 106 242 345  21,07% 31  10,71% 2 Niekryty Krytyk­ 975 211  4,10% 144 372 735  1,78% 147  1,38% 3 AbstrachujeTV­ 935 149  12,97% 87 907 449  9,24% 53  6,00% 4 PROSTOtv­ 782 304  2,57% 435 378 162  3,32% 935  2,41% 5 UrbanRecTv­ 751 397  7,22% 201 439 795  10,78% 588  6,33% 6 Blowek­ 725 616  5,10% 99 410 664  5,03% 478  3,69% 7 ROJOV13­ 722 408  2,81% 109 591 866  2,64% 1 609  3,61% 8 skkf­ 706 052  4,86% 91 350 476  3,98% 387  2,93% Jacek Gadzinowski 9 Remigiusz Maciaszek­ 664 515  2,43% 128 403 251  2,79% 2 235  2,24% gadzinowski.pl 10 Polski Pingwin­ 663 784  10,10% 87 732 064  6,53% 594  2,24% 11 AdBuster­ 571 503  12,53% 56 987 613  5,50% 92  4,55% 12 reZigiusz­ 555 179  14,08% 52 540 657  12,56% 271  6,69% 13 MagdalenaMariaMonika­ 488 527  3,47% 116 455 655  3,82% 597  4,55% 14 Vertez­ 403 952  4,30% 71 105 776  5,60% 727  4,45% 15 16 1 MultiGameplayGuy­ 383 425  8,24% 33 378 195  5,80% 313  1,29%
  17. 17. TWITTER W 2013 Norbert Kilen Strategy Director Twitter AD 2013 Twitter w Polsce to dla mnie wciąż równanie z wieloma niewiadomymi. Mam nadzieję, że 2014 rok przyniesie jego ostateczne rozwiązanie. Okaże się, że Twittter zajmie miejsce w strategicznych planach poważnych marek albo ostatecznie wyjaśni się, że pozostanie ciekawostką znaną bliżej tylko garstce fascynatów. Z jednej strony Twitter ma naprawdę silną pozycję na świecie, ma też wielu wyznawców, zaludniają go prawdziwe gwiazdy. Z drugiej strony, nad Wisłą działania na Twitterze dają zasięgi wciąż na poziomie powiatowego serwisu informacyjnego. Najsmutniejsze, że sytuacja utrzymuje się w zasadzie już od lat i niewiele się zmienia. W pewnym sensie Twitter to od długiego czasu egzotyczne hobby specyficznych grup; polityków, dziennikarzy, blogerów i użytkowników jak ja zapatrzonych w strategie światowych marek i organizacji. Koledzy z agencji social mediowych z Niemiec czy Francji nie mogą się np. nadziwić, że w naszych planach Twitter często w ogóle nie występuje. Dziwią się w pewnym sensie słusznie, ale z perspektywy Polski Twitter bez skutecznych narzędzi reklamowych i większej bazy użytkowników jest nie do obrony jako istotna pozycja w planie komunikacji social mediowej. Sprawdza się w działaniach kierowanych niszowo, np. w kampaniach B2G, ale w komunikacji z masowym klientem - wcale. Dlatego w udostępnieniu efektywnych form reklamowych pokładam spore nadzieje. Twitter szczęśliwie ciągle poszerza dostępność możliwości promocyjnych. Na razie minimalna skala kampanii dla polskich firm to nadal kilka tysięcy Euro, ale za jakiś czas pewnie zostanie obniżona. Pojawiają się też testowe kampanie remarketingowe. Użytkownicy odwiedzający serwis internetowy będą więc mogli zobaczyć promowany tweet z informacją o zniżce czy specjalnej ofercie. Dobre, prawda? Niestety myślę, że na te rewelacje będziemy musieli poczekać przynajmniej kilka miesięcy. Może wtedy przekonywanie firm do użycia Twittera będzie racjonalne, a w ślad za organizowanymi przez nie akcjami promocyjnymi przyjdzie więcej użytkowników. Czekam na to z niecierpliwością. 17 Think Kong W 2013 r. działania na Twitterze miały zasięgi na poziomie powiatowego serwisu informacyjnego
  18. 18. TWITTER W 2013 Top15 polskich profili na Twitterze: liczba śledzących Tytuł Followers Statuses Top15 polskich profili na Twitterze: liczba tweetów Tytuł Friends Statuses Followers Friends 1 652051  ( +23535 ) 336  ( +2 )  55  ( +3 ) 1 Onet.pl Wiadomości @onetplrss 112455  ( 0 )  11918  ( +219 ) 985  ( -5 ) 2 Joanna Krupa @joannakrupa 562099  ( +10786 ) 30024  ( +293 )  10765  ( +537 ) 2 TVP1.net @TVP1net 95146  ( +470 )  252  ( +6 ) 12  0 3 MTV Polska @MTVPolska 398711  ( +13581 ) 7190  ( +239 )  324  ( +5 ) 3 Aubrey @Aubrey_tweetuje 65359  ( -1 )  12525  ( +365 ) 696  0 4 tvn24 @tvn24 336752  ( +4943 ) 32756  ( +1170 )  8  ( +1 ) 4 Gazeta Wyborcza.pl @gazeta_wyborcza 63049  ( +1174 )  166254  ( +3054 ) 154  ( +3 ) 5 HONEY @honorataskarbek 289441  ( +8780 ) 8437  ( +125 )  4941  ( +131 ) 5 Radio TOK FM @Radio_TOK_FM 61801  ( +1884 )  64733  ( +2697 ) 89  0 6 Twitter po polsku @twitter_pl 276395  ( +6867 ) 230  ( +1 )  11  0 6 Błażej Faliszek @bfaliszek 58022  ( +650 )  2553  ( +72 ) 486  ( +2 ) 7 Doda @DodaPoland 213104  ( +8833 ) 1833  ( +86 )  464  ( -1 ) 7 jozefmoneta @jozefmoneta 54468  ( +3142 )  924  ( +128 ) 817  ( +22 ) 8 Palikot Janusz @Palikot_Janusz 189846  ( +1484 ) 2302  ( +237 )  136  ( +5 ) 8 Edzioo @Edzioo 53722  ( +1207 )  4633  ( +210 ) 347  ( +3 ) 9 Robert Lewandowski @Rob_Lewandowski 182568  ( +1354 ) 109  ( 0 )  2  0 9 Michał Zachodny @mzachodny 50795  ( +1105 )  4175  ( +280 ) 723  ( +27 ) 10 Radosław Sikorski @sikorskiradek 166391  ( +5982 ) 6589  ( +266 )  83  ( +5 ) 10 Wiadomości @Wiadomosci_PR 50489  ( +1700 )  7653  ( +393 ) 2263  ( +57 ) 11 Gazeta Wyborcza.pl @gazeta_wyborcza 166254  ( +3054 ) 64429  ( +1351 )  154  ( +3 ) 11 galopujący major @galopujacymajor 49950  ( +1294 )  2475  ( +65 ) 1106  ( +9 ) 12 Papież Franciszek @Pontifex_pl 161881  ( +9625 ) 222  ( +23 )  8  0 12 Paweł Rybicki @Rybitzky 48117  ( +1286 )  6034  ( +186 ) 1605  ( +48 ) 13 anja rubik @anjarubikblog 144645  ( +2043 ) 3824  ( +103 )  175  ( +3 ) 13 Pereira @Samueljrp 47718  ( +954 )  9352  ( +538 ) 490  ( -6 ) 14 Newsweek Polska @NewsweekPolska 139228  ( +3775 ) 17137  ( +261 )  955  ( +15 ) 14 Gazeta Prawna @Gazeta_Prawna 47559  ( +1900 )  13108  ( +416 ) 1134 ( +41 ) 15 18 Wojciech Szczesny @13Szczesny13 Sony Music Poland @SonyMusicPL 122206  ( +3319 ) 2761  ( +16 )  152  0 15 Gusia @gusia 45897  ( +740 )  1976  ( +72 ) 1367  ( +37 ) 01.12.2013-31.12.2013 01.12.2013-31.12.2013
  19. 19. TWITTER W 2014 Oryginalny element szerszego działania w digitalu Zastanawiając się nad przyszłością Twittera w Polsce przejrzałem zestawienie najpopularniejszych kont w tym globalnym serwisie przygotowane przez: Twitter Counter ( http://twittercounter.com/pages/100 ). W pierwszej dziesiątce znajdziemy 7 celebrytów, jednego polityka i dwie firmy – obie dobrze wszystkim znane –YouTube i Instagram (z ciekawostek na 44 miejscu jest oficjalne konto Facebooka). Najmocniejsze w Polskim Twitterze @MTVPolska globalnie (jako @MTV) zajmuje 67 pozycję. Generalnie pierwsza setka zdominowana jest przez rozmaitej maści celebrytów – piosenkarzy, aktorów, sportowców z domieszką kilku największych serwisów informacyjnych (CNN, BBC) i kilku prezenterów popularnych za Wielką Wodą. Globalny trend jest czytelny - ludzie chcą mieć „bezpośredni kontakt” z tymi, których kochają i podziwiają. Chcą się dowiadywać z pierwszej ręki, co słychać u ich ulubieńców. A firmy? Pomijając Instagram i YouTube, znajdziemy parę stacji telewizyjnych, i trochę klubów sportowych, które mogą pochwalić się widownią przekraczającą kilka milionów. Pierwszymi markami spoza tego zaklętego kręgu sportowo – muzyczno – telewizyjnego są @SamsungMobile, @Starbucks, @Android, @Chanel, @ Microsoft, @Mashable i @PlayStation i kilka innych równie luksusowych, co Chanel marek. Czyli poza fanami celebów mamy tutaj sporo technologicznie zakręconych geeków i miłośników luksusu (przynajmniej deklaratywnie). 19 Gdzie zatem są niezwykle silne społecznościowo love marki? Taka Coca-Cola – na Facebooku mogąca pochwalić się największą społecznością fanów spośród wszystkich marek - 78 milionami osób, które kliknęły „lubię to”, albo taki Nike, we wszystkich swoich wariantach śledzony przez ponad 20 milionów użytkowników Facebooka? Nie znajdziemy ich na Twitterze wśród pierwszych 300, a nawet 500 najpopularniejszych kont. Wyjątek stanowi H&M (@hm) plasujący się w zestawieniu na 488 pozycji. @Nike obserwuje na Twitterze ponad 2.5 miliona ludzi, zaś @CocaCola 2,3 miliona i ustępuje ona tutaj swojemu rywalowi – @Pepsi o ponad 150 tysięcy osób. Niespecjalnie jest tutaj miejsce by się zastanawiać dlaczego silni globalni gracze w innych kanałach społecznościowych na Twitterze są tylko umiarkowanie silni. Niemniej warto mieć ten fakt na uwadze. Przechodząc do polskiego podwórka – zdecydowanie dominuje wspomniana już @MTVPolska, która wygląda na to, że dzięki Warsaw Shore ugruntowała swoją pozycję. Kolejne miejsca zajmują: @HonorataSkarbek, fan(ki)i Justina Biebera (np. @BieberTweet, ), media, politycy albo inni lokalni celebryci. A sam Twitter może pochwalić się około 2 milionami odwiedzających z Polski i ponad 350 tysiącami założonych kont, z czego aktywnych użytkowników jest kilkadziesiąt tysięcy. Demografii po wymienionych powyżej napopularniejszych kontach łatwo się można domyślić – przeważają ludzie młodzi – 59% użytkowników to osoby w wieku 15-34 lat. Ładna nisza. 350tys żałożonych kont w Polsce 2 mln odwiedzających z Polski
  20. 20. TWITTER W 2014 Czy wobec powyższego Twitter to w Polsce dobre miejsce dla marek? I tak i nie. Zależy dla których marek i zależy, co te marki i w jaki sposób będą chciały komunikować swoim potencjalnym fanom. Twitter to szybkość i zwięzłość komunikatu. Doskonale więc odnajdą się tutaj marki, które mogą zaoferować ludziom je obserwującym coś aktualnie ważnego – np. relację z wielkiej imprezy – typu Taruon Festival (@tnmfestival) albo Opener (@openerfestival), czy możliwość powymieniania się wrażeniami z właśnie rozgrywanego meczu vide akcja #sharethesofa organizowana globalnie przez Heinekena. To także potencjalnie dobre miejsce dla marek, które chcą pokazać, że są blisko konsumenta. Przy założeniu rzecz jasna, że znajdą budżet na niemal całodobowy punkt obsługi klienta online i będą psychicznie, obsługowo, i kompetencyjnie gotowe na zalew skarg w przypadku ewentualnego problemu ze świadczoną usługą. Twitter to wreszcie świetne uzupełnienie zakrojonej na większą skalę akcji. Tutaj dobrym przykładem będzie kampania PZU, w ramach której rozdawane były, w okresie bezpośrednio poprzedzającym święta, prezenty osobom, które o nie poprosiły wykorzystując hashtag #dorenifera. Skoro już o hashtagu mowa to daje on niezwykle szeroką gamę możliwości – może zostać wykorzystany do szerzenia wiary – tak jak w akcji #budzik przygotowanej przez środowiska katolickie i promującej Adwent (http://gosc.pl/ doc/1817162.Twitter-Nastaw-sobie-budzik ). Może też stać się mechanizmem, który pozwoli wirtualnie przejechać określoną trasę a najbardziej wytrwałego „kierowcę” nagrodzi prawdziwym autem vide akcja #polowers z Hiszpanii sprzed paru lat. Osobiście widzę miejsce dla tego medium jako oryginalnego elementu szerszego działania w digitalu. A kiedy jeszcze zostanie ono umiejętnie połączone z jakimś oflajnowym 20 wydarzeniem mamy sporą szansę na poztywne wyróżnienie się na tle konkurencji lubiącej rzeczy bezpieczne i sprawdzone. Przykładów daleko nie trzeba szukać – Budweiser UK za pomocą #jumpers4des i specjalnego robota napędzanego tweetami produkował świąteczne swetry (http://www. buzzfeed.com/tabathaleggett/there-is-a-twitter-powered-robot-that-knits-christmas-jumper ) i zgarnął sporo pozytywnych recenzji za tę akcję. Daniel Przygoda K2 Social 59 % użytkowników polskiego Twittera to ludzie w wieku 15 - 34 lata
  21. 21. BRANŻE NA FACEBOOKU W GRUDNIU 2013 BRANŻE NA FACEBOOKU W MAJU 21
  22. 22. Największe polskie strony na Facebooku - liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. LICZBA FANÓW 2 267 758 22 ER 0,06 LICZBA FANÓW 2 539 984 ER 0,00 LICZBA FANÓW2 080 540 Tymbark 11. Kamil Bednarek 12. McDonald's Polska 13. Reserved TYLKO HITY! 15. 0,03 8,24 Allegro 14. ER SII 2 Radio ESKA 10. 37,39 Plus 9. SII 2 KWEJK.pl 8. 5,78 Orange Polska 7. SII 2 Demotywatory 5. 3 Play 4. 2 Serce i Rozum 3. 1 Robert Lewandowski Cropp FANI 2 539 984 +1 078,29% 2 267 758 +45,37% 2 080 540 +59,19% 1 811 542 +15,22% 1 738 841 +45,07% 1 471 234 +21,52% 1 389 742 +39,67% 1 365 138 +47,15% 1 274 873 +20,71% 1 248 865 +103,37% 1 193 675 +110,75% 1 192 494 +103,78% 1 187 495 +40,92% 1 183 632 +888,91% 1 139 700 +47,53% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 29,23% +408,52% SII 2 37,39 +24,01% 18,18% 5,78 +30,71% -58,03% 23,91% 8,24 +34,93% -26,08% 219,55% 96,94 +200,45% +91,93% 25,02% 8,16 +56,58% -7,68% 329,53% 167,94 +254,97% +102,63% 64,33% +123,78% 19,79 +47,56% 74,50% 18,86 +79,18% -27,80% 8,10% -28,33% 53,49% +356,41% 34,28% +250,67% 2,12 -49,52% 19,08 +103,80% 13,31 +74,47% 13,25% 3,66 +70,15% -15,47% 17,21% +112,75% 7,68% +229,25% 3,06 +58,37% 3,76 +62,32% 29,83% 5,95 +9,78% -45,71%
  23. 23. Największe polskie strony na Facebooku zaangażowanie fanów (SII2) FAN PAGE FANI 421 414 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 1 484,75% SII 2 704,63 1. 2. 23 165 080 ER LICZBA FANÓW 0,70 421 414 ER LICZBA FANÓW KWEJK.pl Get More Social Aparat - moje trzecie dziecko Kobiety bez serca 11. JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu 12. Dorota Zawadzka 13. 2,31 Disney Channel Polska kelban.pl Mother Power 15. LICZBA FANÓW 1,46 Nie lubię PiS-u 6. 274,23 1 603,59% 14. ER SII 2 88 533 10. 704,63 Specyficzne Fotki Kibicowskie 9. SII 2 +352,65% 8. 379,33 274,23 +1 994,55% 7. SII 2 1 541,90% 5. 3 64 965 Kochamy Zwierzaki! Psy, Koty i wszystkie inne pupile. 4. 2 Paczaj.pl 3. 1 Jestem Szlachta Pieseł +49,57% 165 080 +49,84% +1 426,79% 64 965 +125,65% 21 200 +217,23% 1 054,74% +158,51% +221,18% 1 317,32% +56,23% 379,33 +36,03% 205,40 +102,01% 183,59 +163,03% +371,73% +76,32% 355 868 436,33% 178,87 b.d. 1 471 234 +21,52% 44 175 +244,79% 3 462 b.d. 270 856 +56,91% 13 949 +35,55% 41 158 +47,67% 48 764 +27,33% 294 920 b.d. 249 543 b.d. b.d. b.d 329,53% 167,94 +254,97% +102,63% 1 698,35% +810,35% 1 539,34% b.d. 147,03 +342,36% 136,78 b.d 684,93% 132,25 +156,27% -19,83% 1 829,28% +50,44% 776,30% +29,94% 1 166,93% 126,90 -2,57% 121,50 -15,76% 109,77 +69,51% +18,86% 239,19% 55,12 b.d. 175,41% b.d. b.d 39,94 b.d
  24. 24. ALKOHOL - Liczba fanów 1. 2. 6. 24 243 767 ER LICZBA FANÓW 0,11 382 141 ER LICZBA FANÓW 11. BOLS Platinum 12. Chivas Regal Polska 13. 0,19 Maximus Vodka Polska Jameson w Polsce Luksusowa Wódka 15. LICZBA FANÓW 0,10 8,34 Barmańska 14. ER SII 2 Żubrówka 10. 2,59 SOBIESKI VODKA POLAND 9. SII 2 Wódka Żołądkowa Gorzka 8. 6,74 Stock Prestige 7. SII 2 Jack Daniel's Polska 5. 3 Ballantine's w Polsce 4. 2 Wyborowa 3. 1 Jacob's Creek START A PARTY 242 265 382 141 8,32% +582,94% -29,44% 243 767 64,49% +43,15% 242 265 +19,77% 158 115 +4 452,69% 143 060 +61,46% 140 865 +46,57% 130 324 +4,95% +75,45% 2,59 -51,03% 6,74 +31,66% 84,47% 8,34 +45,30% -25,22% 140,79% +2 416,27% 22,52 +115,51% 48,00% 15,37 +5,76% +74,27% 67,13% +28,48% 11,38 +100,81% 19,17% 1,19 -39,90% -51,66% 106 886 27,21% +146,79% +57,66% 2,67 +21,84% 85 954 47,82% 5,14 +106,07% +28,03% -45,39% 83 493 11,31% 0,00% +796,11% 0,20 0,00% 63 770 32,79% 3,94 +85,49% +12,08% -3,65% 46 917 140,81% +24,20% +64,30% 46 416 91,47% +15,31% +42,31% 7,38 +25,64% 5,34 +12,14% 44 087 65,02% +41,90% +15,74% 36 216 19,36% 0,83 -60,62% -73,16% -4,32% 5,19 +24,05%
  25. 25. ALKOHOL - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 25 143 060 ER LICZBA FANÓW 0,55 158 115 ER LICZBA FANÓW 11. Barmańska 12. BOLS Platinum 13. 0,10 Luksusowa Wódka Hennessy Polska Żubrówka 15. LICZBA FANÓW 0,03 11,38 Jameson w Polsce 14. ER SII 2 J.A. Baczewski Vodka Monopolowa 10. 22,52 Wyborowa 9. SII 2 Kocham wino 8. 15,37 Chivas Regal Polska 7. SII 2 Ballantine's w Polsce 5. 3 Wódka Żołądkowa Gorzka 4. 2 Stock Prestige 3. 1 Jack Daniel's Polska Jacob's Creek 140 865 FANI 158 115 +4 452,69% 143 060 +61,46% 140 865 +46,57% 242 265 +19,77% 46 917 +24,20% 11 873 +28,93% 243 767 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 140,79% +2 416,27% 22,52 +115,51% 48,00% 15,37 +5,76% +74,27% 67,13% +28,48% 11,38 +100,81% 84,47% 8,34 +45,30% -25,22% 140,81% +64,30% 149,72% +4,22% 64,49% +43,15% +75,45% 21 793 89,57% +217,08% SII 2 +212,77% 46 416 91,47% +15,31% +42,31% 44 087 65,02% +41,90% +15,74% 7,38 +25,64% 7,02 -41,96% 6,74 +31,66% 6,72 -5,76% 5,34 +12,14% 5,19 +24,05% 85 954 47,82% 5,14 +106,07% +28,03% -45,39% 63 770 32,79% 3,94 +85,49% +12,08% -3,65% 18 470 42,86% +38,48% +153,67% 106 886 27,21% +146,79% +57,66% 382 141 +582,94% 8,32% -29,44% 3,45 +186,95% 2,67 +21,84% 2,59 -51,03%
  26. 26. BANKI - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 26 142 910 ER LICZBA FANÓW 0,01 190 495 ER LICZBA FANÓW 11. BNP Paribas Bank 12. Make Life Fair 13. 0,01 Alior Bank SA Getin Online Mobilny Bank 15. LICZBA FANÓW 0,01 7,17 PKO Bank Polski 14. ER SII 2 Alior Sync 10. 0,35 Citi Mobile PL 9. SII 2 Saxo Bank 8. 3,65 Idea Bank 7. SII 2 ING Bank Śląski 5. 3 mBank Polska 4. 2 Bank Zachodni WBK 3. 1 Baśki z Banku BGŻ VOLKSWAGEN BANK direct 113 651 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 190 495 17,73% 0,35 b.d. b.d. b.d. 142 910 21,71% 3,65 +64,87% -7,20% +72,93% 113 651 +109,64% 106 993 +72,72% 74 827 +158,25% 74 501 +7 387,54% 70 955 33,27% +355,62% 25,95% +153,69% 57,39% +301,35% 0,28% -53,36% 3,19% +15,42% -51,98% 7,17 +163,50% 3,32 +28,98% 4,58 -25,29% 0,16 -70,38% 0,32 -62,57% 49 344 31,79% 5,82 +63,21% -11,47% -35,38% 39 519 13,60% 1,47 +1,61% -21,55% +24,60% 32 887 26,90% 3,29 +44,61% +23,63% -5,84% 31 254 19,35% 1,41 +26,97% -11,13% -37,88% 26 770 47,04% +57,65% 21 099 +523,12% 20 974 +3,39% -2,76% 16,02% +217,46% 25,04% +402,01% 19 490 20,86% +36,93% +68,74% 2,84 +27,21% 2,11 +48,99% 2,60 +596,05% 2,38 +72,08%
  27. 27. BANKI - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 27 113 651 ER LICZBA FANÓW 0,07 10 637 ER LICZBA FANÓW 11. Make Life Fair 12. Mobilny Bank 13. 0,02 Bank Pocztowy VOLKSWAGEN BANK direct eurobank 15. LICZBA FANÓW 0,01 5,82 Alior Bank SA 14. ER SII 2 ING Bank Śląski 10. 11,37 Ludzie, nie systemy 9. SII 2 Bank Zachodni WBK 8. 7,17 Bank Spółdzielczy w Przemkowie 7. SII 2 Idea Bank 5. 3 Alior Sync 4. 2 mBank Polska 3. 1 Moje Inteligo Credit Agricole Bank Polska 49 344 FANI 10 637 +22,70% 113 651 +109,64% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 90,62% +198,79% 33,27% +355,62% SII 2 11,37 +242,52% 7,17 +163,50% 49 344 31,79% 5,82 +63,21% -11,47% -35,38% 74 827 57,39% +158,25% 204 +325,00% 142 910 +301,35% 4,58 -25,29% 76,47% 3,83 b.d. b.d. 21,71% 3,65 +72,93% +64,87% -7,20% 6 828 58,36% 3,36 b.d. b.d. b.d. 106 993 +72,72% 25,95% +153,69% 3,32 +28,98% 32 887 26,90% 3,29 +44,61% +23,63% -5,84% 3 374 49,88% 2,93 +200,71% +80,19% +3,11% 26 770 47,04% +57,65% 20 974 +3,39% -2,76% 25,04% +402,01% 19 490 20,86% +36,93% +68,74% 2,84 +27,21% 2,60 +596,05% 2,38 +72,08% 17 474 25,83% 2,25 +114,64% +63,14% -13,03% 13 141 30,98% +22,85% +72,57% 2,23 +75,38%
  28. 28. E-COMMERCE - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. empik.com 5. Butyk.pl 6. www.UrbanCity.pl 7. 3 zlotewyprzedaze.pl 4. 2 Vinted 3. 1 Allegro www.deezee.pl 8. 28 619 259 ER 0,00 LICZBA FANÓW 1 274 873 SII 2 ER LICZBA FANÓW 0,01 Citeam 12. unhuman.pl 13. 1,42 11. Smyk Payback Polska 15. LICZBA FANÓW 0,00 2,12 eastend.pl 14. ER SII 2 Paczkomaty InPost 10. 0,54 1 274 873 +20,71% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 8,10% SII 2 2,12 -28,33% -49,52% 619 259 13,01% 0,54 b.d. b.d. b.d. 449 561 +67,59% 389 544 +24,59% 362 508 +9,78% 308 324 +50,63% Tablica.pl 449 561 288 199 7,51% 1,42 +1,86% -54,20% 31,60% 3,61 -13,59% -57,10% 67,09% 8,03 -52,73% -76,02% 343,99% 75,87 +66,61% -14,49% 520,79% 81,86 +86,32% +1,55% 280 634 52,87% 1,96 b.d. Mr. Gugu & Miss Go 9. SII 2 FANI b.d. 277 613 13,05% 1,55 -46,71% -62,48% +65,72% +8,70% 264 110 +254,81% 256 777 +12,75% 73,73% +261,51% b.d. 11,75 -48,18% 29,52% 2,91 -36,55% -63,30% 236 393 251,44% 35,36 +189,22% +174,73% +42,10% 233 150 +21,76% 216 922 +25,74% 205 628 +121,92% 26,53% 2,92 +55,57% -52,99% 14,25% 2,42 +2,66% -24,35% 28,12% +101,32% 3,73 -5,64%
  29. 29. E-COMMERCE - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 29 132 022 ER LICZBA FANÓW 0,59 48 764 ER LICZBA FANÓW 11. Ceneo Moda 12. Felgi | www.kelban.pl 13. 0,34 Fleq.pl eastend.pl HustlaStore 15. LICZBA FANÓW 0,38 81,86 sequin.pl 14. ER SII 2 szafomania.pl 10. 109,77 muve.pl 9. SII 2 Szafa.pl 8. 90,47 unhuman.pl 7. SII 2 www.UrbanCity.pl 5. 3 www.deezee.pl 4. 2 www.StyloweButki.pl 3. 1 kelban.pl Mosquito 288 199 FANI 48 764 +27,33% 132 022 +38,73% 288 199 +65,72% 308 324 +50,63% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 1 166,93% +69,51% SII 2 109,77 +18,86% 787,76% 90,47 +59,83% -23,86% 520,79% 81,86 +86,32% +1,55% 343,99% 75,87 +66,61% -14,49% 236 393 251,44% 35,36 +189,22% +174,73% +42,10% 159 617 260,62% 30,82 +12,81% -42,24% +88,14% 48 370 130,39% +481,86% +748,08% 24 007 253,33% +48,49% +200,04% 29 173 180,69% +70,57% +39,03% 140 861 145,10% +378,94% +418,39% 27,12 +1 057,36% 24,28 +832,39% 23,06 +115,56% 21,68 +515,35% 112 320 133,43% 16,19 +537,13% +663,01% +32,97% 9 542 329,56% -8,62% +701,81% 264 110 73,73% 13,81 +472,89% 11,75 +254,81% +261,51% 178 713 102,17% 10,92 +151,19% +77,40% 130 482 245,21% 10,83 b.d. b.d. b.d. +64,64% -48,18%
  30. 30. ELEKTRONIKA - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 30 661 157 ER LICZBA FANÓW 0,04 755 826 ER LICZBA FANÓW 11. LG Polska 12. Lenovo Polska 13. 0,08 Intel Polska ToshibaPolska Acer Polska 15. LICZBA FANÓW 0,01 2,90 Panasonic Polska 14. ER SII 2 ASUS Polska 10. 2,47 Sony Mobile PL 9. SII 2 PlayStation Polska 8. 4,06 Sony Polska 7. SII 2 Nikon Polska 5. 3 TomTom 4. 2 Nokia Poland 3. 1 Telefony Samsung iStudent 498 842 FANI 755 826 +272,23% 661 157 +44,32% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 9,37% +132,02% 24,06% +120,72% SII 2 2,47 +7,67% 4,06 +20,85% 498 842 1,30% 2,90 +6 154,29% -8,91% -55,52% 259 501 12,83% 1,41 +33,80% -16,90% +56,43% 211 394 +80,84% 209 954 +84,32% 199 810 +42,90% 178 886 +80,71% 157 280 +69,94% 150 004 +42,06% 142 942 +24 587,74% 110 350 +37,34% 92 361 40,20% 5,56 +52,66% -7,84% 84,27% +129,91% 24,74% +131,55% 4,55 +15,21% -27,47% 7,79% -14,98% 2,47 +23,59% -18,85% 4,21% +85 857,14% 22,81% +65,24% 7,50% 61 901 24,11% 56 822 1,20 -44,53% 23,21% +11,50% -4,01% 3,15 +48,25% 33,41% +20,76% +163,21% 16,24 +48,82% +275,04% 1,01% -22,04% 0,53 0,00% 2,77 +37,72% 0,72 +2,89% 3,84 +295,81% 0,05 -50,15%
  31. 31. ELEKTRONIKA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 31 13 550 ER LICZBA FANÓW 0,03 209 954 ER LICZBA FANÓW 11. Telefony Samsung 12. Intel Polska 13. 0,03 Lenovo Polska Nikon Polska Panasonic Polska 15. LICZBA FANÓW 0,09 5,87 TomTom 14. ER SII 2 Sony Mobile PL 10. 16,24 Acer Polska 9. SII 2 Nokia Poland 8. 6,98 ASUS Polska 7. SII 2 Sony Polska 5. 3 HTC Polska 4. 2 MSI Polska 3. 1 PlayStation Polska HP Polska 41 024 FANI 209 954 +84,32% 13 550 +140,38% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 84,08% +129,40% 61,82% +274,26% SII 2 16,24 +48,79% 6,98 +533,40% 41 024 50,80% 5,87 +39,25% +30,19% -22,19% 211 394 +80,84% 178 886 +80,71% 661 157 +44,32% 61 901 +163,21% 199 810 +42,90% 40,19% 5,56 +52,61% -7,86% 33,36% 4,55 +15,04% -27,49% 23,96% +119,82% 24,07% +274,42% 24,68% +130,94% 4,05 +20,69% 3,84 +295,79% 3,15 +48,20% 498 842 1,30% 2,90 +6 154,29% -8,94% -55,52% 110 350 22,81% +37,34% 755 826 +272,23% 150 004 +42,06% 259 501 +56,43% 157 280 +69,94% 26 107 +5,70% +65,23% 9,31% +130,53% 2,77 +37,72% 2,47 +7,64% 23,17% 2,47 +23,36% -18,86% 12,83% 1,41 +33,75% -16,90% 7,79% -15,01% 7,78% -62,60% 1,20 -44,55% 1,00 -61,51%
  32. 32. KOSMETYKI/URODA - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 32 323 389 ER LICZBA FANÓW 0,14 328 948 ER LICZBA FANÓW 11. Wilkinson 12. SUPER-PHARM Poland 13. 0,03 Clinique Polska Rimmel Polska Drogerie Natura 15. LICZBA FANÓW 0,19 3,51 Puma Fragrances 14. ER SII 2 Old Spice Polska 10. 9,57 Pampers Polska 9. SII 2 Gillette Polska 8. 7,56 Garnier – Dbaj o siebie 7. SII 2 Max Factor Polska 5. 3 L’Oréal Paris Polska 4. 2 AXE PL 3. 1 AVON Polska Estee Lauder Polska 269 212 FANI 328 948 +115,62% 323 389 +43,20% 269 212 +71,50% 261 214 +79,84% 216 866 +71,26% 188 057 +93,32% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 68,79% +247,37% 68,21% +100,92% 3,51 -33,12% 11,52% 1,52 +11,22% -51,64% 15,73% 2,18 +15,03% -47,59% 11,61% +179,68% 108,90% +420,33% 114 238 +34,21% 111 577 +66,64% 106 669 +57,55% 106 444 +54,44% 102 353 7,56 +16,11% +72,84% 177 809 160 398 9,57 +57,06% 24,98% +110,83% +152,10% SII 2 18,51% +468,27% 0,01% -99,82% 1,60 +24,15% 16,71 +117,25% 2,79 +201,00% 0,00 -99,69% 23,36% 2,05 +72,98% -13,36% 8,75% -26,20% 1,13 -33,73% 32,70% 4,20 +21,93% -22,68% 18,85% 2,60 +49,18% -17,95% -51,00% 88 129 10,57% 2,33 +413,36% +33,40% -37,95% 86 132 39,54% 3,25 +60,32% +42,69% -28,32%
  33. 33. KOSMETYKI/URODA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 33 7 839 ER LICZBA FANÓW 0,23 177 809 ER LICZBA FANÓW 11. Maniewski Klub Fryzjerski 12. AA MEN - dla mężczyzn z pasją 13. 4,09 Estee Lauder Polska Old Spice Polska Kocham perfumy! 15. LICZBA FANÓW 0,54 13,99 L’Oréal Paris Polska 14. ER SII 2 SUPER-PHARM Poland 10. 16,71 MMOBoost 9. SII 2 AXE PL 8. 14,58 AVON Polska 7. SII 2 Lumene Polska 5. 3 Kosmetyczny Instytut Dr Irena Eris 4. 2 Secret Lashes 3. 1 Pampers Polska Rimmel Polska 3 735 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 177 809 108,90% +110,83% +420,33% SII 2 16,71 +117,25% 7 839 291,19% 14,58 +53,77% +19,67% -30,38% 3 735 64,39% 13,99 b.d. b.d. b.d. 1 720 b.d. 328 948 +115,62% 323 389 +43,20% 35 047 +40,71% 106 444 +54,44% 269 212 259,01% b.d. 68,79% +247,37% 68,21% +100,92% 13,77 b.d. 9,57 +57,06% 7,56 +16,11% 55,68% 5,16 -0,11% -39,88% 32,70% 4,20 +21,93% -22,68% 24,98% 3,51 +71,50% +72,84% -33,12% 86 132 39,54% 3,25 +60,32% +42,69% -28,32% 10 640 58,33% 2,93 +90,41% +10,43% -32,57% 6 544 35,35% +32,71% -18,90% 160 398 +152,10% 16 661 +5,74% 102 353 +49,18% 18,51% +468,27% 2,90 +32,84% 2,79 +201,00% 67,15% 2,77 +43,40% -5,07% 18,85% 2,60 -17,95% -51,00%
  34. 34. MATKA I DZIECKO - zaangażowanie fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 34 67 865 ER LICZBA FANÓW 1,26 294 920 ER LICZBA FANÓW 11. Zawsze z Tobą, Mamo 12. http://Parenting.pl 13. 0,56 Gerber Polska Nestlé - Zdrowy Start w Przyszłość Lovela. Jak miło być dzieckiem 15. LICZBA FANÓW 0,48 18,96 Bobofashion 14. ER SII 2 1000 Pierwszych Dni 10. 55,12 DZIECKO 9. SII 2 Miasto Dzieci 8. 51,83 MAM BABY 7. SII 2 dziecisawazne.pl 5. 3 dzieci.pl 4. 2 BabyOno 3. 1 Mother Power Fundacja Mamy i Taty 34 734 FANI 294 920 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 239,19% 55,12 b.d. b.d. b.d. 67 865 498,78% 51,83 +189,44% +708,66% +33,14% 34 734 219,38% +121,81% 35 198 +3 264,24% 18,96 +1 316,70% 124,90% 12,06 +32,33% +26,84% -22,50% 7 574 116,32% +69,90% +5 207,23% 11,16 +23 380,62% 32 418 142,00% 10,87 +181,38% +323,27% +89,56% 16 895 115,38% 9,75 +78,05% +22,08% -38,89% 53 692 71,75% 9,24 +35,42% -20,43% -38,72% 4 711 207,79% 8,68 b.d. b.d. b.d. 232 124 49,98% 8,41 +101,78% +39,02% -36,14% 275 159 53,94% 8,22 +70,62% +57,94% -6,66% 7 013 171,20% +31,55% +65,90% 8,10 +24,64% 219 887 46,54% 8,06 +136,70% +55,72% -26,32% 112 987 62,07% 7,93 +59,34% +43,54% -26,97% 38 777 65,03% +268,25% +174,75% 7,70 +37,94%
  35. 35. MOTORYZACJA - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 35 173 060 ER LICZBA FANÓW 0,07 195 229 ER LICZBA FANÓW 11. Citroën Polska 12. Lexus Polska 13. 0,09 Mercedes-AMG PL Volkswagen Polska Volvo Auto Polska 15. LICZBA FANÓW 0,15 6,20 Miasto Gdańsk 14. ER SII 2 Renault PL 10. 7,78 Audi Polska 9. SII 2 Ford Polska 8. 8,76 VERVA Street Racing 7. SII 2 Mercedes-Benz Polska 5. 3 ŠKODA Polska 4. 2 BMW Polska 3. 1 Kia Motors Polska Yamaha Motor Polska 147 960 FANI 195 229 +84,28% 173 060 +73,13% 147 960 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 56,74% +96,00% 7,78 +37,87% 90,50% 8,76 +61,36% -15,15% 49,10% +190,72% +117,04% 140 703 185,25% +79,42% SII 2 +444,75% 6,20 -3,92% 18,48 +201,80% 120 594 42,01% 4,32 +113,15% +35,80% -29,61% 97 929 93,71% 9,37 +150,74% +183,65% 82 788 659,89% 68,02 +181,48% +204,28% +24,02% 80 765 70,18% +50,74% +123,78% +29,85% 6,07 -2,40% 78 947 485,41% 52,74 +168,94% +134,02% +13,33% 75 691 118,79% +22,70% +191,09% 58 196 115,22% +171,72% +313,52% 7,16 +46,40% 8,79 +31,81% 54 142 414,30% 37,35 +255,36% +503,39% +98,30% 53 063 218,06% 16,51 +95,92% +453,01% -23,09% 49 598 159,78% +15,00% 38 268 +66,48% +64,30% 9,49 +16,06% 181,01% 10,84 -18,69% -70,69%
  36. 36. MOTORYZACJA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 36 78 947 ER LICZBA FANÓW 1,04 82 788 ER LICZBA FANÓW 11. Volvo Auto Polska 12. Ford Polska 13. 0,41 Porsche Polska PEUGEOT POLSKA Citroën Polska 15. LICZBA FANÓW 0,25 41,41 Yamaha Motor Polska 14. ER SII 2 Felgi | www.kelban.pl 10. 68,02 Volkswagen Polska 9. SII 2 Mercedes-Benz Polska 8. 52,74 Jeep Polska 7. SII 2 Lexus Polska 5. 3 Akademia Rozwoju Goodyear 4. 2 Miasto Gdańsk 3. 1 Audi Polska BMW Polska 15 035 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 82 788 659,89% 68,02 +181,48% +204,28% +24,02% 78 947 485,41% 52,74 +168,94% +134,02% +13,33% 15 035 563,88% 41,41 +62,75% +191,13% +51,05% 54 142 414,30% 37,35 +255,36% +503,39% +98,30% 35 297 226,44% 18,95 +338,85% +436,75% +39,03% 140 703 185,25% +79,42% +444,75% 18,48 +201,80% 53 063 218,06% 16,51 +95,92% +453,01% -23,09% 9 542 329,56% -8,62% +701,81% 38 268 +66,48% 19 960 +87,38% 49 598 181,01% 10,84 -18,69% -70,69% 154,76% 9,95 +80,56% -2,28% 159,78% +15,00% +64,30% 97 929 93,71% +150,74% +183,65% 36 901 114,28% +123,33% +326,14% 58 196 115,22% +171,72% +313,52% 173 060 +73,13% 13,81 +472,89% 9,49 +16,06% 9,37 +29,85% 8,98 +156,46% 8,79 +31,81% 90,50% 8,76 +61,36% -15,15%
  37. 37. ODZIEŻ/MODA - liczba fanów FAN PAGE 1. 2. Nike Football Poland 5. Mohito 6. DIVERSE 7. 3 House 4. 2 Cropp 3. 1 Reserved Nike Running Poland 8. F&F Polska 9. 10. 0,03 LICZBA FANÓW 1 139 700 37 SII 2 ER 3,06 0,01 LICZBA FANÓW 1 187 495 SII 2 ER 1,79 0,01 LICZBA FANÓW1 050 657 11. 5.10.15 12. DIAMANTE WEAR 13. Mexx e-Sizeer.com 15. ER 5,95 Deichmann Polska 14. SII 2 ALOHA FROM DEER Top Secret & Friends FANI 1 187 495 +40,92% 1 139 700 +47,53% 1 050 657 +40,47% 457 542 +30,13% 391 837 +88,94% 315 889 +63,86% 263 555 +44,52% 214 457 +93,79% 200 007 b.d. 179 799 +263,11% 148 790 +47,72% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 17,21% +112,75% 5,95 +9,78% -45,71% 11,48% 1,79 +22,96% -26,08% 29,48% 4,93 -3,20% -36,46% 47,40% +258,09% 8,69% -44,04% 1,09 -70,46% 3,25 -4,18% -51,76% 12,64% 1,74 +1,38% -44,16% 73,96% 3,57 b.d. b.d. 25,29% +455,47% 4,66 +250,51% 43,56% 4,50 +50,36% -15,35% 150,42% +226,48% 106 726 5,79 +80,74% 27,10% 145 088 123 502 3,06 +58,37% 29,83% +131,55% +28,51% SII 2 24,01% +151,76% 7,09% +196,42% +57,05% 96 775 37,25% +42,19% +95,11% 19,82 +121,83% 1,88 +147,73% 0,72 -14,20% 3,46 +45,49%
  38. 38. ODZIEŻ/MODA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 38 38 076 ER LICZBA FANÓW 0,10 145 088 ER LICZBA FANÓW 11. salomonrunning.pl 12. Ella Gajewska Millinery 13. 0,33 TUP TUP Tatuum Bagatt 15. LICZBA FANÓW 0,34 15,80 KONTRI.pl 14. ER SII 2 Fanfaronada 10. 19,82 Venezia 9. SII 2 VIP E-LADY 8. 16,84 StaffByMaff 7. SII 2 Mitchel & Ness Poland 5. 3 Mothercare 4. 2 Prosto Wear 3. 1 DIAMANTE WEAR Gino Rossi 63 041 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 145 088 150,42% +131,55% +226,48% 38 076 268,41% +76,57% +417,34% SII 2 19,82 +121,83% 16,84 +199,19% 63 041 160,76% 15,80 +108,15% +303,26% +60,50% 20 105 181,77% +51,01% +37,64% 54 206 130,83% +112,40% +383,96% 14,16 +153,99% 12,17 +170,24% 6 333 162,21% 11,02 +47,79% +54,76% +13,44% 33 151 92,00% 8,73 +134,10% +51,81% -4,47% 3 977 159,34% +181,86% +345,64% 6 964 108,50% +128,40% +414,71% 7 488 49,99% +55,06% +532,26% 2 379 215,85% +36,33% +134,90% 5 196 146,32% +136,61% +429,83% 7 627 124,83% +230,17% +172,65% 10 341 101,46% +115,12% +392,81% 13 697 106,24% +73,91% +270,09% 7,64 +243,98% 7,16 +161,81% 7,05 +1 385,06% 6,99 +107,80% 6,86 +124,82% 6,69 +115,06% 6,57 +503,56% 6,45 +141,75%
  39. 39. PIWO - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 39 403 061 ER LICZBA FANÓW 0,04 451 435 ER LICZBA FANÓW 11. Lord Somersby 12. Drevny Kocur 13. 0,07 Łomża Export Paulaner Polska Guinness Polska 15. LICZBA FANÓW 0,04 5,16 Perła 14. ER SII 2 Warka Radler 10. 3,41 Warka 9. SII 2 Żywiec 8. 4,71 Grolsch 7. SII 2 Żubr 5. 3 Redd's 4. 2 Lech 3. 1 Tyskie Browar Czarnków 350 463 FANI 451 435 +33,78% 403 061 +29,85% 350 463 +62,94% 333 199 +101,03% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 28,43% 3,41 +44,99% -8,53% 40,55% 4,71 +13,24% -40,92% 37,31% 5,16 +91,19% -11,89% 57,88% +161,87% 8,45 +3,89% 284 160 15,95% 7,00 +950,77% -46,14% -70,06% 259 913 40,57% +235,16% 249 148 +274,95% +193,83% 20,60% +123,15% 5,22 +11,77% 3,12 +0,08% 247 795 41,62% 5,85 +123,00% +78,06% -53,24% 71 411 171,30% +68,40% +183,83% 14,31 +123,31% 61 106 47,11% 3,86 +129,08% +5,63% -36,59% 59 028 41,66% +44,91% 44 438 +18,36% +228,88% 3,76 +329,20% 18,36% 1,19 +1,89% -3,57% 41 672 38,73% 2,07 +28,92% +15,45% -53,36% 24 968 98,68% 5,01 +60,90% +99,81% +4,33% 24 750 18,56% 0,90 -40,84% -62,62% +6,17%
  40. 40. PIWO - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 40 71 411 ER LICZBA FANÓW 0,61 7 969 ER LICZBA FANÓW 11. Lech 12. Łomża Export 13. 0,12 Browar Amber Lord Somersby Tyskie 15. LICZBA FANÓW 0,24 8,45 Guinness Polska 14. ER SII 2 Redd's 10. 18,38 Żywiec 9. SII 2 Minibrowar Majer 8. 14,31 Warka Radler 7. SII 2 Grolsch 5. 3 Żubr 4. 2 Perła 3. 1 AleBrowar Tatra 333 199 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 7 969 266,09% +186,55% +211,98% 71 411 171,30% +68,40% +183,83% 333 199 +101,03% 57,88% +161,87% SII 2 18,38 +170,90% 14,31 +123,31% 8,45 +3,89% 284 160 15,95% 7,00 +950,77% -46,14% -70,06% 247 795 41,62% 5,85 +123,00% +78,06% -53,24% 1 346 148,37% 5,34 +39,77% -35,75% -70,36% 259 913 +235,16% 350 463 40,57% +193,83% 5,22 +11,77% 37,31% 5,16 +62,94% +91,19% -11,89% 24 968 98,68% 5,01 +60,90% +99,81% +4,33% 14 013 +29,27% 403 061 100,19% 4,86 +21,81% -38,71% 40,55% 4,71 +29,85% +13,24% -40,92% 61 106 47,11% 3,86 +129,08% +5,63% -36,59% 59 028 41,66% +44,91% 451 435 +228,88% 3,76 +329,20% 28,43% 3,41 +33,78% +44,99% -8,53% 20 003 68,33% +20,56% +102,22% 3,16 +42,39%
  41. 41. PRASA - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 41 161 567 ER LICZBA FANÓW 0,12 174 642 ER LICZBA FANÓW 11. ELLE Polska 12. Charaktery 13. 0,06 Magazyn CD-Action Focus Tygodnik Przekrój 15. LICZBA FANÓW 0,06 58,48 Men's Health Polska 14. ER SII 2 Polityka 10. 41,42 TopGear Polska 9. SII 2 K MAG 8. 35,09 wysokieobcasy 7. SII 2 Computerworld 5. 3 Fakt.pl 4. 2 Przegląd Sportowy 3. 1 Gazeta Wyborcza W Sieci 148 419 FANI 174 642 +67,68% 161 567 +99,20% 148 419 +43,93% 141 157 b.d. 140 745 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 242,01% 41,42 +182,84% +81,07% 195,98% 35,09 +59,43% -33,33% 333,02% 58,48 +84,64% +22,67% 45,49% 4,77 b.d. b.d. 80,58% +124,15% +187,84% 107 303 123,53% +17,50% 103 854 +25,23% 101 260 +58,63% SII 2 -9,84% 10,84 +62,81% 8,49 -32,51% 400,54% 39,72 +90,74% +28,60% 104,98% 15,40 +64,16% +39,63% 100 703 46,00% 4,16 +134,17% +51,61% -11,11% 98 800 92,98% 16,56 +286,28% +196,43% 94 405 157,59% 13,72 +53,26% +113,23% +45,57% +57,28% 75 322 59,51% 4,78 +63,95% +23,63% -20,33% 65 031 108,60% +28,55% +152,70% 8,44 +95,43% 55 793 54,45% 3,65 +28,12% +80,44% -20,45% 53 387 +302,62% 622,59% +7 294,51% 81,86 +4 585,96%
  42. 42. PRASA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 42 53 387 ER LICZBA FANÓW 0,28 30 096 ER LICZBA FANÓW 11. JOY edycja polska 12. Dziennik Łódzki 13. 0,11 Gazeta Wrocławska Polska The Times Mój Pies 15. LICZBA FANÓW 0,29 64,33 Przegląd Sportowy 14. ER SII 2 "Tele Tydzień" 10. 84,54 TopGear Polska 9. SII 2 Gazeta Wyborcza 8. 81,86 Fakt.pl 7. SII 2 Digital Camera Polska 5. 3 WPROST 4. 2 W Sieci 3. 1 Tygodnik Lisickiego Gazeta Polska Codziennie 49 347 FANI 30 096 +312,56% 53 387 +302,62% 49 347 +85,29% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 707,28% +5 119,76% 622,59% +7 294,51% SII 2 84,54 +1 768,45% 81,86 +4 585,96% 249,65% 64,33 +72,13% +5,45% 33 220 544,91% 58,74 +149,25% +169,37% +86,77% 148 419 333,02% 58,48 +84,64% +22,67% +43,93% 174 642 +67,68% 103 854 242,01% 41,42 +182,84% +81,07% 400,54% 39,72 +25,23% +90,74% +28,60% 9 350 462,71% +33,92% 161 567 +99,20% 21 843 +78,32% 25 314 +326,66% +8,71% 39,66 -57,27% 195,98% 35,09 +59,43% -33,33% 276,12% 29,48 +97,96% +31,83% 402,37% +1 655,52% 27,98 +435,30% 11 865 239,72% 21,40 +90,14% +137,28% +36,13% 12 936 198,77% 20,38 +45,15% +117,67% +63,73% 27 053 278,54% 18,38 +61,57% +141,89% +91,33% 7 870 287,37% +54,04% +228,86% 17,94 +146,05%
  43. 43. RADIO - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 43 354 325 ER 0,02 LICZBA FANÓW 1 365 138 ER LICZBA FANÓW 11. Radio ZET Chilli 12. Radio Złote Przeboje 13. 0,02 RMF24.pl Radio Roxy Tuba fm 15. LICZBA FANÓW 0,09 10,02 czworka 14. ER SII 2 Antyradio 10. 18,86 Planeta FM 9. SII 2 Trójka - Program 3 Polskiego Radia 8. 12,65 RMF FM 7. SII 2 EskaROCK 5. 3 Radio ZET 4. 2 RMF MAXXX 3. 1 Radio ESKA Radio TOK FM 313 958 FANI 1 365 138 +47,15% 354 325 +42,09% 313 958 +52,72% 290 251 +17,41% 273 943 +58,84% 209 883 +39,69% 123 536 +10,65% 120 164 +30,99% 117 480 +20,00% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 74,50% 18,86 +79,18% -27,80% 81,26% 12,65 +38,45% -25,06% 72,03% +101,51% 10,02 +5,31% 252,15% 40,29 +32,39% -29,54% 229,60% 29,21 +243,31% +81,03% 128,69% 16,80 +29,02% -17,10% 303,61% 22,78 -26,75% -55,54% 307,71% 32,25 +39,34% -14,66% 109,48% 26,27 -30,17% -54,30% 99 936 146,60% 19,98 +68,45% +102,86% +7,14% 99 704 218,73% 17,97 +28,34% +0,86% +21,84% 95 730 +75,14% 73 116 173,15% 14,97 +16,16% -32,46% 286,46% 20,82 +40,51% +26,95% -16,93% 70 402 18,46% 1,39 -3,46% -26,00% +49,99% 62 884 +34,38% 185,26% 37,59 +15,99% -21,66%
  44. 44. RADIO - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 44 290 251 ER LICZBA FANÓW 0,07 37 004 ER LICZBA FANÓW 11. RMF24.pl 12. Radio ESKA 13. 0,04 Radio Roxy Radio ZET Chilli Trójka - Program 3 Polskiego Radia 15. LICZBA FANÓW 0,14 37,59 Planeta FM 14. ER SII 2 czworka 10. 94,87 RMF FM 9. SII 2 Antyradio 8. 40,29 Radio Kraków 7. SII 2 Radio Maryja 5. 3 Radio TOK FM 4. 2 EskaROCK 3. 1 Program 1 Polskie Radio Radio Złote Przeboje 62 884 FANI 37 004 +38,44% 290 251 +17,41% 62 884 +34,38% 18 955 b.d. % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 190,53% 94,87 +18,30% -19,06% 252,15% 40,29 +32,39% -29,54% 185,26% 37,59 +15,99% -21,66% 418,26% 34,30 b.d. b.d. 26 587 385,52% 33,74 +204,37% +270,73% +52,93% 120 164 307,71% 32,25 +39,34% -14,66% +30,99% 273 943 +58,84% 117 480 +20,00% 123 536 +10,65% 73 116 +40,51% 229,60% 29,21 +243,31% +81,03% 109,48% 26,27 -30,17% -54,30% 303,61% 22,78 -26,75% -55,54% 286,46% 20,82 +26,95% -16,93% 99 936 146,60% 19,98 +68,45% +102,86% +7,14% 1 365 138 +47,15% 99 704 +21,84% 209 883 +39,69% 95 730 +75,14% 74,50% 18,86 +79,18% -27,80% 218,73% 17,97 +28,34% +0,86% 128,69% 16,80 +29,02% -17,10% 173,15% 14,97 +16,16% -32,46%
  45. 45. SPORT - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 45 794 557 ER 0,06 LICZBA FANÓW 2 539 984 ER LICZBA FANÓW 11. Justyna Kowalczyk - oficjalna strona 12. Piłkarska Reprezentacja Polski 13. 0,23 Lech Poznań Kocham Rower Artur Szpilka 15. LICZBA FANÓW 0,11 41,86 Agnieszka Radwanska 14. ER SII 2 Robert Lewandowski 10. 37,39 Official Robert Burneika 9. SII 2 Legia Warszawa 8. 36,71 Piotr Żyła- Official 7. SII 2 Wojciech Szczesny 5. 3 Kuba Błaszczykowski 4. 2 Kocham Football 3. 1 Robert Lewandowski PoTreningu.pl 703 826 FANI 2 539 984 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 29,23% SII 2 37,39 +1 078,29% +408,52% 794 557 133,03% 36,71 +183,57% +8,60% +80,03% 703 826 +260,04% 80,94% +363,18% +24,01% 41,86 +172,10% 696 584 37,00% 11,12 b.d. b.d. b.d. 666 878 38,00% 11,61 b.d. b.d. b.d. 414 396 +88,25% 401 484 +72,15% 378 957 +42,61% 346 830 218,18% 46,65 +106,86% +6,59% 91,87% +176,49% 0,02% -29,27% 80,05% 19,44 +31,76% 0,00 +303,62% 25,81 +172,65% +286,93% 340 534 194,51% 40,35 +103,61% +48,29% +41,31% 309 660 191,55% +140,30% +720,58% 230 339 b.d. 204 660 +9,36% 193 952 b.d. 180 201 b.d. +27,48% 39,96 +269,17% 23,82% 2,12 b.d. b.d. 157,47% 15,05 +50,60% +9,71% 129,43% 20,25 +1 793 007,14% b.d. 182,87% 30,97 b.d. b.d.
  46. 46. SPORT - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE FANI 1. 2. 6. 46 98 316 ER LICZBA FANÓW 1,55 13 949 ER LICZBA FANÓW 11. Łączy nas piłka 12. Ruch Chorzów 13. 0,36 Legia Warszawa Kuba Błaszczykowski LigaMistrzow.com 15. LICZBA FANÓW 0,09 61,02 Onet Sport 14. ER SII 2 Bieganie.pl 10. 126,90 Górnik Zabrze S.S.A. 9. SII 2 Lechia Gdańsk 8. 66,74 LiveSports.pl 7. SII 2 Ekstraklasa.net 5. 3 Legia.Net 4. 2 Piłka Nożna TVP 3. 1 13 949 JuvePoland.com - Strona Polskich Kibiców Juventusu Lech Poznań +35,55% 21 677 98 316 +57,98% 21 677 +55,40% 89 060 +213,95% 144 876 +48,53% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 1 829,28% +50,44% SII 2 126,90 -2,57% 353,29% 66,74 +31,93% +12,33% 875,01% 61,02 +45,56% -23,23% 305,65% +4 791,52% 56,93 +3 696,75% 359,04% 55,53 +47,68% +6,74% 79 281 440,09% +82,25% +315,63% 54,36 +102,41% 58 155 417,42% 54,21 +157,45% +329,57% +80,70% 48 051 488,33% 52,80 +236,00% +263,27% +53,59% 53 507 465,88% 48,88 -28,69% -62,51% +27,00% 218,18% 46,65 +88,25% 414 396 +106,86% +6,59% 62 505 380,80% +182,83% +608,44% 47 994 308,51% +272,22% +427,08% 703 826 80,94% 45,37 +616,48% 42,93 +175,88% 41,86 +260,04% +363,18% 34 421 231,50% 41,14 +224,76% +41,13% -36,37% 340 534 +41,31% +172,10% 194,51% 40,35 +103,61% +48,29%
  47. 47. TELEKOMUNIKACJA - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. LICZBA FANÓW 2 080 540 47 ER 0,03 LICZBA FANÓW 2 267 758 ER 0,00 LICZBA FANÓW1 738 841 Virgin Mobile Polska 11. Mobilny Internet 12. UPC Polska 13. FreeM Netia 15. 0,00 8,16 Red Bull MOBILE 14. ER SII 2 nju mobile 10. 5,78 Muzodajnia 9. SII 2 T-Mobile PL 8. 8,24 heyah 7. SII 2 Plus 5. 3 Orange Polska 4. 2 Play 3. 1 Serce i Rozum Mobile Vikings Polska FANI 2 267 758 +45,37% 2 080 540 +59,19% 1 738 841 +45,07% 1 389 742 +39,67% 731 249 +68,83% 547 029 +71,40% 368 927 +38,28% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 18,18% 5,78 +30,71% -58,03% 23,91% 8,24 +34,93% -26,08% 25,02% 8,16 +56,58% -7,68% 64,33% +123,78% 59,55% +246,84% 19,79 +47,56% 15,36 +123,18% 28,89% 9,08 +93,56% +8,59% 59,93% 8,29 +73,26% +12,24% 337 689 30,43% 12,52 b.d. b.d. b.d. 141 565 11,01% 1,42 +105,82% +38,65% -45,27% 130 662 23,86% 4,02 +106,24% -16,02% -80,98% 85 361 47,78% +35,56% +61,40% 59 522 29,77% +218,10% 48 391 -6,72% 11 132 +34,23% +220,20% 0,31% -94,02% 43,43% +165,66% 4,57 +41,70% 6,38 +8,96% 0,02 -95,97% 3,88 +178,23% 10 452 21,17% 4,78 b.d. b.d. b.d.
  48. 48. TELEKOMUNIKACJA - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. LICZBA FANÓW 1 389 742 48 ER LICZBA FANÓW 0,19 7 013 ER LICZBA FANÓW 11. Serce i Rozum 12. Mobile Vikings Polska 13. 0,05 UPC Polska Mobilny Internet Virgin Mobile Polska 15. 0,01 17,90 Orange Polska 14. ER SII 2 Play 10. 25,03 Muzodajnia 9. SII 2 T-Mobile PL 8. 19,79 nju mobile 7. SII 2 heyah 5. 3 Play4U 4. 2 Plus 3. 1 Marcin Gruszka Rzecznik Prasowy Play Netia 8 725 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 7 013 262,58% 25,03 +91,77% +149,83% +84,38% 1 389 742 +39,67% 64,33% +123,78% 19,79 +47,56% 8 725 88,40% 17,90 +78,32% +33,14% -11,68% 731 249 +68,83% 337 689 b.d. 547 029 +71,40% 368 927 +38,28% 2 080 540 +59,19% 1 738 841 59,55% +246,84% 30,43% b.d. 15,36 +123,18% 12,52 b.d. 28,89% 9,08 +93,56% +8,59% 59,93% +73,26% 8,29 +12,24% 23,91% 8,24 +34,93% -26,08% 25,02% 8,16 +45,07% +56,58% -7,68% 59 522 29,77% +218,10% 2 267 758 +220,20% 6,38 +8,96% 18,18% 5,78 +45,37% +30,71% -58,03% 10 452 21,17% 4,78 b.d. b.d. b.d. 85 361 47,78% +35,56% +61,40% 4,57 +41,70% 130 662 23,86% 4,02 +106,24% -16,02% -80,98% 11 132 43,43% +34,23% +165,66% 3,88 +178,23%
  49. 49. TV - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. 6. 49 746 126 ER LICZBA FANÓW 0,02 879 326 ER LICZBA FANÓW 11. ipla 12. M jak miłość 13. 0,01 Mam Talent TVN Top Model. Zostań modelką TVN Tylko Taniec program telewizji Polsat 15. LICZBA FANÓW 0,01 5,21 Disney Channel Polska 14. ER SII 2 TVN24.pl 10. 5,96 Rodzinka.pl TVP 9. SII 2 Przepis na życie TVN 8. 5,17 ESKA TV 7. SII 2 4fun.tv 5. 3 Tylko muzyka 4. 2 VIVA Polska 3. 1 MTV Polska BBC Knowledge Polska 605 721 FANI 879 326 +52,31% 746 126 +54,89% 605 721 +15,42% 569 579 +60,49% 533 529 +75,16% 479 496 +59,64% 427 970 +158,24% 373 738 +68,53% 355 868 b.d. 319 652 +26,28% 302 299 +468,87% 298 173 b.d. 297 759 +43,63% 296 618 b.d. 273 898 b.d. % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 31,62% 5,96 -11,67% -52,94% 26,67% 5,17 -29,96% -65,07% 27,38% 5,21 +8,56% -28,92% 109,88% 14,48 +162,17% -2,12% 43,22% +153,69% 29,02% +169,53% 9,35 +200,31% 5,29 +17,03% 23,63% 4,36 +4,39% -53,87% 132,80% 31,28 +236,31% +94,52% 436,33% 178,87 b.d. b.d. 10,78% 1,47 -37,58% -71,04% 27,02% +961,71% 53,10% b.d. 42,98% +1 090,56% 4,61 +153,01% 8,71 b.d. 12,40 +1 516,59% 22,94% 0,13 b.d. b.d. 23,13% 1,97 b.d. b.d.
  50. 50. TV - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 50 104 272 ER LICZBA FANÓW 0,33 355 868 ER LICZBA FANÓW 11. TVP Lublin 12. Na Wspólnej TVN 13. 0,15 Canal+ Sport tvp.info TVN 15. LICZBA FANÓW 0,28 53,38 Voice of Poland TVP 14. ER SII 2 TVN24.pl 10. 178,87 STARS.TV 9. SII 2 TVP Sport 8. 60,40 TAK CZY NIE 7. SII 2 Anty NC+ 5. 3 Dzień Dobry TVN 4. 2 Fakty TVN 3. 1 Disney Channel Polska nc+ 139 826 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 355 868 436,33% 178,87 b.d. b.d. b.d. 104 272 282,54% +255,45% 139 826 +91,98% +1 249,51% 231,07% +599,23% 60,40 +651,16% 53,38 +507,90% 91 872 82,65% 51,44 b.d. b.d. b.d. 4 892 264,41% 51,09 b.d. b.d. b.d. 82 034 343,25% 50,43 +123,98% +204,54% +60,30% 50 386 195,56% +2 004,68% 373 738 +68,53% 247 989 +128,55% 179 355 +5 559,56% 132,80% 31,28 +236,31% +94,52% 115,29% +1 266,96% 112,35% +64,08% +184,33% 4 112 303,11% +70,27% +429,26% 135 531 148,52% b.d. b.d. 13 872 164,40% +144,53% +219,40% 253 694 120,59% +164,03% 164 464 b.d. 47,87 +689,09% +1 777,47% 36,19% b.d. 27,89 +1 108,15% 23,03 +104,93% 22,87 +739,27% 22,45 b.d. 20,72 +116,13% 17,56 +642,24% 17,09 b.d.
  51. 51. ZDROWIE - Liczba fanów FAN PAGE 1. Seks to zdrowie! 2. Colgate - z uśmiechem do świata 3. Piękne usta 4. 1 Blend-a-med & Orlal-B Polska 5. 6. 51 224 753 ER LICZBA FANÓW 0,12 442 168 SII 2 ER LICZBA FANÓW 0,01 Zdrowie w stylu LUX MED 12. WIEMY CO JEMY 13. 0,38 11. Migrena z głowy Jeszcze nie teraz 15. LICZBA FANÓW 0,03 9,89 bielenda 14. ER SII 2 Dorota Zawadzka 10. 1,40 Dbam o siebie 9. SII 2 Nie biegam 8. 3 NO-SPA 7. 2 Polski Bank Komórek Macierzystych Medicover 160 510 FANI 442 168 +36,14% 224 753 +84,36% 160 510 +69,95% 140 281 +172,62% 120 218 +100,24% 62 436 +1 161,33% 57 436 +5,52% 54 898 b.d. 41 158 % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 50,14% +95,41% 11,94% +130,17% 4,34% -37,15% 23,41% +103,41% 5,40% -32,97% 9,10% +125,74% 0,38 -68,62% 2,68 -15,06% 0,56 -38,92% 2,18 -16,55% 0,77 -36,21% 34,66% 1,10 b.d. b.d. 776,30% 36 840 57,92% +66,97% +95,98% 23 677 73,58% 21 628 1,40 -11,57% -33,52% +29,94% +206,78% 9,89 +23,06% 12,61% +47,67% +7,37% SII 2 +37,89% 74,12% +254,04% 121,50 -15,76% 7,41 +113,58% 7,18 +32,90% 6,49 +298,38% 19 666 85,12% 8,52 +66,93% +47,23% -11,70% 16 652 +134,63% 13 858 +108,67% 215,69% +1 015,06% 44,58% +109,92% 16,44 +693,18% 2,52 -11,38%
  52. 52. ZDROWIE - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 52 16 652 ER LICZBA FANÓW 0,21 41 158 ER LICZBA FANÓW 11. WIEMY CO JEMY 12. Wbrewsla 13. 0,52 Zdrowie w stylu LUX MED Twardy punkt widzenia Qzdrowiu.pl - Gdziekolwiek jesteś 15. LICZBA FANÓW 0,30 14,82 bielenda 14. ER SII 2 Żyj zdrowo z BioGarden 10. 121,50 Klinika Rehabilitacji Sportowej Ortoreh 9. SII 2 Migrena z głowy 8. 16,44 Seks to zdrowie! 7. SII 2 Mydlarnia u Franciszka - kosmetyki naturalne 5. 3 Recepta na zdrowie 4. 2 Jeszcze nie teraz 3. 1 Dorota Zawadzka Zdrowie Gazeta.pl 4 097 FANI 41 158 +47,67% 16 652 +134,63% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 776,30% +29,94% 215,69% +1 015,06% 4 097 281,16% +8,47% +118,25% SII 2 121,50 -15,76% 16,44 +693,18% 14,82 +194,27% 10 464 136,59% 13,51 +86,26% +191,40% +48,14% 442 168 50,14% +36,14% +95,41% 9,89 +23,06% 19 666 85,12% 8,52 +66,93% +47,23% -11,70% 1 561 196,60% +171,95% +709,76% 8,01 +2 517,31% 5 007 85,06% 7,93 +22,51% +8,51% -4,73% 36 840 57,92% +66,97% +95,98% 23 677 73,58% +7,37% 21 628 +37,89% 74,12% +206,78% +254,04% 8 531 136,29% b.d. 7 865 b.d. 126,84% b.d. b.d. 1 845 97,34% +497,09% +123,11% 11 596 132,72% b.d. b.d. 7,41 +113,58% 7,18 +32,90% 6,49 +298,38% 5,91 b.d. 5,76 b.d. 4,54 +210,44% 3,44 b.d.
  53. 53. ŻYWNOŚĆ - Liczba fanów FAN PAGE 1. 2. Góralki 4. FRUGO 5. 2 Mały Głód 3. 1 Tymbark Mentos PL LICZBA FANÓW 1 029 385 53 ER 0,07 LICZBA FANÓW 1 248 865 ER LICZBA FANÓW Grześki 12. Owoce Śmiechu 13. 0,07 11. Lay’s pl Big Milk 15. 0,03 11,62 przepisy.pl 14. ER SII 2 Żywiec Zdrój 10. 19,08 E. Wedel 9. SII 2 Chupa Chups PL 8. 3,65 1 029 385 +58,70% 918 817 +65,71% 831 424 +298,45% 803 955 +139,10% +37,52% 7. SII 2 1 248 865 +103,37% 747 995 6. 3 FANI WINIARY 918 817 600 965 +82,95% 560 247 +57,25% 529 550 +48,04% 492 287 +64,41% 435 673 +397,11% 423 427 b.d. 393 231 +76,17% 388 970 +52,75% 360 057 +65,25% % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW 53,49% +356,41% SII 2 19,08 +103,80% 22,88% 3,65 +65,76% +6,94% 40,64% +171,05% 40,92% +164,76% 51,80% +373,23% 15,38% +84,46% 46,17% +209,32% 35,27% +242,05% 11,62 +66,90% 10,49 -26,77% 17,62 +189,64% 2,37 +37,28% 11,48 +135,55% 5,92 +102,52% 24,45% 3,65 +55,39% -4,37% 78,91% 11,72 +84,90% +3,41% 31,03% +1 223,60% 8,92 +209,69% 11,14% 0,96 b.d. b.d. 20,05% +395,55% 5,49 +122,20% 28,53% 5,22 -20,31% -68,12% 37,13% 5,24 +35,55% -43,78%
  54. 54. ŻYWNOŚĆ - zaangażowanie fanów SII2 FAN PAGE 1. 2. 6. 54 8 253 ER LICZBA FANÓW 0,97 151 955 ER LICZBA FANÓW 11. Kubuś 12. FRUGO 13. 0,20 Kawa Prima. Świeżo palona. Grześki Hortex 15. LICZBA FANÓW 0,05 19,71 Chupa Chups PL 14. ER SII 2 Góralki 10. 53,94 przepisy.pl 9. SII 2 Mentos PL 8. 31,03 Limonet 7. SII 2 Tymbark 5. 3 Przyprawy Royal Brand 4. 2 Sokołów 3. 1 Life Owocowy Kasia Moje Ciasto 2 425 FANI % AKTYWNYCH UŻYTKOWNIKÓW SII 2 151 955 258,68% 53,94 +107,13% +321,15% +55,38% 8 253 158,84% +54,15% +768,15% 2 425 240,66% b.d. 1 248 865 b.d. 53,49% +103,37% +356,41% 77 962 114,89% b.d. 803 955 +139,10% 492 287 +64,41% 918 817 +65,71% 600 965 +82,95% b.d. 51,80% +373,23% 31,03 +4 814,51% 19,71 b.d. 19,08 +103,80% 18,06 b.d. 17,62 +189,64% 78,91% 11,72 +84,90% +3,41% 40,64% +171,05% 46,17% +209,32% 11,62 +66,90% 11,48 +135,55% 1 058 92,25% 10,99 b.d. b.d. b.d. 306 409 +204,70% 831 424 +298,45% 435 673 +397,11% 164 141 +45,39% 64,75% +178,83% 40,92% +164,76% 31,03% +1 223,60% 10,57 -7,94% 10,49 -26,77% 8,92 +209,69% 19,81% 8,50 -19,05% -34,58% 115 591 81,46% 8,25 +133,35% +67,22% -50,41%
  55. 55. NapoleonCat.com Wita Stwosza 59a 02-661 Warszawa 55 hello@napoleoncat.com +48 22 378 32 99

×